我們的時(shí)裝周變味了

路妍

《中國(guó)紡織報(bào)》資深記者

“時(shí)裝周本是為了推進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升本土設(shè)計(jì)的影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，本土?xí)r裝周顯然沒(méi)有做到位?！?/p>

媒體人論道時(shí)裝周

專業(yè)媒體不僅僅是時(shí)裝周的記錄者、傳播者，更是時(shí)裝周發(fā)展更迭的見(jiàn)證者，他們經(jīng)歷見(jiàn)證著中國(guó)時(shí)尚的萌芽復(fù)興，關(guān)注著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且聽(tīng)資深媒體人論道國(guó)內(nèi)時(shí)裝周——

現(xiàn)在，時(shí)裝圈里最不缺的可能就是時(shí)裝周了。

從北京到上海、深圳、青島、濟(jì)南、成都、武漢……各種規(guī)模不同、風(fēng)格各異、水準(zhǔn)參差不齊的時(shí)裝周在全國(guó)各地迅速發(fā)展起來(lái)。照著這樣的發(fā)展速度，相信在不久的將來(lái)，無(wú)數(shù)個(gè)像鐵嶺一樣的“大城市”也將迎來(lái)自己的時(shí)裝周。

但這樣遍地開(kāi)花的時(shí)裝周對(duì)中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真的是一件好事兒?jiǎn)幔?/p>

在尋找答案之前，我們可以先看看美版VOGUE主編、時(shí)尚女魔頭Anna Wintour對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。

年初，為推廣紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館舉辦的“2015年服飾學(xué)會(huì)大展”，Anna Wintour到訪北京，這也是Anna第二次的北京。同上次一樣，Anna的中國(guó)行程中被安排了與本土設(shè)計(jì)師會(huì)談一項(xiàng)。

可惜的是，Anna在看過(guò)目前線上最炙手可熱的“當(dāng)紅炸子雞們”的設(shè)計(jì)作品之后，狠潑了這幫滿心歡喜等著求贊的設(shè)計(jì)師們一盆冷水：“我并沒(méi)有看到中國(guó)設(shè)計(jì)師有什么成長(zhǎng)！”

要知道，Anna所參觀的郭培、Lawrence Xu、Masha Ma、馬可、Uma Wang等設(shè)計(jì)師品牌，隨便拎出一個(gè)做場(chǎng)秀都是本土?xí)r裝周上的重頭大戲，可是，Anna一個(gè)也沒(méi)看上。

作為國(guó)際時(shí)尚圈的絕對(duì)權(quán)威，Anna對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)也許有失偏頗，畢竟，這幫設(shè)計(jì)圈里的“老臘肉們”也許代表著中國(guó)設(shè)計(jì)的過(guò)去，未必能代表中國(guó)設(shè)計(jì)的當(dāng)下和未來(lái)。但換個(gè)角度去看，她的評(píng)價(jià)也從某個(gè)側(cè)面表明，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的影響力及國(guó)際認(rèn)可度，并沒(méi)有隨著蓬勃發(fā)展的本土?xí)r裝周被世界人民所認(rèn)可。

時(shí)裝周本是為了推進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升本土設(shè)計(jì)的影響力。對(duì)于這一點(diǎn)，本土?xí)r裝周顯然沒(méi)有做到位。分析其個(gè)中緣由，這首先與本土?xí)r裝圈里浮躁的發(fā)展環(huán)境有關(guān)。

眾所周知，當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展遭遇轉(zhuǎn)型關(guān)卡，而時(shí)裝周顯然成為各地標(biāo)榜轉(zhuǎn)型的道具。不管是商業(yè)化品牌還是設(shè)計(jì)師品牌，不管是走零售渠道還是批發(fā)市場(chǎng)，越來(lái)越多聽(tīng)過(guò)或沒(méi)名字的品牌都開(kāi)始將時(shí)裝周作為搏出位的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里，服裝做的好不好還是其次，秀場(chǎng)規(guī)模是否宏大，來(lái)的明星是不是多，秀場(chǎng)主題是否有噱頭，已經(jīng)成為越來(lái)越多品牌辦秀所遵循的最高準(zhǔn)則。

因此，在這樣的秀場(chǎng)上，我們可能沒(méi)有看到多少有創(chuàng)新點(diǎn)、有價(jià)值、有思想的設(shè)計(jì)，但鎂光燈下也從來(lái)不缺爆點(diǎn)：走光的明星、鬼魅的造型、鬧劇一般的秀場(chǎng)……觀眾看完之后大多心生疑惑：這到底是來(lái)看秀還是看作秀的？

對(duì)于這些，只要第二天的新聞量多，曝光度夠，秀場(chǎng)爭(zhēng)議夠大，對(duì)品牌和設(shè)計(jì)師來(lái)講，這就是一場(chǎng)成功的秀，也是他們尋求轉(zhuǎn)型的最佳捷徑。

同時(shí)裝周的定義一樣走味的，還有時(shí)裝周的辦秀目的，這也恰恰是最讓人覺(jué)得可氣又可悲的一點(diǎn)。

縱觀全球各地時(shí)裝周，上至四大時(shí)裝周，下至悉尼、黎巴嫩時(shí)裝周等，無(wú)一不是為了力推本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)。即便是身居高位的紐約時(shí)裝周，除了有高規(guī)格大牌來(lái)作秀之外，其每年也會(huì)力推一些沒(méi)名沒(méi)錢的新銳設(shè)計(jì)師，目的就是要為本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

反觀中國(guó)時(shí)裝周，原本應(yīng)該留給新銳設(shè)計(jì)師的位置，已經(jīng)被能出得起高價(jià)的品牌服裝公司所取代。這樣做的后果之一，就是磨平了時(shí)裝周原本應(yīng)有的棱角與個(gè)性，也開(kāi)始彌漫出一絲銅臭味。不少品牌公司甚至連在時(shí)裝周辦秀的規(guī)則和方式都搞不清楚，將原本的趨勢(shì)發(fā)布硬生生地辦成了一場(chǎng)訂貨會(huì)。

而有的設(shè)計(jì)師在這樣的金錢攻勢(shì)之下，也逐漸喪失藝術(shù)家的風(fēng)骨。在辦秀之前，開(kāi)始長(zhǎng)篇幅、聲情并茂地感謝各個(gè)大小贊助商，生怕金主有嫌棄自己服務(wù)不到位。

一些有才華的年輕設(shè)計(jì)師，在這樣的商業(yè)氛圍之下，因?yàn)橘Y金問(wèn)題，已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)地游離在時(shí)裝周之外。而這種情況，并沒(méi)有在時(shí)裝周大爆炸的環(huán)境中有所改變。除了北上深一線梯隊(duì)的時(shí)裝周之外，地方時(shí)裝周同樣沒(méi)有給他們留下太大的展示空間。

筆者曾有幸參加過(guò)一些地方時(shí)裝周，大多數(shù)或許叫訂貨會(huì)可能更合適一些。除了本地的龍頭品牌之外，這些地方時(shí)裝周通常會(huì)邀請(qǐng)一些已經(jīng)在北上深時(shí)裝周上做過(guò)秀且反響不錯(cuò)的品牌再次還原一下秀場(chǎng)，當(dāng)然，這種秀場(chǎng)演繹一定是在地方時(shí)裝周完全倒貼的情況下完成。這些所謂的高端品牌大秀雖壓軸出場(chǎng)，但秀場(chǎng)作品幾乎與北上深時(shí)裝周上的無(wú)異，完全就是一場(chǎng)情景再現(xiàn)。

對(duì)于這樣的秀，筆者真心找不到辦秀的意義何在？難道只是為了自欺欺人地告訴別人：這真的不是訂貨會(huì)，這是一場(chǎng)有大牌的時(shí)裝周。