解析臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

○文/本刊通訊員 孫曉燕、趙麗新

解析臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

○文/本刊通訊員 孫曉燕、趙麗新

臺當(dāng)局對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的定義為：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、資訊科技、硬件設(shè)備等技術(shù)及版權(quán)管理機(jī)制，讓傳統(tǒng)出版在經(jīng)營上產(chǎn)生改變，創(chuàng)造新的營運(yùn)模式及所衍生的新市場，帶動(dòng)數(shù)字知識的生產(chǎn)、流通及服務(wù)鏈發(fā)展。產(chǎn)品或服務(wù)包括圖像或文字的光碟出版品、電子書、電子雜志、電子數(shù)據(jù)庫、電子化出版、數(shù)字化流通、資訊增值服務(wù)等。

臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的范疇與產(chǎn)業(yè)鏈

臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涵蓋三大領(lǐng)域范疇，包括：內(nèi)容出版（互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器或手機(jī)等各類型載具上的書籍、雜志、報(bào)紙、新聞、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)廣告）；流通平臺（互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器或手機(jī)等各類型載具上的電子書轉(zhuǎn)制、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、生活資訊及手機(jī)廣告）；電子書閱讀器（包括屏幕采用電子紙及非電子紙的電子書閱讀器）。

島內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈則包括內(nèi)容提供商、軟件服務(wù)商與硬件商三部分。內(nèi)容提供商分為既有出版業(yè)者與整合制作服務(wù)商，其業(yè)務(wù)包括電子書內(nèi)容的版權(quán)取得及制作電子書兩部分。軟件服務(wù)商則居間扮演電子書平臺角色，包括電子書內(nèi)容的交易、傳遞以及電子書閱讀器的軟件三部分。硬件商則專門生產(chǎn)供應(yīng)電子書閱讀器，通常指由電子墨水、電子紙模組、集成電路及其他零部件所組裝而成的電子書閱讀器，以及其他并非使用電子紙墨水，但具有閱讀電子書功能的電子閱讀器，如掌上電腦、平板電腦等。其經(jīng)營者也來自各方，除了出版業(yè)者以外，還有許多原先的銷售渠道商、電信業(yè)者、硬件業(yè)者，以及其他新創(chuàng)公司等紛紛投入數(shù)字出版領(lǐng)域，如聯(lián)合在線、中華電信就分別從事電子書內(nèi)容交易、傳遞與閱讀器供應(yīng)等；而島內(nèi)多家科技廠商憑借其在研制生產(chǎn)電子墨水、電子紙模組與關(guān)鍵零組件方面的技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)位居電子書閱讀器的重要供應(yīng)商位置，如振曜、華碩與臺達(dá)電等企業(yè)都紛紛推出自己獨(dú)創(chuàng)的電子書閱讀器產(chǎn)品，也成為目前數(shù)字出版產(chǎn)值的首要區(qū)塊。

表1 臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇與定義

臺當(dāng)局積極推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級

臺當(dāng)局“文化部”為協(xié)助島內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)者轉(zhuǎn)型，促進(jìn)臺灣出版產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵(lì)更多出版業(yè)者發(fā)行優(yōu)秀數(shù)字出版品，提倡數(shù)字創(chuàng)新應(yīng)用，加速數(shù)字內(nèi)容發(fā)展并活絡(luò)數(shù)字出版市場，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，僅在2013年就以辦理“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前瞻研究補(bǔ)助計(jì)劃”為主軸，提供經(jīng)費(fèi)3190.7萬元新臺幣，其辦理工作項(xiàng)目包括：

開展臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查

圖1 臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

該項(xiàng)目委托臺灣中華征信所辦理，共分為三部分，包括：（1）數(shù)字出版業(yè)者調(diào)查，通過郵寄問卷調(diào)查方式，輔以面訪、焦點(diǎn)團(tuán)體座談等多元方法，就數(shù)字出版品經(jīng)營概況進(jìn)行分析；（2）數(shù)字出版渠道業(yè)者調(diào)查，通過郵寄問卷調(diào)查方式，輔以面訪、焦點(diǎn)團(tuán)體座談等多元方法，就數(shù)字出版品經(jīng)營概況進(jìn)行分析；（3）數(shù)字出版消費(fèi)者調(diào)查，通過電訪問卷調(diào)查方式，就數(shù)字閱讀消費(fèi)行為、閱讀經(jīng)驗(yàn)、使用意愿，進(jìn)行分析，希望通過調(diào)查研究成果，了解數(shù)字出版業(yè)者、數(shù)字出版通路業(yè)者實(shí)際營運(yùn)概況，并建立數(shù)字出版相關(guān)業(yè)者的完整數(shù)據(jù)資料。另外，也從需求端了解消費(fèi)者的使用及數(shù)字閱讀行為，據(jù)此擬定產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)政策，并作為規(guī)劃具體輔導(dǎo)方案之用。

推廣數(shù)字閱讀暨著作權(quán)觀念

該項(xiàng)目由聯(lián)合在線公司辦理系列活動(dòng)，包括“數(shù)字閱讀在線書展”、“漫游生活”、“隨處云閱讀”、“云閱讀無偏鄉(xiāng)”以及數(shù)字授權(quán)現(xiàn)況暨反侵權(quán)研討會(huì)等活動(dòng)。其中，數(shù)字閱讀在線書展結(jié)合島內(nèi)8家電子書平臺商、共150家以上出版社書籍共同展出，并規(guī)劃焦點(diǎn)主題推薦，總計(jì)可銷售書目達(dá)21萬冊，共計(jì)有29,574瀏覽人次。“隨處云閱讀”活動(dòng)在臺北、桃園、新竹、嘉義、臺南、臺中、高雄各地共61處咖啡店、高鐵站布點(diǎn)舉辦，于活動(dòng)2個(gè)月期間，提供電子雜志、報(bào)紙、書籍免費(fèi)借閱，總計(jì)達(dá)6120本可借閱書量。

圖2 “數(shù)字閱讀在線書展”

圖3 “隨處云閱讀”

“云閱讀無偏鄉(xiāng)”活動(dòng)獲得花蓮玉里、彰化伸港、臺南麻豆、臺東卑南、苗栗通霄、屏東長治6個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)響應(yīng)，通過與當(dāng)?shù)貓D書館合作，辦理實(shí)體數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)，共有413人參與，總計(jì)捐贈(zèng)12部平板電腦（每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)2部）、1956本電子書給當(dāng)?shù)貓D書館，并邀請到聯(lián)經(jīng)出版公司發(fā)行人林載爵、作家王文華以及喜好數(shù)字閱讀的藝人艾力克斯拍攝3分鐘推廣電視片，于捷運(yùn)站及Youtube播放。

數(shù)字授權(quán)現(xiàn)況研討暨反侵權(quán)座談會(huì)分別在高雄、臺北兩地共舉辦3場次，針對圖書館、創(chuàng)作人及出版社所關(guān)切數(shù)字授權(quán)的各個(gè)議題面向，宣導(dǎo)在簽訂電子書授權(quán)契約時(shí)應(yīng)注意的權(quán)益，以協(xié)助建立數(shù)字出版交易環(huán)境的秩序，進(jìn)行實(shí)務(wù)交流及研討，共有169人次參與；并補(bǔ)助城邦文化事業(yè)公司于2013年4月舉辦電子書授權(quán)契約簽約范本手冊發(fā)表會(huì)，共有業(yè)界73家、100人次出席。

辦理“數(shù)字出版專業(yè)經(jīng)理人工作坊”

圖4 臺東卑南學(xué)童參與“云閱讀無偏鄉(xiāng)”活動(dòng)

邀請亞洲及歐美地區(qū)知名數(shù)字出版專業(yè)經(jīng)理人來臺分享成功經(jīng)驗(yàn)，共計(jì)辦理兩梯次。第一梯次在政治大學(xué)公企中心舉辦，計(jì)有43位出版業(yè)高級經(jīng)理人參加。主議題為“華文世界數(shù)字出版藍(lán)圖”，邀請香港聯(lián)合出版集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展與公關(guān)部梁榮錝總經(jīng)理主講庶民閱讀文化與電子出版的新契機(jī)，馬來西亞大將事業(yè)社傅承得社長主講馬來西亞華文市場的演變或消長，以及新加坡報(bào)業(yè)控股公司華文報(bào)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部蔡深江高級副總裁主講數(shù)字出版與新時(shí)代數(shù)字廣告之間的聯(lián)系。

第二梯次在臺北市舉辦，計(jì)有47位出版業(yè)高級經(jīng)理人參加。主議題為“紙本數(shù)字雙贏策略：圖書與雜志的數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)況與趨勢”，邀請國際雜志出版顧問公司總經(jīng)理Donald F.Brown主講“擁抱數(shù)字時(shí)代的屏幕像素化出版：觀察與思考”，以及美國寶庫山出版集團(tuán)執(zhí)行長Karen Christensen主講“繪制數(shù)字出版的星圖：出版社如何在數(shù)字世界領(lǐng)航”；另邀請中國大陸數(shù)字出版界專業(yè)經(jīng)理人北京多看科技公司副總裁胡曉東，主講“從多看經(jīng)驗(yàn)談中國大陸電子書市場現(xiàn)況與未來”。經(jīng)過兩梯次的專業(yè)經(jīng)理人交流，已能為臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)界激蕩出全新的理念，并間接促成兩岸與國際業(yè)者的合作交流。

圖5 全臺首創(chuàng)線上雜志閱讀搜尋平臺MagV摩達(dá)網(wǎng)

輔導(dǎo)業(yè)者數(shù)字化轉(zhuǎn)型

為促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引進(jìn)數(shù)字化流程，投入數(shù)字出版市場及培育數(shù)字出版人才，并將經(jīng)費(fèi)資源做有效整合運(yùn)用，臺灣“文化部”于2013年3月制定發(fā)布《輔導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展補(bǔ)助作業(yè)要點(diǎn)》，補(bǔ)助項(xiàng)目分為數(shù)字出版人才培訓(xùn)與產(chǎn)學(xué)合作、原創(chuàng)作品、優(yōu)良出版品數(shù)字化、在島內(nèi)舉辦及參加或應(yīng)邀出席海外和港澳或大陸地區(qū)數(shù)字出版相關(guān)活動(dòng)、建立出版業(yè)創(chuàng)新營運(yùn)或數(shù)字閱讀模式4類，分兩梯次征件，邀請專家學(xué)者組成評審委員會(huì)，就4類申請計(jì)劃案擇優(yōu)予以補(bǔ)助。

第1和第2梯次共計(jì)補(bǔ)助20件計(jì)劃項(xiàng)目，共計(jì)補(bǔ)助金額2015萬元新臺幣，引導(dǎo)業(yè)界投入金額5387萬元新臺幣。獲補(bǔ)助的計(jì)劃內(nèi)容多元，主題也廣，例如遠(yuǎn)流智慧藏公司的當(dāng)代大師作品知識庫數(shù)字開發(fā)計(jì)劃，包括雷震、柏楊等多位作家作品與手稿影像數(shù)字化；花蓮凱風(fēng)卡瑪兒童書店臺灣原創(chuàng)圖畫書數(shù)字繪本出版計(jì)劃，以及臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟為保存世界獨(dú)有的EPUB3.0中文檔案規(guī)格，以向國際組織爭取成為國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等。

創(chuàng)意服務(wù)增值應(yīng)用開創(chuàng)新商機(jī)

圖6 “數(shù)字出版專業(yè)經(jīng)理人工作坊”第二梯次活動(dòng)主持人與來賓合照

遠(yuǎn)流出版公司于2008年9月推出第一個(gè)臺灣自行研發(fā)的數(shù)字出版流通平臺Koobe System。這個(gè)數(shù)字閱讀軟件可提供電子書、電子雜志與數(shù)字學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)流公司先以Koobe版《科學(xué)人》電子雜志測試市場反應(yīng)，耗費(fèi)3年多研發(fā)的Koobe軟件不只提供數(shù)字內(nèi)容，且有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。目前已獲得武俠名家金庸首肯授權(quán)，推出金庸武俠全集電子版。

格林文化公司以Flash作為前端界面的奧多比串流媒體服務(wù)器與全方位創(chuàng)意工具軟件，首度推出數(shù)字出版的動(dòng)漫畫作品《老夫子》，發(fā)表第一本電子書媒體。由聯(lián)合數(shù)字閱讀網(wǎng)制作的全屏幕互動(dòng)電子書《老夫子》，讓該漫畫躍然于電腦屏幕前，讀者可以做筆記、劃線注記，同時(shí)結(jié)合音樂、卡通效果，讓網(wǎng)友重溫老夫子的趣味。

墨色國際公司制作推出幾米品牌首本互動(dòng)雜志，除了幾米精采的圖像與文字之外，還有兩岸三地文化觀點(diǎn)與生活態(tài)度的探討、影音藝文的延伸閱讀、島內(nèi)外繪本作家作品介紹、讀者互動(dòng)分享等內(nèi)容，并結(jié)合最新影音技術(shù)制作，呈現(xiàn)獨(dú)特的幾米風(fēng)格。

聯(lián)合新聞網(wǎng)推出udn Mobile創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)品牌，將新聞內(nèi)容導(dǎo)入手機(jī)增值服務(wù)中，面向更多載具數(shù)字影音資訊新媒體。聯(lián)合新聞網(wǎng)還與宏碩文化公司合作，將深受背包客喜愛的《搭地鐵玩香港》、《搭地鐵玩東京》、《搭地鐵玩上海》、《搭地鐵玩阪神》四本旅游書數(shù)字化，包括匯率、天氣、旅游資訊等背包客要收集查詢的資料都在電子書中即時(shí)更新。讀者除了可通過電腦閱讀，也可通過精簡手機(jī)版閱覽。

全臺首創(chuàng)線上雜志閱讀搜尋平臺MagV摩達(dá)網(wǎng)2010年啟動(dòng)，提供全球華人讀者一個(gè)24小時(shí)的線上雜志圖書館，可瀏覽近百種雜志，從休閑娛樂、理財(cái)、時(shí)尚、瘦身、汽車到3C產(chǎn)品介紹皆有?？舍槍χ黝}進(jìn)行關(guān)鍵字搜尋，找到不同雜志相同主題的報(bào)導(dǎo)，順利取得想要的資料。平均每天有300名會(huì)員加入，至今已有上萬會(huì)員，其中以25至40歲的上班族較多，生活和理財(cái)資訊最受歡迎。

奇寶科技多媒體創(chuàng)辦的“奇寶書訊頻道”是臺灣第一個(gè)為書店量身打造的影音頻道，播放內(nèi)容包括大愛新聞、藝文表演資訊，以及各種新書影音廣告，在全省近200家書店架設(shè)屏幕，包括金石堂、建宏、墊腳石、永漢等連鎖書店等。

看準(zhǔn)電子書熱潮，島內(nèi)電信三雄紛紛與數(shù)字出版內(nèi)容業(yè)者進(jìn)行異業(yè)結(jié)盟，提供用戶在大屏幕的手機(jī)上閱讀雜志、小說、漫畫，以及其他的書籍的電子書內(nèi)容服務(wù)。中華電信2009年10月率先推出Hami書城；遠(yuǎn)傳電信與誠品書店合作的虛擬書店也在2010年上半年推出。尚美讀書網(wǎng)絡(luò)是島內(nèi)首家專業(yè)轉(zhuǎn)檔公司，將各種封閉的檔案格式與排版系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)用的e-Pub格式，讓所有紙本圖書變身為數(shù)字服務(wù)的新型態(tài)內(nèi)容。

2008年7月由出版業(yè)、數(shù)字內(nèi)容、智庫團(tuán)體、圖書館、資訊通訊服務(wù)等業(yè)者共同籌組的臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟成立，由遠(yuǎn)流出版公司董事長王榮文擔(dān)任會(huì)長，巨思文化公司發(fā)行人何飛鵬擔(dān)任理事長，其宗旨是協(xié)助臺灣傳統(tǒng)出版業(yè)，將創(chuàng)作內(nèi)容以數(shù)字化的模式呈現(xiàn)和銷售，進(jìn)而轉(zhuǎn)型成高附加價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟會(huì)員包括PchomeOnline、Yahoo!、中華電信、臺哥大、威寶、微軟、城邦、商業(yè)周刊、天下、遠(yuǎn)見、大塊、遠(yuǎn)流、尖端、時(shí)報(bào)、空英、聯(lián)經(jīng)、康軒、希伯侖、聯(lián)合線上、永豐余、臺灣圖書館、臺大圖書館等共計(jì)52家業(yè)者。

圖7 臺灣“電子閱讀產(chǎn)業(yè)推動(dòng)聯(lián)盟”成立儀式

由臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟推動(dòng)的“百年千書必讀經(jīng)典”計(jì)劃，選出1840年（鴉片戰(zhàn)爭）到1990年（距今20年）之間出版的經(jīng)典書籍，優(yōu)先轉(zhuǎn)檔成ePub格式，并且以O(shè)PDS電子書目錄的形式，與國際間各大電子書平臺串連，讓全球五千萬華文閱讀者都能接觸到這百年之間的經(jīng)典好書。計(jì)劃中界定的經(jīng)典書籍判定標(biāo)準(zhǔn)以成書二十年以上作為門檻，至鴉片戰(zhàn)爭為界；并以具有社會(huì)影響力為標(biāo)準(zhǔn)，依照中文圖書館的十大分類，書籍出版地不限臺灣，除了中文書外，也涵蓋年代較久已成公共財(cái)產(chǎn)的翻譯書。而選取書籍的方法則邀集百位學(xué)術(shù)界、出版界專家，每人不分類列舉百本推薦書，同時(shí)也開放民眾上網(wǎng)推薦書單。整合這些基礎(chǔ)書單后，將邀集九位中、港、臺專家組成選書委員會(huì)，由詹宏志擔(dān)任主任委員，分兩階段評選，目前已選出千本經(jīng)典書目，同時(shí)也開放網(wǎng)站供網(wǎng)友討論、回應(yīng)與補(bǔ)充。

然而真正龐大的工程是在書目出爐后。根據(jù)聯(lián)盟的計(jì)劃，入選書籍若屬公共版權(quán)，將由聯(lián)盟負(fù)責(zé)制作電子書；若版權(quán)歸屬各出版社的作品，則鼓勵(lì)出版社推出電子書，再由聯(lián)盟匯整成千本經(jīng)典電子書上網(wǎng)，與島內(nèi)外所有電子書城串接，供讀者跨平臺下載與購買。

經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，臺灣電子書市場已然成型。為爭取兩岸市場，積極尋求制訂相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2009年12月，臺北電腦公會(huì)召集了200多家軟硬件企業(yè)共同組建“電子閱讀產(chǎn)業(yè)推動(dòng)聯(lián)盟”。目前加入該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的廠商包括華碩、臺達(dá)電、廣達(dá)、仁寶、明基等公司，以及中華電信、威寶電信、遠(yuǎn)傳電信等臺灣電信運(yùn)營商，共同打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)內(nèi)容模式

臺灣業(yè)者在電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，除了上游電子紙關(guān)鍵零組件積極布局外，資訊硬件系統(tǒng)業(yè)者也積極投入資源，以掌握電子書閱讀器發(fā)展的潮流。目前島內(nèi)電子書閱讀器產(chǎn)品系統(tǒng)廠，包括英業(yè)達(dá)、振曜、臺達(dá)電、華碩、鴻海、廣達(dá)、仁寶、佳世達(dá)、宏等各系統(tǒng)廠商紛紛宣布投入電子書閱讀器相關(guān)軟硬件的開發(fā)。

例如臺灣電源供應(yīng)器供應(yīng)商臺達(dá)電公司跨入電子紙領(lǐng)域，與日本普利司通公司合作開發(fā)高效能電子紙。全球唯一量產(chǎn)電子紙顯示器產(chǎn)品的元太科技公司目前已推出4096色的彩電子書面板原型樣本。

無敵科技公司連續(xù)十余年榮獲臺灣地區(qū)理想品牌電腦辭典第一名，推出全臺唯一WiFi無線上網(wǎng)快譯通電腦辭典，目前建立完成的近1700冊書籍，除了空中英語教室、地球村、常春藤、Live互動(dòng)、康軒、佳音、文鶴等專業(yè)出版社真人發(fā)音電子書，還有鵝媽媽、嘻哈、動(dòng)畫文法、動(dòng)畫句型等MP3動(dòng)畫課程及專業(yè)辭典工具書、COLOR雜志明星相片提供消費(fèi)者無線上網(wǎng)下載，而WiFi功能可運(yùn)用在瀏覽網(wǎng)頁、WebMSN、搜尋資料等。無敵科技公司還發(fā)表線上歌唱平臺iSing99個(gè)人KTV，目前已完成4500多首熱門歌曲及250套動(dòng)畫MV。該公司還與中華電信HiNet、智冠合作，以HiNet為唯一入口服務(wù)網(wǎng)站，并提供Xuite為歌唱錄音空間，作為歌友影音分享平臺。

臺灣全方位網(wǎng)絡(luò)印刷公司推出網(wǎng)絡(luò)印刷平臺，建立B2B網(wǎng)絡(luò)平臺租賃制度，協(xié)助企業(yè)跨入B2C網(wǎng)絡(luò)印刷的經(jīng)營，構(gòu)建實(shí)體及虛擬的行銷渠道。所謂的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺是運(yùn)用web2.0技術(shù)所開發(fā)的互動(dòng)式操作系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)將顧客、印刷業(yè)者和行銷渠道納入印制流程。顧客只需要上網(wǎng)，不必安裝專業(yè)軟件及字型，這個(gè)平臺中建立的專業(yè)美工已有網(wǎng)絡(luò)樣版，只要在線編輯、在線即時(shí)估價(jià)后，點(diǎn)選在線下單，即可完成委托印刷交易。

凱立公司開發(fā)的EP同步多重媒體創(chuàng)新出版服務(wù)，從紙本書的傳統(tǒng)制造到電子書制作及網(wǎng)絡(luò)銷售都包括其中，只需原來傳統(tǒng)印刷制造的費(fèi)用，就能同時(shí)擁有紙本書與電子書。電子書是PDF全屏幕式，讀者不需要再放大、縮小、上下移動(dòng)來配合原書版式做調(diào)整，既可輕松閱讀。該公司還推出了onlinebook. com網(wǎng)站，開發(fā)出前后臺銷售管理系統(tǒng)及數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，使出版社可在互聯(lián)網(wǎng)上查看電子書上架銷售情況，并以版權(quán)加密機(jī)制保護(hù)出版社及作者的權(quán)益。目前與該公司簽約的出版社有51家，已經(jīng)制成的電子書在1500種以上，消費(fèi)者可通過在線付費(fèi)，下載閱聽電子書。

近年臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

最近幾年，臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈一直保持軟件服務(wù)商、硬件商與內(nèi)容業(yè)者三方并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，特別是諸多電子書平臺紛紛興起。2012年以來，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣及歐美市場低迷沖擊，加上電子書閱讀器出貨銷售表現(xiàn)差強(qiáng)人意，島內(nèi)數(shù)字出版及典藏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)下滑，2012年跌至近30%，約為515億元新臺幣。2013年后全球電子書閱讀器雖仍受到平板電視替代效應(yīng)而持續(xù)下滑，但幅度較前些年要小，加上島內(nèi)數(shù)字閱讀風(fēng)氣開始提升，消費(fèi)者對于付費(fèi)數(shù)字閱讀型態(tài)接受度越來越高，促使出版社更愿意投入數(shù)字領(lǐng)域，帶動(dòng)數(shù)字出版品及通路平臺產(chǎn)值提升，兩者皆有兩位數(shù)的增長表現(xiàn)。

圖8 2011—2013年臺灣數(shù)位出版及典藏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 (單位：億元新臺幣)

2013年，臺灣ebook、Pubu電子書城、Readmoo電子書店、udn讀書吧等8家平臺業(yè)者共同參與“數(shù)字閱讀在線書展”電子書平臺聯(lián)展，島內(nèi)一般公共場所、臺灣高鐵全省8個(gè)車站開始提供電子書的“隨處云閱讀”服務(wù)；一些偏遠(yuǎn)地區(qū)如苗栗銅鑼、彰化伸港、臺南麻豆、花蓮玉里、臺東卑南、屏東長治等鄉(xiāng)鎮(zhèn)也向民眾推出電子書體驗(yàn)的“云閱讀無偏鄉(xiāng)”活動(dòng)。

除了臺當(dāng)局推行數(shù)字閱讀外，不少縣市當(dāng)局的圖書館也紛紛投入數(shù)字閱讀的推廣行列。例如臺北市立圖書館新推出HyRead電子雜志，總計(jì)2000多冊，包括財(cái)經(jīng)、語言學(xué)習(xí)、時(shí)尚流行等82種在線雜志，搭配QR碼鏈結(jié)，當(dāng)紙本雜志不在架上，或正由其他讀者閱讀時(shí)，民眾就可隨時(shí)利用智能手機(jī)掃描QR碼，隨掃隨看，同樣能在線瀏覽自己喜愛的雜志。這項(xiàng)服務(wù)未來也將在各捷運(yùn)車站及公共汽車站推行。

新北市為了推動(dòng)學(xué)生閱讀電子書，在新北市中小學(xué)云端圖書入口網(wǎng)提供4200多種適合中小學(xué)生閱讀的電子書，內(nèi)容涵蓋九年一貫制課程綱要各大領(lǐng)域的類別圖書，包括環(huán)保與自然生態(tài)、本地文學(xué)及作家、社會(huì)人文經(jīng)典文學(xué)、科學(xué)探索、繪本童書、英語繪本等，打造“閱讀e寶庫”的網(wǎng)絡(luò)書香世界。

圖9 臺北市立圖書館推出的HyRead電子雜志

圖10 新北市中小學(xué)云端圖書入口網(wǎng)

高雄市當(dāng)局與遠(yuǎn)流出版公司合作，推出“臺灣云端書庫＠高雄”，包括1700多種各類典藏中文電子書。高雄民眾在市立圖書館總館每借閱一次電子書，市府當(dāng)局則支付12元新臺幣，其中3元新臺幣給遠(yuǎn)流出版公司用于維護(hù)臺灣云端書庫，9元新臺幣則由遠(yuǎn)流出版公司支付給上架的內(nèi)容供應(yīng)商，供應(yīng)商再支付版稅給作者，希望憑借這項(xiàng)創(chuàng)新的閱讀付費(fèi)模式來推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

臺南市圖書館則在2014年1月正式啟用斥資百萬元新臺幣構(gòu)建的公共圖書館網(wǎng)電子書刊隨選視訊系統(tǒng)，民眾只要辦理圖書證，就能在家上網(wǎng)閱讀數(shù)字雜志、電子圖書及觀看各種影片，完全免費(fèi)。這套隨選視訊系統(tǒng)不但能避免以往借閱影片所造成的損耗率，而且方便民眾借閱，只需上網(wǎng)看影片即可，初期大約有100多部影片，主要以知識性為主，另外還有800多種臺灣作家的電子書，包括九把刀的作品、烹飪類及語言類書籍。只要有借書證，鍵入編號，在任何一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦上都能觀看，雖然這些電子書仍有授權(quán)限制，館方規(guī)定每本書采購4份授權(quán)，因此如果有4人以上同時(shí)在網(wǎng)上借閱，就無法馬上看到。

宜蘭縣當(dāng)局推廣數(shù)字閱讀活動(dòng)，設(shè)立“云端書庫”，由著名出版商提供電子書，開放1600種電子書供師生在線借閱。書商提供的圖書瀏覽使用點(diǎn)數(shù)為：每本扣1點(diǎn)，由三重千禧扶輪社購買后捐贈(zèng)6000點(diǎn)，目前該“云端書庫”已由宜蘭縣15所中小學(xué)啟用借閱。

電子書數(shù)字內(nèi)容版權(quán)定價(jià)惹爭議

在臺灣，由于電子書平臺既屬于電子商務(wù)領(lǐng)域，又屬于圖書出版行業(yè)，角色界定模糊，在金流、稅制上界定不夠明確，目前電子書除了在銷售價(jià)格、載具、軟件與格式尚未完全統(tǒng)一之外，圖書版權(quán)稅率也較高。在世界大多數(shù)國家和地區(qū)，紙本書和電子出版作品會(huì)有兩種稅制的差別待遇，即使在歐美國家也沒有一種有效的方法平等處理紙本與電子出版作品，使得如何避免出現(xiàn)紙本書與電子書相互競爭在政策上出現(xiàn)矛盾，成為數(shù)字時(shí)代的新課題。目前臺灣島內(nèi)電子書數(shù)字內(nèi)容版權(quán)在銷售價(jià)格合理性及共識性上仍被質(zhì)疑，因此電子書在B2B（企業(yè)與企業(yè)之間的營銷）和B2C（企業(yè)對消費(fèi)者之間的營銷）訂價(jià)上也備受爭議，以圖書館作領(lǐng)頭角色推廣電子書常會(huì)誤觸到出版授權(quán)侵權(quán)問題，像是免費(fèi)試閱、跨館借閱、包裹式綁售都被認(rèn)為是最常見的侵權(quán)行為，且由于公共出借權(quán)涉及圖書館、出版社與讀者三方角色，該如何實(shí)施或是否該實(shí)施仍有待討論。

圖11 “臺灣云端書庫＠高雄”網(wǎng)頁

圖12 臺南市公共圖書館網(wǎng)

圖13 宜蘭縣“云端書庫”

公共出借權(quán)的概念第一次出現(xiàn)在臺灣媒體面前是在2008年，當(dāng)時(shí)諸多出版界資深業(yè)者認(rèn)為，臺當(dāng)局應(yīng)該增加圖書采購預(yù)算，不要再帶頭砍殺業(yè)者折扣，而應(yīng)套用影音產(chǎn)品的公共播放版概念，以公共閱讀版價(jià)格采購圖書，甚至應(yīng)該比照歐美做法，由公共圖書館根據(jù)每本書的借閱次數(shù)，每出借一次，就按固定比例金額回饋給出版社，衍生出臺當(dāng)局以補(bǔ)償金或酬金形式支付作家（或其他版權(quán)擁有者）的一種權(quán)利，這對出版社將有很大助益。像是高雄市圖書館實(shí)施的公共出借權(quán)這項(xiàng)措施在電子書B2B市場可說是一種新型扶植電子書產(chǎn)業(yè)的商業(yè)經(jīng)營模式，以學(xué)校及公共圖書館為主要服務(wù)對象，不賣斷電子書版權(quán)，按次計(jì)費(fèi)。對圖書館而言，可以使用有限經(jīng)費(fèi)及管理資源，提供民眾想看的書；對作者及出版社而言有了回饋，自然愿意出售電子版權(quán)內(nèi)容；而獲利最大的就是能夠通過不同智能裝置借閱電子書的民眾。

原創(chuàng)作品豐富電子書出版生態(tài)

目前數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，臺灣三大電信運(yùn)營商如今在電子書業(yè)務(wù)都有良好增長，海外跨國企業(yè)如谷歌、三星、蘋果等紛紛進(jìn)軍島內(nèi)數(shù)字出版市場。臺灣本土業(yè)者如今面對的最大挑戰(zhàn)并不在于外商，仍然在于島內(nèi)市場不夠大，無論生產(chǎn)端出版的書刊種類、內(nèi)容的供給量，或是消費(fèi)端的培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣上都不足。

以生產(chǎn)端的內(nèi)容供給量來看，從紙本出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)換碰到困難，原因之一是電子版權(quán)取得不易，導(dǎo)致數(shù)字出版品太少，甚至不到紙本出版的十分之一。導(dǎo)致此現(xiàn)象的主要原因有盜版、定價(jià)、拆帳比例等問題，使得許多本土作者仍在猶豫，擔(dān)心電子書影響紙本書銷售；而取得數(shù)字版權(quán)的出版社也要先花一筆預(yù)付金，讓相關(guān)出版機(jī)構(gòu)望而卻步，立場保守。另一個(gè)數(shù)字出版的難題是臺灣的出版社雖有上萬家，但大都是小型企業(yè)，幾乎都不具備數(shù)字出版技術(shù)能力，出版電子書要倚靠外力付費(fèi)制作。目前雖有不少電子書平臺商愿意以無償或分帳方式提供數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，但后續(xù)拆帳比例和版權(quán)歸屬仍是影響這些小型出版社遲遲不愿跨入數(shù)字出版領(lǐng)域的主要原因。

為了增加電子書內(nèi)容供給的量，電子書平臺營運(yùn)商、出版社和臺當(dāng)局部門也開始致力于原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展，以原創(chuàng)內(nèi)容來豐富電子書數(shù)量以及種類的多樣性，目前已獲得不錯(cuò)的成果。例如遠(yuǎn)傳電信公司舉辦第2屆“綠色輕功我畫我說故我愛”活動(dòng)，首創(chuàng)島內(nèi)兒童環(huán)保電子繪本征件，募集到187件原創(chuàng)作品，從其中篩選出13種優(yōu)秀環(huán)保繪本創(chuàng)作，于2013年11月起在“遠(yuǎn)傳e書城”全數(shù)上架銷售。

圖14 《客語說書人—吳老師講古》幼兒篇

另外，由臺當(dāng)局“客家委員會(huì)”、臺北市“客委會(huì)”補(bǔ)助出版的《客語說書人—吳老師講古》，由客家話薪傳師兼作者的吳美成擔(dān)任說書人，以有聲書方式幫助讀者學(xué)習(xí)客家話，按難易度分成幼兒、小學(xué)、青少年、社會(huì)組。作品中除了講述客家人的故事和傳統(tǒng)，如“天穿日”的由來之外，也有像是大家耳熟能詳?shù)耐捁适隆度恍∝i》客家話版，以及用客家話介紹風(fēng)云人物林書豪等，每一個(gè)篇章都是一個(gè)以客家話撰寫的短篇故事。負(fù)責(zé)發(fā)行該電子書的長晉數(shù)字股份公司表示，在數(shù)字教學(xué)領(lǐng)域中，以平板電腦、智能手機(jī)或教室的電腦器材設(shè)備，就可以使用電子書教學(xué)，讓學(xué)習(xí)客家話也隨時(shí)都像有電子字典一樣。

暢銷書帶動(dòng)電子書銷售

近年來，手機(jī)等智能裝置移動(dòng)上網(wǎng)的普及，使得消費(fèi)者對數(shù)字閱讀接受度越來越高，例如美國的電子書市占率已經(jīng)超過20%，日本2013年出現(xiàn)的Kindle電子書日文商店，整體市場初步估計(jì)全年?duì)I收超過1000億日元（約285.9億元新臺幣）。雖然電子書對許多消費(fèi)者已不陌生，但臺灣電子書產(chǎn)業(yè)增長幅度仍舊有限，多數(shù)電子書平臺商表示，書籍內(nèi)容是促使消費(fèi)者真正購買電子書的主因。由于島內(nèi)許多暢銷作家仍對電子書出版存疑，導(dǎo)致真正上市的中文暢銷電子書種類有限。目前島內(nèi)電子書業(yè)者正在合力讓可選擇的書種增加，以此擴(kuò)展市場。

圖15 幾米繪本《向左走.向右走》App電子書

臺灣最大的出版流通商城誠品書店、金石堂書店及博客來書店在2013年底公布的年度排行榜中，由于暢銷書重復(fù)上榜率高，不重復(fù)清單中的19本暢銷書里只有5本發(fā)行了電子書，其中兩本是《格雷的50道陰影》第一集與第三集，另外三本電子書則是網(wǎng)絡(luò)上被熱烈討論的《快思慢想》、由Readmoo公司獨(dú)立出版的《羊毛記》，和在myBook網(wǎng)站銷售的《記得你是誰：哈佛的最后一堂課（修訂版）》。整體而言，紙本暢銷書發(fā)行電子書的比例相當(dāng)?shù)汀?/p>

為此，臺灣中華電信公司“Hami書城”則是獨(dú)家首賣新修版的《金庸作品集》72冊全套電子書，打出購買金庸全套電子書獨(dú)享5折特惠的營銷策略來刺激電子書買氣。除引進(jìn)金庸全套經(jīng)典作品外，“Hami書城”更針對上班族進(jìn)修學(xué)習(xí)需求，開辟“非讀BOOK專區(qū)”，推出為上班族打造黃金腦促銷優(yōu)惠，希望刺激銷量。

遠(yuǎn)傳電信公司旗下的“e書城”也網(wǎng)羅一系列暢銷小說，包括獨(dú)家推薦銷售已破60萬冊的《夜之屋》、排行榜冠軍的《格雷的50道陰影》套書、機(jī)智愛情小說《蘿西計(jì)劃》、李?yuàn)W納多主演的電影《大亨小傳》原著中文版，以及在出版60周年后首推電子版的《華氏451度》，還有呼應(yīng)2013年11月上映電影《饑餓游戲2：星火燎原》所推出的電子書特價(jià)99元新臺幣的促銷優(yōu)惠，皆希望能憑借著紙質(zhì)暢銷書款來帶動(dòng)電子書銷售。

此外，臺灣知名繪本作家?guī)酌滓餐瞥觥断蜃笞?向右走》App電子書，而該書是幾米作品中少數(shù)以愛情為主題膾炙人口的繪本。這部作品多年來曾被改編成電影、音樂劇，廣受兩岸三地讀者喜愛。在忠于原作的前提下，出版商“聯(lián)合在線udn讀書吧”運(yùn)用嶄新的多媒體技術(shù)、創(chuàng)新的內(nèi)容增值，由音樂人陳建麒搭配場景打造的配樂，與歌手許哲佩的動(dòng)人旁白，為該繪本打造出前所未有的數(shù)字閱讀感官體驗(yàn)。這也是該出版商繼《走向春天的下午》后，再次與墨色國際公司合作推出，提供包括原著的7個(gè)經(jīng)典劇幕及63個(gè)感人場景，通過畫面交迭、遠(yuǎn)近景深、色彩明暗等多媒體技術(shù)，表現(xiàn)出靜態(tài)圖像的立體感和時(shí)間性。為增添社群性與互動(dòng)性，讀者還可重組場景順序、自訂時(shí)間軸、重寫劇情文字，將自己的劇本匯出，分享給其他讀者，享受置身繪本世界的臨場感及社群交流的樂趣。

除了實(shí)體暢銷書在數(shù)字出版領(lǐng)域持續(xù)受歡迎外，能夠隨身攜帶、打發(fā)時(shí)間閱讀的書種，例如短篇小說、休閑類小說、旅游吃喝玩樂資訊，以及不太能隨身攜帶、主題太過爭議的讀物，或是書籍本身太過厚重，例如2011年全球暢銷書《喬布斯傳》，或是《一周腰瘦10公分的神奇骨盤枕》與《驚人的視力回復(fù)眼球操》這類圖書，都屬于適合以數(shù)字形式、隨身裝置來閱讀的內(nèi)容。臺灣業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，島內(nèi)電子書市場要發(fā)展成形、產(chǎn)業(yè)要茁壯成長，不只是提高硬件閱讀裝置的普及率，更重要的是看在電子書銷售平臺上是否也擁有和實(shí)體書銷售平臺一樣的暢銷文本，這樣對于讀者而言，閱讀形式轉(zhuǎn)換率才有意義。當(dāng)紙本書市場的暢銷書如果同時(shí)能出現(xiàn)在電子書市場，且出現(xiàn)比例越高（且同步出現(xiàn)），則讀者進(jìn)入這個(gè)市場的意愿就越高，未來電子書市場規(guī)模也就越大。

兩岸積極合作，尋求原創(chuàng)文學(xué)商機(jī)

近年來，臺灣最大的出版集團(tuán)城邦與大陸盛大文學(xué)旗下的原創(chuàng)文學(xué)入口網(wǎng)站——起點(diǎn)中文網(wǎng)攜手合作，成立起點(diǎn)中文網(wǎng)臺灣分站，共引進(jìn)約1.2萬部大陸作家的簽約作品，其中包括許多臺灣讀者耳熟能詳?shù)臅充N網(wǎng)絡(luò)作家，如以《鬼吹燈》一炮而紅的天下霸唱（注：該書作者筆名），以及深受奇玄幻小說粉絲們追捧的我吃西紅柿、血紅、跳舞、貓膩、唐家三等作家的作品。起點(diǎn)中文網(wǎng)長期致力于原創(chuàng)文學(xué)作者的挖掘與培養(yǎng)工作，不僅是中國大陸最大文學(xué)閱讀與寫作平臺之一，也是目前大陸領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)入口網(wǎng)。城邦集團(tuán)與起點(diǎn)中文網(wǎng)的合作，代表城邦欲開創(chuàng)更多元的原創(chuàng)作品，除了旗下已有的POPO原創(chuàng)網(wǎng)外，也能提供更具想象空間的原創(chuàng)作品給臺灣讀者。

同時(shí)，臺灣硅緯資訊公司也和大陸最大的在線創(chuàng)作網(wǎng)、盛大文學(xué)旗下的紅袖添香簽約授權(quán)，讓?shí)u內(nèi)讀者可通過中華電信愛書網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)書店下載到數(shù)百種大陸作家原創(chuàng)作品，今后內(nèi)容可望逐步增加至1萬種以上。未來中華電信愛書網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)書店將分成兩個(gè)部分，一是銷售實(shí)體書籍，網(wǎng)友可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資訊下訂單，購買紙本書。另一部分則為閱讀服務(wù)，初期將提供六個(gè)頻道，包括言情都會(huì)、增長勵(lì)志、企管經(jīng)理、奇幻武俠、動(dòng)漫、暢銷小說等，讀者搜尋需要的內(nèi)容下載閱讀。

大陸最大、全球第二大電子閱讀器廠商漢王科技公司2013年在臺成立營銷平臺，旗下四大產(chǎn)品線包括電子書、平板電腦、繪圖板及人臉識別等產(chǎn)品在臺銷售，同時(shí)也建立兩岸書城合作平臺，運(yùn)用創(chuàng)新的商業(yè)模式，整合包括內(nèi)容創(chuàng)造、編輯出版、數(shù)字服務(wù)平臺等，支持臺灣繁體中文書刊內(nèi)容在大陸傳播交流。

圖16 《鎮(zhèn)邪甲胄劍獅》作者BARZ（右）在大陸舉辦簽書會(huì)

此外，目前全球生產(chǎn)電子紙的龍頭企業(yè)元太科技公司也積極布局大陸，宣布在未來5年內(nèi)，預(yù)計(jì)投資5億美元于電子紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以揚(yáng)州為電子紙生產(chǎn)制造中心，尋找下游戰(zhàn)略性合作伙伴；同時(shí)與大陸電子書平臺方正蕃薯網(wǎng)合作，協(xié)助方正蕃薯網(wǎng)推廣電子書平臺，或把方正蕃薯網(wǎng)的電子書平臺內(nèi)置至電子紙閱讀器內(nèi)，提供電子書硬件制造商完整解決方案。此外，還與大陸鳳凰出版?zhèn)髅胶献?，進(jìn)入教育電子書市場；由于鳳凰出版?zhèn)髅绞谴箨懟A(chǔ)教育教材的重要出版基地，此次合作將推出適合教育市場使用的電子書平臺以及電子學(xué)習(xí)器。

而由臺灣漫畫之星網(wǎng)站所培育的《超獸魂》和《鎮(zhèn)邪甲冑劍獅》等臺灣原創(chuàng)少年漫畫作品，已從2013年6月起分別登上中國大陸《龍漫少年星期天》與《漫畫世界》期刊?！洱埪倌晷瞧谔臁窞槊科诎l(fā)行量30萬冊的半月刊，《漫畫世界》為每月發(fā)行300萬冊的周刊，這也是臺灣少年漫畫作品首次登上大陸漫畫雜志舞臺。其中，《鎮(zhèn)邪甲冑劍獅》以臺南安平守護(hù)神劍獅傳說，打造成如同鋼鐵人一般的超人英雄，故事講述個(gè)性開朗善良、有話直說的主角鄭士豪，原本是一介再平凡不過的打工族，卻陰錯(cuò)陽差、臨陣上場接替了劍獅之位，而一直隱瞞著實(shí)情的臺當(dāng)局秘密組織鎮(zhèn)邪專案小組，面對巨大的五指精怪肆虐，加上劍獅甲冑裝備者的失聯(lián)，促使故事主角想盡辦法成為劍獅守護(hù)臺灣，在鎮(zhèn)邪之戰(zhàn)中拯救臺北民眾?！冻F魂》則是熱血的冒險(xiǎn)故事，描述少年帕茲努力鍛煉自己成為最強(qiáng)的男人，并在取得末日神獸的過程中發(fā)生的冒險(xiǎn)故事。該漫畫作者葉志楓為了符合大陸市場的需求，特別將大陸版本進(jìn)行上色加工。負(fù)責(zé)發(fā)行的尖端出版社表示，因應(yīng)數(shù)字時(shí)代來臨，臺灣原創(chuàng)作品除了在漫畫雜志上推出連載外，也授權(quán)給大陸騰訊公司旗下的動(dòng)漫平臺，搶灘大陸媒體市場。

上述兩岸廠商的合作項(xiàng)目各有其扮演的不同角色及合作方式，但其相同點(diǎn)在于著眼點(diǎn)皆為華文市場。因此通過各自對當(dāng)?shù)厥袌龅氖煜ざ?，結(jié)合與自身規(guī)模及專長領(lǐng)域不同的廠商，衍生出加倍互利的效果，共創(chuàng)兩岸數(shù)字出版新商機(jī)。