足夠刺激的“足跡”故事

馮偉杰

整個3月份，大家都被一款名為“足跡”的黑馬APP刺激到了！

說起來這款APP所在的公司，完全有些搞笑，卻也讓人覺得更加刺激?；鸨畷r的足跡，它還是個孩子，從去年上線到現(xiàn)在，還不到一年的時間。當“足跡”得到廣泛關(guān)注，真正走進大眾視野時，媒體也才開始關(guān)注“足跡”的誕生地：位于上海靜安區(qū)愚園東路28號的上海創(chuàng)客中心內(nèi)，一間面積只有十幾平米的辦公室隔間。擺著五六張桌子，不到十人的團隊。創(chuàng)始人楊柳其貌不揚，是1979年生人，先后在SP商、通信服務公司供職，在“足跡”之前甚至沒有任何創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

就是這樣一個正在“爬”的團隊，卻先跑了起來，不管他們想不想，他們都跑了起來，像坐過山車一樣，更像做夢一樣：2015年3月份，“足跡”用戶數(shù)量爆炸式增長，大約從3月10日開始，用戶日新增量從8萬到12萬，再到18萬、36萬，然后80萬，然后120萬、180萬……短短幾天時間到達千萬。幾乎每個用微信的人都能在朋友圈看到幾張寬屏字幕大片式的照片，這款誕生于去年8月的APP，一時讓“大片模式”席卷朋友圈。

據(jù)了解，這個團隊的初始投入是2013年獲得了250萬元的天使投資，來自光速創(chuàng)投和紫輝創(chuàng)投。“足跡”沒有特牛的產(chǎn)品背景、沒有特別的技術(shù)，但創(chuàng)始人楊柳和光速創(chuàng)投的韓燕彥只聊了一個小時，就拉到了投資。

上海師范大學影視戲劇文學專業(yè)畢業(yè)的楊柳，最喜歡的電影是張國榮參演的《春光乍泄》。因為“粉絲情結(jié)”，她和幾個朋友做了一款App“榮史上的今天”，把自己十年來整理的關(guān)于張國榮的東西都放上去。2013年，楊柳辭職創(chuàng)業(yè)，也是因為做了“榮史上的今天”后，想延伸做一個泛粉絲、影迷化的東西，只是沒想到竟然做成了一款爆款。

“足跡”真正核心的功能其實是“電影取景”。在“足跡”的“發(fā)現(xiàn)”頻道中，可以看到許多電影的取景場地，《霸王別姬》中張國榮經(jīng)過的各個場景，《辛特勒名單》中的舊工廠，奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里曾經(jīng)駐足的珠寶櫥窗，或是讓·雷諾在《這個殺手不太冷》里居住過的紐約街巷，甚至《失戀33天》中的噴水池。而真正讓它火起來的功能，卻是為用戶提供電影寬屏的尺寸比例、電影字幕的文案樣式、電影膠片的色彩風格，賦予照片戲劇化的作用。

因為對爆紅沒有預估，“足跡”的底層架構(gòu)沒能承受住用戶的瘋狂激增，出現(xiàn)了服務器崩潰，全線串號、不能注冊、頻繁閃退等問題。等到媒體蜂擁而至，擁擠在這間十幾平米的辦公室時，“足跡”的創(chuàng)始人甚至都還沒反應過來。

現(xiàn)在，給大家講幾個故事。

北宋時期，在江西金溪有個叫方仲永的農(nóng)村娃娃，長到五歲時，突然間從一個小文盲變成了一個無所不能的小神童，只要你給他出個題目，這孩子立刻就能給你整出一首詩來，而且詩整得還不錯。同縣的人們都被驚呆了，以賓客之禮對待方仲永的父親，還有若干土豪花錢求取仲永的詩。方仲永父親認為這樣有利可圖，就每天帶領(lǐng)著仲永四處拜訪同縣的人，不讓他學習。結(jié)果沒幾年，方仲永就淪為了普通人。記錄這件事的人，是與方仲永同齡的北宋大文學家王安石。王安石認為，決不可單純依靠天資，而不去學習新知識，必須注重后天的教育和學習，強調(diào)了后天教育和學習對成才的重要性。

除了與王安石同齡的方仲永，還有個比王安石大600歲左右的南朝人江淹。江淹自幼勤奮好學，六歲能詩，18歲己熟背“五經(jīng)”，所作《恨賦》、《別賦》，更顯其才華橫溢，被譽為千古奇文。只可惜，長大后的他卻落了個“江郎才盡”的名聲。后人多半拿他來譏諷別人，有史學家為他辯解，說是公務繁忙惹的禍，以至于文筆生疏了。

再來說說比王安石小十幾歲的蘇東坡，同樣是一舉成名，長大后同樣做官，忙著朝廷的公事，還動不動被貶來貶去，可人家的文筆卻沒擱下，最終成為文壇宗師。

上面三個故事，讓我聯(lián)想到“足跡”，如同童年的方仲永、江淹、蘇東坡，都是一舉成名，在本應該“爬”的年紀，他們就開始“跑”了，但這些人的結(jié)局卻迥然不同。今天的“足跡”同樣如此，爆紅之后，幾乎每天都有幾十家資本來找它。而最近幾年的時間內(nèi)，時常會有“黑馬級”APP橫空出世，全民瘋狂下載，并且還相互分享玩法。

移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，就是有著這樣的魅力和刺激，今天對方還是像“足跡”這樣只有幾個人，租著十幾平米辦公室的苦逼創(chuàng)業(yè)者，可能一夜之間他們的APP產(chǎn)品就火了，所有的媒體和投資人蜂擁而至，估值方面也立刻被打通任督二脈，飛龍在天，投入很低，估值卻完全高達上億甚至更高。而昨天還在你面前和你一樣為了明天而奮斗的創(chuàng)業(yè)者，今天你再想找他見他，很有可能很難了，打電話過去，也是秘書在接電話了。

但這些應用似乎都有同樣一個特點：刺激來得快、去得也快。在經(jīng)歷曇花一現(xiàn)、驚鴻一瞥過后，突然間被大部分用戶所遺忘，雖然足跡這款APP目前風頭正盛，但是誰也無法預估它究竟能“刺激”多久，它只能走出一個火爆點，還是能走出一條長長的羅馬大道，就不得而知了?？梢钥隙ǖ闹挥幸稽c：一個好的產(chǎn)品，即便是再小的團隊，只要堅持下去，保持創(chuàng)新，就絕對能夠成長為體格健壯的行業(yè)巨頭，從而真正“跑起來”。