“泛娛樂(lè)化”下廣播的引導(dǎo)功能

◎易 星 劉德新

“泛娛樂(lè)化”下廣播的引導(dǎo)功能

◎易 星 劉德新

2015年是中國(guó)廣播娛樂(lè)節(jié)目評(píng)析研討活動(dòng)開(kāi)展的第十二年。在過(guò)去的十二年里，娛樂(lè)廣播大大改變了中國(guó)廣播文藝的傳統(tǒng)形態(tài)，使廣播的日常播出節(jié)目從內(nèi)容到形式都發(fā)生了巨大變化。在壓力大、工作學(xué)習(xí)繁重的當(dāng)今社會(huì)，它滿足了人們需要快樂(lè)放松這一簡(jiǎn)單的訴求。但是在飛速發(fā)展的背后，也暴露出娛樂(lè)節(jié)目設(shè)計(jì)的雷同，缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容及品位的低俗化等缺陷?！皭核住薄ⅰ鞍萁稹钡茸盅垡呀?jīng)成為娛樂(lè)節(jié)目的標(biāo)簽，對(duì)受眾的價(jià)值觀，甚至整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向。廣播節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂(lè)化”的傾向。

總體來(lái)說(shuō)廣播節(jié)目的“泛娛樂(lè)化”主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是娛樂(lè)性的廣播節(jié)目越來(lái)越多，占據(jù)了各個(gè)電臺(tái)欄目?jī)?nèi)容的很大比重；二是原本嚴(yán)肅性的電臺(tái)節(jié)目在內(nèi)容、形式、敘述方式、主持風(fēng)格等各方面有明顯的娛樂(lè)化傾向。部分廣播娛樂(lè)節(jié)目變成了網(wǎng)絡(luò)搜索內(nèi)容的二次發(fā)布平臺(tái)，以及網(wǎng)絡(luò)假新聞的散播渠道。因此，在“泛娛樂(lè)化”的今天，廣播節(jié)目如何發(fā)揮正向輿論引導(dǎo)作用，值得我們深思。

湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲 《娛樂(lè)吉慶街》節(jié)目是一檔開(kāi)辦于2009年3月的廣播娛樂(lè)節(jié)目，該節(jié)目因兼具知識(shí)性和趣味性而風(fēng)靡湖北上空，收聽(tīng)率穩(wěn)居同時(shí)段前兩位，20余件作品獲得國(guó)家及省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)。即使是一檔娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目設(shè)計(jì)者也必須注重對(duì)黨的思想、政策、法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，并及時(shí)宣傳和傳播。讓踐行核心價(jià)值觀成為時(shí)代的社會(huì)風(fēng)尚。

創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式

與其他節(jié)目相比，娛樂(lè)節(jié)目是更貼近人們生活的媒介傳播方式之一，其有效配合主旋律宣傳的關(guān)鍵在于形式的創(chuàng)新和方式的多樣性。該節(jié)目一直堅(jiān)持創(chuàng)造力，“創(chuàng)新致勝”、“內(nèi)容為王”、“風(fēng)格鮮明”，這也是湖北之聲編辦節(jié)目的“三駕馬車(chē)”理念。跳出一般宣傳的說(shuō)教模式，采用娛樂(lè)的方式間接影響人們的思想、行為方式。

這種 “微策劃”每個(gè)季度都有一次，今年4月開(kāi)辟了《身邊的幸福》單元。讓聽(tīng)眾通過(guò)游戲闖關(guān)的方式來(lái)講述自己身邊真實(shí)的幸福故事。由微信上全體聽(tīng)眾同步給故事打分，按照分?jǐn)?shù)，贈(zèng)送相應(yīng)金額的話費(fèi)。電話那頭，從收獲陌生人的幫助到用親情戰(zhàn)勝病魔，從點(diǎn)滴公益善舉到尋找當(dāng)年的恩人，數(shù)萬(wàn)名聽(tīng)眾用樸實(shí)的語(yǔ)言講述了對(duì)幸福的“微”感悟。讓聽(tīng)眾在在聽(tīng)過(guò)，笑過(guò)，感動(dòng)過(guò)后，感悟社會(huì)核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

發(fā)揮節(jié)目特長(zhǎng)寓教于樂(lè)

一些娛樂(lè)節(jié)目一味追求好笑。其實(shí)“笑”包括讓人笑、怎么笑、笑什么。廣播娛樂(lè)節(jié)目要誘發(fā)人笑，首先要強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)向金不換”的理念，其次要讓人笑得有意義?，F(xiàn)代人的生活壓力較大，娛樂(lè)節(jié)目能夠讓觀眾在欣賞的同時(shí)釋放工作生活的壓力。《娛樂(lè)吉慶街》節(jié)目通過(guò)寓教于樂(lè)的方式設(shè)計(jì)有意義有意思的節(jié)目，讓人笑過(guò)之后能有所想、有所得。

該節(jié)目立足本地特色，通過(guò)創(chuàng)意先行的設(shè)計(jì)，針對(duì)當(dāng)前許多“教育低齡化，教育功利化”的現(xiàn)象，該節(jié)目于2012年10月推出《挑戰(zhàn)小學(xué)生》子欄目，這是湖北廣播媒體第一檔代際益智互動(dòng)挑戰(zhàn)秀，讓大人們來(lái)回答出現(xiàn)在小學(xué)課本中的題目。全家可以一同參與，大學(xué)教授、公務(wù)員、老師、醫(yī)生、家長(zhǎng)等在享受答題挑戰(zhàn)的過(guò)程時(shí)，知道了小學(xué)課本題并不簡(jiǎn)單，也明白了現(xiàn)在小學(xué)生的不易，幫助家長(zhǎng)與孩子搭建一座溝通的橋梁。孩子們通過(guò)做客直播間當(dāng)小老師出題，也讓爸爸媽媽們發(fā)現(xiàn)在很多知識(shí)面上自愧不如。節(jié)目基調(diào)詼諧、輕松，聽(tīng)眾參與積極，答題、對(duì)話、與主持人交流，在娛樂(lè)的同時(shí)普及了知識(shí)，溝通了兩代人。

利用新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)

廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，廣播人要不斷創(chuàng)新思維，在內(nèi)容、形式和手段上不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的適應(yīng)市場(chǎng)需要的娛樂(lè)節(jié)目模式和形態(tài)。該節(jié)目每年不斷升級(jí)節(jié)目單元，在保證節(jié)目連續(xù)性的同時(shí)不斷推陳出新，鎖定連續(xù)收聽(tīng)。正是這種固化模板和創(chuàng)新突破相結(jié)合的模式，使得該節(jié)目出現(xiàn)伊始，就區(qū)別于以往的廣播娛樂(lè)模式，以其輕松、快樂(lè)的基調(diào)面向受眾。

《娛樂(lè)吉慶街》作為湖北廣播界率先使用微博和微信等新媒體的節(jié)目，將新媒體作為節(jié)目的延伸。直播中，新媒體是互動(dòng)的主平臺(tái)，直播外，新媒體是節(jié)目的延續(xù)，它擴(kuò)大了節(jié)目的影響范圍，提升了節(jié)目的影響力，并評(píng)估節(jié)目效果。

2014年8月，在由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、北京人民廣播電臺(tái)等單位主辦的《贏在創(chuàng)新全球華語(yǔ)廣播創(chuàng)新欄目大賽》中，該節(jié)目與來(lái)自華語(yǔ)地區(qū)的208件最終入圍廣播作品進(jìn)行了激烈PK，參賽作品最大亮點(diǎn)是廣播傳統(tǒng)媒體充分和新媒體融合（如音樂(lè)節(jié)目運(yùn)用聲波識(shí)別，美食節(jié)目運(yùn)用手機(jī)定位GPS，支付寶、打車(chē)軟件都成為了廣播的互動(dòng)手段）。而《娛樂(lè)吉慶街》節(jié)目創(chuàng)作的游戲類服務(wù)單元 《10：46紅包來(lái)了》，發(fā)掘“微信紅包”這一財(cái)富功能，充分利用微信語(yǔ)音為互動(dòng)手段，用科學(xué)實(shí)驗(yàn)辟謠朋友圈里傳言，打造了全新“聲音闖關(guān)”模式，引領(lǐng)了廣播時(shí)尚，成功斬獲大賽銀獎(jiǎng)和最佳新媒體運(yùn)用獎(jiǎng)。今年又在開(kāi)發(fā)微信“搖一搖”的廣播識(shí)別功能和商業(yè)廣告的結(jié)合。

緊扣時(shí)代創(chuàng)造新意創(chuàng)造亮點(diǎn)

市場(chǎng)研究表明，一檔廣播娛樂(lè)節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間后，如果沒(méi)有變化或增加新內(nèi)容就會(huì)失去一定可聽(tīng)性、流失聽(tīng)眾。廣播娛樂(lè)節(jié)目只有不斷增加新的元素，才能創(chuàng)造新意、創(chuàng)造亮點(diǎn)、創(chuàng)造較好的市場(chǎng)反響?！秺蕵?lè)吉慶街》節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，引入時(shí)下熱詞、耳熟能詳?shù)膹V告詞、熱門(mén)電影臺(tái)詞、歌曲等新事物，每天制作一部的微廣播劇，通過(guò)三位主持人詼諧幽默的角色扮演，用夸張的方式將當(dāng)天最熱門(mén)的新聞事件演繹出來(lái)?！兑归g微劇場(chǎng)》這個(gè)堅(jiān)持了近1000期的單元獲得了無(wú)數(shù)好評(píng)，其中根據(jù)新聞改編的微劇《丈夫的“秘密”》還榮獲了第二屆中國(guó)微劇大賽的大獎(jiǎng)。

《娛樂(lè)吉慶街》研究有車(chē)一族收聽(tīng)習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，“伴隨性”成為其主要訴求，一檔以資訊為主的廣播娛樂(lè)節(jié)目怎么做到 “伴隨性”？在反復(fù)架構(gòu)節(jié)目，錄制樣片后，節(jié)目組將樣片送給有車(chē)一族開(kāi)車(chē)收聽(tīng)，總結(jié)他們的反饋發(fā)現(xiàn)“短、平、快”、“3分鐘一個(gè)小高潮”、“5分鐘一個(gè)變化”是訣竅。以 “微廣播劇+新聞闖關(guān)答題”為模式的新銳資訊單元在2015年3月底推出后，節(jié)目占有率增幅將近80%。

總之，每一檔娛樂(lè)節(jié)目的推出，都必須能準(zhǔn)確把握和反映時(shí)代脈搏，做到娛樂(lè)、公益和社會(huì)效應(yīng)的有機(jī)統(tǒng)一，才能夠貼近百姓生活，才能夠直擊聽(tīng)眾的內(nèi)心。廣播媒體應(yīng)該依靠自身的條件，博采眾長(zhǎng)、推陳出新、勤于思考、勇于實(shí)踐，在把廣播娛樂(lè)節(jié)目做正、做新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，不斷創(chuàng)新，才能打造出更多、更大、更影響力和社會(huì)效益的品牌娛樂(lè)節(jié)目。《娛樂(lè)吉慶街》節(jié)目用積極的調(diào)侃、樂(lè)觀的精神倡導(dǎo)健康積極的生活態(tài)度，傳遞社會(huì)正能量。對(duì)此節(jié)目組表示：“我們肯定不能放棄收聽(tīng)率。但是作為省級(jí)主流媒體平臺(tái)，我們更看重的是節(jié)目的社會(huì)功能，以及公益價(jià)值、文化價(jià)值的呈現(xiàn)和傳播?！?/p>

[1]高祥榮：《論媒體談話節(jié)目的界定和類型》，《甘肅政法成人教育學(xué)院學(xué)報(bào)》2007年第2期

[2]張鳳鑄 陳立強(qiáng)：《一種節(jié)目范式的解析——從〈快樂(lè)大本營(yíng)〉說(shuō)起》，《當(dāng)代電影》2004年第4期

[3]孔令亞：《娛樂(lè)節(jié)目及主持人的現(xiàn)狀》，《新聞愛(ài)好者》2004年第9期

[4]美圻：《類型電臺(tái)煥發(fā)魅力》，《IT經(jīng)理世界》2006年第14期

[5]張毅：《廣播節(jié)目泛娛樂(lè)化的危機(jī)與應(yīng)對(duì)》，《傳媒觀察》2009年第9期（下）

[6]顏浩：《娛樂(lè)時(shí)代的文化亂象與價(jià)值本真——“〈非誠(chéng)勿擾〉現(xiàn)象”解析》，《當(dāng)代大眾文化批評(píng)》2010年第6期

（湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部）