論電視欄目的整體性包裝——以華娛衛(wèi)視《藝時代》為例

□ 李祖威

一、電視欄目整體目標(biāo)定位

本文通過筆者對華娛衛(wèi)視《藝時代》電視欄目包裝的實(shí)踐，從數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計理論研究的角度，對《藝時代》欄目整體性包裝進(jìn)行探討和分析。從欄目的整體內(nèi)容目標(biāo)定位、整體風(fēng)格形式、整體欄目包裝的制作流程闡述欄目整體包裝的重要性。

所謂欄目整體定位，是指對受眾目標(biāo)群體的細(xì)化，確立欄目受眾群體和相對應(yīng)的欄目內(nèi)容。包括欄目的主體風(fēng)格和基調(diào)以及在此基礎(chǔ)上的欄目內(nèi)容、形式、包裝表現(xiàn)方式等。

(一)受眾目標(biāo)群體定位

華娛衛(wèi)視是李嘉誠的子公司，該衛(wèi)視作為第一個進(jìn)入內(nèi)地的境外電視臺，首次將鏡頭系統(tǒng)地面向華人藝術(shù)大家。作為一檔藝術(shù)類欄目，《藝時代》的核心受眾群體是具有一定文化知識背景、對“藝術(shù)”及相關(guān)內(nèi)容感興趣的收視群體。所以《藝時代》在整體表現(xiàn)上，既注重藝術(shù)欄目特色的藝術(shù)品質(zhì)的整體把握，同時又注重構(gòu)建出具有普適性意義的欄目。

(二)內(nèi)容理念定位

作為一檔追求藝術(shù)特色的藝術(shù)類欄目，《藝時代》由“杏石投資與中國藝術(shù)品資產(chǎn)共同市場共同投入巨資打造，該欄目將以現(xiàn)場視角解讀當(dāng)代中國在世藝術(shù)大家，邀請在思想、視覺藝術(shù)、建筑、傳統(tǒng)與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)跨領(lǐng)域的成功大家為案例，熱切期望將這個時代的大家們的作品與思想傳播到國際舞臺去，也充分運(yùn)用新媒體?！薄端嚂r代》抓住“文化”和“藝術(shù)”兩大主題，在欄目內(nèi)容上包含現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)，如：陶瓷、雕塑、建筑、國畫、工筆花鳥、蠟染等。在文化上，解讀藝術(shù)家的藝術(shù)風(fēng)格和流派，追尋藝術(shù)家的內(nèi)在藝術(shù)特征。欄目設(shè)置主要通過跟隨主持人直擊藝術(shù)家的創(chuàng)作、展覽、生活現(xiàn)場，以采訪、對話、嘉賓評論為主要形式，每期提煉出該藝術(shù)家核心創(chuàng)作思想，樹立其流派與歷史地位。

《藝時代》每周一期，追蹤藝術(shù)文化領(lǐng)域的頂尖領(lǐng)袖，關(guān)注重要文化事件，以縱深視角切入中國當(dāng)下的社會發(fā)展與人文生活，與觀眾一同見證《藝時代》的核心目標(biāo)：用藝術(shù)的名義見證時代，報道藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程。

(三)形式風(fēng)格定位

作為一檔藝術(shù)類欄目，《藝時代》的風(fēng)格形式定位首先應(yīng)該突出的是欄目的藝術(shù)性特征，同時也追求“雅俗共賞”。欄目的風(fēng)格和表現(xiàn)形式是根據(jù)內(nèi)容而確定的，并且為內(nèi)容服務(wù)，一種內(nèi)容并不是只有一種表現(xiàn)形式。如何在藝術(shù)類欄目中尋找相對應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，將欄目的整體風(fēng)格與形式統(tǒng)一起來，這是專業(yè)化和統(tǒng)一化欄目在發(fā)展建設(shè)中必須考慮的問題。

《藝時代》欄目是一檔報道藝術(shù)大師的欄目，講述藝術(shù)大師的創(chuàng)作和生活的方方面面。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)將藝術(shù)大師們的作品與思想傳播到國際舞臺去，參與世界文化進(jìn)程。根據(jù)這個核心理念，基本可以確定欄目整體風(fēng)格：簡單時尚、穩(wěn)重大氣，體現(xiàn)時代穿越感，結(jié)合中西方藝術(shù)特色，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

(四)現(xiàn)實(shí)環(huán)境定位

一個欄目從來不是獨(dú)立存在的，它必須存在于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。從大環(huán)境看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體存在很大競爭，因此《藝時代》順應(yīng)時代，將節(jié)目放到“藝時代華娛衛(wèi)視網(wǎng)站、中國城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺、微信、微博、藝貓網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、深圳文藝網(wǎng)、99藝術(shù)網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷、奇異網(wǎng)等合作的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，以華娛衛(wèi)視的角度向國內(nèi)觀眾傳播”。從小環(huán)境看，由于華娛衛(wèi)視以前還沒有類似《藝時代》這樣的藝術(shù)欄目，因此在本臺和在本頻道中有不可替代的地位?！端嚂r代》填補(bǔ)了所在臺在藝術(shù)類欄目的空缺，對華娛衛(wèi)視的文化藝術(shù)品格的建設(shè)起到了積極作用。

二、確定鮮明的整體風(fēng)格

我們所研究的電視欄目包裝主要是研究該欄目的整體風(fēng)格走向，通過對欄目風(fēng)格整體的把握與認(rèn)識，確立相應(yīng)的設(shè)計制作方法，繪制草圖，再通過相關(guān)的專業(yè)軟件制作出可視的、運(yùn)動的鏡頭畫面。就《藝時代》欄目統(tǒng)一化和整體化的風(fēng)格而言，在整體設(shè)計階段需要考慮以下幾點(diǎn)：欄目包裝基本要素的確定、畫面構(gòu)成元素以及畫面鏡頭的運(yùn)動和銜接。

(一)基本要素確定

根據(jù)欄目的名稱“藝時代”，就是要用藝術(shù)的眼光去見證時代，參與世界文化進(jìn)程。筆者從標(biāo)識、色彩基調(diào)、聲音識別三個方面呈現(xiàn)欄目整體包裝的基本要素。

1.標(biāo)識

《藝時代》欄目的標(biāo)識主要是“藝時代”字體變形設(shè)計，用書法繁體“藝”字結(jié)合“時代”兩字的變形設(shè)計，再到字體下方加上一條有弧度的斜線，以突出“藝時代”三個字。如圖1所示，它始終貫穿在欄目中間。標(biāo)識以書法繁體“藝”字為主體，出現(xiàn)在優(yōu)雅大氣的藝術(shù)畫面中，既與畫面相融合又醒目突出，且繁體“藝”字已經(jīng)體現(xiàn)了藝術(shù)欄目的鮮明特色，同時也契合了《藝時代》欄目的整體內(nèi)容和風(fēng)格的定位。

2.色彩基調(diào)

《藝時代》欄目核心是報道藝術(shù)大家，見證藝術(shù)時代，參與世界文化進(jìn)程。因此欄目采用暖色調(diào)，以橙黃色作為主基調(diào)色，加入若干深藍(lán)色和少量灰白色作為輔助點(diǎn)綴。其中欄目的片頭通過各種暖色光效和粒子效果，配合云霧散開以及水墨印染效果，體現(xiàn)了藝術(shù)大家的在創(chuàng)作中的輝煌和時代的變化。

色彩運(yùn)用在整個欄目包裝中體現(xiàn)在方方面面，從欄目標(biāo)識到角標(biāo)到動畫，從片頭到片尾，從欄目導(dǎo)視到字幕條，從主持人的著裝到鏡頭畫面色彩的構(gòu)成，都要與主色調(diào)黃色系保持協(xié)調(diào)一致。欄目色彩的統(tǒng)一可以給觀眾一個整體的感覺。在欄目片頭播放的時候，橙黃色的色彩基調(diào)慢慢在觀眾眼前建立。在欄目導(dǎo)視片中畫面的顏色繼續(xù)保持同樣的色調(diào)，嘉賓和主持人字幕條顏色的搭配以及片尾顏色的統(tǒng)一，都使觀眾自然地融入到一個整體統(tǒng)一的欄目內(nèi)容中。

3.聲音識別

欄目背景音樂主要來烘托渲染欄目的藝術(shù)氣氛，豐富欄目主題，升華節(jié)目的感染力。人聲在欄目包裝中也很重要，主要包括宣傳口號、主持人與嘉賓對話以及解說等。音效是平時日常生活中各種各樣自然界的聲音，也是欄目包裝的一種點(diǎn)綴。《藝時代》欄目片頭的配樂選用的是行云流水般的舒緩悠揚(yáng)的音樂。主持人在與藝術(shù)大家交流的畫面也配上輕松舒緩的背景音樂，使得整個畫面更加豐富飽滿，更加展現(xiàn)了藝術(shù)大家的品格和主持人的魅力。畫面轉(zhuǎn)場和欄目導(dǎo)視片同樣都配合適當(dāng)音樂和音效烘托主題，使得整個欄目的藝術(shù)氣氛更加濃烈。音樂和音效的加入使得《藝時代》欄目更加具有文化氣息和藝術(shù)感染力。

(二)畫面構(gòu)成元素與運(yùn)動銜接

點(diǎn)、線、面、字體和圖形是電視欄目包裝的基本畫面空間構(gòu)成元素。畫面運(yùn)動是將畫面中所有構(gòu)成元素合成運(yùn)動起來，流暢的畫面運(yùn)動和鏡頭轉(zhuǎn)場是欄目體現(xiàn)包裝整體效果不可缺少的部分?！端嚂r代》欄目片頭將各種與藝術(shù)相關(guān)的元素和圖形以及字體進(jìn)行合成，通過畫面的運(yùn)動和每個鏡頭自然的銜接生動地傳達(dá)了《藝時代》欄目的藝術(shù)信息，豐富了欄目的藝術(shù)感染力，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓觀眾能夠體會到正在收看藝術(shù)欄目，給觀眾展示統(tǒng)一的形式美感，同時也使觀眾體會到藝術(shù)的魅力。

1.畫面構(gòu)成元素

根據(jù)欄目的名稱《藝時代》，針對它本身的藝術(shù)特點(diǎn)，可以設(shè)計出很多元素。畫面構(gòu)成元素在整個欄目包裝設(shè)計過程中是相對統(tǒng)一的，其中既有內(nèi)容上的統(tǒng)一，又有形式上的統(tǒng)一。在《藝時代》欄目的整體包裝中，尤其是在片頭的制作中大量使用了水墨畫、雕塑、煙霧和云層穿越效果。由黃色小圓點(diǎn)組成的不同的形式點(diǎn)綴了整個畫面，黃色的光效襯托若隱若現(xiàn)的藝術(shù)大家們在畫面中閃現(xiàn)。最為突出的是片頭中出現(xiàn)的文字內(nèi)容，“用藝術(shù)的名義，見證時代，報道藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程”，這些文字穿插在片頭中強(qiáng)調(diào)了欄目的核心理念。其中，欄目的字幕條設(shè)計、導(dǎo)師版式設(shè)計、角標(biāo)設(shè)計、片尾設(shè)計等都反復(fù)使用欄目片頭中使用的元素，保證了欄目包裝風(fēng)格的統(tǒng)一性。

2.畫面運(yùn)動

圖2 《藝時代》欄目包裝片頭畫面

畫面中的運(yùn)動是指將欄目中的構(gòu)成畫面的所有靜態(tài)的元素經(jīng)過合成讓它運(yùn)動起來。畫面運(yùn)動和鏡頭銜接的整體把握也是欄目包裝畫面的包裝設(shè)計要求。通過對它的研究和設(shè)計，能夠更加全面地認(rèn)識電視欄目包裝的畫面構(gòu)成，也是節(jié)目制作過程中必不可少的部分。如圖2所示，在《藝時代》欄目的片頭畫面運(yùn)動中，開頭鏡頭穿越云層，背景隱約出現(xiàn)山水、古塔建筑，隨著鏡頭慢慢推近，一群半透明的黃色小點(diǎn)緩慢沖上畫面外，之后從畫外降落六個字“用藝術(shù)的名義”，字體顏色黃白搭配，整個鏡頭一氣呵成。接著銜接第二個鏡頭，隨著鏡頭運(yùn)動，畫面閃過幾層白云，接著又降落四個字“見證時代”，背后伴隨著閃爍的黃色小點(diǎn)綴，鏡頭采用了小景深效果，背景若隱若現(xiàn)水墨畫和古代雕塑。然后畫面整體向前沖，閃白出現(xiàn)第三個鏡頭，背景由數(shù)位藝術(shù)大家和工筆牡丹花融合構(gòu)成的半透明虛化效果組成。在畫面中央出現(xiàn)“報道藝術(shù)大家”的字樣，隨著云層和光效以及黃色閃光粒子向前沖，文字也逐漸像云煙一樣消失了。第四個鏡頭是隨著云層從右邊的畫外進(jìn)入畫面，畫面中有“思想者”和“維納斯”的雕塑，并且疊加了一張世界地圖，在云層的包圍中出現(xiàn)了“參與世界文化進(jìn)程”的字樣。鏡頭最后再穿越云層進(jìn)入了第五個定版鏡頭，在云霧繚繞的環(huán)境中，欄目標(biāo)志從背景中迅速變大，沖擊到畫面的中央位置，在欄目標(biāo)志下方穿越過去，圓形的黃色粒子光圈逐漸收攏，最后從左至右的掃光掃過欄目標(biāo)志。

此外，角標(biāo)動畫以及片尾和導(dǎo)視版式的畫面運(yùn)動都有自己的特色，同時也都符合《藝時代》欄目的主題。角標(biāo)由標(biāo)志和頻道核心理念“報道中國藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程”組成。畫面從無到逐漸放大，黃色小圓點(diǎn)伴隨角標(biāo)的出現(xiàn)，之后沿著水平方向旋轉(zhuǎn)半周，出現(xiàn)欄目熱線和欄目的微信公眾號，然后一條白色光線從左下角掃過，最后角標(biāo)縮小至消失，整個動畫過程持續(xù)8秒。

導(dǎo)視版式動畫的運(yùn)動方式與欄目片頭的畫面運(yùn)動方式有些相似,首先鏡頭穿越云層，云層逐漸散開，出現(xiàn)黃色小圓點(diǎn)沖向畫外，畫面中出現(xiàn)導(dǎo)視版式的遮罩動畫。精彩導(dǎo)視中畫面中央是播放視頻的區(qū)域，上方的長方條可以用來顯示本期節(jié)目的主題內(nèi)容。從整體設(shè)計上來說，里面所有的元素和色彩搭配，包括背景音樂的選用，都是與整個欄目包裝的風(fēng)格統(tǒng)一的。

欄目片尾制作的整體運(yùn)動風(fēng)格主要體現(xiàn)在文字從右至左的運(yùn)動，文字背景有淡淡的煙霧向外散開。

結(jié)語

《藝時代》欄目的出現(xiàn)是華娛電視欄目的一個新的亮點(diǎn)，也是一次新的嘗試。每個欄目的創(chuàng)辦、發(fā)展到產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益都離不開欄目整體包裝的藝術(shù)理念。根據(jù)欄目遵循的整體包裝理念可以塑造欄目的整體藝術(shù)風(fēng)格。欄目整體包裝設(shè)計不僅僅是美化欄目，而是在充分了解和掌握最新的制作技術(shù)基礎(chǔ)之上，通過標(biāo)識、色彩、音樂、畫面構(gòu)成元素對欄目進(jìn)行整體包裝，從而創(chuàng)造出一個整體且符合主題風(fēng)格的欄目，在短暫的幾秒鐘內(nèi)吸引觀眾的眼球，給觀眾一個深刻的第一印象，實(shí)現(xiàn)欄目關(guān)注價值與收益的雙贏。

1.郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù)[M].中國廣播電視出版社,2006

2.李艷.高教本科與高自考教材·電視包裝與編排[M].中國國際廣播出版社,2008

3.徐琦.CG電視包裝制作揭秘[M].人民郵電書版社,2012