2015賀歲片，80億“大蛋糕”如何瓜分？

祁建

少了馮小剛，今年賀歲檔沒(méi)看頭嗎？2015賀歲檔如此眾多的電影，很多電影像流行消費(fèi)品，這恐怕才是令人失望的地方。我們不但期待國(guó)產(chǎn)片可以在票房上打敗進(jìn)口片，更希望能在質(zhì)量上打敗進(jìn)口片，唯有如此，賀歲檔的喜慶氣氛才是恰如其分的。

從2014年11月中下旬至2015年2月底，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的電影賀歲檔串聯(lián)起圣誕、元旦與春節(jié)，幾乎每周都有一兩部大片上映，近70部電影排隊(duì)擠賀歲檔，姜文、葛優(yōu)領(lǐng)銜的《一步之遙》，成龍和諸多國(guó)際影星領(lǐng)銜的《天將雄師》，彭于晏、楊穎、王珞丹等新生代偶像領(lǐng)銜的《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》，吳宇森導(dǎo)演的《太平輪》 ，周迅主演的《我的早更女友》，徐克導(dǎo)演的《智取威虎山3D》等國(guó)產(chǎn)作品，以及 《星際穿越》、 《饑餓游戲3》等進(jìn)口片……保守估計(jì)總票房將突破80億。80億票房的大蛋糕將如何瓜分，賀歲檔電影將展開(kāi)一場(chǎng)拼氣勢(shì)、拼主演、拼題材的戰(zhàn)役。

既分高下，也決生死

截至2014年11月26日，2014年中國(guó)電影票房已達(dá)到263.67億元。多位業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)電影票房將達(dá)到300億元。平均兩天不到就有一部新片上映，這也帶來(lái)票房競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的賀歲檔里，“既分高下，也決生死”，因此各部影片的片方必然會(huì)審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)最新戰(zhàn)況選擇合適的“出師”日期。

“8000萬(wàn)純硬廣、20城市路演、下沉二三線城市、映前分銷1億票房……”2014年12月2日公映的《太平輪》讓觀眾受大片的氣勢(shì)?！坝捌顿Y4億人民幣，演員總共獲得196個(gè)表演獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，拍攝200天，吳宇森為了草原上的兩個(gè)鏡頭花了幾百萬(wàn)種莽草……”4年前的《讓子彈飛》，姜文活活演成了“讓票房狂飛”，最終6.16億元的總票房，讓它在當(dāng)年的賀歲檔全面領(lǐng)跑。對(duì)于姜文來(lái)說(shuō)，今年賀歲檔的《一步之遙》的終極目標(biāo)大概就是拿下華語(yǔ)電影票房之冠。《一步之遙》上映后一直到春節(jié)檔，幾乎沒(méi)有可以與之抗衡的大片。截至2014年11月底華語(yǔ)票房冠軍由《泰囧》的12.67億元保持，姜文的號(hào)召力便在12月份接受檢驗(yàn)。由著名導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo)，成龍兼任出品人和主演的3D超級(jí)傳奇大片《天將雄師》，主演成龍、好萊塢明星庫(kù)薩克、奧斯卡影帝布勞迪、韓國(guó)偶像崔始源，以及中國(guó)女星林鵬、王若心等集體亮相，該片于2015年大年初一（2月19日）公映?！短鞂⑿蹘煛分v述的是一個(gè)發(fā)生在中國(guó)西漢的故事。成龍出演的西漢王朝西域都護(hù)府大都護(hù)霍安遭陷害，被發(fā)配邊關(guān)成為奴役。此時(shí)，古羅馬帝國(guó)大將軍盧魁斯護(hù)送小王子逃至東方，他們從心懷戒備到成為莫逆之交，同時(shí)也引發(fā)了一段撲朔迷離、驚心動(dòng)魄的傳奇故事。除了成龍飾演的大都護(hù)，庫(kù)薩克和布勞迪分別飾演古羅馬第一勇士和王子。

2014年12月12日上映的張一白導(dǎo)演的《匆匆那年》。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，對(duì)于《匆匆那年》公司將會(huì)在營(yíng)銷上給予大幅度的保證，該題材屬于光線傳媒拿手的青春影片系列之一，公司預(yù)測(cè)其將最有潛力成為黑馬?！独菆D騰》是迄今世界上第一部以狼為敘述主題的小說(shuō)，作者以自己在“文革”時(shí)期在蒙古草原的親身經(jīng)歷、以近乎自傳體的敘事角度，描述了狼的活生生的世界，呼喚人與自然和諧共存的價(jià)值觀，緬懷早期人類的圖騰：自由、獨(dú)立、頑強(qiáng)、勇敢的精神，永不屈服，決不投降的性格，意志和尊嚴(yán)。3D戰(zhàn)爭(zhēng)巨制 《智取虎威山》則將在平安夜登陸全國(guó)院線，影片取自小說(shuō)《林海雪原》中“智取虎威山”的一段故事，由張涵予、梁家輝、林更新、韓庚、余男等領(lǐng)銜主演。作為2014年12月31日上映的年度壓軸之作，懸疑諜戰(zhàn)巨制 《王牌》也有諸多看點(diǎn)。

總票房突破80億并非難事

廣義上的賀歲檔是從前一年的12月初到次年的農(nóng)歷元宵節(jié)。在2013年至2014年長(zhǎng)達(dá)78天的賀歲檔中，國(guó)內(nèi)共上映新片71部，創(chuàng)下1.8億觀影人次、64億元總票房的賀歲檔新紀(jì)錄。2014年至2015年的賀歲檔由于羊年春節(jié)在2月19日，比往年都要晚，整個(gè)賀歲檔差不多有3個(gè)月的時(shí)間，這或?qū)?dǎo)致今年賀歲檔的票房總收入將有較大幅度提高。多位電影人士認(rèn)為，今年銀幕數(shù)已激增至2.2萬(wàn)塊，比去年增長(zhǎng)了50%以上，且時(shí)間又延長(zhǎng)一個(gè)月，預(yù)計(jì)2014年至2015年賀歲檔總票房突破80億元并非難事。

2014年12月5日 《我的早更女友》、12日 《匆匆那年》和《我是女王》、24日的《微愛(ài)之漸入佳境》等眾多國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片紛涌而至。別小看這些中小成本愛(ài)情青春片，論大咖，《匆匆那年》請(qǐng)來(lái)王菲唱主題曲，《我的早更女友》和《撒嬌女人最好命》有周迅。更重要的是，這些現(xiàn)代都市題材影片，起用的演員更加討好年輕觀眾。陳正道執(zhí)導(dǎo)的奇幻愛(ài)情電影《重返20歲》于2015年1月15日上映，講述了一位老奶奶不可思議地變?yōu)?0歲妙齡少女后，以新身份回到日常生活，引發(fā)一系列啼笑皆非的故事。陳正道找來(lái)金馬影后歸亞蕾坐鎮(zhèn)的同時(shí)，也為她配備了兩個(gè)新人搭檔：一個(gè)是因出演趙薇導(dǎo)演的《致青春》出道的楊子姍，另一個(gè)是韓國(guó)偶像組合EXO的前成員鹿晗。鹿晗是人氣極高的新生代明星，曾創(chuàng)下微博評(píng)論數(shù)量的吉尼斯世界紀(jì)錄。

王朔編劇、徐靜蕾自導(dǎo)自演的愛(ài)情題材電影《有一個(gè)地方只有我們知道》。該片在2015年2月中旬上映，更接近春節(jié)檔。另外，旦進(jìn)入寒假，老牌動(dòng)漫電影《熊出沒(méi)》、《喜羊羊》等系列大電影都紛紛亮相?！缎艹鰶](méi)2》豪言將為影院準(zhǔn)備“史上最強(qiáng)衍生品”，500萬(wàn)份后產(chǎn)品讓觀眾“拿到手軟”。由于動(dòng)畫(huà)片針對(duì)的觀眾大都是低齡幼齡兒童，而看電影拿禮品對(duì)兒童有極大吸引力。因此動(dòng)畫(huà)片片方都積極開(kāi)發(fā)文具、玩偶等各種后產(chǎn)品。此外，《兔俠傳奇2》 、 《摩爾莊園3》等片也會(huì)照顧著小朋友的口味。《爸爸的假期》由曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《十全九美》、《熊貓大俠》等熱門(mén)喜劇電影的王岳倫執(zhí)導(dǎo)，匯聚了中韓兩國(guó)的星爸萌娃，制作陣容上更是集結(jié)了中韓兩國(guó)的精英團(tuán)隊(duì)，全片的拍攝處處彰顯著十足的國(guó)際范?！癋5天團(tuán)”中的郭濤、張亮等幾位星爸在電影中都以驚喜的角色示人。2015年大年初一登陸全國(guó)院線……

2012年賀歲檔票房62億，2013年賀歲檔票房64億，賀歲檔成為了電影狂歡的集散地。2014至2015年賀歲檔，因天時(shí)地利等多方因素將成為史上最強(qiáng)的賀歲檔。未來(lái)的賀歲檔，不需要數(shù)量扎堆的國(guó)產(chǎn)片，而是需要“少而精”的優(yōu)質(zhì)電影，可以與進(jìn)口片“一對(duì)一”廝殺的強(qiáng)勁產(chǎn)品，這樣的賀歲檔，才能令人心神暢快。endprint