羅田甜柿的品牌拓展之道

質(zhì)量是船，品牌是帆。好的農(nóng)產(chǎn)品如何擴(kuò)大知名度？本期《實用信息》欄目將以羅田甜柿為例，著重介紹農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與推廣方法。

羅田甜柿，產(chǎn)于大別山革命老區(qū)的湖北省羅田縣，尤以三里畈鎮(zhèn)鏨字石村的最為地道，這里的甜柿是全球唯一不需人工脫澀即可食用的品種，不僅口感好味道醇，而且籽少易食，一般的柿子通常有8粒籽，羅田甜柿只有3粒。近些年來，羅田縣多管齊下打造產(chǎn)品知名度，出口日本及東南亞多個國家，十分走俏。甜柿產(chǎn)業(yè)讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民戶均增收2萬元左右，人均增收近5000元。

在品牌推廣方面，羅田縣采取了以下措施：

保護(hù)傳承地域文化。組織文化名士、社會賢達(dá)深入村寨采風(fēng)，邀請縣文化部門現(xiàn)場指導(dǎo)文化活動，挖掘出八音頭等民間曲調(diào)、民間打擊器樂。如今，毛家嘴、鏨字石、七道河等村村民研習(xí)民歌民舞蔚然成風(fēng)。

學(xué)習(xí)引進(jìn)現(xiàn)代文化。順應(yīng)現(xiàn)代廣場舞興起新要求，率先在七道河村開展消夏文藝晚會。

以文會友留真跡。組織新聞媒體、網(wǎng)友、拍客在毛家嘴、鏨字石舉辦賞花會，看櫻花、賞茶花、采蘭花，游人如織。第二屆甜柿節(jié)前，組織文學(xué)愛好者到鏨字石、雷家宕等甜柿古樹村落采風(fēng)，出版《柿鄉(xiāng)風(fēng)情》特刊，收錄百余篇稿件，成為甜柿文化的完美注腳。

連續(xù)舉辦文化節(jié)。接連舉辦了四年的甜柿節(jié)，吸引了來自全國各地的媒體和美食家，有效增強了羅田甜柿的美譽度和知名度，讓昔日“養(yǎng)在深閨人未識”的小柿子，實現(xiàn)了“天下誰人不識君”的華麗轉(zhuǎn)身。

搶救“失憶”文化。七道河村利用歷史悠久的今古寺文化，舉辦首屆文化廟會，在鎮(zhèn)文化站的幫助下，組織民間藝人恢復(fù)傳統(tǒng)舞蹈竹馬、賽鞭、高蹺、錢棍等，讓花朝踏青時濃郁的傳統(tǒng)文化成為村民們久違的精神慰藉。

借力網(wǎng)絡(luò)“走出去”。內(nèi)容精彩的鎮(zhèn)政務(wù)網(wǎng)站和鎮(zhèn)文化站博客成為推介甜柿文化的重要窗口，許多外地商賈名流和新聞媒體通過網(wǎng)絡(luò)了解到甜柿文化，讓羅田甜柿美譽遠(yuǎn)揚。

精心打造甜柿公園。三里畈鎮(zhèn)政府聯(lián)合鏨字石村斥資30多萬元，聘請華中科技大學(xué)規(guī)劃與城市建筑學(xué)院進(jìn)行整體規(guī)劃，以鏨字石村為中心建甜柿公園，科學(xué)布局，利用自然風(fēng)貌和人文景觀，形成品賞甜柿、度假休閑、生態(tài)旅游三大板塊，建成“春看花、夏觀景、秋賞果、冬敘情”的田園休閑文化福地?，F(xiàn)在，羅田甜柿公園已經(jīng)成為當(dāng)?shù)馗挥袧摿Φ囊惶幮蓍e旅游景點。