海島旅游者生態(tài)旅游行為淺析
——以湄洲島為例

陳月珍，謝紅彬，黃金火

（1.泉州幼兒師范高等專科學校 英語教育系，福建 泉州362000；2.福建師范大學 地理科學學院，福建 福州 350007；

海島旅游者生態(tài)旅游行為淺析
——以湄洲島為例

陳月珍1，謝紅彬2，黃金火3

（1.泉州幼兒師范高等專科學校 英語教育系，福建 泉州362000；2.福建師范大學 地理科學學院，福建 福州 350007；

隨著生態(tài)旅游的興起，生態(tài)旅游行為內(nèi)涵不斷地得到豐富.文章以深層生態(tài)學為基礎(chǔ)，設(shè)計海島生態(tài)旅游行為調(diào)查問卷，探索旅游型海島游客生態(tài)旅游行為的特征和影響因素.運用SPSS19.0數(shù)據(jù)平臺，分析了旅游者的人口社會學屬性和生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的影響及影響強度.分析結(jié)果表明，我國旅游者比較缺乏深層生態(tài)旅游行為的品質(zhì)，社會屬性中的受教育程度是影響旅游者旅游行為的重要因素.同時，旅游者平時的環(huán)保習慣與旅行過程中的環(huán)保行為表現(xiàn)出一致的現(xiàn)象.

社會屬性；生活經(jīng)歷；海島旅游者；生態(tài)旅游行為

自1983年國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballas Lascurain）提出“生態(tài)旅游”以來，生態(tài)旅游開展了近30年，生態(tài)旅游者的行為研究成為生態(tài)旅游研究的熱點[1].國際自然保護聯(lián)盟定義生態(tài)旅游為：“在一定自然區(qū)域進行的負責任的旅游行為，目的是享受和欣賞歷史的和現(xiàn)存的自然文化景觀，這種行為應該在不干擾自然區(qū)域、保護自然環(huán)境、降低旅游負面影響和為當?shù)厝丝谔峁┯幸娴纳鐣徒?jīng)濟活動的情況下進行”[2].根據(jù)定義，從事生態(tài)旅游的旅游者除了在旅游活動中滿足其基本需求外，還需履行一定的社會責任，那就是以實際行動來宣傳環(huán)保知識、維護生態(tài)環(huán)境，最大限度地減少對旅游目的地生態(tài)環(huán)境的破壞.

國外學者拉阿曼（Laarman）和德斯特（Durst）將生態(tài)旅游者劃分為嚴格的生態(tài)旅游者和一般的生態(tài)旅游者，研究證實發(fā)達國家的生態(tài)旅游者基本符合嚴格的和一般的生態(tài)旅游者劃分類型[3-4].根據(jù)這一劃分可以將旅游者的生態(tài)旅游行為分為深層的生態(tài)旅游行為和淺層的生態(tài)旅游行為.而這個分類方法恰恰符合了生態(tài)學中深層生態(tài)學和淺層生態(tài)學的理論，深層生態(tài)學與淺層生態(tài)學是兩個相對的概念，深層生態(tài)學以生態(tài)中心平等主義、生態(tài)共生和自我實現(xiàn)為立足點，要求樹立整體論世界觀，堅持從整個生態(tài)系統(tǒng)（生物圈）的角度，把“人—自然”作為統(tǒng)一整體來解決當今環(huán)境問題，強調(diào)生物圈中所有事物的內(nèi)在價值和平等權(quán)利；淺層生態(tài)學以人類中心主義為立足點，相信科學技術(shù)的力量，強調(diào)環(huán)境保護是為了人類的長遠利益.深層的生態(tài)旅游行為秉承了深層生態(tài)學的理念，在較強生態(tài)意識和環(huán)保責任的指導下，旅游者的行為傾向于自主、低碳、環(huán)保，并始終貫穿于旅行的各個環(huán)節(jié)中，愿意為了生態(tài)環(huán)境而適度犧牲旅游的舒適性，增加自己的旅游費用；淺層的生態(tài)旅游行為體現(xiàn)的是淺層生態(tài)學的理念，旅游者具有一定的環(huán)保意識，但環(huán)保責任不強，其旅游行為傾向于向自然界索取，不愿意為了環(huán)境保護而降低旅游的舒適度.深層的生態(tài)旅游行為與淺層的生態(tài)旅游行為的區(qū)別、體現(xiàn)的理念思想見表1.

表1 深層的生態(tài)旅游行為與淺層的生態(tài)旅游行為的對比Tab.1 Contrast the behavior of deep and shallow eco-tourism behavior

國內(nèi)外關(guān)于生態(tài)旅游行為的研究較少，多探討特定群體生態(tài)旅游行為的特征及非生態(tài)旅游行為的原因分析.如文彤，陳杰忻以香港城市居民為例，調(diào)查了城市居民在近郊進行生態(tài)旅游的意愿及生態(tài)旅游的行為特征[5].周婷，尤海梅對學生群體的生態(tài)旅游行為進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)學生群體表現(xiàn)出的生態(tài)旅游行為是一般生態(tài)旅游者的行為特征[6].但求新則探討森林旅游中旅游者、旅游經(jīng)營者及政府非生態(tài)旅游行為的內(nèi)在原因，并提出三者的生態(tài)旅游行為守則[7].馮春艷從心理結(jié)構(gòu)、行為意識和價值取向三方面深入分析生態(tài)旅游者非生態(tài)旅游行為的原因[8].

關(guān)于海島生態(tài)旅游行為的研究幾乎處于空白，海島遠離大陸、地域結(jié)構(gòu)簡單、穩(wěn)定性弱，其生態(tài)系統(tǒng)較一般生態(tài)系統(tǒng)獨立、封閉、脆弱，極易受外界活動的影響.海島由于封閉性和受大氣環(huán)流影響大，其生態(tài)系統(tǒng)不但易受干擾，而且退化后不易恢復[9].在這樣的背景條件下，海島旅游者的旅游行為較一般旅游者應更謹慎、更嚴格，才能保證海島生態(tài)系統(tǒng)正常有序的循環(huán)，為發(fā)展可持續(xù)旅游奠定良好的生態(tài)基礎(chǔ).本文從生態(tài)旅游行為的類型出發(fā)，以湄洲島為案例地，實地調(diào)查海島游客生態(tài)旅游行為的現(xiàn)狀及特征，檢驗旅游者人口社會特征、生活經(jīng)歷等屬性對旅游者生態(tài)旅游行為的影響，系統(tǒng)探究旅游者生態(tài)旅游行為的內(nèi)外影響因子，為海島發(fā)展生態(tài)旅游島提供現(xiàn)實的參考意見.

1 數(shù)據(jù)來源與分析方法

本文在文獻分析的基礎(chǔ)上設(shè)計了調(diào)查問卷，問卷關(guān)于生態(tài)旅游行為的部分總11個問題項，問題設(shè)置按深層環(huán)保行為與淺層環(huán)保行為來劃分，符合深層環(huán)保行為選項的游客具有深層的生態(tài)旅游行為，符合淺層環(huán)保行為選項的游客只具有淺層的生態(tài)旅游行為，這類游客還需經(jīng)過環(huán)境教育等措施進行彌補與完善.生態(tài)旅游行為的深淺程度采用李克特（Likert Scale）五分量表計分，分別賦值1分至5分.問卷第二部分是旅游者的人口社會學特征與生活經(jīng)歷，由性別、年齡、受教育程度、職業(yè)、收入、是否參加過環(huán)保組織、是否將生活垃圾分類及是否關(guān)注環(huán)境新聞8個要素組成.

湄洲島是福建沿海典型的旅游型海島，旅游業(yè)是湄洲島的支柱產(chǎn)業(yè)[10].同時，湄洲島是媽祖文化的發(fā)祥地，是世界上20多個國家和地區(qū)近2億多媽祖信徒心目中的“東方麥加”，湄洲島生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定是媽祖文化持續(xù)發(fā)揚光大的堅實基礎(chǔ).近幾年，湄洲島管理者大力宣揚打造生態(tài)島的旅游口號，生態(tài)島的建設(shè)離不開旅游者的實際行動，此次調(diào)查結(jié)果將有利于生態(tài)島旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對國內(nèi)其他旅游型海島有一定的借鑒作用.本次調(diào)查地點在湄洲島媽祖祖廟、黃金沙灘、媽祖影視城及候船大廳，調(diào)查對象為湄洲島旅游者，調(diào)查時間為2013年9月22日到2013年10月20日.調(diào)查共發(fā)放問卷420份，有效問卷392份，問卷有效率93.3%.

數(shù)據(jù)分析平臺為社會統(tǒng)計軟件IBM SPSS 19.0.首先對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析，得到人口社會學屬性的描述性分析結(jié)論；然后進行均值和得分統(tǒng)計分析，得出旅游者生態(tài)旅游行為的現(xiàn)狀和強度；再進行單因素方差分析和Pearson積差分析，得出湄洲島旅游者社會學屬性和生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的影響及影響強度；最后，得出湄洲島旅游者生態(tài)旅游行為的特征及影響因素.

2 研究結(jié)果

2.1 旅游者基本屬性統(tǒng)計分析

被調(diào)查旅游者的人口社會學特征如表2所示，主要變量是旅游者性別、年齡、月收入、受教育程度及職業(yè).由表2可看出：性別上，男性比例高于女性；年齡上，25～34歲年齡段占最大比例，為40.8%，這個年齡段的旅游者思想較開放，旅游需求較大，并有一定的經(jīng)濟收入，故出游的機率較大；職業(yè)上，事業(yè)單位工作者、企業(yè)職工、自由職業(yè)者及學生所占比例較大，分別為13.8%、27.6%、16.6%、13.8%，且各個職業(yè)均有被調(diào)查者；受教育程度上，高中或中專和大學本科/大專分別為29.8%和55.4%，占了絕大多數(shù)；月收入分布較均勻，2000～4000元收入的人群相對而言較多.從人口社會學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可看出，被調(diào)查旅游者以青壯年為主，各個職業(yè)均有覆蓋，文化水平以本科和大專為主，從樣本的人口社會學統(tǒng)計數(shù)據(jù)可看出，本次調(diào)查的樣本代表性高.

2.2 旅游者生態(tài)旅游行為的數(shù)量統(tǒng)計特征

本文將生態(tài)旅游行為11個問題項的設(shè)置分為兩部分，第一部分是問題1至問題7，由旅游者填寫生態(tài)旅游行為在多大程度符合旅游者自身的觀點，從很同意到很不同意五分點賦分；第二部分是問題8至問題11，由旅游者填寫其他游客是否有破壞生態(tài)環(huán)境和保護生態(tài)環(huán)境的行為，從此情況很常見到此情況從未見到五分點賦分，11個問題項的具體問題設(shè)置及調(diào)查的均值見表3.

表2 被調(diào)查旅游者人口社會學統(tǒng)計特征Tab.2 The socio-population characteristics of respondents

表3 生態(tài)旅游行為調(diào)查結(jié)果及均值Tab.3The mean and standard deviation of eco-tourism behavior

從表3可知，問題1到問題7的得分均值較高，而問題8到問題11的均值呈遞減趨勢，表明旅游者生態(tài)旅游行為的意愿較強，可是旅游過程中的不環(huán)保行為也較常見，主動地保護環(huán)境行為就更少見了.雖然問題8到問題11是回答其他游客的旅游行為，但分數(shù)說明旅游者環(huán)保意愿與環(huán)保行動之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，說明旅游者整體的生態(tài)旅游行為并不理想.

2.3 社會屬性和生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的影響

2.3.1 社會屬性對生態(tài)旅游行為的差異影響

過去的研究表明，旅游者的人口社會屬性對旅游行為具有不同程度的影響[11-13].本文從旅游者的性別、年齡、受教育程度、月收入、職業(yè)五個社會屬性指標來考察旅游者生態(tài)旅游行為的差異和特征.社會屬性中性別的抽樣調(diào)查是相互獨立的兩個樣本，本文對性別變量采用獨立樣本t檢驗，獨立樣本t檢驗是推斷兩個樣本的均值是否存在顯著差異的分析方法，所設(shè)定的顯著程度是0.05.對旅游者的年齡、受教育程度、職業(yè)、收入采用了單因素方差分析方法.單因素方差是檢驗各因素水平之間的優(yōu)劣，即變量之間是否存在聯(lián)系的統(tǒng)計分析方法，所設(shè)定的顯著程度是0.05.表4顯示了社會屬性對旅游者生態(tài)旅游行為的差異分析結(jié)果.其中的p值（sig.）表示檢驗結(jié)果的顯著程度，p值越小說明顯著程度越高.

從表4的差異分析可看出性別、受教育程度及收入對生態(tài)旅游行為有不同程度的影響，特別是旅游者的受教育程度對其行為的影響最為顯著.其中，性別對問題1（在旅行交通工具的選擇上，我會盡量以自行車、動車、火車等方式取代自駕車、飛機等方式）、問題8（看到其他游客身邊沒有垃圾桶，隨意亂扔果皮、飲料瓶等）、問題9（看到其他游客為了方便而踩踏草坪、采摘花朵、翻墻等）三項問題上表現(xiàn)出顯著差異；受教育程度對問題1、問題2（考慮到景區(qū)的環(huán)境容量有限，我會盡量避開旅游旺季和公共假期出游）、問題5（在酒店住宿時，集中使用一條毛巾或浴巾）、問題7（我不會購買過度包裝的旅游紀念品）、問題10（看到其他游客主動撿起景區(qū)垃圾）表現(xiàn)出顯著差異；收入對問題9表現(xiàn)出顯著的差異.而年齡和職業(yè)與生態(tài)旅游行為的關(guān)系并不顯著.

表4 人口社會屬性的生態(tài)旅游行為差異分析Tab.4 The difference of eco-tourism behavior in socio-population attribute

從表2還可看出，受教育程度對生態(tài)旅游行為的影響多體現(xiàn)在深層生態(tài)行為的問題項上，如問題1、4、5、10，這與以往的研究結(jié)論大致相同.現(xiàn)如今，成熟的生態(tài)旅游市場主要以高學歷的學生和公司職員為主[14-15]，這類人群具有較強的好奇心和較高的素質(zhì)，他們愿意花更多的時間學習和體驗原生態(tài)的自然風貌和人文景觀.在美好自然和濃重文化的熏陶下，高學歷人群的行為會自然地偏向生態(tài)環(huán)保.

2.3.2 游客生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的差異影響

在生態(tài)旅游領(lǐng)域中，研究者指出旅游者的旅游經(jīng)歷對其行為有一定的影響[16-17].而旅游者平時的生活經(jīng)歷與旅游過程中的行為是否相關(guān)，關(guān)系是否密切?為了探索這一問題，本文選取是否參加過環(huán)保組織、平時是否將垃圾分類及是否關(guān)注環(huán)境新聞三個指標，通過單因素方差分析，考察游客生態(tài)經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的差異影響.

表5顯示了旅游者的生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的影響，結(jié)果表明是否參加過環(huán)保組織、是否將垃圾分類和是否關(guān)注環(huán)境新聞都與生態(tài)旅游行為有密切的關(guān)系.其中是否參加環(huán)保組織對問題2、問題11（看到其他游客阻止他人破壞環(huán)境）影響顯著；是否將垃圾分類對問題4（在酒店住宿上，我會選擇有“綠色標簽”的旅游酒店或家庭旅館代替高檔酒店）、問題6（我會按照景區(qū)工作人員和導游的提示保護景區(qū)環(huán)境）、問題7影響顯著；是否關(guān)注環(huán)境新聞對問題7影響顯著.問題2、6、7體現(xiàn)淺層生態(tài)旅游行為，問題4、11體現(xiàn)深層生態(tài)旅游行為，說明平時生活經(jīng)歷與生態(tài)旅游行為關(guān)系密切，在平時的生活中能做到經(jīng)常關(guān)注環(huán)境問題，將垃圾分類處理說明這類旅游者本身具有較強的環(huán)保意識，在旅游過程中的行為也保持了其固有的本性.

3 游客社會屬性與生活經(jīng)歷的生態(tài)旅游行為相關(guān)性分析

分析結(jié)果指出，旅游者的社會屬性和生活習慣對生態(tài)旅游行為有顯著的差異影響.為了進一步分析這種影響的關(guān)系和強度，本文運用Pearson積差相關(guān)分析法對社會屬性中的受教育程度及生活經(jīng)歷中的是否參加過環(huán)保組織、是否將垃圾分類和是否關(guān)注環(huán)境新聞進行關(guān)系強度的測定，以直觀地觀察旅游者生態(tài)旅游行為與相關(guān)因素之間的關(guān)系強度.因問題8至11是觀察其他旅游者的行為，與問卷主體不一致，故在相關(guān)分析中將這部分剔除，以提高分析結(jié)果的準確度.

表5 生活經(jīng)歷對生態(tài)旅游行為的差異影響Tab.5 The difference of eco-tourism behavior in living habit

分析結(jié)果如表6所示，受教育程度對問題6在0.05水平上顯著正相關(guān)，對問題1、2、5、7在0.01水平上顯著正相關(guān)，表明旅游者受教育程度越高，旅游過程中環(huán)保行為越明顯.文化程度越高的旅游者，對環(huán)保知識吸收和消化能力強，對生態(tài)問題的關(guān)注度高，在旅游過程中就越注重環(huán)境保護.這與以往多數(shù)學者的研究成果一致.這也從側(cè)面說明高學歷旅游者是生態(tài)旅游的主力軍，他們在接受較高環(huán)境教育的背景下，具有較高的生態(tài)意識和生態(tài)道德，愿意犧牲旅游部分的舒適度來降低對旅游環(huán)境的破壞.

在生活經(jīng)歷變量中，從表6可看出，旅游者是否參加過環(huán)保組織對問題2在0.01水平上顯著正相關(guān)，表明參加過環(huán)保組織的旅游者在旅游中并沒有表現(xiàn)出環(huán)保行為.這可能與當前我國民間環(huán)保組織不普遍，在培養(yǎng)組織成員環(huán)保意識的力度不強有關(guān).從垃圾分類的相關(guān)系數(shù)欄可看出，旅游者在平常生活中是否將垃圾分類對問題4、6、7顯著負相關(guān)，表明在平時生活中有將垃圾分類的旅游者在旅游過程中表現(xiàn)出較好的環(huán)保行為.在關(guān)注環(huán)境新聞方面，從Pearson相關(guān)系數(shù)可看出，在平時生活中有經(jīng)常關(guān)注環(huán)境新聞的旅游者在旅游過程中表現(xiàn)出良好的環(huán)保行為.這與上文闡述的觀點是一致的，在平時生活中能做到將垃圾分類、經(jīng)常關(guān)注環(huán)境新聞的旅游者在旅游過程中有較好的環(huán)境保護行為.

表6 社會屬性和環(huán)保習慣與生態(tài)旅游行為的Pearson相關(guān)分析Tab.6 The Pearson level of eco-tourism behavior in socio-population and living habit

4 結(jié)論與展望

本文以生態(tài)學的深層生態(tài)學理論為基礎(chǔ)，設(shè)計調(diào)查問卷，探究現(xiàn)階段旅游者生態(tài)旅游行為的現(xiàn)狀與影響因素.生態(tài)旅游行為被劃分為淺層生態(tài)旅游行為和深層生態(tài)旅游行為，由11個問題項組成，影響因素由社會屬性指標和生活經(jīng)歷指標構(gòu)成.

通過問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)的單因素方差分析和相關(guān)分析結(jié)果顯示，旅游者的生態(tài)旅游行為意愿較樂觀，多數(shù)旅游者愿意按照景區(qū)要求保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境，較愿意犧牲旅游的部分舒適性來保護景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，如出游時乘坐火車和動車來代替飛機和自駕車，也有部分旅游者較不愿意犧牲旅游部分的舒適性，特別是在酒店住宿和酒店用品的使用上.而在問卷的第二部分，即由旅游者填寫其他游客的環(huán)保行為部分，與旅游者的環(huán)保意愿表現(xiàn)出較大的反差.旅游過程中，仍有不少旅游者表現(xiàn)出破壞環(huán)境的行為，如踩踏草坪、亂扔垃圾等現(xiàn)象，較少游客表現(xiàn)出保護環(huán)境的行為，如主動撿起垃圾和阻止他人破壞環(huán)境等.因此可得出這樣的結(jié)論，旅游者想要保護環(huán)境的意愿是較強的.但同時也存在破壞環(huán)境的行為，說明當前我國旅游者的行為停留在淺層生態(tài)旅游行為的層面，還欠缺深層生態(tài)旅游行為的品質(zhì).

社會屬性和生活習慣對旅游者的生態(tài)旅游行為有著不同程度的影響，受教育程度對旅游行為的影響最為顯著，且呈正相關(guān)關(guān)系.生活習慣中的是否將垃圾分類和是否關(guān)注環(huán)境新聞這兩個指標對旅游者的生態(tài)旅游行為呈正相關(guān)關(guān)系，而與預想不同的是，是否參加過環(huán)保組織與旅游者的生態(tài)旅游行為并沒有呈現(xiàn)正相關(guān)的影響.

造成旅游者生態(tài)旅游行為差異的因素有很多，但從本次研究可看出，旅游者的受教育程度和文化差異是重要影響因素之一.生態(tài)旅游的主力軍來源于高學歷和高收入者，這類人群接收“生態(tài)”“綠色”的理念快，理解能力強，并能夠主動親近自然，享受自然的美好，從而有意識地保護完整的生態(tài)環(huán)境.

本次研究主要從社會屬性和生活經(jīng)歷兩方面探究旅游者生態(tài)旅游行為的影響因素，并探討了旅游者生態(tài)旅游行為的深淺，其中引用了生態(tài)學相關(guān)理論.在未來的研究中，可引用不同學科的理論加強對旅游者生態(tài)旅游行為的深層次研究，探究影響旅游者生態(tài)旅游行為的深層次原因.同時，可擴展旅游者生態(tài)旅游行為的其他影響因素分析，如旅游動機、旅游經(jīng)歷、旅游偏好等，以完善生態(tài)旅游行為的特征和影響因素研究.

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責任編輯：黃 瀾

Analysis of Eco-tourism Behavior of Island Tourists——A Case Study of Meizhou Island

CHEN Yuezhen1，XIE Hongbin2，HUANG Jinhuo3
（1.English Education Department，QuanZhou Preschool Education College，Quanzhou362000，China；2.College of Geographical Science，F(xiàn)ujian Normal University，F(xiàn)uzhou350007，China；3.Deparment of Research of Putian University，Putian University，Putian351100，China）

The intension of eco-tourism behavior constantly enriched with the rise of eco-tourism.This paper designs the island eco-tourism behavior questionnaire based on the deep ecology theory to explore the characteristics and influencing factors of eco-tourism behavior of island tourists.The influence and strength of social attributes and living experiences on eco-tourism behavior is measured by SPSS 19.0 social data analysis.The results show that tourists have not possessed the quality of deep eco-tourism behavior,the tourists’s education is the important factor in the social attributes influencing tour?ism behavior,and tourists’s environmental behavior in tourism is consistent with the environmental behavior in usual.

social attributes；living experiences；island tourists；eco-tourism behavior

X 32

：A

：1674-4942（2015）01-0082-06

2014-10-30

國家自然科學基金項目（41071356）