淺議休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境及優(yōu)化

□ 鄧東青（福建體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建 福州 350003）

未來(lái)社會(huì)必將是一個(gè)以休閑為主題的新社會(huì)，美國(guó)學(xué)者曾經(jīng)預(yù)言，2015年，發(fā)達(dá)國(guó)家將步入“休閑社會(huì)”，而發(fā)展中國(guó)家也將在不久的將來(lái)加入到這個(gè)群體之中。而在未來(lái)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中，休閑體育將成為人們追求高品質(zhì)生活不可或缺的一個(gè)途徑，休閑娛樂(lè)為主導(dǎo)的體育活動(dòng)將在人們的日常生活中扮演非常重要的角色。而在整個(gè)休閑體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，所衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也成為衡量休閑體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展程度的重要指標(biāo)，對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的模式，路徑，已經(jīng)具體特征進(jìn)行分析，探討存在的不足和問(wèn)題，能夠更加深入的了解休閑體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的方向所在。

1、休閑體育產(chǎn)業(yè)的困境分析

1.1、基礎(chǔ)休閑體育設(shè)施不足

目前，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成中，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，制約了某些項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模。由此看出，政府重視程度對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響非常大?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不到位，導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展不夠規(guī)范化，無(wú)法給進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)的人們提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度較低

目前在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，市場(chǎng)化發(fā)展程度比較低，更多的還是停留在一些民間組織當(dāng)中，導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展非常不利。在休閑體育市場(chǎng)化的運(yùn)作過(guò)程中，由于缺乏和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最為直接的融合，導(dǎo)致了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度比較低，無(wú)法真正的實(shí)現(xiàn)休閑體育市場(chǎng)化的運(yùn)作。

1.3、社會(huì)力量支持力度不夠

社會(huì)力量對(duì)于當(dāng)?shù)匦蓍e體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展支持力度是非常有限的。由于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)法得到社會(huì)大多數(shù)力量的支持，使得在市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中，相應(yīng)資金不夠到位，很多有潛力的項(xiàng)目在發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)停滯的情況。

1.4、當(dāng)?shù)靥厣蓍e體育項(xiàng)目對(duì)外宣傳力度不夠

目前，休閑體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，對(duì)外宣傳的力度不夠，很多休閑體育項(xiàng)目得不到很好的包裝和宣傳，很少有人能夠了解。正是因?yàn)閷?duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)缺少最基本的對(duì)外宣傳，很多項(xiàng)目在吸引資金和宣傳自己的過(guò)程中就會(huì)遇到相應(yīng)的困難，這也是休閑體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)相應(yīng)不足和問(wèn)題。

2、推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

2.1、制定相關(guān)政策法規(guī)，培育休閑體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境

休閑體育活動(dòng)能夠帶動(dòng)巨大的休閑消費(fèi)。但三亞政府如何引導(dǎo)擴(kuò)大休閑體育消費(fèi)，運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦休閑體育產(chǎn)業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)民間資本、社會(huì)團(tuán)體和政府管理機(jī)構(gòu)共同扶持休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尚無(wú)明確政策可循。這是因?yàn)槲覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)立法在總體上較為薄弱，水平不高，而且已有的法規(guī)配套性較差、可操作性低、需要根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形式的變化制定相應(yīng)政策法規(guī)。因此完善政府在培育休閑體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面的積極作用，政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)休閑體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理工作還需要不斷有創(chuàng)意、有創(chuàng)新。一方面急需制定穩(wěn)定、優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，另一方面也需要快速出臺(tái)和完善三亞市休閑體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)法規(guī)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時(shí)建立和完善一套包括政府財(cái)政投入政策、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等在內(nèi)的比較完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.2、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，優(yōu)化組合休閑體育產(chǎn)品

優(yōu)化休閑體育產(chǎn)品組合是優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，也是休閑體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。要緊密結(jié)合國(guó)際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，深入市場(chǎng)調(diào)研，體現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)序和階段性、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)性，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)品組合，建立一個(gè)門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能齊備的休閑體育產(chǎn)品市場(chǎng)。

對(duì)高端休閑體育產(chǎn)品。對(duì)高端休閑體育產(chǎn)品如發(fā)展游艇、高爾夫、體育博彩等新興體育旅游業(yè)態(tài)而言，這種新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品究竟會(huì)如何發(fā)展，這在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有先例，需要加強(qiáng)對(duì)三亞區(qū)域旅游現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際級(jí)休閑度假城市的成功經(jīng)驗(yàn)和以及對(duì)世界旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷去研發(fā)去創(chuàng)新。

對(duì)易造成擁擠的休閑體育產(chǎn)品而言，要設(shè)計(jì)不同線路，引導(dǎo)分散游客到不同區(qū)域、體驗(yàn)不同休閑體育產(chǎn)品。對(duì)依賴“山”、“?！弊匀毁Y源休閑體育產(chǎn)品的不同組合，如房車露營(yíng)體驗(yàn)、熱帶雨林探險(xiǎn)、山地車業(yè)余挑戰(zhàn)賽、三亞潛水探奇等。

就民族傳統(tǒng)體育旅游來(lái)說(shuō)，Rodr igo(2002)介紹了復(fù)蘇的海濱度假區(qū)的成果經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為對(duì)本土傳統(tǒng)文化的挖掘是度假區(qū)在日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。休閑娛樂(lè)性是中國(guó)傳統(tǒng)體育的主導(dǎo)價(jià)值取向，應(yīng)充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育在我國(guó)休閑體育發(fā)展中的價(jià)值,結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)體育活動(dòng)內(nèi)容,彰顯我國(guó)休閑體育的傳統(tǒng)文化特色,充分發(fā)揮其弱競(jìng)技、強(qiáng)娛樂(lè)、調(diào)身心的休閑健身價(jià)值三亞民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，要找準(zhǔn)發(fā)展的重點(diǎn)，真正將特色鮮明，文化內(nèi)涵豐富、知名度高的民族傳統(tǒng)體育文化挖掘出來(lái)。

2.3、優(yōu)化休閑體育旅游環(huán)境及設(shè)施的完善

休閑體育產(chǎn)業(yè)多為戶外活動(dòng)，安全隱患很多，需要有良好的旅游環(huán)境和完善的體育設(shè)施。據(jù)專家預(yù)測(cè)三亞旅游的散客比例會(huì)越來(lái)越高，人們登山、攀巖、摩托車，潛水、沖浪，尤其是自駕游等等，因此要大力構(gòu)建安全的旅游環(huán)境、便捷的出行環(huán)境、舒適的住宿環(huán)境、優(yōu)惠的購(gòu)物環(huán)境讓游客高興而來(lái)，滿意而歸。同時(shí)政府要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和休閑體育設(shè)施的投入，特別是交通、通訊、水、電、氣、餐飲、旅店、文化娛樂(lè)、環(huán)保等設(shè)施的配套建設(shè)。以實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)連動(dòng)開(kāi)發(fā)。

2.4、加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)品整體宣傳與推介

由于我國(guó)群眾休閑體育參與水平與能力有限，目前主要是作為休閑方式度個(gè)周末，還沒(méi)有視為調(diào)整身體機(jī)能的度假選擇，未形成一種運(yùn)動(dòng)偏好。因此，倡導(dǎo)“健康、快樂(lè)、時(shí)尚”的休閑體育消費(fèi)新理念，對(duì)于引導(dǎo)和激發(fā)大眾休閑體育消費(fèi)具有重要的意義。同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅需要優(yōu)質(zhì)的旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)，還要進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷以擴(kuò)大知名度。因此政府若能做好宣傳與推介工作，使之了解三亞特定休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的重要信息，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)人群，可望客源滾滾。

3、結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)成為人們?cè)陂e暇時(shí)間豐富自己生活的必須品，因此，在這樣的背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)會(huì)有更好的發(fā)展前景，另外，隨著國(guó)家對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)重視程度的逐步增加，這也為整個(gè)國(guó)家休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的便利條件，因此，加大對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究，更加合理的推動(dòng)這一陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)遂平縣體育休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。