地方臺少兒電視節(jié)目與市場接軌初探

蓋素蘭

隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的成功運作，使兒童親子類節(jié)目迅速走紅，同時也讓我們看到了少兒節(jié)目廣大的收視群體和繁榮的制播市場。其實，早在十多年前，沈陽電視臺《陽光快車》欄目就以絕對的前衛(wèi)性和示范性，在當(dāng)時眾多的電視節(jié)目類型中，面向低年齡組嬰幼兒適時推出了大型家庭親子類互動節(jié)目《寶寶爬》?！秾殞毰馈饭?jié)目的問世，從某種意義上來說，它開辟了針對特定的嬰幼兒目標(biāo)受眾提供專門的娛樂欄目服務(wù)之先河。經(jīng)過十幾年的市場運作打拼，現(xiàn)已成為沈陽及周邊小朋友和家長的首選欄目并得到商家認(rèn)可，為少兒電視節(jié)目成功走向市場并順利與之接軌開了一個很好的先例。

一、少兒節(jié)目不能偏離的永恒主題就是“寓教于樂”

中國少兒電視節(jié)目一直以來都被納入教育的范疇，承載著不可推卸的教育和引導(dǎo)少年兒童的責(zé)任。與市場接軌，實現(xiàn)市場化運作，這是目前我國電視節(jié)目不可回避的一個嚴(yán)峻現(xiàn)實。怎樣在電視節(jié)目市場化運作的同時又出色地完成教育的職責(zé)，這是擺在我們每個少兒電視工作者面前的重要課題。近年來，《陽光快車》編導(dǎo)越來越注意到，用少兒節(jié)目的“玩”來引導(dǎo)孩子的重要性，這種“寓教于樂”的方式，不僅使我們的少兒節(jié)目形式多樣，內(nèi)容豐富，而且在教育孩子方面還能起到事半功倍的效果。

傳統(tǒng)的教育模式一向以成人為中心：由成人向少兒施教、灌輸成人世界的秩序、道德和人生觀。這就決定了少兒電視節(jié)目自上而下、單向的施教風(fēng)格。而節(jié)目內(nèi)容更是立意鮮明，孩子們在熒屏上忙忙碌碌，為的是證明或?qū)嵺`成年人早就得出的某個結(jié)論，其中的活動規(guī)則是成年人的，甚至他們的心理活動也是成人化的?！蛾柟饪燔嚒窓谀孔畲蟮某晒χ幵谟诔浞挚紤]到少兒節(jié)目的服務(wù)對象是天真活潑的孩子，因此我們根據(jù)孩子的心理特點和生理特性制作節(jié)目，從孩子的心態(tài)出發(fā)，以孩子的角度來反映孩子的生活。對于低幼年齡組的孩子來說，游戲是他們最熱愛的一種活動形式，在他們的生活中具有極其重要的意義，具有與成人活動、工作和勞動同樣重要的意義，是幫助孩子實現(xiàn)愿望的最好方法。

因此《陽光快車》子欄目《寶寶爬》把自己辦成了一檔非常受孩子們喜歡的游戲類節(jié)目。節(jié)奏輕松的現(xiàn)代音樂把孩子帶到一個可以隨意活動肢體和思想的境界，滿足他們好動的天性。真正抓住了這個年齡段孩子的心理特征，玩玩鬧鬧中孩子們自然地表達(dá)著自己的自創(chuàng)游戲和喜怒哀樂，從玩樂中獲得知識，學(xué)會適應(yīng)陌生環(huán)境，學(xué)會結(jié)交新朋友，學(xué)會建立純潔的友誼，讓孩子們更勇敢、更富協(xié)作精神。

二、與市場接軌使少兒節(jié)目如虎添翼向縱深發(fā)展

眼下，一個家庭一個、兩個孩子的現(xiàn)實使許多家長產(chǎn)生了一定要把孩子培養(yǎng)成才，絕不能讓其輸在起跑線上的想法。家長們希望電視臺能為孩子提供從小就接受鍛煉的舞臺，適應(yīng)這一發(fā)展的需要，《陽光快車》的《寶寶爬》欄目及時面向普通家庭將欄目推上市場化運作的軌道，只要是未滿15個月的寶寶交納一定的費用都可以參加《寶寶爬》的錄制。這一設(shè)想的推出，迅速在社會上引起強烈反響，僅此一項每年就為臺里增加可觀創(chuàng)收。由于節(jié)目不斷創(chuàng)新和改進在社會上的影響力不斷擴大，在家長踴躍報名的同時，許多商家也看好這塊資源，紛紛要求與欄目組合作，通過冠名我們又增加一份收入。同時欄目組進一步挖潛，通過制作宣傳片等為更多的小朋友提供上電視的機會，也為臺里增加了創(chuàng)收。

接著，欄目組又將面向15個月至3歲寶寶和家長參與的少兒親子類節(jié)目《寶寶樂》以及面向3至6歲寶寶參與的少兒談話類節(jié)目《逗秀場》及時推向市場，都取得了很好的效果。通過十多年的不斷實踐，《陽光快車》欄目已在市場化運作的道路上積累了一些寶貴的經(jīng)驗?，F(xiàn)在每年僅《寶寶爬》這個6分鐘的小欄目就可以平穩(wěn)的為臺里完成可觀的創(chuàng)收，取得了非常好的經(jīng)濟效益，形成了可持續(xù)發(fā)展的良好格局，同時也使節(jié)目充滿了生機和活力。

三、走向市場使《陽光快車》欄目獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收

創(chuàng)收和創(chuàng)優(yōu)是一個節(jié)目既矛盾又相依的兩個方面，在《陽光快車》欄目走向市場化運作之前，采取的是擇優(yōu)展示的原則，即在全市范圍內(nèi)挑選最優(yōu)秀的孩子來展示在某一方面的特長，這樣做的結(jié)果是把一大批有愿望的孩子和家長拒之門外，同時也給自己欄目的發(fā)展和擴大設(shè)置了阻礙。

市場化運作后，舞臺打開了，門檻降低了，視野寬闊了，只要你想，只要你愿意，只要你有勇氣，只要你撥打電話，你就可以來參加我們的節(jié)目錄制，讓我們陪伴你共同見證人生第一次的勇敢和堅強；讓我們記錄父母與孩子親密接觸，表達(dá)愛意的溫暖瞬間；讓我們欣賞孩子童言無忌，妙趣橫生的精彩對白。由于免去了選拔的限制，參加節(jié)目錄制的兒童的水平難免良莠不齊，給編導(dǎo)的前期拍攝和后期制作工作提出了更高的要求。眾所周知，有收視率做保證的節(jié)目才會有良好的經(jīng)濟效益，欄目組及時適應(yīng)市場需求，將提高節(jié)目水平的重點工作放在了后期的制作和包裝上，利用兒童化的音樂、字幕、調(diào)侃語言等手段，將節(jié)目做得有聲有色，不僅在創(chuàng)收上屢創(chuàng)新高，而且多次在全國、省、市少兒電視大賽中獲獎，為沈陽電視臺贏得了寶貴的榮譽。隨著市場化運作的不斷深入，欄目本身也獲得了長足的發(fā)展，成為沈陽乃至遼寧地區(qū)的品牌欄目，在經(jīng)濟效益和社會效益兩方面都獲得了顯著的成績。

四、做大做強品牌欄目，以創(chuàng)新意識探索建立制播新模式

大家知道，電視節(jié)目市場化的關(guān)鍵點取決于電視觀眾的參與度，少兒電視節(jié)目的表現(xiàn)對象是少年兒童，但節(jié)目的收視對象又不能僅僅局限于兒童，而應(yīng)該是多層次多方面的，兒童的家長和親屬等等都是潛在的收視群體。《陽光快車》在保障兒童收視群體的同時，盡量擴大受眾范圍與層次，進一步將與孩子有關(guān)的家庭成員全部作為自己的收視對象，形成全社會都來關(guān)心孩子、關(guān)注孩子、關(guān)愛孩子的氛圍。把兒童節(jié)目真正辦成益智節(jié)目、家庭節(jié)目、成長節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目等。

在保證節(jié)目品質(zhì)和收視率的同時，《陽光快車》節(jié)目還將進一步拓展經(jīng)濟市場，將兒童早教、兒童攝影、兒童服裝、兒童玩具、兒童食品、兒童健康等商家不斷引入進來，使節(jié)目運營走上良性發(fā)展的道路，為少兒電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭開辟嶄新的途徑。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）