老年服裝品牌邁向中高端的發(fā)展策略

于建新

(河北科技大學(xué)唐山分院，河北 唐山 063000)

老年服裝品牌邁向中高端的發(fā)展策略

于建新

(河北科技大學(xué)唐山分院，河北 唐山 063000)

文章針對國內(nèi)老年服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，從品牌定位和品牌設(shè)計的兩方面進(jìn)行分析，指出老年服裝品牌的縱深發(fā)展是要把握老年服裝品牌設(shè)計特殊性，明確了老年服裝的發(fā)展策略。

特殊性；市場細(xì)分；舒適性；多樣化風(fēng)格

1 老年服裝品牌現(xiàn)狀

最近十年，國內(nèi)雖然涌現(xiàn)了一些老年服裝品牌，但與眾多的老年人口相對比，國內(nèi)專屬老年人的服裝品牌還是相對較少，且很少有國內(nèi)知名品牌，幾乎都是地方性品牌，且服裝檔次普遍較低。老年服裝品牌設(shè)計相對落伍，很少與流行、時尚相結(jié)合，風(fēng)格較為模糊且單一化，在設(shè)計上沒有充分表達(dá)出老年人的特質(zhì)。總之，目前，老年服裝品牌市場仍舊處在低端競爭的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,以及信息高速發(fā)展帶來生活的日新月異的變化等因素，使老年消費者對服裝從量的需求轉(zhuǎn)向質(zhì)的追求和心理的滿足，消費需求出現(xiàn)了差別化和個性化特征的趨勢[1]。因此，老年服裝亟需提升品牌檔次，發(fā)展一定的中高端的老年服裝品牌。

2 老年服裝品牌向中高端的發(fā)展策略

那么，如何縱深發(fā)展老年服裝的品牌，提升老年服裝品牌的檔次。要遵循兩個原則：一是老年服裝品牌的縱深發(fā)展要遵循服裝品牌的基本發(fā)展規(guī)律。二是把握老年服裝品牌發(fā)展的特殊性。老年服裝品牌發(fā)展就要滿足其特殊性，并能夠有效地利用其特殊因素，使之成為老年服裝品牌發(fā)展的優(yōu)勢。

老年服裝品牌向中高端的發(fā)展，首要就解決老年服裝的品牌上存在的問題，進(jìn)行明確的品牌定位，在設(shè)計上具有較強(qiáng)的市場針對性。

2.1 進(jìn)行市場細(xì)分 明確市場定位

消費者不同的社會階層、生活方式和個性特征形成了不同的群體，顯示出迥然不同的審美心理和消費心理。老年服裝品牌的發(fā)展要充分把握其不同于其他年齡段的特征，要進(jìn)行品牌的準(zhǔn)確定位，首先要進(jìn)行市場細(xì)分。老年服裝市場細(xì)分要把握最顯著的三個特征(見圖2)。

2.1.1 根據(jù)年齡細(xì)分

要準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位，就先要確定老年人不同的年齡段，不同年齡層次的人具有不同的著裝境界[2]。一般意義把老年人定位從60～89歲之間，將近有30歲的年齡跨越。雖然都屬于老年人范疇，但不同年齡段的老年人的身體狀況、生活方式、生活閱歷、消費習(xí)慣、審美心理等都會有不同，例如，60～65歲的城鎮(zhèn)老年人，絕大多數(shù)家中是獨生子女，經(jīng)濟(jì)實力相對更強(qiáng)，生活方式相對年輕化和多樣化，上網(wǎng)、微信、外出旅游等。這個年齡段的老年人屬于年輕的老年人，與70多歲的老人相比，不僅身體狀況較好，在生活方式和消費、審美等方面有著諸多不同，以往在品牌定位上把老年服裝全部混為一談，甚至和中年人服裝并稱為“中老年服裝”，企業(yè)這種撒大網(wǎng)，多撈魚的觀念，是滯后于實際的市場需求的。所以要將老年群體再進(jìn)行年齡階段的細(xì)分。

2.1.2 根據(jù)文化品位細(xì)分

一個人的文化修養(yǎng)決定他的審美情趣, 不同文化修養(yǎng)的人, 對服裝的要求和選擇是不同的，老年人也不例外。他們同樣需要通過服裝表達(dá)個人的審美和個性品質(zhì)，這就需要服裝老年品牌推出符合老年人要求的，更能體現(xiàn)個人風(fēng)格且有文化內(nèi)涵的品質(zhì)服裝。老年人更看重品牌背后所包含的服裝的風(fēng)格、品質(zhì)，而品牌只是他們選擇服裝的一個符號標(biāo)志而已。

細(xì)分老年人不同的文化品位，在服裝款式、造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩、工藝等方面注重與年齡、職業(yè)、體態(tài)相適應(yīng)。文化品位的細(xì)分，會在很大程度上提升老年服裝品牌的品質(zhì)和內(nèi)涵，設(shè)計出不同的服裝風(fēng)格，更好地培養(yǎng)出品牌的忠實消費群。

2.1.3 根據(jù)體型細(xì)分

老年人體型相對差異較大，這是老年服裝品牌發(fā)展的特殊因素之一。2002年國民體質(zhì)調(diào)查監(jiān)測報告中的數(shù)據(jù)顯示，除了服裝號型標(biāo)準(zhǔn)中原有的Y、A、B、C四種體型以外，老年人還有相當(dāng)比例的其它體型，過瘦型(用YY代表)和特胖型(用D代表)，各體型比例分布如圖1所示。

圖1 老年男女體型分類比例

以老年女性為例，大多數(shù)老年女性胸腰差值在(-2～21 cm)之間,說明有較大比例的老年人由于體型變化,造成腰圍、臀圍顯著增大，胸腰差減小或為負(fù)值。老年女性胸圍在88～95 cm最多，腰圍在72～87 cm之間的占75%，臀圍在88～107 cm之間的占94%[3]。基于以上數(shù)據(jù)分析得出，老年人體型差異較大。并且除了此之外，如老年人駝背，凸肚等等各種特殊體型普遍存在，就要針對其進(jìn)行細(xì)分，設(shè)計出適合于不同體型的特征的服裝來滿足需求。

只有明確的市場細(xì)分，才能準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位，有針對性的設(shè)計出符合老年人需求的服裝產(chǎn)品，提高市場需求。

2.2 提高老年服裝的舒適性設(shè)計

老年服裝品牌發(fā)展的特殊因素在設(shè)計上的體現(xiàn)就是首要提高老年服裝的舒適性。老年人身體的靈活性逐漸降低，身體機(jī)能下降，使得老年人對服裝的舒適性要求更高，往往把舒適性作為選購服裝的重要標(biāo)準(zhǔn)。

老年服裝的舒適性提高主要在面料的設(shè)計使用和服裝版型設(shè)計兩個方面。面料主要選則上質(zhì)感要相對舒適，吸濕透氣性好，色牢度高，克重不要太大，并且便于日常洗滌和保養(yǎng)的。在版型設(shè)計上要適合老年人的體型、運動的自如性。在結(jié)構(gòu)上要充分考慮服裝便于老年人穿脫方便，穿著舒適，便于運動，不要設(shè)計過多的影響運動的裝飾，如飄帶、容易鉤掛的衣襟等。例如設(shè)計立領(lǐng)一般不要過高，注意領(lǐng)圍的松量，帽式設(shè)計雖然能有效蓋住駝背，但很多老人往往覺得帽子沉重，是累贅，那么就可以從面料上選擇質(zhì)輕的面料，或設(shè)計成能卸下的兩用帽型，既滿足實用性，又滿足裝飾性?？傊?，在老年服裝版型設(shè)計中，要注重以人為本，創(chuàng)建服裝的結(jié)構(gòu)美。老年服裝舒適性的提高不僅能高滿足老年人的生理需求，更能夠提升服裝品牌的品質(zhì)，彰顯品牌的設(shè)計水準(zhǔn)。

2.3 形成多樣化的老年服裝風(fēng)格

要提升老年品牌服裝的老年服裝的品質(zhì)，就要在服裝的造型、款式、色彩、面料、工藝上躍入到一個新的臺階。在品牌設(shè)計上要把握以下原則：

2.3.1 個性化

老年服裝品牌設(shè)計上不僅要符合老年人身份，更要彰顯老年人特有的氣質(zhì)和風(fēng)度。老年品牌服裝設(shè)計應(yīng)因人而異，且要適合老年人的審美情趣，通過服裝顯示出老年人的個人風(fēng)度。老年品牌服裝通過款式設(shè)計、面料的設(shè)計、版型的設(shè)計及工藝的設(shè)計，充分表達(dá)服裝的設(shè)計風(fēng)格。

圖2 老年品牌定位與設(shè)計分析圖

2.3.2 多樣化

老年服裝品牌設(shè)計上要把握設(shè)計元素的多樣化表達(dá)，用豐富款式設(shè)計，來滿足老年人不同的需求。老年服裝豐富的風(fēng)格設(shè)計和表現(xiàn)手法，最終承載在服裝的面料設(shè)計、色彩設(shè)計和版型設(shè)計上和工藝設(shè)計上。

作為老年服裝設(shè)計，注重整體風(fēng)格的把握，多變性造型，豐富的結(jié)構(gòu)設(shè)計，和細(xì)節(jié)設(shè)計上有機(jī)結(jié)合，從而提升老年品牌服裝的品質(zhì)和內(nèi)涵，形成各種不同的服裝的獨特的風(fēng)格。

2.3.3 時尚化

愛美之心，人皆有之，老年人也是如此，他們會試圖通過自身所穿服裝更完美地塑造自我形象，也希望自己的著裝能跟上“潮流”。老年人也用他們獨有的方式關(guān)注流行，追逐流行。而且時尚的設(shè)計能拉近老年人心理上與社會的距離, 使老年人煥發(fā)出青春的活力。所以，老年服裝的設(shè)計同樣要注重與時俱進(jìn)，注重與時尚相結(jié)合。

3 結(jié)論

3.1 我國老年服裝品牌消費市場已經(jīng)具備向中高端發(fā)展的經(jīng)濟(jì)能力和消費需求。老年服裝品牌的縱深發(fā)展要回到服裝品牌的基本發(fā)展規(guī)律上。

3.2 要明確老年服裝品牌市場的特殊性，在品牌定位上有針對性的進(jìn)行市場細(xì)分，滿足老年人的個性化需求。

3.3 老年服裝品牌在設(shè)計上明確設(shè)計方向，要注重設(shè)計的舒適化、多樣化、個性化和時尚化，提升品牌設(shè)計檔次，形成多樣化的服裝風(fēng)格，使老年服裝品牌呈現(xiàn)百花齊放的市場空間。

[1] 程逸群.對開發(fā)老年服裝的幾點思考[J].中國纖檢，2011,(2):78—79.

[2] 楊以雄.服裝市場營銷[M].上海:東華大學(xué)出版社,2005.

[3] 劉瑜.張祖芳.基于中老年體型特征的服裝號型研究[J].東華大學(xué)學(xué)報，2004，4(1):20—23.

[4] 秦淑蕾，莊梅玲，王真，等.青島地區(qū)中老年服裝消費心理研究[J].山東紡織科技，2013，54(3)：43—46.

Development Strategy of the Elderly Clothing Brand towards the Middle and High-end

YuJianxin

(Tangshan Branch of Hebei University of Science and Technology,Tangshan 063000,China)

Aimed at the current situation of the domestic elderly people clothing brand, the two perspectives of brand positioning and brand designing were analyzed. The development of the elderly clothing brand towards the middle and high-end was based on the characteristics of the elderly clothing brand design, and the strategy was manifested.

characteristics; market segments; comfort property; diversified style

2015-04-30

于建新(1973—)，男，河北唐山人，講師。

TS941.2

A

1009-3028(2015)04-0031-03