方言廣播為什么這樣火？

趙娜　孫樹(shù)娜

經(jīng)常聽(tīng)到出租車(chē)司機(jī)這樣說(shuō)：“每天上下班高峰期，不管你堵在哪條路上，只要一聽(tīng)長(zhǎng)江和迷糊的節(jié)目，氣兒全消啦！”

長(zhǎng)江、迷糊是這兩年好多呼市人非常熟悉的名字，他們是土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio“你聽(tīng)我說(shuō)”節(jié)目的主持人。兩個(gè)人操一口地道的內(nèi)蒙古西部方言，以對(duì)話形式的脫口秀，貼近生活的談話方式，贏得了土默特左旗、呼和浩特地區(qū)聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

一、節(jié)目差點(diǎn)夭折

4年前，1039Happy Radio還沒(méi)有這樣活潑的名字和火爆的收聽(tīng)率，當(dāng)時(shí)也在循規(guī)蹈矩的辦節(jié)目。據(jù)土默特左旗廣播電視臺(tái)藺臺(tái)長(zhǎng)介紹，由于收聽(tīng)率不高，該節(jié)目在當(dāng)時(shí)甚至停播過(guò)。但是2010年，這個(gè)地方電臺(tái)的命運(yùn)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，土默特左旗旗委、旗政府要求復(fù)播這個(gè)節(jié)目。在復(fù)播之初，領(lǐng)導(dǎo)們特別著急，壓力也比較大，經(jīng)過(guò)多次開(kāi)會(huì)研討后，大家一致認(rèn)為，要使欄目有生機(jī)，就要辦得更加靈活。

藺臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們對(duì)靈活的要求主要表現(xiàn)在：第一，形式上一定要靈活；第二，語(yǔ)言要活潑多樣，該用普通話的就用普通話，同時(shí)要貫徹宣傳方面的三貼近原則；第三，一定要鮮活，所選用的題材一定要選擇就近的，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、吸引力和感染力；第四，策劃方式要靈活，所有工作人員提前做好節(jié)目策劃，互相交流想法；第五，節(jié)目?jī)?nèi)容要有意思，一定要讓聽(tīng)眾能感覺(jué)到特別的快樂(lè)。

2010年，1039 Happy Radio復(fù)播，經(jīng)過(guò)兩年的努力，逐漸得到聽(tīng)眾的認(rèn)可。

二、“你聽(tīng)我說(shuō)”掀起收聽(tīng)熱潮

方言節(jié)目是地方電臺(tái)的一個(gè)特色，許多聽(tīng)眾對(duì)方言有特殊的情感。因此，2012年，1039 Happy Radio推出了當(dāng)?shù)氐谝粰n方言節(jié)目——“你聽(tīng)我說(shuō)”。該節(jié)目采用方言脫口秀的方式，大侃老百姓感興趣的話題，聊身邊正能量的事情。節(jié)目一經(jīng)播出，便掀起一股收聽(tīng)熱潮，被聽(tīng)眾稱(chēng)為“江湖組合”的主持人長(zhǎng)江、迷糊從此一炮走紅。 該節(jié)目的頻道總監(jiān)郝勇說(shuō)，當(dāng)時(shí)想做這檔節(jié)目，主要是為填補(bǔ)節(jié)目的空白，沒(méi)想到會(huì)這么火?，F(xiàn)在“你聽(tīng)我說(shuō)”已成為品牌節(jié)目，這與節(jié)目的文化回歸本地化不無(wú)關(guān)系。

為更好滿(mǎn)足本土聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio在節(jié)目的內(nèi)容、播放形式、節(jié)目策劃等方面都盡力做到更具貼近性。比如《魅力土默川》這檔節(jié)目，還邀請(qǐng)?jiān)跇I(yè)界有知名度、研究當(dāng)?shù)匚幕馁Y深專(zhuān)家來(lái)講述當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情。這樣接地氣的欄目不僅以一種新的形勢(shì)傳播著傳統(tǒng)文化，而且承載著當(dāng)?shù)厝藢?duì)故鄉(xiāng)的情感，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

三、地方化民生化特色化是節(jié)目生命之源

“在許多人眼中，土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio已經(jīng)是很成功的一檔節(jié)目。”郝勇卻謙虛地否認(rèn)，“我認(rèn)為陜西的秦腔廣播是目前全國(guó)方言類(lèi)廣播節(jié)目最好的，而我們的節(jié)目和秦腔廣播相比，還存在著很大的差距?！?/p>

他們經(jīng)常開(kāi)會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行分析和總結(jié)。比如通過(guò)分析蜻蜓客戶(hù)端的數(shù)據(jù)，研究為什么這個(gè)階段節(jié)目的排名有小幅度下滑，分時(shí)段對(duì)比現(xiàn)在的收聽(tīng)率和之前的收聽(tīng)率，深入探析現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題。通過(guò)經(jīng)?；卦L聽(tīng)眾，及時(shí)了解聽(tīng)眾的需求。同時(shí)也會(huì)與專(zhuān)家、學(xué)者經(jīng)常溝通，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)。

土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio之所以取得成功，主要是從地方化、民生化、特色化三方面找到了節(jié)目的生命之源，講所想，播所需。具體來(lái)說(shuō)，它包括準(zhǔn)確的欄目定位，編輯、記者和主持人的培養(yǎng)，通過(guò)各種活動(dòng)提高欄目知名度，增強(qiáng)聽(tīng)眾參與節(jié)目的互動(dòng)性，在“趣味、貼近、融合”三方面下了很多的功夫。

四、主持人魅力左右聽(tīng)眾

一流的節(jié)目，需要一流的人才。土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio匯聚了一批富有激情和有創(chuàng)新意識(shí)的人才，尤其是節(jié)目主持人。

主持人的魅力體現(xiàn)在其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和豐富的閱歷。以“你聽(tīng)我說(shuō)”中的“江湖組合”來(lái)說(shuō)，迷糊畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)播音主持專(zhuān)業(yè)，普通話一級(jí)甲等。為了配合欄目的整體要求，迷糊開(kāi)始用方言進(jìn)行主持。長(zhǎng)江是郝勇發(fā)現(xiàn)的一匹黑馬，他豐富的生活閱歷對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)很重要。長(zhǎng)江在做節(jié)目主持人之前做過(guò)很多職業(yè)，比如廚師、導(dǎo)游等，而且從小生活在農(nóng)村。由于他對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的喜愛(ài)，在做“你聽(tīng)我說(shuō)”的主持人之前曾獨(dú)自駕駛摩托車(chē)一路向西，去尋訪二人臺(tái)的老藝人。這些閱歷為他做節(jié)目積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在直播時(shí)很多話題他都可以侃侃而談。有類(lèi)似經(jīng)歷的聽(tīng)眾，都會(huì)感同身受，產(chǎn)生共鳴。所以一個(gè)好的節(jié)目離不開(kāi)好的主持人，他們的形象和素質(zhì)往往左右著聽(tīng)眾對(duì)一個(gè)欄目的認(rèn)可。

主持風(fēng)格對(duì)主持人也很重要。郝勇一直要求主持人在節(jié)目中要有飽滿(mǎn)的熱情，不能太過(guò)刻板。運(yùn)用風(fēng)趣、詼諧的語(yǔ)言和超強(qiáng)的把控能力，就能營(yíng)造出一種輕松快樂(lè)的氛圍，就能贏得聽(tīng)眾的歡笑?！敖M合”在節(jié)目前都會(huì)研究如何抖包袱，如何找笑點(diǎn)，這樣聽(tīng)眾就會(huì)覺(jué)得有趣。

但是也有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，在節(jié)目中要注意娛樂(lè)化程度，調(diào)侃不能無(wú)節(jié)制，要把握分寸，既要滿(mǎn)足聽(tīng)眾的娛樂(lè)需求，也要提升聽(tīng)眾的素養(yǎng)。這就要求主持人要有極其深厚的專(zhuān)業(yè)功底和文化涵養(yǎng)。

五、融合新媒體，隨時(shí)隨地享受聽(tīng)覺(jué)盛宴

1039Happy Radio匯聚了一批時(shí)尚的新新人才，他們的節(jié)目自然也隨著制作團(tuán)隊(duì)時(shí)尚起來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及，1039 Happy Radio實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)一體化，目前官網(wǎng)的在線收聽(tīng)效果越來(lái)越好。同時(shí)，他們還與一款手機(jī)客戶(hù)端“蜻蜓FM”合作，只要搜索FM103.9這個(gè)頻率，無(wú)論聽(tīng)眾身處何地都能聽(tīng)到節(jié)目，反響特別好，連續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)率在內(nèi)蒙古地區(qū)位居第一?，F(xiàn)在聽(tīng)眾已經(jīng)擴(kuò)大到了全國(guó)，也有不少?lài)?guó)外的聽(tīng)眾。有一位遠(yuǎn)在泰國(guó)的留學(xué)生給欄目組留言說(shuō)道：“我放假后回到家鄉(xiāng)——呼和浩特，無(wú)意中在出租車(chē)上聽(tīng)到了你們的節(jié)目，那時(shí)就覺(jué)得特別有趣，深深地喜歡上了它?，F(xiàn)在雖然身在國(guó)外，但我還是會(huì)經(jīng)常通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端收聽(tīng)節(jié)目，每次聽(tīng)到家鄉(xiāng)濃重的鄉(xiāng)音都會(huì)感覺(jué)到特別地親切。”

根據(jù)郝勇介紹，每個(gè)主持人都有自己的微博和微信等社交用戶(hù)賬號(hào)，方便與聽(tīng)眾互相交流，實(shí)現(xiàn)“邊聽(tīng)邊聊”，從而提升了聽(tīng)眾的參與熱度。其中，微信平臺(tái)的聽(tīng)眾已達(dá)到5萬(wàn)多人。該節(jié)目不斷對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行更加充分地挖掘與展示，向著廣播的“全媒體”時(shí)代進(jìn)軍。

六、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)新形象

2014年8月16日，1039

Happy Radio在格根塔拉草原舉辦了“帳篷節(jié)”活動(dòng)，2萬(wàn)多名聽(tīng)眾自愿報(bào)名參加。節(jié)目主持人在當(dāng)天的晚會(huì)齊聚亮相，展現(xiàn)各種才藝，將活動(dòng)推向高潮。郝勇告訴記者，經(jīng)常舉辦主持人和聽(tīng)眾面對(duì)面的活動(dòng)，可以讓聽(tīng)眾不僅聽(tīng)得過(guò)癮，而且還看得過(guò)癮。

除了這些娛樂(lè)活動(dòng)，土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio還舉辦了各種公益活動(dòng)。2013年舉辦了號(hào)召大家?guī)椭笔草S鄉(xiāng)的老黨員、貧困戶(hù)、孤寡老人和貧困學(xué)子的活動(dòng)。該活動(dòng)將直播間設(shè)在北什軸鄉(xiāng)，眾多民眾自愿參與其中，參加人數(shù)達(dá)到200多人，捐款捐物踴躍。他們最近又在舉辦“點(diǎn)亮微心愿”的活動(dòng)，將一些貧困地區(qū)學(xué)生的心愿聚集起來(lái)，通過(guò)電波告訴聽(tīng)眾，以認(rèn)領(lǐng)心愿的方式來(lái)滿(mǎn)足孩子的心愿。郝勇告訴記者，現(xiàn)在的心愿已經(jīng)基本都認(rèn)領(lǐng)完了。一場(chǎng)又一場(chǎng)公益活動(dòng)的舉辦，使土默特左旗廣播電視臺(tái)1039 Happy Radio已經(jīng)成為政府與群眾的紐帶。

編輯：范 永