日本設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈對我國制造業(yè)的啟示

摘要：完整的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈是支撐制造業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新的機制性環(huán)節(jié)。二戰(zhàn)后的日本依靠不斷完善的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈推動制造業(yè)，實現(xiàn)了持續(xù)性升級，進而成為制造業(yè)強國的經(jīng)驗值得我們借鑒。文章從產(chǎn)業(yè)鏈的形成、設(shè)計產(chǎn)業(yè)幫助下的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互相協(xié)作的推動三個角度，分析了日本政府和企業(yè)是如何促進形成設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈并使其發(fā)揮優(yōu)勢的。根據(jù)現(xiàn)狀分析了我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈形成的難點，并提出了相應(yīng)的解決建議。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈 產(chǎn)品創(chuàng)新 知識產(chǎn)權(quán) 設(shè)計服務(wù)

中圖分類號：TB47

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）03-0084-02

一 設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的形成

二戰(zhàn)之后的日本百廢待興，面對如何提升制造業(yè)的水平，抗衡同類商品國際貿(mào)易市場競爭問題，政府建立了官方的工業(yè)設(shè)計振興會（JIDPO組織），同時把重點放在了對產(chǎn)品的全面設(shè)計上。20世紀70年代，SONY公司提出了從構(gòu)思、開發(fā)、模型、試制、工程設(shè)計到制訂銷售戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的完整系統(tǒng)。這一整套系統(tǒng)，被迅速推廣到日本各制造業(yè)企業(yè)中，在工業(yè)界逐漸形成了較為完整的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。這個鏈條包含設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、運輸、支援和售后幾個重點環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，共同創(chuàng)造價值。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計業(yè)為制造業(yè)提升附加值，制造業(yè)為設(shè)計業(yè)提供先進設(shè)施和服務(wù)需求。設(shè)計除了統(tǒng)領(lǐng)整個研發(fā)環(huán)節(jié)之外，還會滲透到各環(huán)節(jié)當中，設(shè)計貫穿在生產(chǎn)之中，當機器或材料不能達到生產(chǎn)要求時，設(shè)計會提出相應(yīng)的解決方案；設(shè)計貫穿在營銷之中，提升產(chǎn)品的文化含量，提出吸引目標客戶的宣傳方案；設(shè)計貫穿在運輸之中，通過包裝壓縮運輸空間，提高運輸效率。由此，一環(huán)扣著一環(huán)，推動著整個制造業(yè)的良性循環(huán)。

我國正處在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成階段，設(shè)計產(chǎn)業(yè)還沒有得到政府與制造企業(yè)的充分認識，大眾對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的作用更是一知半解。我們有必要發(fā)揮政府的推動作用，組織發(fā)動企業(yè)、大專院校、科研院所、設(shè)計團隊和中介機構(gòu)共同努力，發(fā)展完善具有中國特色的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，使設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)實現(xiàn)良性互動，共同推進中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

二 設(shè)計產(chǎn)業(yè)幫助技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為制造生產(chǎn)

日本企業(yè)的自主研發(fā)占全日本新技術(shù)的7成左右，國立的科研單位和院校進行技術(shù)性研發(fā)的占3成左右。內(nèi)容以高端技術(shù)、智能機器人、深加工超級零件等方面為主，以科技為整個制造業(yè)的核心。其制造企業(yè)在擁有了研發(fā)成果后，會迅速調(diào)集設(shè)計團隊，對這些新材料、新技術(shù)進行未來生活設(shè)想，使其能直接解決人的需求。設(shè)計團隊提出科技成果應(yīng)用方向的同時，還會提出相應(yīng)的生產(chǎn)解決方案，使新技術(shù)能夠密切同生產(chǎn)結(jié)合，并最終順利適應(yīng)市場，研發(fā)和生產(chǎn)之間沒有界限。無論是制造企業(yè)的設(shè)計部門，還是專門的設(shè)計事務(wù)所，整個日本的設(shè)計界都會以實務(wù)為重，他們會組織多學(xué)科團隊共同完成產(chǎn)品外觀、性能、結(jié)構(gòu)、制造技術(shù)等一整套設(shè)計任務(wù)。設(shè)計不僅是增加附加值的工具，更是技術(shù)革新產(chǎn)品的一個基本要素。

我國的高端設(shè)計人才大都分布在高等院校、國家級設(shè)計院所，制造企業(yè)的設(shè)計人才也僅局限于本企業(yè)本專業(yè)的設(shè)計任務(wù)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，鮮有機構(gòu)出面為了一個新興產(chǎn)業(yè)鏈條去組織各方人才。中國設(shè)計師大都注重自身的發(fā)展，往往習(xí)慣以個人的身份進行創(chuàng)新工作，缺乏團隊合作精神。在對技術(shù)實用化研發(fā)的資金投入上，中國的制造企業(yè)往往不太注重。這些問題都成為了研發(fā)機構(gòu)、設(shè)計部門與生產(chǎn)企業(yè)三者之間融合的困難，致使很多優(yōu)秀的科技成果不能得到充分的運用。

三 政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互相協(xié)作的推動

日本政府在充分認識到設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相輔相成關(guān)系的同時，制定了一系列的政策來促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省在制造產(chǎn)業(yè)局下設(shè)了設(shè)計行政室，并由官方在各設(shè)計領(lǐng)域中組織起設(shè)計團體（日本手工藝協(xié)會、日本展示設(shè)計協(xié)會、日本平面設(shè)計師協(xié)會、日本工業(yè)設(shè)計師協(xié)會、日本室內(nèi)設(shè)計師、珠寶設(shè)計師協(xié)會、包裝設(shè)計協(xié)會、標志設(shè)計協(xié)會），還有由全國設(shè)計事業(yè)機構(gòu)加盟的“事業(yè)協(xié)同組合”，其主要職責(zé)就是制定政策促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的充分融合。

2003年6月，設(shè)計行政室為增強日本的產(chǎn)業(yè)競爭力，提出了“設(shè)計政策的文藝復(fù)興——為了增強競爭力的40條建議”。其中利用設(shè)計建立品牌、建立維護設(shè)計信息的基礎(chǔ)設(shè)施、增強對設(shè)計權(quán)等權(quán)利的保護、提高國民意識等幾大政策中，要求設(shè)計人員須將有效利用設(shè)計的成功案例制成案例集，經(jīng)常召開面向制造業(yè)的座談會和研修學(xué)習(xí)，鼓勵制造企業(yè)為G商標事業(yè)（日本優(yōu)秀設(shè)計企業(yè)）創(chuàng)辦品牌部門，以及進行與設(shè)計相關(guān)的生產(chǎn)、教育和政府的協(xié)作。2007年3月，提出了“感性價值創(chuàng)造的革新”政策。其中，在“對中小企業(yè)的設(shè)計振興”單元中提到“中小型制造企業(yè)以協(xié)作單位的形式，落實與設(shè)計有關(guān)的技能及引導(dǎo)設(shè)計開發(fā)”，“派遣設(shè)計專家到中小型制造企業(yè)進行咨詢及經(jīng)驗指導(dǎo)”。2009年1月，提出了今后設(shè)計政策的具體方向，其中針對制造業(yè)經(jīng)營角度包含有向經(jīng)營者展示設(shè)計的重要性、收集設(shè)計在經(jīng)營中體現(xiàn)出重要性的證據(jù)等政策，要求設(shè)計人員有義務(wù)向制造人員宣傳設(shè)計的意義。從這些專屬機構(gòu)的設(shè)置到政策的制定，都充分說明了日本政府在促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的互動方面起到了及其重要的推動作用。

為了幫助設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計師與企業(yè)建立有效的聯(lián)系，JIDPO為它們創(chuàng)造了大量的交流合作機會。日本的大型制造企業(yè)都有自己專門的設(shè)計部門，而中小型企業(yè)則常年與獨立的設(shè)計企業(yè)有著緊密的聯(lián)系。2003年，JIDPO建立了“設(shè)計與企業(yè)論壇”，通過組織講座、研討會和獎勵創(chuàng)造優(yōu)秀設(shè)計的公司，推動企業(yè)有效地使用設(shè)計并使消費者認識到設(shè)計的價值。這些行為不只促進了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動日本制造經(jīng)濟的大步前進。

我國目前的設(shè)計業(yè)尚未形成一個系統(tǒng)的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，所屬部門依專業(yè)不同分散在各政府行業(yè)機構(gòu)，與設(shè)計業(yè)密不可分的企業(yè)鮮有專設(shè)的設(shè)計機構(gòu)，國民經(jīng)濟行業(yè)劃分中沒有明確提到設(shè)計業(yè)，國家和地方政府出臺的鼓勵產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策中沒有單獨的設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策等，這說明政府、企業(yè)和社會尚未象重視制造業(yè)一樣重視設(shè)計產(chǎn)業(yè)。普遍認知為重制造、經(jīng)營而輕設(shè)計，往往認為設(shè)計沒有成本，低估設(shè)計成果的價值，這些偏見影響了設(shè)計人員的積極性，也使設(shè)計產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟價值的同時卻得不到相應(yīng)的回報。另外，我國的制造企業(yè)普遍對產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險和技術(shù)流失風(fēng)險，沒有良好的抵抗能力，故在新產(chǎn)品開發(fā)中，慣于委托設(shè)計機構(gòu)對現(xiàn)有“爆款”產(chǎn)品進行模仿和改良，導(dǎo)致中國產(chǎn)品在國際市場上誠信與顏面盡失。這說明我國的制造企業(yè)在新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上還沒有脫離模仿的初級創(chuàng)新思維模式，更表明我國制造業(yè)的產(chǎn)學(xué)研三者結(jié)合得并不順利。

四 我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈形成的難點與解決建議

由于“制造業(yè)僅僅是生產(chǎn)”的固有觀念，單純追求短期GDPI-升的思想，忽視設(shè)計對制造的作用等原因，我國的制造業(yè)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系并未步入正軌。我們需要從產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、人才培養(yǎng)方向、金融支持和成果保護等幾個方面多管齊下，推動形成完整的設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）產(chǎn)學(xué)研結(jié)合提高設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力

有必要在各級政府制造業(yè)職能部門下設(shè)促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門機構(gòu)，制訂推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃、法規(guī)和政策，統(tǒng)一指導(dǎo)協(xié)調(diào)多部門分管的、企業(yè)內(nèi)設(shè)和民間獨立的設(shè)計機構(gòu)，組織協(xié)調(diào)設(shè)計機構(gòu)和制造企業(yè)的協(xié)作，特別是組織傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條各環(huán)節(jié)系統(tǒng)設(shè)計攻關(guān)；組織推動在地方或民間成立相關(guān)的中介組織和協(xié)會，在設(shè)計產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)組建區(qū)域設(shè)計促進中心，吸收代表性設(shè)計企業(yè)、設(shè)計院校、獨立設(shè)計工作室，一起研究制定促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，推動中國設(shè)計成產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展。

提高設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭力，可以有以下三種途徑：一是由實力雄厚的制造業(yè)企業(yè)直接引進外資設(shè)計機構(gòu)，與其形成長期的戰(zhàn)略合作，逐漸發(fā)展形成服務(wù)行業(yè)的高水平設(shè)計機構(gòu)。二是鼓勵境內(nèi)外高端設(shè)計人才及其團隊創(chuàng)辦或領(lǐng)辦獨立法人資格的設(shè)計機構(gòu)。三是由有大批高端設(shè)計人才的大專院校組成面向社會服務(wù)的專業(yè)化設(shè)計機構(gòu)，有針對性地為中小制造業(yè)企業(yè)集群提供委托設(shè)計服務(wù)。如，由以時尚為特色的北京服裝學(xué)院集合服裝設(shè)計師、飾品設(shè)計師、鞋品設(shè)計師、箱包設(shè)計師、材料學(xué)專家、品牌策劃與運營專家等組成時尚設(shè)計集群，面向所有與時尚相關(guān)的制造業(yè)企業(yè)（服裝服飾制造、奢侈品制造、可穿戴電子產(chǎn)品制造等），提供大到最新時尚流行趨勢、小到新材料的研發(fā)與應(yīng)用等方面的設(shè)計研究成果。由企業(yè)集群和政府共同出資進行對未來生活的構(gòu)想和實踐、對新需求解決方案的提出、對新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用、對新設(shè)計的生產(chǎn)實施性進行試驗。這樣，—方面比較容易集中相關(guān)的高端研發(fā)人員，另—方面單個企業(yè)的經(jīng)濟壓力相應(yīng)變小；直接將設(shè)計實例帶進課堂，更能促進理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)出以直接進入設(shè)計一線的設(shè)計師以此來達到產(chǎn)學(xué)研三位一體，促進和鼓勵設(shè)計院校與制造企業(yè)的結(jié)合。

（二）培養(yǎng)和引進商務(wù)型設(shè)計人才

我國目前仍舊是以院校和科研機構(gòu)為主，對制造企業(yè)進行實際研發(fā)與設(shè)計服務(wù)。專門設(shè)計公司不能充分挖掘制造業(yè)的設(shè)計需求，高端設(shè)計人才在專門設(shè)計公司的嚴重缺乏，說明我國在設(shè)計人才的培養(yǎng)上還有一定的局限性。高?？梢栽趯υO(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置上進行跨學(xué)科的教育，在大學(xué)設(shè)計課程中加入技術(shù)、工藝、地方特色產(chǎn)業(yè)教育等其他學(xué)科的內(nèi)容，強調(diào)營銷、機械、人類工程學(xué)、設(shè)計經(jīng)營、設(shè)計管理和多媒體這些領(lǐng)域中的設(shè)計教育。這種做法有利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)，開拓他們的思維，提高協(xié)作創(chuàng)新能力。

（三）打造有利于設(shè)計產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的投融資環(huán)境

首先各級政府應(yīng)該設(shè)立設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，引導(dǎo)企業(yè)和民間資本投向設(shè)計產(chǎn)業(yè)。二是金融機構(gòu)要像支持制造業(yè)企業(yè)一樣支持設(shè)計企業(yè)貸款融資，允許設(shè)計企業(yè)以自主知識產(chǎn)權(quán)和設(shè)計合同作為抵押物貸款。三是允許符合上市條件的設(shè)計企業(yè)上市融資，并且像科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)一樣，針對設(shè)計企業(yè)特點，單獨為設(shè)計企業(yè)出臺相對寬松的上市政策。四是允許國家財政資金引導(dǎo)設(shè)立的創(chuàng)投基金投向設(shè)計企業(yè)。同時，允許設(shè)計企業(yè)享受高技術(shù)企業(yè)一樣的財稅優(yōu)惠政策。

（四）設(shè)立設(shè)計成果評價體系與保護制度

我國具有研發(fā)能力的優(yōu)秀設(shè)計人才不在少數(shù)，可“山寨”仍是“中國制造”擺脫不掉的陰影，形成這種現(xiàn)象的主要原因表現(xiàn)在：一是制造企業(yè)不敢進行新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，新產(chǎn)品開發(fā)的高投入和投入市場的復(fù)雜性，使企業(yè)對新產(chǎn)品的創(chuàng)新計劃和行為受到抑制；二是產(chǎn)品創(chuàng)新具有很大的技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險和技術(shù)流失風(fēng)險等，為了有效規(guī)避這些風(fēng)險，模仿改良和定制設(shè)計成為中小企業(yè)普遍被迫采用的設(shè)計模式；三是國家對于“山寨”產(chǎn)品沒有有效嚴格的懲罰機制，冒巨大風(fēng)險研發(fā)出的新產(chǎn)品還未獲得應(yīng)有的利潤時便被同類制造企業(yè)“剽竊”，成為他人賺錢的工具。其中第三點正是對優(yōu)秀設(shè)計人才創(chuàng)新的致命一擊，除此之外在對設(shè)計成果的認可上，設(shè)計人員也沒有得到與科研人員同等的待遇，這些原因直接導(dǎo)致了我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)水平的下滑。

建議政府鼓勵和支持工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品申請專利權(quán)、注冊商標專用權(quán)等版權(quán)登記，促進工業(yè)產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)品種的開發(fā)和注冊。幫助制造企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)保護的機制，形成貫穿于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作、生產(chǎn)和流通全過程的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。允許經(jīng)有關(guān)部門依法認定、評估的專利和技術(shù)按一定比例折價作為股本和注冊資金，鼓勵設(shè)計企業(yè)以技術(shù)入股形式與制造企業(yè)合作。建設(shè)工業(yè)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)站，形成工業(yè)設(shè)計企業(yè)與相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)部門之間的綠色通道，為工業(yè)設(shè)計企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)的申請、培訓(xùn)、法律咨詢和援助服務(wù)。加強工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作，健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系。建立第三方知識產(chǎn)權(quán)評價中心及工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)評價制度，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的懲處力度。在此基礎(chǔ)上，激發(fā)設(shè)計人員興辦科技企業(yè)、發(fā)揮設(shè)計才能，提到設(shè)計人員的積極主動性，使設(shè)計人員能享受到與科學(xué)研究人員同等的國家待遇。形成尊重設(shè)計創(chuàng)新、鼓勵設(shè)計創(chuàng)新、保護設(shè)計創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。