大型會展時間效應分析

劉英杰

摘要：會展業(yè)的帶動效應無論是在業(yè)內還是在業(yè)外，在理論界還是產業(yè)界，在政府機關還是在工商企業(yè)，都已經形成共識，以沈陽世園會為例，從時間發(fā)展角度，分析沈陽世園會帶來的會前、會中和會后效應。

關鍵詞：大型會展；世園會；時間效應

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

型會展是指在規(guī)模和重要性方面，能給主辦社區(qū)或目的地帶來較高的旅游、媒體覆蓋率、聲譽或經濟影響的事件。它不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經濟、社會效益，而且還具有強大的產業(yè)帶動效應，帶動交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業(yè)的發(fā)展，并促進產業(yè)聚集?，F(xiàn)以沈陽世園會為例，分析沈陽世園會的時間效應，時間效應即是從時間發(fā)展的角度，分析世園會的影響，無論是直接效應還是間接效應，它們的某些要素會在不同的時間發(fā)展階段出現(xiàn)或表現(xiàn)出不同的特征，所以有必要對世園會的時間效應進行分析。

1會前效應

會前是指從申請舉辦世園會成功開始到2006年世園會開幕前的一段時間，即世園會的籌備及投資建設階段。

1.1社會參與效應

大事讓市民做主——這是沈陽世園會有別于以往園博會的一個重要標志。從世園會主題詞的評選，到世園會會標、會歌、吉祥物的征集；從房屋騰遷，到認購世園會明信片，到處都能聽到老百姓熱情參與的聲音。世園會使學老百姓培養(yǎng)了一種“我是市民，我參與”的城市主人翁心態(tài)，由于廣大的市民參與到籌辦的工作中來，使其更加了解世園會、關注世園會，提高了廣大市民對辦好世園會意義的認識，進一步增強了市民參與世園會建設的熱情。

1.2全面提升效應

大型展會的舉辦使許多國家和城市提升了自身形象，并帶來了很大的經濟效益，沈陽2006年世園會的舉辦，為沈陽城市發(fā)展帶來了前所未有的機遇。世園會的籌備工作，事實上是沈陽植物園旅游景區(qū)景點、旅游業(yè)、相關行業(yè)整個城市的全面提升的過程。

第一，升級了景區(qū)景點的質量。沈陽植物園，作為世園會的主址，將是重點建設對象，促進了景區(qū)景點全方位的發(fā)展。為沈陽創(chuàng)造了精品旅游資源，例如，世界上最大的玫瑰園、國內最大的郁金香園、世界上最大的鋼結構斜塔“鳳之翼”、國內首次出現(xiàn)的最大的雕塑體建筑百合塔。

第二，提速了旅游業(yè)的發(fā)展。為迎接世園會期間大量的游客來到沈陽，除了世園會本身，沈陽乃至整個遼寧的其它旅游資源或旅游吸引物，都在努力做好規(guī)劃、管理、營銷和自身建設等工作；旅游交通、賓館飯店、旅行社、旅游紀念品都會為迎接明年參觀世園會的游客做好各自的籌備工作，從而推動整個旅游業(yè)的發(fā)展。世園會的舉辦使沈陽的旅游企業(yè)進一步與國際接軌，提升了旅游的人才素質、管理水平和旅游服務質量，創(chuàng)造了良好的旅游環(huán)境，帶動了沈陽旅游行業(yè)水平的全面提高，促進了沈陽旅游業(yè)的進一步成熟與發(fā)展。

第三，提升了城市的總體形象。通過世界園藝博覽會這樣一個大的國際性展會，有利于促進沈陽市的城市建設、發(fā)展，世園會對改善每一個城市的環(huán)境水平、提高整個城市的精神文明水平有相當重要的意義。對我們沈陽來講，我們想借助世界園藝博覽會，讓這個古老的城市能夠走向世界，不期望世界園藝博覽會帶來多大經濟效益，更期望讓世界看到美麗的沈陽、美麗的世博園，通過它來提升沈陽的名氣、提升沈陽的知名度，更主要是提高沈陽市民的生活水準和市民的精神文化水平。沈陽舉辦2006年世園會，極大地提高國際化城市地位，有助于增進國際間、地區(qū)間的交流合作，提高市民的科學文化素質，豐富市民生活，提升沈陽的城市知名度和整體形象。

1.3品牌效應

世園會作為一個享譽世界的品牌，可以說是沈陽對外宣傳的金字招牌。當年沈陽市長陳政高在歐洲招商的時候講了很多沈陽市環(huán)境的問題，可是歐洲的朋友沒有反映，當陳市長講到沈陽將承辦2006年中國沈陽世界園藝博覽會的時候，會場爆發(fā)出了熱烈的掌聲。世園會，代表了一個城市精神文明和物質文明的水平，代表了一個城市的環(huán)境質量。沈陽將借助這一世界級的品牌把沈陽人的精神，沈陽人的智慧，沈陽的特色，沈陽的魅力展現(xiàn)給世人。

2會中效應

會中是指世園會舉辦的184天這段期間。

2.1經濟效應

雖然沈陽世園會的終極目標不在于賺錢，但是世園會的舉辦帶來巨大的經濟效益。世園會舉辦期間將有大批國內外參觀者及游客蜂擁而至，沈陽接待旅游及會展旅游的春天也隨之到來。大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入和創(chuàng)造了無限的商機。世園會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲，還是旅游購物的消費水平都比平時超出了數(shù)倍，集中消費程度高，外匯收入增量巨大。世園會的舉辦給沈陽帶來大量的客源，獲得巨大的經濟效益。

2.2社會效益

世園會籌備期間，沈陽所有的城建工作都圍繞該“點”進行，僅2005年上半年，沈陽在城市建設中的投資超過21億元，比上年同期增長過半，將沈陽城市建設的目標提前了10-15年，這些資金主要都用在市政建設、自然環(huán)境、基礎設施、城市旅游設施建設上。舉辦世園會極大地改善了沈陽的交通、通訊、市政建設、旅游基礎設施硬件和城市環(huán)境，凸顯了巨大投資規(guī)模效應，同時，世園會留下的會場、館址本身既可以作為旅游吸引物吸引更多的旅游者，又可以最大限度地為廣大民眾所利用。

2.3環(huán)境效益

沈陽世園會將當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)和人文生態(tài)與現(xiàn)代科技相結合，沈陽世園會強調了自然、生態(tài)的理念，在世園會大家可以看到原始的生態(tài)環(huán)境，即使是島上的雜草跟樹木也是原始的，給人回歸的感覺。在和諧、生態(tài)建園理念的指導下，沈陽政府積極打造原始生態(tài)環(huán)境、建設污水處理廠、利用潔凈能源發(fā)電和建造生態(tài)廁所等，可謂無論在大手筆上還是在細微之處都能體現(xiàn)“人與自然和諧共生”的主題。

3會后效應

會后是指世園會閉幕以后的時間。

3.1提升沈陽的國際形象和知名度

沈陽由于在世園會籌備期間和世園會活動舉辦期間進行了大規(guī)模、多方位、高強度的廣告宣傳，引起了世人廣泛的關注，形成了巨大的轟動效應，越來越多的人通過各種媒介對沈陽留下了深刻印象。沈陽通過世園會的舉辦，成功塑造了新的城市形象——一個文明、衛(wèi)生的生態(tài)城市，極大地提升了國內外各地對沈陽旅游的熱情和期望值，對沈陽入境旅游市場產生了深遠影響。

3.2創(chuàng)新了一種模式

以往各屆園博會，多由國家來承辦，而靠一個城市自己的力量來承辦這樣一個國際性盛會，沈陽是惟一的一個。從申辦到建設，沈陽創(chuàng)造了一個又一個奇跡。在籌劃階段沈陽就引入市場運作的機制，成立了世博園管理有限公司，經營國家的旅游項目非常著名的深圳華僑城集團、港中旅集團引進管理，使它一開始就按照市場化的原則來發(fā)展、管理世博園。在世園會建設項目上，政府只在園區(qū)內的建設上投入2.5億元。政府的投入如此之少，沈陽世園會是絕無僅有的一個。改造植物園，以減少新園區(qū)建設，以及企業(yè)參與等是減少政府投資的主要訣竅，也體現(xiàn)了世園會高瞻遠矚，求真務實的精神。世界園藝生產者協(xié)會會長法博先生說：“在世園會項目上，沈陽創(chuàng)造了一個模式。這種模式應該成為世界園藝博覽會各參與城市學習的典范?！?/p>

3.3傳播了一種理念

隨著城市化程度的提高，科技的持續(xù)進步，城市正以建設的名義，科技的手段逐步蠶食著自然環(huán)境。而人們期待著生態(tài)城市的出現(xiàn)，期待著自然環(huán)境的回歸，期待著人、城市與自然和諧共生。沈陽的城市環(huán)境發(fā)生了徹底改變源于沈陽決策者的理念變化，他們用科學發(fā)展觀規(guī)劃城市，用“與自然和諧共生”的理念建設城市，使世園會成為展示這種變化的窗口。沈陽世園會建筑物很少，其面積不到25000平米。這個數(shù)字說明沈陽在規(guī)劃設計中體現(xiàn)了保護自然、保護生態(tài)的理念，沒有因為建筑物而砍伐樹木。而且，其建筑完全是生態(tài)的，在每個建筑的周圍、每個建筑都充分體現(xiàn)“與自然共生”這樣一個主題。沈陽世園會所建造的環(huán)保型公廁。不但最大限度地實現(xiàn)了環(huán)保，其建筑風格還將同“世園會”相協(xié)調，與普通公廁的最大區(qū)別在于它能“自產自消”，不需要像普通公廁那樣的下水管線，能用自身的設備將排泄物轉化成肥料等物質。另外，餐飲服務區(qū)、煙囪、坐椅、燈具、公交車棚、綠化等地建設也都符合環(huán)保要求、符合周圍“世園會”整體風格。充分體現(xiàn)了人類攜手自然、自然呵護人類和諧相融的共同追求。

參考文獻

[1]Getz D.Event Management & Event Tourism[M].New York：Cognizant Communication Corporation，1997，（6）.

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