產(chǎn)品設(shè)計的三境界

摘要：

產(chǎn)品設(shè)計隨著工業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著人們對工業(yè)生產(chǎn)與人們生活方式影響的思考慢慢成熟。產(chǎn)品設(shè)計在逐步發(fā)展，由低層次往高層次過渡，由少學(xué)科滲透向多學(xué)科滲透發(fā)展，本文旨在分析產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展過程并歸納為三境界，推演未來產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品設(shè)計 境界 發(fā)展

中圖分類號：TB47

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）04-0122-02

積跬步至千里。沒有一項成就是一蹴而就的。事物總會一天天發(fā)展，發(fā)展過程中量變引發(fā)質(zhì)變。而產(chǎn)品設(shè)計這一學(xué)科也不例外地遵循著這個規(guī)律。從最初簡單的造型設(shè)計到當(dāng)下能夠引領(lǐng)用戶行為生活方式的復(fù)雜設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計也在逐步成熟。針對這個問題，筆者在本文中試圖將其分為三個境界或者說三個階段來解釋產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生的本質(zhì)變化。由于起步時間與發(fā)展速度不同，世界范圍內(nèi)三種境界在當(dāng)下的產(chǎn)品設(shè)計界交織存在著。

“造物”，此為第一境界，即單純地去考慮造型與功能或者以單一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量設(shè)計作品的成功與否。由于設(shè)計者將全部的心血都傾注到了設(shè)計產(chǎn)品上，會在一定程度上忽略了產(chǎn)品使用者，因而作品呈現(xiàn)濃重的設(shè)計者個人色彩，導(dǎo)致產(chǎn)品難以精確地抓住目標(biāo)人群的需求，會降低作品的成功率，或者只有小部分的產(chǎn)品可能會接受到市場和用戶的認可而取得成功。另外一種造物表現(xiàn)是對于已經(jīng)獲得認可的小部分產(chǎn)品，停留在“成功”的產(chǎn)品層面上，沒有認識到產(chǎn)品的更新速度非?？?。社會的車輪在不斷地向前滾動，在進步，市場在變化，用戶的行為方式與思維方式都在變化。若總將目光停留在原來取得過成功的設(shè)計因素上，停滯不前，結(jié)果肯定是被歷史的車輪所碾壓。這種方式是低層次的，簡單而盲目。

例如在工業(yè)設(shè)計史中占有很大地位的赫里特，托馬斯，里特維爾德設(shè)計的紅藍椅（圖1），筆者認為這件作品的意義在于大膽與激進的嘗試以及對當(dāng)時設(shè)計領(lǐng)域起到的拓展思路的作用。單單就這件產(chǎn)品來說，這更像一個設(shè)計師的自我思考與表達，因此這件作品在市場和用戶心中的地位略遜于其在歷史當(dāng)中的地位。總而言之在“造物”境界層面上，人們關(guān)注更多的是產(chǎn)品本身，設(shè)計師認為是好的就是好的，考慮因素比較單純，產(chǎn)品開發(fā)的成功率較低。當(dāng)下形式來看，這種境界的存在影響了產(chǎn)品設(shè)計的整體發(fā)展，但作為產(chǎn)品設(shè)計的初級階段，它的存在是無可厚非的，這種“造物”的境界也需要成長需要灌溉，它會向著更高境界發(fā)展。

“造錢”，此為第二境界，產(chǎn)品設(shè)計與市場緊密相連，以能否給企業(yè)帶來利潤和帶來利潤的多少為設(shè)計的評判標(biāo)準(zhǔn)。市場反應(yīng)對于設(shè)計者提出了更高的要求，要求設(shè)計者更多地走近用戶（消費者），了解用戶行為、思維、情感等等因素。也就是說，將各種因素納入到產(chǎn)品設(shè)計的考慮過程中，并且結(jié)合企業(yè)技術(shù)支持，設(shè)計出迎合用戶當(dāng)下喜好的產(chǎn)品，以獲得良好的經(jīng)濟效益是其本質(zhì)追求。在“造錢”這個境界中，商業(yè)手段會進入到設(shè)計行為中，比如有計劃地去改進改良，去推新，因而難以避免為了眼下的利潤而舍棄前瞻性很強的設(shè)計的情況發(fā)生。很顯然，這種用設(shè)計來“造錢”的境界存在著不少弊端。它忽略了人類長遠利益，只著眼當(dāng)下，比如材料的浪費，環(huán)境的污染是這個境界中所存在的最重要問題，也不符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

例如Harley Earl（圖2），美國商業(yè)性設(shè)計的代表人物，世界上第一個專職汽車設(shè)計師。大學(xué)學(xué)習(xí)工業(yè)技術(shù)與設(shè)計。1926年被通用公司董事長斯隆看中，成為通用公司造型設(shè)計師。1940年出任通用公司副總裁，通用汽車公司藝術(shù)與色彩部主任，負責(zé)汽車外形設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格奔放、富于創(chuàng)新，開創(chuàng)了戰(zhàn)后汽車設(shè)計中的高尾鰭風(fēng)格。他對汽車設(shè)計的影響力達到了無人企及的地步，通用汽車公司的設(shè)計部門也成為了當(dāng)時世界最大的設(shè)計中心。其在通用汽車公司的一個重要貢獻就是與總裁斯隆一起創(chuàng)造了汽車設(shè)計的新模式——有計劃的商品廢止制，按照他們的主張，在設(shè)計新的汽車式樣的時候，必須有計劃地考慮以后幾年不斷更換部分設(shè)計，即要造成一種制度，使汽車的式樣最少每兩年一小變，三到四年一大變，促使消費者為追求新式樣，而放棄舊式樣的積極消費市場，這種理念的變化為企業(yè)帶來了巨大的利益。盡管這種設(shè)計體系不被設(shè)計界推崇，并不斷遭到環(huán)境保護主義者的抨擊，卻已經(jīng)從三十年代開始在美國的工業(yè)界生根，同時也影響到世界各國。厄爾是一位一直有爭議，卻影響巨大的工業(yè)設(shè)計師，他創(chuàng)造了大量具有巨大經(jīng)濟效益的作品。

盡管存在著很多弊端，“造錢”這個境界也是國內(nèi)當(dāng)下最流行的設(shè)計方式，這種境界的設(shè)計受到各種因素印象，企業(yè)理念、用戶意識、人文環(huán)境都決定著這種設(shè)計是必然存在的，而且會繼續(xù)當(dāng)?shù)篮荛L一段時間。但是筆者相信它會慢慢地發(fā)展修正并向著更高以及更適合于人類發(fā)展的境界進步。

“造世”，此為最高境界，即著眼于全人類發(fā)展而進行的設(shè)計創(chuàng)造。這種方式是科學(xué)的，是全方位的，是具有引導(dǎo)性的。筆者研究過德國日本等幾個設(shè)計強國的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，他們的設(shè)計產(chǎn)業(yè)處處體現(xiàn)“造世”的設(shè)計境界。“造世”的設(shè)計境界具有以下特征：

1）科學(xué)性

科學(xué)性體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計過程中，是將人類文明的可持續(xù)發(fā)展納入到產(chǎn)品設(shè)計的思考范疇中。每一個設(shè)計步驟都要進行科學(xué)的設(shè)計，嚴格的計算，精益求精。

2）全方位

全方位的特點體現(xiàn)在思考范疇的廣度，對每一個產(chǎn)品的設(shè)計都要精心地考慮各種因素，綜合各類學(xué)科——心理學(xué)、人機工程學(xué)、消費者行為學(xué)等等，網(wǎng)羅各類影響設(shè)計的因素——市場、環(huán)境、社會等等。綜合考慮各種因素、符合事物發(fā)展基本規(guī)律是一個好的設(shè)計最基本的特點。

3）引導(dǎo)性

引導(dǎo)性體現(xiàn)在設(shè)計的社會責(zé)任感。用戶是一個無意識發(fā)展的群體，而設(shè)計的使命之一是引導(dǎo)用戶人群進入一個符合人類發(fā)展的境界。它可以潛移默化地改變用戶群體的行為方式，思維方式。一個好的設(shè)計能給用戶優(yōu)良的使用體驗，同時引導(dǎo)用戶向一個更科學(xué)更進步的方向邁進。

舉個例子，蘋果（圖3）iphone手機的出現(xiàn)，在社會激起了很大的水花，它以一種全新的方式進入人們的視線，讓人們對手機產(chǎn)生了新的定位新的思考。沒有人會否認蘋果iphone手機的出現(xiàn)造就了一個全新的時代——如今的移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮就是最好的體現(xiàn)，這是一個“造世”設(shè)計的典型代表。

綜合以上的觀點，筆者認為現(xiàn)階段國內(nèi)的設(shè)計產(chǎn)業(yè)還處在一個比較“造物”和“造錢”的境界中。當(dāng)然國內(nèi)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要時間，就像一個書法學(xué)習(xí)者最開始要臨摹字帖一樣，要弄明白什么是好的，每一個筆畫每一個形體都要經(jīng)過無數(shù)次試錯和糾正。我們不怕犯錯誤，每一次犯錯誤我們就離成功更近一點。但我們不能一直犯錯誤，我們要通過優(yōu)秀的學(xué)習(xí)總結(jié)能力去避免錯誤，去高效地學(xué)習(xí)發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)。近些年，國家政府高度重視設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，不遺余力地推動我國工業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。我們有優(yōu)厚的政策支持。國外的高水平設(shè)計是我們又一有利資源，借鑒其優(yōu)秀的發(fā)展模式，避開其發(fā)展過程中已經(jīng)驗證過的失敗誤區(qū)。我們的民族是一個善于學(xué)習(xí)和研究的民族，這在社會發(fā)展歷程中的很多節(jié)點很多方面都能夠體現(xiàn)出來。占盡天時地利人和，筆者相信就在不遠的將來，我們的設(shè)計產(chǎn)業(yè)也會邁向“造世”的設(shè)計境界，涌現(xiàn)大批優(yōu)秀設(shè)計人才和設(shè)計作品。