“富跑”盛宴

核心提示：從地方政府、運(yùn)動(dòng)品牌廠商到IT業(yè)，都正在享受著馬拉松熱的無限商機(jī)。

于德清（媒體人）

如今，在我創(chuàng)建的跑步微信群中，越來越多的人開始秀出自己的馬拉松PB（個(gè)人最好成績(jī)）。創(chuàng)建三四個(gè)月來，這個(gè)群已經(jīng)有50多位成員，2014年就有6位群?jiǎn)T參加了北京馬拉松。

跑步狂熱的背后則是相關(guān)開支的大增。就我個(gè)人而言，一年下來，去外地參賽費(fèi)用、加上跑鞋和手表等若干跑步裝備的購(gòu)置，花費(fèi)已上萬元。有的群?jiǎn)T去芝加哥跑馬一趟就花費(fèi)3萬多元，有些更瘋狂的跑友，一年滿世界跑馬，幾十萬元不在話下。

我從2008年就開始跑步，而這兩年中國(guó)的跑步一年比一年火，則是切身感受。有媒體數(shù)據(jù)為證，2011年，中國(guó)一共舉辦了22場(chǎng)馬拉松；2014年，這一數(shù)據(jù)上升到了53場(chǎng)。這恐怕還只是在田協(xié)認(rèn)證的比賽，如果加上其他民間機(jī)構(gòu)自行組織的馬拉松比賽，這一數(shù)據(jù)可能要翻倍。

跑步的火爆首先是因?yàn)?，長(zhǎng)跑本身就是一項(xiàng)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)，其次就是中國(guó)跑步人群的改變。一位權(quán)威跑步雜志的總編曾對(duì)我說，以前跑步的大多是loser，他們通過跑步來緩解壓力、釋放能量。當(dāng)然，這些人收入不高，多是“窮跑”。而近年來，跑步人群則發(fā)生了質(zhì)的改變，城市新興階層似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸。隨著一些知名成功人士、年輕中產(chǎn)人士的進(jìn)入，穿著色彩鮮艷、昂貴裝備的跑步，開始變成一項(xiàng)高大上而且炫酷的運(yùn)動(dòng)?！案慌堋币簿鸵馕吨薮蟮纳虣C(jī)。

于是，資本和商家不停刺激造勢(shì)，跑步潮流愈發(fā)壯大。在大眾跑步熱潮當(dāng)中，跑鞋裝備生產(chǎn)商、智能穿戴設(shè)備制造商、廣告商、賽事組織者以及地方政府等，各取所需。

在北京著名的跑步圣地奧林匹克森林公園，每到周末都會(huì)有各種各樣商家支持、贊助的活動(dòng)。從清晨到黃昏，規(guī)模大小從幾十人到數(shù)千人不等，活動(dòng)的贊助者從跑鞋生產(chǎn)商到能量食品，從房地產(chǎn)商到汽車企業(yè)，從跑步網(wǎng)站組織的線下活動(dòng)到專業(yè)馬拉松教練的訓(xùn)練營(yíng)，應(yīng)有盡有。

這給體育用品生產(chǎn)商帶來非常直接的影響，眾多體育產(chǎn)品生產(chǎn)商紛紛調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，將跑步列入營(yíng)銷重點(diǎn)。通過這些活動(dòng)贈(zèng)送新款跑鞋、速干跑步服等裝備，打造品牌營(yíng)銷力，刺激更多的人參與跑步。一些民間跑步領(lǐng)袖也利用自己的渠道資源，組建各種跑團(tuán)、跑步活動(dòng)，從商家那里拉贊助吸引人們跑步。

隨著跑步者增多，賽事報(bào)名火爆，一些大型城市馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值越來越高。通過舉辦城市馬拉松，地方政府?dāng)U大了知名度，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，而賽事本身的運(yùn)營(yíng)也越來越有利可圖。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王大為表示，北京馬拉松基本上沒有財(cái)政方面的支持，完全靠市場(chǎng)化運(yùn)作，馬拉松已成為北京的一張名片，帶來了諸多綜合效益。

跑步產(chǎn)業(yè)的輻射能力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多人的預(yù)料。其對(duì)IT業(yè)的直接影響，就是帶動(dòng)了智能手環(huán)等智能可穿戴設(shè)備的火爆，并開始吸引大規(guī)模資本的進(jìn)入。2014年11月4日，運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)及可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)商咕咚正式宣布完成3000萬美元的B輪融資，這是繼其3月10日獲得1000萬美元A輪融資之后，再度融資成功。咕咚是模仿國(guó)外智能手環(huán)成功的范本。

因?yàn)榕懿竭@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈足夠長(zhǎng)，涉及的環(huán)節(jié)足夠多，從吃穿用戴，到訓(xùn)練、比賽、旅游，只要跑步的人越來越多，就如同寬闊的太平洋足以能夠容納下眾多的商家。不過，同行是冤家，這個(gè)定理，走到哪里，也是顛撲不破的。（支點(diǎn)雜志2015年2月刊）