韓流來(lái)襲

趙巾慈

前不久，熱播韓劇《繼承者》、《來(lái)自星星的你》在時(shí)裝業(yè)界掀起了一陣熱議的浪潮，其中最值得關(guān)注的是，劇中漂亮男女明星的著裝軟植入對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)所產(chǎn)生的巨大影響。

淘寶網(wǎng)上售賣的某一韓星同款外套飛奔猛漲的交易記錄讓很多商家看紅了眼，由此不少商家覺(jué)得如果能夠搭上這班“韓劇”的順風(fēng)車勢(shì)必將帶來(lái)顯著的效益，與此同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)品牌也開始將新產(chǎn)品風(fēng)格鎖定在“韓劇同款”上。

然而，就在大多數(shù)的目光都集聚在中國(guó)的服裝市場(chǎng)如何被“韓流”侵襲和改變，以及品牌如何從中挖取空間謀取利益時(shí)，卻忽略了這場(chǎng)游戲真正的主角——越來(lái)越多的韓國(guó)時(shí)裝品牌已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。

去年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)不景氣而導(dǎo)致消費(fèi)心理萎縮，韓國(guó)商家推出了各種打折促銷活動(dòng)，但百貨商店仍銷售不振。在這種情況下，外國(guó)游客的消費(fèi)金額卻不斷上漲，特別是出手闊綽的中國(guó)游客，簡(jiǎn)直成為韓國(guó)百貨商店的救星。

2014CHIC期間，記者走訪了韓國(guó)展區(qū)內(nèi)的多家時(shí)裝品牌發(fā)現(xiàn)，此次來(lái)參展的品牌主要集中在中高檔一類，除了具有顯著的韓國(guó)色彩和款式外，這些品牌在而料材質(zhì)與工藝細(xì)節(jié)方面的水準(zhǔn)都非常高。與此同時(shí)，一些擁有多個(gè)品牌的時(shí)裝企業(yè)，似乎也在有意區(qū)分中韓兩地的市場(chǎng)，將集團(tuán)旗下相對(duì)高端的品牌進(jìn)駐巾國(guó)，而性價(jià)比高的品牌留守韓國(guó)。

“盡管現(xiàn)在中韓兩地的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的接受度日趨一致，但是中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更加強(qiáng)調(diào)面料的品質(zhì)感和舒適性，而韓同消費(fèi)者對(duì)面料品質(zhì)感的要求并沒(méi)有那么高。”此次前來(lái)參展的韓國(guó)時(shí)裝品牌MILL&I代表理事明裕碩向記者表示。

據(jù)他介紹，其公司旗下的高端女裝品牌已經(jīng)率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在廣東開設(shè)多家直營(yíng)店鋪，盡管每件服裝的單價(jià)都在1萬(wàn)元左右，但銷售狀況非常好。而此次公司帶MILL&I這個(gè)年輕女裝品牌前來(lái)參展，主要因?yàn)檫@一品牌的服裝款式更為豐富，他們希望通過(guò)該品牌在展會(huì)的“首秀”讓更多的代理商和消費(fèi)者感受到服裝的面料材質(zhì)和做工，并對(duì)品牌時(shí)裝產(chǎn)生更好的印象。

“韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)于高端時(shí)裝的需求并沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)這樣龐大，而且現(xiàn)在很多中國(guó)的低端服裝在韓國(guó)非常流行，讓韓國(guó)市場(chǎng)也受到了打擊?！表n國(guó)設(shè)計(jì)師CHUNSANG DOO也對(duì)記者表示。而這已經(jīng)是他第三次將其個(gè)人時(shí)裝品牌INNOCENCE帶到CHIC參展，由于這是一個(gè)純手工制作的設(shè)計(jì)師品牌，在他看來(lái)這樣的高端定位更適合在中同發(fā)展。

CHUN SANG DOO告訴記者，有很多中國(guó)游客在韓國(guó)時(shí)都對(duì)INNOCENCE的時(shí)裝表示出了喜愛(ài)，加之此前也在上海、青島等地多次參加服飾博覽會(huì)，使他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者有了更深刻的了解，懂得如何在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)消費(fèi)者喜歡的元素，現(xiàn)在他更加堅(jiān)定品牌在中國(guó)發(fā)展的步伐。

Hyungji是一家韓國(guó)知名時(shí)裝企業(yè)，旗下?lián)碛?8個(gè)不同風(fēng)格的品牌，在韓國(guó)擁有近2000家店鋪，銷售業(yè)績(jī)?cè)陧n國(guó)排名第五位。據(jù)企業(yè)代表理事金仁圭介紹說(shuō)，對(duì)于此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)公司已經(jīng)籌劃了一年多的時(shí)間，而借勢(shì)韓劇《來(lái)自星星的你》的浪潮，他們決定率先將旗下與該劇中男主角穿衣風(fēng)格相似的BON G.FLOOR品牌帶到此次2014CHIC參展。

“盡管企業(yè)第一次涉水中國(guó)市場(chǎng)，但通過(guò)其上海和香港的分公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮流趨勢(shì)的追求不僅與韓國(guó)消費(fèi)者一致，甚至擁有更強(qiáng)的包容性和接受度?！?/p>

金仁豐同時(shí)談到韓國(guó)男裝近年來(lái)的變化，“以前韓國(guó)男人上班時(shí)都要穿著正裝、戴領(lǐng)帶，但是現(xiàn)在不是了，人們對(duì)正裝的要求變得時(shí)髦化。去年，公司在與一些中國(guó)客戶進(jìn)行交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)還缺少一類韓國(guó)化的商務(wù)男裝。這是一類介于休閑與正裝之間的時(shí)尚化男裝，主要針對(duì)26～36歲的消費(fèi)者，他們對(duì)潮流趨勢(shì)反應(yīng)速度較快，對(duì)色彩和款式的追求也更加大膽，而BONG.FLOOR品牌正是這樣的定位”。

據(jù)他介紹，此次參展幾乎每天都有中國(guó)的代理商或買手等前來(lái)詢問(wèn)，因此，他們對(duì)自己的品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售很有信心。

一直以來(lái)，韓國(guó)時(shí)裝品牌對(duì)于市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)和把控能力，以及對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)能力一直被業(yè)界所稱道，但這被P&B INTERNATIONAL企業(yè)總經(jīng)理閔丙宇認(rèn)為是“一種無(wú)可奈何的選擇”。

“像中國(guó)、美國(guó)、歐洲的一些國(guó)家，由于資源比較豐富，即便品牌不去跟隨潮流也會(huì)有一定的市場(chǎng)，但是像韓國(guó)這樣的半島國(guó)家，而且又分為南、北韓，相對(duì)資源有限，只有依靠市場(chǎng)才能生存。因此，韓國(guó)品牌很少?gòu)?qiáng)調(diào)自己是怎樣的，而是市場(chǎng)想要什么就去做什么，會(huì)將對(duì)市場(chǎng)把控和產(chǎn)品的研發(fā)能力放在第一位?！遍h丙宇說(shuō)。

事實(shí)上，此次參展的Cutter&Buck是一個(gè)美國(guó)的高爾夫球品牌，韓國(guó)P&B INTERNATIONAL公司擁有其在韓國(guó)和中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)。閔丙宇介紹說(shuō)，由于該品牌此前在美國(guó)曾授權(quán)給不同的經(jīng)銷商，因此銷售狀況并不理想，但是在P&B INTERNATIONAL接手韓國(guó)市場(chǎng)之后，不僅對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行重整，同時(shí)在韓國(guó)開設(shè)了80家店鋪，而且現(xiàn)在已成為韓國(guó)一線的高爾夫時(shí)裝品牌。當(dāng)Cutter&Buck品牌在美國(guó)的持有人來(lái)到韓國(guó)看到這種銷售狀況，于是決定將中國(guó)的代理權(quán)也交給他，希望他將這種商業(yè)模式復(fù)制到中國(guó)。

“由于服裝方面的差異，以前在看打高爾夫球賽的時(shí)候，很容易就分辨出中國(guó)組和韓國(guó)組。但是現(xiàn)在這種差異性已經(jīng)消失，中國(guó)的高爾夫服裝也在朝著潮流化和年輕化發(fā)展?！遍h丙宇告訴記者，此次參展是希望找到中國(guó)的合作伙伴，并結(jié)合他們的意見(jiàn)調(diào)整品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以更好地適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)。

同樣地屬東方時(shí)尚，韓國(guó)的設(shè)計(jì)師作品和品牌產(chǎn)品在較對(duì)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)對(duì)我國(guó)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響，正如10年前韓國(guó)也不斷受到日本文化的影響。但是，這種影響也改變了不少韓國(guó)本土的品牌，因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊?guó)這個(gè)更加龐大、前景更好的市場(chǎng)，并且借勢(shì)此次“韓劇”的熱潮，韓國(guó)的時(shí)裝品牌已在全力跟進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。