傳統(tǒng)手藝 品牌之路——論紫砂文化品牌之路的長遠(yuǎn)意義

黃 靜

（宜興 214221）

中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，我國傳統(tǒng)手工藝傳承發(fā)展獨(dú)步千秋，不管是受到西方工業(yè)革命的影響，還是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)手工藝仍然在我國文化藝術(shù)發(fā)展史中具有舉足輕重的地位。在我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的發(fā)展過程中，雖有很多民族品牌，但是相對(duì)于西方來講，我國傳統(tǒng)手工藝及手工藝品的品牌意識(shí)不強(qiáng)。紫砂文化藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的重要組成部分，紫砂壺藝作為我國傳統(tǒng)手工藝的一員，現(xiàn)就其文化品牌之路的創(chuàng)建過程與長遠(yuǎn)性意義作簡要探討。

1 紫砂有沒有品牌

品牌，即一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用來區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過市場來驗(yàn)證的。紫砂陶藝由一般實(shí)用器具的發(fā)展演變，經(jīng)過紫砂陶藝人的探索，融合文化、文學(xué)、文人的思想精神，逐漸形成了獨(dú)立于紫砂陶實(shí)用器之外的紫砂門類——紫砂工藝。紫砂工藝又以紫砂壺制作為主，統(tǒng)稱紫砂壺藝。紫砂壺藝的傳承發(fā)展由單一的個(gè)人創(chuàng)作，如龔春、時(shí)大彬、陳鳴遠(yuǎn)等個(gè)人創(chuàng)作行為，逐漸形成如阿曼陀室等多人共同研究的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，后來出現(xiàn)了商標(biāo)，如“金鼎”、“利永公司”、“范家壺莊”等專業(yè)商標(biāo)，紫砂便有了廣泛意義的紫砂品牌，那么如何界定紫砂品牌呢？

（1）歷史上的紫砂品牌

在燦爛的紫砂文化藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中，有一些成功的紫砂品牌，如 “徐記福康”、“吳德勝陶號(hào)”、“鐵畫軒”等品牌案例。

（2）個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作工作室

紫砂界以個(gè)人為單位，以師徒、親友團(tuán)、員工為組成的“個(gè)人藝術(shù)工作室”，從嚴(yán)格意義上講不能稱之為品牌，因?yàn)樗鼉H是一名創(chuàng)作者的創(chuàng)作行為，在沒有達(dá)到一定的社會(huì)影響力、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)共識(shí)度的情況下，他僅是一個(gè)個(gè)人名號(hào)的名稱。

（3）公司形式的紫砂團(tuán)隊(duì)

從事紫砂的團(tuán)隊(duì)，以工商局注冊(cè)的企業(yè)名稱、法人代表、企業(yè)性質(zhì)為內(nèi)容的組織形式，屬于紫砂品牌中的一員。

2 建立紫砂文化品牌之路的長遠(yuǎn)意義

隨著紫砂工藝社會(huì)化的進(jìn)程，紫砂文化廣泛傳播、紫砂藝術(shù)普及、紫砂工藝薪火相傳，變革紫砂工藝以單純的個(gè)人名義創(chuàng)作、營銷、對(duì)外關(guān)系為目的，提高品牌意識(shí)、增加個(gè)性化差異特征，以此形成屬于紫砂文化品牌更長遠(yuǎn)的時(shí)代意義與歷史使命感。

（1）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)存在與延續(xù)的精神支柱與靈魂所在。

只有有了更多的紫砂文化品牌，才能讓紫砂手工藝更好地傳承、更好地結(jié)合市場盡力維護(hù)紫砂行業(yè)信譽(yù)、更好地體現(xiàn)紫砂價(jià)值的優(yōu)越性。

（2）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)在其他手工藝行業(yè)的競爭力。

只有有了紫砂文化品牌，紫砂產(chǎn)品參與藝術(shù)品市場的競爭才有更高的市場占有率；市場占有率又取決于市場對(duì)紫砂產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量的衡量；因此，有了紫砂文化品牌才會(huì)有更多的藏家、壺友、愛好者參與紫砂的生產(chǎn)與創(chuàng)作，擁有了消費(fèi)群體也就是擁有了紫砂市場。

（3）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)的無形資產(chǎn)，行業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。

紫砂文化品牌是一個(gè)長時(shí)間的積淀，它能成為整個(gè)紫砂行業(yè)中的優(yōu)秀代表，通過品牌建設(shè)體現(xiàn)出紫砂行業(yè)的文化傳播、藝術(shù)交流、技藝傳承、藝人思想、非遺精神等。有紫砂文化品牌，紫砂藏家、愛好者、壺友等才會(huì)對(duì)紫砂產(chǎn)品有更多的認(rèn)知與信賴，形成“口碑”，俗話說：“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，也就是一個(gè)行業(yè)建立紫砂文化品牌的無形資產(chǎn)與價(jià)值體現(xiàn)。

因此，紫砂文化品牌之路是紫砂行業(yè)發(fā)展的靈魂所在，是整個(gè)紫砂行業(yè)內(nèi)外的競爭力，是紫砂行業(yè)的無形資產(chǎn)，對(duì)于紫砂行業(yè)或者行業(yè)內(nèi)的企業(yè)團(tuán)體，都有著意義非凡的價(jià)值與長遠(yuǎn)意義。

3 結(jié)論

紫砂行業(yè)需要建立屬于自己的品牌，紫砂企業(yè)需要正確認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值與意義，紫砂藝人應(yīng)有品牌意識(shí)，為自我的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之路與發(fā)展設(shè)立長遠(yuǎn)目標(biāo)。有了紫砂文化品牌才有更廣的文化傳播范圍、更強(qiáng)的藝術(shù)影響力、更多的紫砂消費(fèi)者、更大的市場價(jià)值。