人民網(wǎng)體育頻道的特色與不足

文/陳 劍

人民網(wǎng)體育頻道的特色與不足

文/陳 劍

《人民日報》作為國內(nèi)第一大報，已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織冠以全球十大報紙之一的頭銜，而人民網(wǎng)作為其門戶網(wǎng)站，也具有非常高的品牌知名度和影響力。相比于其他門戶網(wǎng)站，人民網(wǎng)有得天獨厚的資源、平臺和渠道優(yōu)勢。人民網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站，在國家形象建設(shè)和文化傳播方面扮演著關(guān)鍵角色，具有極高的戰(zhàn)略意義。體育新聞是人民網(wǎng)的主要報道內(nèi)容之一，憑借人民網(wǎng)的巨大戰(zhàn)略優(yōu)勢，在報道體育信息、推動全面健身發(fā)展、弘揚傳承體育精神等方面，具有重要的推動作用。因此，加強人民網(wǎng)體育新聞報道特色與不足的研究，對于推動體育新聞報道的健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

人民網(wǎng)體育頻道的特色

新聞頁面設(shè)計風(fēng)格鮮明。在體育頻道頁面設(shè)計方面，人民網(wǎng)靈活運用色彩、圖文、視頻等元素，打造了一個層次感鮮明、簡潔大方、合理有序的頁面格局，有效提高了受眾信息獲取的便捷性。人民網(wǎng)體育頻道的整體布局屬于三欄式，不僅凸顯了頁面的穩(wěn)重大氣，而且明確了網(wǎng)站的角色定位。在色彩設(shè)計方面，以紅白色為主色調(diào)，合理搭配下不僅能夠讓人產(chǎn)生明快之感，而且還提高了頁面的整體品味。這些都不同于其他門戶網(wǎng)站板塊復(fù)雜、色彩艷麗的設(shè)計，而是形成了自身獨特的風(fēng)格。作為國內(nèi)權(quán)威媒體《人民日報》的延伸，人民網(wǎng)將自身定位于新聞網(wǎng)站，所以在頁面設(shè)計上就必須撇去商業(yè)外衣，充分彰顯自身的角色定位和風(fēng)格特色。為避免受眾出現(xiàn)視覺疲勞，人民網(wǎng)堅持簡潔主義的設(shè)計原則，從不使用太過艷麗的色彩?？v觀2015年兩會體育熱點話題與專題新聞，基本上都是以紅白二色為主色調(diào)，而在體育專題中一般只選擇一種主色調(diào)，并利用飽和度與明暗度的調(diào)整，賦予頁面一種統(tǒng)一又不失層次的全新色彩。如此一來，頁面色彩簡潔明了、明快中凸顯穩(wěn)重，不僅彰顯了體育頻道的鮮明特色，而且還保持了與《人民日報》的風(fēng)格統(tǒng)一。

注重人文價值的引導(dǎo)。人民網(wǎng)體育頻道一直堅持以人為本的理念與原則，深入挖掘體育事件背后的正面價值與精神，積極弘揚銳意進取、不懈追求的體育精神，在充分踐行媒體社會職責(zé)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對受眾體育人文價值觀的正確引導(dǎo)。作為國內(nèi)主流媒體的代表，人民網(wǎng)肩負著重大的時代使命。一方面，對重大體育事件、知名體育人物、精彩體育瞬間進行全面、深入地報道，另一方面，對于與體育事業(yè)聯(lián)系緊密的經(jīng)濟、文化、環(huán)保等領(lǐng)域也展開精心策劃與報道。例如，北京奧運會期間，人民網(wǎng)推出了“相約北京——2008文化活動”的系列報道，并專門設(shè)立了以奧運為主題的新聞報道、新聞評論等欄目。在奧運之城一欄中，體育和北京實現(xiàn)了完美融合，受眾在獲取賽事信息的同時，還能欣賞到北京的獨特魅力。

強化體育新聞的時效性。每當有重大突發(fā)事件發(fā)生時，受眾都想要在第一時間了解事件的最新動態(tài)。可以說，在堅持新聞報道真實性原則的基礎(chǔ)上，強化新聞報道的時效性，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的基本職責(zé)，而時效性不僅是人民網(wǎng)的一大優(yōu)勢，而且是人民網(wǎng)體育頻道的一大特色。以當年的劉翔退賽為例，當這一消息傳出后引起了國內(nèi)外輿論的一片嘩然，許多受眾都表示不理解，甚至對劉翔奧運退賽的行為橫加指責(zé)。對此，人民網(wǎng)第一時間采取有效手段對網(wǎng)絡(luò)輿論加以積極引導(dǎo)。首先對劉翔因傷退賽新聞發(fā)布會進行了直播報道，然后推出了“對劉翔說：懂你離開是為王者歸來”的互動專題，并將其置于頁面顯要位置，短短4小時受眾留言數(shù)量就突破了上萬條，而大部分受眾對劉翔表示支持和理解。本次事件發(fā)生之后，人民網(wǎng)在第一時間發(fā)布了名為《劉翔有權(quán)受傷，13億人的期望不該由一個人扛》的網(wǎng)絡(luò)新聞時評，并引起了廣泛反響，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。在短時間內(nèi)，就收到了高達10萬多名網(wǎng)友的支持與祝福。這一系列的舉措，對因劉翔退賽所引發(fā)的輿論浪潮完成了積極引導(dǎo)，而這一切都歸功于人民網(wǎng)的時效性。

人民網(wǎng)體育新聞報道的不足

表現(xiàn)手法單一。隨著我國體育事業(yè)的崛起，體育新聞報道也迎來了新的發(fā)展春天。在充分借鑒和學(xué)習(xí)其他新聞報道的成功模式與經(jīng)驗后，體育新聞報道不管在形式還是內(nèi)容上，都取得了突破性進展。但就算這樣，由于報道理念和題材選擇的局限，大部分體育新聞報道都還停留在傳統(tǒng)的平鋪直敘階段，新聞報道表現(xiàn)手法十分單一，技巧性不足，人民網(wǎng)也不例外。在體育賽事報道方面，人民網(wǎng)基本按照邏輯順序，對賽事的始末進行平鋪直敘。報道結(jié)構(gòu)固定，靈活性不強，且很少使用說服力較強的引言。而在體育人物報道方面，人民網(wǎng)主張用主導(dǎo)性的問題，挖掘體育人物身上具有新聞價值的信息，不注重數(shù)據(jù)的價值挖掘，甚至存在過度娛樂性之嫌。但是反觀西方主流媒體，如《華盛頓日報》在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中，強調(diào)的是報道內(nèi)容的靈活性，更加注重對數(shù)據(jù)的新聞價值挖掘，人物訪談是以權(quán)威數(shù)據(jù)和分析報道為依據(jù)，通過多樣化的問題對體育人物進行信息挖掘，而這些都是人民網(wǎng)體育新聞報道的不足之處，也正是其所要借鑒和學(xué)習(xí)之處。

內(nèi)容過于嚴肅。作為《人民日報》下屬門戶網(wǎng)站，人民網(wǎng)具備強大的資源優(yōu)勢。但正是如此，人民網(wǎng)體育頻道存在著嚴肅過頭而不夠活潑的問題。在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道中，經(jīng)常采取“圖片+標題”的列表式報道方式。分析其緣由，是因為人民網(wǎng)要與母報《人民日報》保持風(fēng)格上的統(tǒng)一，在網(wǎng)頁設(shè)計時不會使用太過艷麗或花哨的設(shè)計元素。但所有事情都要把握好度，過于單一的表現(xiàn)手法，已經(jīng)嚴重降低了網(wǎng)站的吸引力，沒有動態(tài)的立體效果支撐，很容易產(chǎn)生古板的審美疲勞。此外，在人民網(wǎng)體育頻道中，對趣味性、實時性、知識性的選題也欠缺綜合考慮。在讀圖時代，在視覺經(jīng)濟大行其道的背景下，若是將網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題設(shè)計得太過嚴肅，很容易讓受眾產(chǎn)生心理壓抑感，降低網(wǎng)站的新聞點擊量和瀏覽量。

外部資源共享度不高。人民網(wǎng)很善于共享《人民日報》的資源優(yōu)勢，注重雙方資源的整合與開發(fā)。例如，在2015年女排世界杯報道中，人民網(wǎng)體育頻道與《人民日報》展開聯(lián)合報道，線上線下的合作報道進一步豐富了彼此內(nèi)容，實現(xiàn)了共贏。但雙方這種合作屬于內(nèi)部的資源共享，在外部資源共享方面卻明顯不夠。人民網(wǎng)的大部分報道素材都是《人民日報》提供的，基本不會引用或轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源。雖然人民網(wǎng)在2015年女排世界杯期間與其他地方新聞媒體展開合作，但外部資源共享也僅限于國際性重大體育賽事的報道。一方面，部分人認為媒體資源共享會削弱彼此的優(yōu)勢，不利于品牌個性的塑造；另一方面，全媒體時代語境下，豐富的、深度的報道始終是媒體的一張王牌。媒體要想提高品牌影響力，就需要提高與外部媒體的資源共享力度，不斷豐富媒體信息資源。顯然，后者才是媒體未來的發(fā)展方向，但這卻是當前人民網(wǎng)的一大不足。

人民網(wǎng)體育頻道的未來

豐富新聞表現(xiàn)形式。全媒體語境下，受眾的媒體素養(yǎng)得到了前所未有的提升，他們閱讀體育新聞，不僅要獲取基本的賽事信息，而且要獲得豐富的閱讀體驗。所以，人民網(wǎng)體育頻道要想彌補自身報道方式單一的不足，就要以生動寫作增強新聞報道的吸引力。在體育新聞報道中，要學(xué)會站在微觀層面審視與分析，激發(fā)受眾閱讀興趣，在具體賽事報道中，要以細節(jié)全面呈現(xiàn)增強報道畫面感和感染力。體育新聞的題材涉及較為廣泛，在體育新聞結(jié)構(gòu)安排上，人民網(wǎng)體育頻道要靈活運用倒敘、插敘、懸念設(shè)置等多種寫作方法，不斷豐富體育新聞報道的表現(xiàn)形式，為受眾提供別樣的新聞閱讀體驗。

增強新聞報道靈活性。體育新聞的受眾以青少年男性群體為主，年齡大概分布在25歲～40歲之間，而網(wǎng)絡(luò)受眾則以18歲～30歲的年輕群體為主，所以人民網(wǎng)體育頻道要以這部分群體為目標受眾，結(jié)合他們的閱讀需求及時調(diào)整體育新聞報道策略，以培養(yǎng)人民網(wǎng)的忠實受眾群。此外，在體育頻道的頁面設(shè)計方面，要適時融入時尚性較強的設(shè)計元素，以吸引年輕受眾關(guān)注。在報道形式方面，除了常規(guī)的圖文報道外，還要適當加入視頻來豐富報道內(nèi)容，以增強頁面的靈活性。同時，在題材選擇方面，應(yīng)該多關(guān)注年輕受眾感興趣的體育話題，平衡好嚴肅性與娛樂性的關(guān)系，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增強體育新聞報道的整體靈活性。

注重與外部媒體的資源共享。全媒體時代語境下，人民網(wǎng)要加大對外合作的深廣度，打造傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共贏的傳播局面。具體來講，人民網(wǎng)體育頻道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接技術(shù)，提高不同媒體之間體育信息資源的共享度，以拓展自身的信息傳播空間。在對女子排球世界杯、NBA明星賽等重大體育賽事報道中，要加強與其他媒體聯(lián)合開展新聞策劃與專題報道，雙方分工合作，結(jié)合自身優(yōu)勢負責(zé)部分環(huán)節(jié)和板塊，如此不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源整合優(yōu)化，打造雙方共贏或多贏局面，而且能夠有效提高體育新聞報道的整體水平，拓展彼此的品牌價值空間。

作者單位 武漢體育學(xué)院