弘揚(yáng)恩格貝精神 打造區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌

王光文

生態(tài)景區(qū)恩格貝，地處內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗境內(nèi)，位于庫布齊沙漠中段和黃河南岸。曾經(jīng)的恩格貝，是草木茂盛、野獸繁衍之地。但在秦、漢、唐等朝代，“移民實(shí)邊”和“屯兵軍墾”使恩格貝的原始森林漸受破壞，庫布齊沙漠開始形成，出現(xiàn)了邊塞詩人李益描述的“風(fēng)沙滿眼堪斷魂”的景象。20世紀(jì)中葉，大規(guī)模的毀林、開墾和放牧，使得恩格貝徹底淪為沙害頻繁的不毛之地和洪害肆虐的無人區(qū)，庫布齊沙漠也被列入中國(guó)八大沙漠，每年流入黃河的泥沙有上億噸。經(jīng)過多年的生態(tài)建設(shè)，如今的恩格貝已經(jīng)變成綠樹成陰、花草遍地、庫水清澈、果實(shí)飄香的國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，以及自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)內(nèi)最大的人造綠洲和沿黃河防沙屏障、國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園、全國(guó)首批低碳國(guó)土實(shí)驗(yàn)區(qū)、中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展示范基地，正被打造成為科技莊園、生態(tài)樂園、精神家園三位一體的品牌區(qū)域。

一、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的沙漠生態(tài)科技莊園

自2010年成立管委會(huì)以后，恩格貝按照“沙產(chǎn)業(yè)、新能源試驗(yàn)示范”和“沙漠治理與沙漠旅游并進(jìn)”戰(zhàn)略，加強(qiáng)了與中國(guó)科學(xué)院、內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位的產(chǎn)學(xué)研合作，將自身打造成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的沙漠生態(tài)科技莊園。

高科技沙生植物園。恩格貝沙生植物的培植、開發(fā)和利用，已與文化、旅游產(chǎn)業(yè)相融合。例如，農(nóng)林科技與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相融合，改變沙生植物及相關(guān)產(chǎn)品的外觀和性質(zhì);香草加工與工藝美術(shù)相融合，推出高附加值的香枕、香包、香薰、精油、香草食品、化妝品、保健品、工藝品;農(nóng)事活動(dòng)與文化旅游相融合，舉辦香草節(jié)、沙生植物博覽會(huì)等節(jié)慶會(huì)展，開展養(yǎng)生保健、產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng)。

陽光農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。依托中科院提供的技術(shù)支持，恩格貝建成了包括種植區(qū)、現(xiàn)代化生豬養(yǎng)殖區(qū)、沼氣工程區(qū)、微藻生物區(qū)和設(shè)施農(nóng)業(yè)示范區(qū)的陽光農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。其中，種植區(qū)3000畝的苜蓿為生豬供應(yīng)飼料;豬糞為日產(chǎn)1000立方米的沼氣工程區(qū)供應(yīng)肥料;沼氣用于發(fā)電和供熱，其燃燒后的二氧化碳用于800多個(gè)養(yǎng)藻大棚的光合作用;沼渣、沼液成為設(shè)施農(nóng)業(yè)示范區(qū)的有機(jī)肥料。這樣，就形成了一套依托太陽能轉(zhuǎn)化、技術(shù)密集、變廢為寶、低耗消碳、節(jié)約資源的陽光農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。

沙漠科學(xué)館。恩格貝沙漠科學(xué)館占地100多畝，建筑面積8000多平方米，設(shè)有高規(guī)格的展廳、接待廳、學(xué)術(shù)報(bào)告廳、圖書館、多媒體會(huì)議室、宴會(huì)廳、休息區(qū)等。該館與恩格貝的地域環(huán)境相協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔厚重、層次分明，就像巨大的淺黃色航母，寧靜、沉穩(wěn)地停泊在蒼茫沙海;為了利用地?zé)豳Y源，其部分建筑嵌埋于地下;其電量的30%由太陽能轉(zhuǎn)化。進(jìn)入展廳后，在先進(jìn)的多媒體科技輔助下，人們會(huì)看到各種或驚心動(dòng)魄或美輪美奐的視聽資料，會(huì)對(duì)破壞生態(tài)的做法和后果觸目驚心、倍感憂患，也會(huì)對(duì)人類科學(xué)治沙的成果感到欣慰，尤其能了解沙漠風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮?、生物能的開發(fā)利用，了解沙產(chǎn)業(yè)的重大意義、發(fā)展條件、發(fā)展歷程、科技創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)管理，并對(duì)沙漠生態(tài)建設(shè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊迫感和責(zé)任感。

新能源設(shè)施。2013年，國(guó)華巴彥淖爾分公司與恩格貝簽訂協(xié)議，計(jì)劃投資2億元建設(shè)光伏發(fā)電廠;中科恒源科技股份有限公司多次來恩格貝考察，計(jì)劃投資188億元建設(shè)太陽能并網(wǎng)電站;中節(jié)能（內(nèi)蒙古）風(fēng)力發(fā)電有限公司在恩格貝建成測(cè)風(fēng)塔，計(jì)劃投資40億元建設(shè)風(fēng)電廠。這些新能源設(shè)施對(duì)環(huán)境沒有不良影響，能為廣大地區(qū)提供清潔電能，能改變鄂爾多斯市的能源結(jié)構(gòu)，進(jìn)而推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)成為新常態(tài)。

二、“大生態(tài)”與“大旅游”相結(jié)合的樂園

依托20多年的生態(tài)建設(shè)成果和得天獨(dú)厚的自然與人文資源，恩格貝推出了多項(xiàng)旅游休閑服務(wù)項(xiàng)目，成為“大生態(tài)”與“大旅游”有機(jī)結(jié)合的生態(tài)樂園。

觀沙漠綠洲。夏秋季來到恩格貝，其景象著實(shí)令人陶醉。俯瞰，幾字形黃河繞過恩格貝北方，浩瀚大漠中的綠洲顯得格外珍貴;遠(yuǎn)望，湛藍(lán)天空下的沙海茫茫無邊;面前，綠樹婆娑、蒼翠環(huán)抱、湖水澄澈、野鴨暢游。當(dāng)游客來到臨湖而建的功勛墻，看到鐫刻在一塊塊石頭上的建設(shè)者名字，聽導(dǎo)游講述他們一段段震撼、感人的治沙故事，就能了解這國(guó)內(nèi)最大的人造綠洲的來之不易。為了讓游客更好地觀賞沙漠綠洲，恩格貝正在沙湖岸邊興建高達(dá)93.5米的觀光塔和占地8000平方米的水岸廣場(chǎng)。

親水休閑。在恩格貝“漠中河”乘坐快艇或蕩舟，可進(jìn)入綿延起伏的沙漠腹地，領(lǐng)略長(zhǎng)約8公里的沙漠峽谷奇觀，感受黃沙、碧水、蘆葦、水鳥的獨(dú)特組合。循著水道、水智、水德、水緣、水賦的邏輯，恩格貝正在開發(fā)各種親水娛樂項(xiàng)目，如天然礦泉游泳場(chǎng)、垂釣、劃艇、水上滑道、臨水茶座和濱水餐廳，并輔以拓展、益智、修身、養(yǎng)性、訓(xùn)練、健身等活動(dòng)。在地下，恩格貝擁有豐富的溫泉資源，富含對(duì)人體有益的多種礦物質(zhì)和微量元素，具有高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療保健功能和商業(yè)開發(fā)價(jià)值。

觀沙漠動(dòng)物。恩格貝將珍稀動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)與沙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建成了獨(dú)具特色的沙漠動(dòng)物園，并不斷開發(fā)相關(guān)工藝品，以滿足游客觀賞、獵奇和購(gòu)物需求。目前，恩格貝的“三駝”（駱駝、羊駝、鴕鳥）養(yǎng)殖是其重要產(chǎn)業(yè)，并建成我國(guó)西北地區(qū)最大的鴕鳥養(yǎng)殖基地。

沙漠植樹。有關(guān)恩格貝的故事，大多和植樹有關(guān)。這些故事的匯集，幾乎就是恩格貝的生態(tài)建設(shè)史。在春季來到恩格貝親手植樹，無疑是一種美好而有意義的體驗(yàn)。為此，恩格貝專門為游客提供植樹服務(wù)，由專業(yè)人員提供樹苗、工具、指導(dǎo)并負(fù)責(zé)平時(shí)養(yǎng)護(hù)。樹苗配有標(biāo)識(shí)、銘牌和紀(jì)念物，附有植樹者的信息和寄語，樹苗的成長(zhǎng)也就成為植樹者放不下的牽掛和故地探訪的動(dòng)機(jī)。

沙漠娛樂。沙漠娛樂包括騎駱駝?dòng)紊衬⒒场⑸衬{駛、沙漠探險(xiǎn)以及沙畫、沙雕的觀賞和創(chuàng)作等。由于恩格貝的近鄰——鄂爾多斯響沙灣景區(qū)（5A級(jí)）的沙漠娛樂享譽(yù)全國(guó)，所以恩格貝的沙漠娛樂服務(wù)更強(qiáng)調(diào)差異化和特色化。

三、建設(shè)凝心聚力的精神家園

恩格貝的巨變，是由一批批建設(shè)者艱苦拼搏而來的。他們不同尋常的拼搏經(jīng)歷，為恩格貝賦予了內(nèi)涵豐富、情感厚重的人文精神，也使恩格貝成為滌蕩心靈、凝心聚力的精神家園。

恩格貝精神。1989年，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)為了獲取生產(chǎn)原料，買下了包括恩格貝在內(nèi)的2萬公頃荒漠，并派其副總裁王明海帶隊(duì)建站養(yǎng)羊。但由于投入高、收益低，羊絨集團(tuán)在1994年從恩格貝撤資。這對(duì)多年全力治沙并對(duì)此有了強(qiáng)烈責(zé)任感和使命感的王明海來說，無疑是一個(gè)不小的打擊。不久，王明海突發(fā)大面積心肌梗塞，昏迷了五天五夜。當(dāng)王明海在病榻上醒來，看到的是與他志同道合、專程從日本趕來的治沙專家——遠(yuǎn)山正瑛?？祻?fù)之后，王明海毅然做出了一個(gè)讓人出乎意料的決定：辭去地位優(yōu)越、待遇豐厚的鄂爾多斯羊絨集團(tuán)副總裁職務(wù)，承包恩格貝！從此，不管是狂野的漠風(fēng)、鋪天蓋地的揚(yáng)沙、掃蕩一切的洪水，還是生活物資極度匱乏的環(huán)境，都沒能阻擋王明海筑壩攔洪、淤沙造田、植樹造林的腳步。

與王明海相伴治沙的遠(yuǎn)山正瑛，曾經(jīng)是日本鳥取大學(xué)名譽(yù)教授、沙漠綠化實(shí)踐協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。退休后的他，更是全力投身于沙漠治理。1991年，86歲高齡的遠(yuǎn)山正瑛被恩格貝聘為治沙總指導(dǎo)。從此，他每年在恩格貝工作8—9個(gè)月，每天工作近10個(gè)小時(shí)，每次回到日本都要為恩格貝治沙四處奔走、募集資金;他組織了335批“中國(guó)沙漠綠化日本協(xié)力隊(duì)”，在恩格貝志愿植樹300多萬棵。由此，遠(yuǎn)山正瑛獲得了內(nèi)蒙古自治區(qū)政府授予的“榮譽(yù)公民”稱號(hào)和聯(lián)合國(guó)授予的“人類貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2004年2月27日，為恩格貝奉獻(xiàn)余生的遠(yuǎn)山正瑛因病去世，享年99歲。他的一半骨灰按其遺愿安葬在恩格貝紀(jì)念館。

在王明海和遠(yuǎn)山正瑛的影響下，在奉獻(xiàn)理念的感召下，每年都有成千上萬來自不同國(guó)家的人們到恩格貝義務(wù)植樹。對(duì)于留下來的早期創(chuàng)業(yè)者，恩格貝只有極其簡(jiǎn)陋的食宿條件和常人難以想象的困苦環(huán)境，并且還需要他們自籌治沙資金。他們的不畏艱辛、無私奉獻(xiàn)、凝心聚力，構(gòu)成了滌蕩人心的恩格貝精神。他們?nèi)缤鞲褙惖摹澳腥币粯?，以水為德、恩澤萬物，以柔克剛、水滴石穿，生養(yǎng)萬物而不據(jù)為己有，推動(dòng)萬物卻不自恃己能，哺育萬物卻不作宰制。

精神家園的建設(shè)。為了讓來訪者重溫治沙苦樂，感受創(chuàng)業(yè)激情，體驗(yàn)心靈之旅，享受休閑靜思，感悟生命意義，獲得精神動(dòng)力，為了讓沙漠生態(tài)教育成為常態(tài)并福澤后世，恩格貝正在建設(shè)精神家園。其設(shè)施包括已經(jīng)建成但仍需改進(jìn)的遠(yuǎn)山正瑛紀(jì)念館、功勛墻，以及在建的沙漠生態(tài)教育中心、恩格貝精神體驗(yàn)館、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念館等。

沙漠生態(tài)教育中心主要以實(shí)地考察、講習(xí)班、研討會(huì)、課外活動(dòng)、科普夏令營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等形式，為人們提供豐富多彩的沙漠生態(tài)教育服務(wù)，讓人們深刻體會(huì)沙漠生態(tài)建設(shè)的重要性、緊迫性和科學(xué)性。

恩格貝精神體驗(yàn)館利用紙質(zhì)檔案、圖片資料、音像資料和數(shù)字化內(nèi)容，通過實(shí)物展示、人工講解、技術(shù)演示和互動(dòng)參與，讓游客從文檔史話、沿革變遷、奉獻(xiàn)模范、志愿風(fēng)采、新區(qū)新貌五個(gè)方面體驗(yàn)恩格貝精神。為了突破館內(nèi)空間局限，吸引更多的人參與體驗(yàn)，該館的精神元素將以多種形式活化應(yīng)用到恩格貝的各個(gè)景點(diǎn)。

創(chuàng)業(yè)紀(jì)念館是以創(chuàng)業(yè)屋及其設(shè)施為保護(hù)對(duì)象的紀(jì)念館。作為恩格貝第一批志愿者在嚴(yán)酷環(huán)境下工作生活、艱辛創(chuàng)業(yè)的歷史見證，創(chuàng)業(yè)屋具有重要的歷史價(jià)值和教育意義。保護(hù)創(chuàng)業(yè)屋的可行方法，是以更大的創(chuàng)業(yè)紀(jì)念館將其嵌套在內(nèi)，并將其設(shè)施在原地改造為陳列系統(tǒng)。

恩格貝，這一因建設(shè)者而澤被一方、因奉獻(xiàn)者而凝心聚力、因人造綠洲而揚(yáng)名海外、因沙產(chǎn)業(yè)和新能源而揚(yáng)帆起航、因科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意而商機(jī)無限的生態(tài)示范區(qū)，正在升級(jí)成為以低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、文化旅游經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的綜合性生態(tài)城鎮(zhèn)，正在打造成為科技莊園、生態(tài)樂園、精神家園三位一體的品牌區(qū)域。當(dāng)然，這需要恩格貝以科技、文化、旅游融合為根本，不斷完善交通、休憩、標(biāo)示、解說、餐飲、衛(wèi)生、醫(yī)療、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施并提高服務(wù)水平;需要提煉歷史記憶和文化內(nèi)涵，將其熔鑄或轉(zhuǎn)化為各種產(chǎn)品和表達(dá);需要形成鮮明、穩(wěn)定、易于傳播的區(qū)域品牌形象系統(tǒng)，提高區(qū)域品牌的文化價(jià)值、情感價(jià)值以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分度，并利用體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、會(huì)展?fàn)I銷、演藝營(yíng)銷、新聞出版營(yíng)銷、影視營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等，提高公眾對(duì)恩格貝區(qū)域品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，增強(qiáng)恩格貝區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

責(zé)任編輯：張 晶