進(jìn)擊吧，視頻內(nèi)容營(yíng)銷

本刊編輯部

繼搜索、社交、電商之后，視頻網(wǎng)站在2015年以大流量、強(qiáng)黏性、多元生態(tài)化服務(wù)等成為最新的互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)平臺(tái)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，74%的互聯(lián)網(wǎng)流量將來自于視頻網(wǎng)站。

與此相對(duì)應(yīng)，視頻作為營(yíng)銷載體也越來越受到廣告主青睞。Millward Brown發(fā)布的《視頻廣告投放趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，視頻廣告的投放已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。

但對(duì)廣告主而言，并非那樣簡(jiǎn)單。在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的主權(quán)意識(shí)比以往更為強(qiáng)烈，身經(jīng)百戰(zhàn)的他們對(duì)各種營(yíng)銷手段都嗅覺靈敏，任何自作聰明的營(yíng)銷都令他們反感。如果說對(duì)于消費(fèi)者而言，廣告是那?？嗫诘乃幫瑁仨毚钆渲枪?，讓他嘗到足夠的甜頭，才愿意勉為其難的服下。那么現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，你要么有本事直接把藥做成糖，要么想辦法說服消費(fèi)者吃藥也吃的甘之如飴。

因此，內(nèi)容營(yíng)銷倍受關(guān)注。Content Marketing Institute的數(shù)據(jù)表明，2015年，93%的機(jī)構(gòu)都表示他們依靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷來塑造品牌和挖掘需求，87%的消費(fèi)者宣稱線上內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買決定有著極大的影響力。內(nèi)容營(yíng)銷正是把消費(fèi)者樂意吃糖的需求放在首位，以提供有價(jià)值的內(nèi)容為核心，在潤(rùn)物細(xì)無聲中達(dá)到營(yíng)銷的目的。

我們真的不想再用“內(nèi)容為王”作標(biāo)題了。但有時(shí)候，真理和陳詞濫調(diào)也許是同義詞。

對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，從持續(xù)的版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，到2015年自制內(nèi)容的集中爆發(fā)，內(nèi)容始終是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和打造差異化的關(guān)鍵。UGC，PGC，會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，強(qiáng)IP的產(chǎn)業(yè)鏈延伸……全行業(yè)都在圍繞內(nèi)容進(jìn)行視頻商業(yè)模式的不懈探索，以期盡早解決盈利問題。

作為行業(yè)第一把交椅的愛奇藝，在2015年憑借自制出品戰(zhàn)略，上演了以“超越”“突破”為主題的兩部自制大劇。2016年，愛奇藝將通過龐大陣容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的粉絲經(jīng)濟(jì)模式和技術(shù)營(yíng)銷產(chǎn)品，重塑大視頻行業(yè)的營(yíng)銷模式和格局，并且以視頻內(nèi)容為起點(diǎn)，鏈接更多服務(wù)，創(chuàng)造全新門戶價(jià)值。