阿里放出一個叫“拍照購”的大招

袁文

看見漂亮衣服穿在別人身上卻不知道是什么牌子，很煎熬有木有？別著急，如果你已經(jīng)安裝了手機淘寶APP，或許可以試試—項名為“拍照購”的新功能。

2014年12月3日，阿里在杭州舉行了手機淘寶戰(zhàn)略發(fā)布會，并宣布“雙十二”啟動?；蛟S是被熱鬧的“雙十一”消耗掉太多熱情，發(fā)布會前半場，現(xiàn)場媒體一直保持著平靜。直到阿里無線技術(shù)總監(jiān)南天掏出手機，宣稱不管哪位女性上臺，只要他用手機淘寶一拍照，就能在網(wǎng)上搜到同款衣服。

說實話，現(xiàn)場女記者們舉手的熱情有點超乎時間線君的意料。會場里彌漫著一股隱隱的興奮，還有一絲不易察覺的壞意——大概有人也想看看，“拍照購”是否會臨時卡殼，通不過這場隨堂測試。

首位試水的女記者穿一件深藍底櫻桃花紋的長款襯衣，南天拍好照，將照片上半部拉入取景框，幾秒鐘后，搜索結(jié)果就出來了，屏幕上出現(xiàn)的賣家圖片信息中，第三張即是同款。接下來的測試情況差不多，從拍下照片到搜出結(jié)果，速度都是嗖嗖的。

表現(xiàn)不錯的速度和精準度換來了現(xiàn)場掌聲。但看到這里，家有剁手黨的男士們恐怕就要頭皮一陣發(fā)緊了——要知道，在剛剛過去的“雙十一”，天貓單日571億的成交金額中42.6%來自無線端，其中，手機淘寶客戶端又是主要入口。如今，“拍照購”帶來的便利，會讓無線敗家進發(fā)多少潛力？想象空間不算小。

根據(jù)南天介紹，“拍照購”背后的技術(shù)正是近兩年大火的機器學習。

等等，機器學習？那不是百度Robin家的菜嗎？早在2013年初，百度就在硅谷建立了深度學習研究院（IDL），還請來Coursera聯(lián)合創(chuàng)始人、斯坦福大學人工智能實驗室主管吳恩達來掌管，一舉成為BAT陣營里科技感和未來感最強的角色。

而去年8月底，百度、騰訊和萬達還共同出資成立了萬達電子商務公司，號稱要打造全球最大的020電子商務（這也正是阿里目前的短板所在）。這家完全區(qū)別于淘寶和京東模式的電商具體是什么樣的呢？Robin在新公司成立的發(fā)布會上舉了兩個應用場景的例子：某天你走在萬達廣場，看到某位女孩的裙子很漂亮，只需要拍下照片，你就知道在萬達的什么位置可以買到；如果在街邊看到某部電影的海報，同樣只需要拍下來，就能查到萬達影院何時放映，甚至可以通過手機完成選座、線上支付等流程。

這些看似簡單的應用場景，背后撐腰的卻有百度的搜索和地圖技術(shù)、騰訊的微信及基于整個平臺的海量用戶，聽起來還是很靠譜的。但一個顯而易見的問題是，這項服務似乎只是為萬達的目標用戶準備的，萬一你看上的這款裙子是北京動物園出品呢？強大的百度和騰訊此時似乎也幫不了你。

于是，阿里“拍照購”登場了。僅從數(shù)據(jù)豐富程度來看，后者顯得底氣更足——從明星同款到外貿(mào)原單應有盡有，畢竟，“萬能的淘寶”這句口號可不是白來的。

手機淘寶的“拍照購”目前還屬于測試版，只適用于女裝。南天向《時間線》解釋，其實“拍照購”此前就悄悄上線了，不過是被隱藏在其他服務里，“我們需要更多的數(shù)據(jù)去修正算法和程序”。

早在2011年，手機淘寶就曾經(jīng)推出過針對書籍的類似服務，用戶用手機拍攝圖書封面，就可以用圖片完成價格搜索。不過，“這是兩種完全不同的技術(shù)”，南天介紹，圖書搜索是基于書籍本身編碼，相對簡單，而“拍照購”是2014年開始的新項目，應用最新的機器學習技術(shù)，實現(xiàn)海量商品匹配，其背后包括搜索算法、創(chuàng)新實驗室、手機淘寶馬上淘等數(shù)個部門。此外，阿里本身就有一支幾百人的數(shù)據(jù)團隊，為搜索、廣告、推薦等項目提供數(shù)據(jù)算法。

另一個最新動態(tài)是，2014年11月初有媒體報道，最近全球多位科學家陸續(xù)加盟阿里，在西雅圖、硅谷、北京、杭州等地組建專門的科學團隊，分別進行研究。這些研究已經(jīng)進行數(shù)月，統(tǒng)歸于內(nèi)部名為IDST（Institute of Data Science&Technologies）的機構(gòu)管理。其中就包括機器學習、大數(shù)據(jù)挖掘、自然語言處理、移動搜索、多媒體等領(lǐng)域——聽起來，似乎是一場基于電商的“數(shù)據(jù)革命”即將揭幕的節(jié)奏。

但回到“拍照購”本身，如何吸引用戶使用還是第一項挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)字，目前手機淘寶平均日活躍用戶超過8000萬。但正如南天告訴《時間線》的，“只有發(fā)生點擊才是正樣本”，機器學習的基礎(chǔ)是用戶參與，這是一套完整的循環(huán)：用戶使用越多，系統(tǒng)越聰明，用戶找到心儀結(jié)果的幾率也越高。反之亦然。

不過，可以確定的是，阿里正在努力讓剁手黨們更加方便地通過手機敗家，把移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利變成財報上的耀眼數(shù)字。所以，男人們，記得看好你們的女人和錢包，南天說了，“這（拍照購）只是一個開始”。