以新舉措應(yīng)對新挑戰(zhàn)創(chuàng)新自媒體時代高校思想政治工作

王 超

習(xí)近平總書記指出，青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要。隨著自媒體在大學(xué)生受眾中迅速普及，高校思想政治工作的難度和挑戰(zhàn)日益加大，如何發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，增強高校思想政治工作的主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗是高校學(xué)生思想政治工作者轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新教育模式，搶占輿論陣地的主要途徑。

一、了解特性，應(yīng)對沖擊，正確看待自媒體對高校思想政治教育的挑戰(zhàn)

首先，自媒體隱匿式、交互式的傳播特性讓傳統(tǒng)思想政治工作手段收到?jīng)_擊。自媒體的迅速普及雖然為高校學(xué)生提供了豐富、多元、密集的思想表達渠道，但相對隱匿和“點對點”交互傳播讓以“點對面”方式開展思想政治教育的傳統(tǒng)模式變得缺乏針對性和主動性。在自媒體時代，每個使用自媒體的同學(xué)都是個性獨立的“媒體人”，高校思想政治工作者如果不了解自媒體的特性和工作模式就難以對一些虛假、不良信息進行實時監(jiān)控和過濾，容易出現(xiàn)監(jiān)管盲區(qū)，使主流意識形態(tài)受到威脅。

其次，自媒體內(nèi)容多元，渠道多樣，讓傳統(tǒng)思想政治工作手段難以精準發(fā)力。在校大學(xué)生正處于世界觀、人生觀和價值觀形成的關(guān)鍵階段，他們對各種新事物、新思潮的辨別能力還不強，容易受錯誤思潮的影響，自媒體平臺中所發(fā)布的信息內(nèi)容龐雜，良莠不齊，往往通過改換傳播渠道以躲避監(jiān)管，嚴重影響大學(xué)生受眾對主流意識形態(tài)的理解，高校思政教育工作要充分認識自媒體動態(tài)多元、形式多變所帶來干擾和挑戰(zhàn)，通過駕馭自媒體來增強主流價值觀的傳播效果。

第三，自媒體重體驗，善分享，讓傳統(tǒng)高校思想政治工作手段難以主動應(yīng)對。以往，傳統(tǒng)高校思想政治工作模式是建立在教育者擁有絕對權(quán)威和充分話語權(quán)的基礎(chǔ)上，其鮮明特征就是權(quán)威性和單向性。在與大學(xué)生受眾交流的過程中，需要用權(quán)威的觀點和單向的視角對其進行思想教育。在自媒體時代，大學(xué)生更加重視分享彼此之間的經(jīng)歷和體驗，更傾向獨立、自主和平等，他們普遍對灌輸式的教育模式有一定程度的抵觸，高校思想政治教育必須結(jié)合自媒體運營的特點扭轉(zhuǎn)權(quán)威性弱化的不利局面，讓教育理念和教育模式在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)合理轉(zhuǎn)化以適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展潮流。

二、主動應(yīng)對，順勢而為，搶抓自媒體時代高校思想政治教育的新機遇

1.大學(xué)生受眾的興趣點在哪里，高校思想政治教育的自媒體平臺就應(yīng)影響到哪里。當(dāng)前，我省高校大多都建立起以微博、微信等與在校學(xué)生互動交流的自媒體平臺，克服了傳統(tǒng)高校思想政治工作的種種制約，更加充分地發(fā)揮了自媒體信息豐富、傳播迅速、不受地點制約等優(yōu)勢，讓新技術(shù)、新手段、新載體不斷充實到思想政治工作當(dāng)中。通過在自媒體平臺上與學(xué)生零距離的交流，思政教育工作者能迅速捕捉他們的興趣點和興奮點，用充分包容、開放、互利的自媒體平臺激發(fā)出大學(xué)生受眾的活力，變“被動說教”為“主動吸收”，從而不斷創(chuàng)新高校思想政治工作模式，強化主流意識形態(tài)的教育效果。

2.大學(xué)生受眾的注意點在哪里，高校思想政治教育自媒體平臺的覆蓋就到哪里。目前，我省高校黨委學(xué)生工作部門和各級團組織都結(jié)合自媒體傳播速度更快，目標更直接的特性，實現(xiàn)了線上線下的充分互動，打破了傳統(tǒng)思想政治工作時空受限、手段受限的弊端，通過自媒體平臺，高校思想政治工作能有效減少信息傳遞屏障，通過精準分析學(xué)生的關(guān)注點，實現(xiàn)“點對點”“心與心”地對話，做到有的放矢，立體覆蓋，把原來相對局促的教育空間轉(zhuǎn)換為開放、多元的自媒體教育空間，將單向說教變?yōu)榛咏涣鳎M一步挖掘?qū)W生的注意力和興趣點，善于在自媒體平臺上主動進行信息發(fā)布和話題發(fā)起，真正將思想政治工作做細做深，真正讓大學(xué)生受眾能從中有所收獲，得到提升。

3.大學(xué)生受眾的敏感點在哪里，高校思想政治教育自媒體平臺的引導(dǎo)就到哪里。駕馭好自媒體是高校思想政治教育工作呈現(xiàn)出良好互動性的關(guān)鍵。相對于傳統(tǒng)思想政治教育模式而言，自媒體的雙向互動是教學(xué)雙方平等交流和換位思考的前提，大學(xué)生受眾對某些問題的敏感點正是思想政治工作需要下大氣力攻破的難點，需要結(jié)合自媒體的優(yōu)勢化“灌輸”為“討論”，讓自媒體平臺成為朋輩交流的主渠道，突出大學(xué)生受眾的主體地位，進一步釋放他們的學(xué)業(yè)和生活壓力，拉近師生之間的心理距離，實現(xiàn)高校思想政治教育寓教于常的最佳效果，達到“潛移默化”“耳濡目染”“潤物無聲”的最終目的。

三、構(gòu)建科學(xué)，重點突出，開啟自媒體時代高校思想政治教育的新模式

1.優(yōu)化內(nèi)容，帶強隊伍，牢牢把握輿論導(dǎo)向，增強話語權(quán)。在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛普及的今天，自媒體讓大學(xué)生受眾變得更加智慧，更加個性化。如今，以黑龍江大學(xué)微博協(xié)會、哈爾濱工業(yè)大學(xué)微博協(xié)會、哈爾濱理工大學(xué)新媒體協(xié)會等為代表的高校自媒體運營社團從組織建設(shè)到輿論引導(dǎo)都充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，用生動、鮮活、接地氣的優(yōu)秀內(nèi)容贏得了大學(xué)生受眾的認可。黑龍江大學(xué)微博協(xié)會發(fā)起的“這個七月你忙嗎”話題在省內(nèi)各大高校學(xué)生中引起了較多共鳴，有效地引導(dǎo)在校大學(xué)生走出校園投身社會實踐。因此，我省高校應(yīng)辦好符合思想政治工作特點的自媒體平臺，建設(shè)好一批以學(xué)生社團骨干為核心的自媒體運營隊伍，努力培養(yǎng)思想政治素質(zhì)過硬的學(xué)生成為平臺的意見領(lǐng)袖，使二者深度融合，既確保內(nèi)容上的準確性、引導(dǎo)性和思想性，又根據(jù)形勢熱點用生動鮮活的展現(xiàn)手段對大學(xué)生受眾進行積極引導(dǎo)。

2.尊重個性，包容差異，不斷增強平臺感召力和向心力。在自媒體時代，高校思政教育工作者必須面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新所帶來的挑戰(zhàn)，要善用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極融入自媒體語境，盡快適應(yīng)新發(fā)展和新變化，搶前抓早，充分尊重受眾個性，滿足用戶需求，多開展大學(xué)生感興趣、樂參與的線上線下互動活動，從小處著手，引導(dǎo)他們自覺踐行社會主義核心價值觀。在高校思想政治教育方式創(chuàng)新方面，哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)生學(xué)理論微信公眾訂閱號、佳木斯大學(xué)報記者團微博通過開辟全方位、多層次的溝通互動平臺，由面到點，針對個體差異，充分開展個性化教育，不斷擴寬交流渠道、提高溝通頻率，進一步發(fā)揮自媒體在高校思政教育中的媒介優(yōu)勢，使大學(xué)生受眾能敞開心扉，坦誠以待。

3.互利共享，適應(yīng)變革，構(gòu)建平等對話的開放平臺。自媒體之所以能迅速發(fā)展，在于受眾之間交流上的平等和展示手段的多樣。對于每一名高校思想政治工作者來說，要駕馭好自媒體就必須要打開視野，構(gòu)建一個大學(xué)生受眾熱衷參與，引導(dǎo)積極有效的開放平臺，通過與他們之間實現(xiàn)信息上的互利共享，達到思想成熟與個人成長的高度統(tǒng)一，實現(xiàn)共同成長和進步，這才是未來的高校思想政治工作的主攻方向。要實現(xiàn)這一目標，高校思想政治工作者要不斷提高運用自媒體的能力，掌握利用網(wǎng)絡(luò)開展思想政治教育的基本規(guī)律，放下說教的姿態(tài)和教師的權(quán)威，通過自媒體軟件操作、網(wǎng)絡(luò)語言使用，以及對網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)，與大學(xué)生受眾平等交流，及時把握他們的思想動態(tài)，通過開展大學(xué)生喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動，在網(wǎng)上網(wǎng)下形成合力，不斷引導(dǎo)他們成長成才。此外，高校思政教育工作者在自媒體的運營過程中不斷轉(zhuǎn)換視角，避免出現(xiàn)信息孤島的現(xiàn)象，將理念創(chuàng)新作為核心，形成一個開放、互動、積極、向上的自媒體交流圈。目前，哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)生會就開通了“聯(lián)小絡(luò)”微信平臺，經(jīng)過近兩年的運營其已經(jīng)摸索出結(jié)合在校學(xué)生的各種需求提供相應(yīng)的服務(wù)措施，同時還不斷引導(dǎo)學(xué)生正確、合理地發(fā)表意見、見解。既發(fā)揮引導(dǎo)作用，又善于從自媒體中索取有用的信息，注重輿情收集，及時關(guān)注高校學(xué)生所關(guān)注的熱點問題，幫助他們?nèi)未嬲?、因勢利?dǎo)，牢牢掌握自媒體時代思政教育工作的主動權(quán)和話語權(quán)。