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    王郁斌:營銷人必須有使命感

    2015-04-29 00:44:03
    新營銷 2015年3期
    關(guān)鍵詞:平常人性命盒飯

    著名品牌、創(chuàng)意專家、東方船(中國)影視傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

    2014年中國營銷領(lǐng)袖年會精彩主持詞

    這是一個(gè)貼標(biāo)簽的年代。有的人給自己貼上不適合的標(biāo)簽,掩蓋了自己的本性;有的人給自己貼一張適合的標(biāo)簽,讓自己更加出眾。

    一個(gè)優(yōu)秀的演講者,一個(gè)優(yōu)秀的“大拿”,如果控制不了自己的演講時(shí)間,也就把控不住自己的人生。特別是在今天,2014年度中國營銷領(lǐng)袖年會上演講的嘉賓。

    在今天這個(gè)時(shí)代,有“二百五”精神的人干事情一定能成功。如今這個(gè)時(shí)代最不缺的就是聰明人,最缺乏的就是干實(shí)事的“二百五”。

    企業(yè)家要關(guān)注的不僅是點(diǎn)到點(diǎn),點(diǎn)到面的經(jīng)營問題,更要站在國家的層面看全局的問題。中國有句老話叫做“與時(shí)俱進(jìn)”,一個(gè)沒有廣闊胸懷的人,是沒法干大事業(yè)的。企業(yè)要有競爭力,要有特色,就要緊合國家脈搏。其實(shí),一個(gè)品牌做到最后,不是為自己賺錢,而是為國家創(chuàng)造財(cái)富。

    營銷就是談情說愛。首先,兩情相悅,才能談情說愛。談情說愛后,才會投懷送抱,然后喜結(jié)連理,開花結(jié)果。不管上一代、這一代還是下一代,萬變不離其宗,得人心者得天下。

    如今是自媒體的時(shí)代,每次看朋友圈的時(shí)候發(fā)現(xiàn)大家的手都特別癢,聽人家說今天去了一趟香港,“啪”一下點(diǎn)贊;今天在《新營銷》聽講座,“啪”,點(diǎn)贊;今天去醫(yī)院打吊針,“啪”,也點(diǎn)贊。這是一個(gè)自媒體時(shí)代,也是一個(gè)傳播時(shí)代,但也是一個(gè)迷失自我,人云亦云的時(shí)代。別忘了,東施效顰不是自媒體,自媒體的一些關(guān)鍵要素包括黏性、講故事、互動、好玩等等,可以夸張但要真實(shí)。

    內(nèi)容營銷不是近一兩年的新鮮事,而是一直以來都是所有事件或故事的制勝之道。小時(shí)候,我第一次看《水滸傳》,并不是看《水滸傳》寫得怎么樣,而是聽說里面有一個(gè)叫潘金蓮的女人;看《西游記》,也不是想孫悟空怎么變,是因?yàn)槁犝f盤絲洞里的妖怪特別迷人、好玩;看《林海雪原》,也不是看楊子榮怎么把座山雕給拔了,是看上了小白鴿……類似這樣,自古以來,很多好的作品都是內(nèi)容制勝。

    在中國有一類人看起來很風(fēng)光,比如說“白、骨、精”——城市白領(lǐng),出入都是像廣州珠江新城這樣的高檔寫字樓,但是他(她)們有一件最苦逼的事情:到館子里吃太貴,叫盒飯又沒有“洛可可”發(fā)明的試地溝油的筷子。因此,一個(gè)老外從中國人最平常的一句問話中得到靈感,立足白領(lǐng)盒飯市場打響了一個(gè)外賣品牌,這句話就是:“你吃了嗎?”歸根到底,營銷的關(guān)鍵就是如何抓住人性的需求。

    所有行業(yè)都有“潛規(guī)則”,這些規(guī)則“潛”了10年、20年之后,便沒有人愿意打破它,大家慢慢被這種習(xí)慣束縛了思維。比如說賣家居一定要進(jìn)駐家居賣場,買菜一定要到超市。那些敢于“橫著來”率先打破行業(yè)“潛規(guī)則”的企業(yè),有可能就開辟了屬于自己的真正藍(lán)海市場。

    人有幾條命?所有人都會說有一條命。我想了想,人原來是有兩條命。我們平常人都有第一條命——性命,而性命只是為了生存;而第二條命是生命,生命的目的是讓生活更美好;但是,今天分享的嘉賓,我發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)與眾不同之處,他們比平常人多了一條命。他們除了性命,生命,還有第三條命——使命。他們每個(gè)人身上都有一種責(zé)任,而這種責(zé)任就是一種使命!在自己所在的行業(yè)中把事業(yè)做到極致,造福社會。

    不管探尋的是上一代營銷、下一代營銷或者是這一代營銷,為了中國企業(yè)、中國品牌、中國經(jīng)濟(jì)騰飛,我們在座的每個(gè)人必須要有第三條命,這就是使命。不管世事如何變遷,讓我們做一個(gè)有責(zé)任心的人吧。

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