云霄縣內(nèi)洞村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的探討*

黃建榕

（云霄縣和平鄉(xiāng)林業(yè)工作站，福建云霄363300）

云霄縣內(nèi)洞村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的探討*

黃建榕

（云霄縣和平鄉(xiāng)林業(yè)工作站，福建云霄363300）

云霄內(nèi)洞村以奇巖怪石、小橋流水的獨特的鄉(xiāng)村自然山水景觀，豐富的人文景觀資源，成為一處極具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜尉皡^(qū)。本文通過調(diào)查研究分析表明：內(nèi)洞村具備區(qū)位、經(jīng)濟和自然資源獨特等優(yōu)勢，可以同周邊鄉(xiāng)村風(fēng)景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，整合周圍已經(jīng)開發(fā)的和潛在的旅游資源，聯(lián)動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造旅游精品路線。但同時也存在知名度不高、旅游安全現(xiàn)狀差和基礎(chǔ)薄弱等劣勢。內(nèi)洞村面臨發(fā)展旅游和政策支持等機遇的同時，也存在競爭激烈、旅游文化整合和市場運作混亂等威脅，面臨進一步發(fā)展的瓶頸。本文通過綜合分析，為內(nèi)洞村更好地打造鄉(xiāng)村旅游示范村提出切實可行的建設(shè)對策，為全縣乃至全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒。

云霄縣內(nèi)洞村；鄉(xiāng)村旅游

1 內(nèi)洞村基本情況

內(nèi)洞村位于福建省云霄縣和平鄉(xiāng)西南部，緊鄰532縣道，距縣城約20km，距鄉(xiāng)政府所在地約12km，距國家級紅色經(jīng)典景區(qū)烏山約15km，為通往國家級經(jīng)典紅色旅游區(qū)—烏山風(fēng)景區(qū)必經(jīng)之路，位于云霄縣城和烏山的中間位置，地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富。內(nèi)洞村是革命老區(qū)基點村，也是省級扶貧開發(fā)重點村。解放前曾經(jīng)是駐防在烏山的閩南地委機關(guān)連接外界的重要樞紐和交通要道，現(xiàn)存的紅軍走過的石板路見證了那段浴血奮戰(zhàn)的崢嶸歲月。

全村下轄5個自然村、9個村民小組，共有312戶、1132人。地域總面積5400畝，森林覆蓋率達60%以上。村民以種植枇杷、竹子為主，枇杷是村民主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，品種主要是“早鐘六號”，是遠近聞名的枇杷專業(yè)村，是全省第一早熟優(yōu)質(zhì)枇杷生產(chǎn)基地。

2 內(nèi)洞村旅游資源現(xiàn)狀

內(nèi)洞村四面環(huán)山，大樹林立，風(fēng)光秀美。有崇山峻嶺、茂林修竹、怪石奇巖，層巒聳翠，飛瀑流泉、連珠濺玉，綠樹掩映，花果漫山，鳥語花香，蜂蝶流連，溪水潺潺，炊煙裊裊。村民生活樸實，民風(fēng)淳樸，熱情好客。寧靜的村莊、潺潺的小溪、窄窄的小橋構(gòu)成了鄉(xiāng)村“小橋流水人家”的詩意輪廓。

內(nèi)洞村有百年榕、成事嶺、古民居、西溪、原始森林、紅軍古道等自然景觀、人文景觀資源。

目前，內(nèi)洞村已形成小有名氣的“內(nèi)洞五景”——樓、溪、樹、嶺、道有機結(jié)合的綜合景觀。

樓：內(nèi)洞村民居古樸，極富閩南和客家建筑文化特色。建于清朝末年的土樓吳彩樓，現(xiàn)雖年久失修，但風(fēng)采依舊，是內(nèi)洞村的標志性建筑，圍繞土樓成輻射狀散開的有閩南特色的土房民宅40余座，形成眾星拱月的獨特景觀，民宅建筑群落前低后高，依附在兩座土樓的旁邊，排列依山而建，錯落有致。土樓前有口月牙形池塘，池水清澈見底，池中魚兒悠閑游戈，形成村中一道風(fēng)景線。

溪：內(nèi)洞溪名為西溪，水質(zhì)清澈，溪兩岸有形狀各異的奇石，景色秀麗，特別是長約1.9km的峽谷地帶，分布著滑瀑、疊泉、深潭、奇石，風(fēng)光旖旎，游魚歷歷可見，是夏季避暑嬉水的好去處。

樹：村中心位置有一棵5人合抱有百年古榕，該榕樹原是寄生在楓樹之上，隨著不斷生長，把整個楓樹包裹其中，形成樹包樹的獨特景觀。該樹枝繁葉茂、樹冠高大，是村民祭祀、休息的場所。

嶺：村內(nèi)有一個山包形狀獨特，狀似船頭，村民稱之為成事嶺。成事嶺上供奉著成事公，傳言拜過成事公后家庭和睦、百事可成。

道：村地處烏山腳下，是從云霄上烏山的必經(jīng)之地。革命戰(zhàn)爭年代，內(nèi)洞村是烏山革命根據(jù)地的前哨陣地、交通要道，村內(nèi)保存完好的條石小道見證了那段浴血奮戰(zhàn)的崢嶸歲月。如今，行走在紅軍古道上總能讓人緬懷革命先烈，珍惜當(dāng)下美好生活。

3 內(nèi)洞村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因

3.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在問題

3.1.1 旅游形象不突出，旅游知名度不高

沒有良好的市場宣傳和形象推廣，縱然旅游區(qū)“天生麗質(zhì)”，也會“養(yǎng)在深閨人未識”，以致旅游區(qū)最后的結(jié)果就是門可羅雀，入不敷出。而那些資源條件一般的，只要旅游宣傳做得好，旅游形象突出，利用良好交通條件的景區(qū)在市場運作中也可大大提高知名度[1]。內(nèi)洞村旅游風(fēng)景區(qū)是尚未開發(fā)的旅游處女地，旅游形象不突出，旅游知名度不高，有待于強化旅游形象，提高知識度。

3.1.2 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)薄弱，旅游設(shè)施不健全

云霄縣旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，旅游投入不足。特別是內(nèi)洞景區(qū)內(nèi)滿足游客吃、住、行、游、購、娛等活動的基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善，旅游供給能力較弱[2]。

第一，內(nèi)洞村交通比較落后，缺少高速公路與客源地直接對接，現(xiàn)有道路等級比較低，尚有部分山路未修建柏油路，現(xiàn)有的交通狀況滿足不了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的需要，停車場容納能力不足、泊車困難。第二，鄉(xiāng)村飯店缺乏。目前，村里只有一家夢達農(nóng)家樂，經(jīng)營較不規(guī)范，若有大旅游團來就餐滿足不了需求,供給能力不足。第三，鄉(xiāng)村旅館尚未配備。全村沒有建設(shè)、配備鄉(xiāng)村住宿式的簡易旅館。無法滿足外地游客留宿過夜的意愿，制約了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要。第四，旅游標識標牌配備缺乏。從國道進入該村的路口沒有掛立醒目的村牌，進入本村的各路口也沒有掛立方向指示牌，要通過向村民問路方可知道行程方向，游客進出村莊極為不便。第五，導(dǎo)游人員欠缺。村級組織對培養(yǎng)導(dǎo)游人員重視不夠，以致于現(xiàn)在全村沒有較專業(yè)的導(dǎo)游員，一旦有游客要求由導(dǎo)游員帶隊講解，無法滿足這基本的要求。

3.1.3 旅游潛力產(chǎn)品尚待開發(fā)

從調(diào)研中了解到：內(nèi)洞村不僅有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游良好的天然資源條件，而且有許多旅游產(chǎn)品可以開發(fā)利用。例如：內(nèi)洞村一年四季盛產(chǎn)水果，春季有早熟的枇杷“早鐘六號”，五月有楊梅，夏季有荔枝、黃皮果、龍眼，秋季有蜜柚、金棗，冬季有蘆柑，這里可開發(fā)四季水果采摘體驗式旅游。該村還有一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——竹業(yè)，加工竹藝品是村民的老行當(dāng)，但是對竹藝品加工停留于自發(fā)、傳統(tǒng)狀態(tài)，沒有把它作為旅游潛力產(chǎn)品開發(fā)利用，有待進一步提升[3]。

3.2 問題產(chǎn)生的原因

3.2.1 群眾發(fā)展旅游業(yè)意識較差

內(nèi)洞村是革命老區(qū)村，四面環(huán)山，交通不便，信息閉塞，多數(shù)村民還停留在自給自足的自然經(jīng)濟階段。年輕人大多在外務(wù)工，村內(nèi)多留守兒童及留守老人，文化水平較低，發(fā)展旅游業(yè)意識欠缺，專業(yè)旅游管理人才匱乏，接納游客能力低。宣傳力度不到位，尚未引起足夠的重視。

3.2.2 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，缺乏資金投入

云霄縣是國家級貧困縣，和平鄉(xiāng)是云霄縣較為落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內(nèi)洞村是省級扶貧村，村級經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，沒有大的支柱產(chǎn)業(yè)，村財收入相當(dāng)貧乏，對發(fā)展旅游的投入極少，致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展相對滯后。

3.3.3 市場運作較混亂，缺少整體規(guī)劃

沒有專門的管理機構(gòu)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，區(qū)內(nèi)旅游資源缺乏有效的整合，旅游形象不突出，市場定位不明確。相對其他景區(qū)景點而言，景區(qū)客源市場發(fā)育程度較低，對游客的吸引力和市場化運作方式不夠成熟，未能形成合理的競爭機制和價格機制，影響了旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體水平的提高[4]。

4 內(nèi)洞村促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

4.1 保護優(yōu)先，科學(xué)規(guī)劃

為了加大對內(nèi)洞環(huán)境保護力度，綜合考量周邊群眾利益，實現(xiàn)對資源的合理利用，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，做到人與自然和諧共處。縣建設(shè)局已聘請有資質(zhì)單位對景區(qū)進行高起點、高品位規(guī)劃，對景區(qū)進行合理定位、分期實施規(guī)劃目標。統(tǒng)一規(guī)劃后，要最大限度實現(xiàn)旅游資源價值；以自然、生態(tài)、參與、體驗旅游為主線，突出其生態(tài)背景，塑造其旅游形象，成為具有特色的生態(tài)休閑觀光旅游地；要以旅游景區(qū)開發(fā)為重心，輔以周邊合理規(guī)模的旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)和輔助景區(qū)開發(fā)，最大限度提升旅游形象、品味和知名度；要充分利用媒體輿論的力量，積極、有效地擴大鄉(xiāng)村旅游的認知度和美譽度。

4.2 統(tǒng)籌發(fā)展，凸顯特色

積極利用新聞媒體、旅行社、旅游網(wǎng)站和各類活動，加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳，不斷深入挖掘鄉(xiāng)村旅游文化底蘊。依托資源優(yōu)勢，將各景點連成一線，按照大景區(qū)的格局，通過完善旅游步道、優(yōu)化游覽線路、配套服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)、豐富旅游產(chǎn)品等方式，真正打造成鄉(xiāng)村旅游景精品區(qū)[5，6]。

要深入開發(fā)已小有名氣的“內(nèi)洞五景”——樓、溪、樹、嶺、道景觀。因地制宜，充分利用、挖掘現(xiàn)有曲折溪澗、森林瀑布、農(nóng)業(yè)資源、客家民俗文化等旅游資源，要以枇杷園、山茶園為產(chǎn)業(yè)依托，充分利用和平鄉(xiāng)專業(yè)枇杷村的千畝生態(tài)枇杷園、傳統(tǒng)山茶園，配套酒店、餐廳、會所、養(yǎng)生會館等休閑度假設(shè)施，同時設(shè)置垂釣、露營、攀巖、野外拓展等游客參與的山野“體驗活動”項目，開發(fā)溪水漫游道、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)水果采摘、農(nóng)家美食、特色住宿等旅游項目，植入主題鄉(xiāng)村客棧為代表的新興業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)業(yè)、客家文化體驗為主導(dǎo)的主題鄉(xiāng)村旅游品牌。并開設(shè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特土產(chǎn)品商場，將當(dāng)?shù)剡h近聞名的“早鐘六號”枇杷、野生枇杷蜜及其它特色土蜂蜜、農(nóng)家土雞、土鴨、土雞蛋、鴨蛋等進行推廣和銷售，用品質(zhì)塑造口碑，以誠信鑄就品牌，提高產(chǎn)品附加值。

4.3 多方籌集資金，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

充分利用“老區(qū)”的品牌優(yōu)勢，積極向上爭取項目資金；該村是縣級“美麗鄉(xiāng)村”，依托“美麗鄉(xiāng)村”項目建設(shè)，有規(guī)劃有方向地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游；加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，提高資金利用率和基礎(chǔ)設(shè)施綜合利用率，提高現(xiàn)有道路等級，擴建停車場，充分滿足旅游業(yè)發(fā)展的多元化需求，創(chuàng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

“種得梧桐樹，引來金鳳凰”，在已做好環(huán)境衛(wèi)生整治、宣傳教育、規(guī)劃論證的良好基礎(chǔ)上，積極發(fā)展招商引資工作，利用社會資金完善旅游設(shè)施建設(shè)。主要做好：(1)景區(qū)內(nèi)道路硬化及停車場建設(shè)；(2)鄉(xiāng)村飯店、旅館配備建設(shè)；(3)指示牌、警示牌等標識標志的設(shè)置。

4.4 加大開展人員培訓(xùn)，提高群眾接待能力

針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)，加大宣傳培訓(xùn)力度，加快培養(yǎng)當(dāng)?shù)貙I(yè)的旅游人才，提高當(dāng)?shù)厝罕娊哟芰?，使之參與到旅游景區(qū)經(jīng)營管理中去。培訓(xùn)有能力、有興趣的老鄉(xiāng)，為游客提供住宿的同時，兼導(dǎo)游、導(dǎo)購，集游購娛、吃住行一體化，為游客提供各種便利，充分滿足游客旅行的需求的同時增加當(dāng)?shù)厝罕娛杖搿?/p>

4.5 成立專門的管理機構(gòu)，提高管理效率

旅游建設(shè)應(yīng)實行嚴格監(jiān)管下的專業(yè)旅游機構(gòu)開發(fā)、建設(shè)和運營，確保旅游活動為管理機構(gòu)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)群眾的發(fā)展帶來一定收益的模式，即由村委會統(tǒng)一規(guī)劃、嚴格監(jiān)管的前提下，注重引進專業(yè)的旅游投資、建設(shè)和運營機構(gòu)，并與村委會進行有機結(jié)合，營造一個統(tǒng)一管理、市場化專業(yè)運營的管理與經(jīng)營機制，確保保護、社區(qū)發(fā)展和生態(tài)旅游的相互促進與協(xié)調(diào)發(fā)展[7]。

內(nèi)洞村鄉(xiāng)村旅游處在發(fā)展初期，隨著時間推移和數(shù)量增加，更多農(nóng)民的參與，旅游行為對旅游活動中不同利益和處在不同地位的主體，會產(chǎn)生各種矛盾和問題。出于自身的利益，一些“公地悲劇”現(xiàn)象也會相應(yīng)產(chǎn)生，如：住房亂搭亂建，污水、垃圾亂倒亂扔，客人來了圍追堵截，削價競爭、假冒偽劣現(xiàn)象等伴隨而生，使自然、人文、經(jīng)營的環(huán)境惡化。因此，我們在幫助當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，一方面要教育村民恪守公德，強化環(huán)境意識，講清利弊關(guān)系；另一方面，對造成“公地悲劇”的行為不能放任自流，要有要求、有規(guī)矩、有標準，管理絕不能缺位。管理機構(gòu)要配合村委會制定鄉(xiāng)規(guī)民約，聯(lián)合旅游管理部門推行旅游行業(yè)管理經(jīng)驗，出臺一些等級劃分、品牌服務(wù)、誠信建設(shè)的規(guī)范等，使鄉(xiāng)村旅游在市場牢牢站住，得到長遠回報。

總體來看，內(nèi)洞村旅游資源豐富，潛力巨大，通過開展人員培訓(xùn)、加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，提升鄉(xiāng)村旅游品牌，有望成為內(nèi)洞村經(jīng)濟的主要收入來源，成為我縣乃至我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的示范。

[1]宋竹芳．我國旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展路徑及模式研究[A]．2012年中國旅游科學(xué)年會論文集，20-23．

[2]張杰．我國綠色經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]．現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（11）：19．

[3]寧士敏．中國旅游消費研究[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2003．

[4]王仰麟，楊新軍．風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃中的旅游持續(xù)發(fā)展研究[J]．資源科學(xué)，1999，21（1）：37-43．

[5]馬勇，李璽．旅游規(guī)劃與開發(fā)[M]．北京：高教出版社，2002．

[6]李會云．再論旅游產(chǎn)品[J]．阿壩師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2005，22（1）：68-71．

[7]陳朝英．基于SWOT分析的烏山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展對策的探討[J]．林業(yè)勘察設(shè)計，2014（2）：37-70．

責(zé)任編輯/丁 珌

Discussion on the Development of Rural Tourism in Neidong Village of Yunxiao County

Huang Jianrong
(Heping Forestry Station of Yunxiao County,Yunxiao Fujian 363300)

F592

A

：1003-4382（2015）08-0042-03

2015-7-20

：2015-9-10

黃建榕（1968-），男，福建云宵人，助理工程師，主要從事森林資源管理和生態(tài)公益林建設(shè)。