區(qū)域性特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)證研究

卓 潔，周 崛

（1.安徽三聯(lián)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230601；2.安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230601）

所謂“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”是運(yùn)用動(dòng)漫造型對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)，提高動(dòng)漫作品的附加值，然后對(duì)衍生品進(jìn)行“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的系列行為.安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前正處于起步階段，缺乏完整的、運(yùn)轉(zhuǎn)有效的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng).安徽動(dòng)漫企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后和緩慢，是導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全的根本因素，也就是說(shuō)安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈目前處于“斷鏈”狀態(tài)，導(dǎo)致了資源配置無(wú)秩序和資源浪費(fèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陷于生產(chǎn)很困難，盈利甚微的惡性循環(huán)中.如何鏈合產(chǎn)業(yè)鏈，使上下游企業(yè)間建立有序有效的關(guān)聯(lián)，發(fā)揮最大效應(yīng)，迫切需要地方高校動(dòng)漫文化教育來(lái)促使徽文化與動(dòng)漫企業(yè)建設(shè)的結(jié)合，形成系統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈.只有實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多部門聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能有效的占領(lǐng)動(dòng)漫市場(chǎng).具有特定風(fēng)格的動(dòng)漫形象能夠深深地傳遞一個(gè)地區(qū)和一種風(fēng)土人情，具有特質(zhì)的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是賦有生命力和吸引力的，才能夠真正的可持久發(fā)展.因此如何挖掘安徽文化和區(qū)域精神的動(dòng)漫代表元素.如何使安徽文化作為安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色.如何使安徽文化帶動(dòng)和發(fā)揮安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值作用.如何使完善的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)推動(dòng)安徽地方企業(yè)的發(fā)展.是此次項(xiàng)目主要研究的內(nèi)容和意義.

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)數(shù)字時(shí)代的驕子，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以創(chuàng)意為重心，以漫畫、動(dòng)畫制作為產(chǎn)業(yè)中心，結(jié)合游戲、出版、音像、電視及衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)，其相互滲透融合后形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈條.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)沁\(yùn)用動(dòng)漫造型對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)，提升動(dòng)漫作品的附加值，然后進(jìn)行衍生產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的系列行為.

全球最大的兩大動(dòng)漫大國(guó)即美國(guó)、日本.美國(guó)、日本都具有各自獨(dú)特的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.美國(guó)動(dòng)漫起源于1907年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)抢闷滟Y本優(yōu)勢(shì)，把動(dòng)漫產(chǎn)品形成過(guò)程組織成一個(gè)從創(chuàng)意創(chuàng)作、到策劃再投資、制片、生產(chǎn)、加工、出版、發(fā)行和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條.日本動(dòng)漫起源于20世紀(jì)50年代，把動(dòng)漫業(yè)發(fā)展成為從連載漫畫到單行本，再到拍攝電視動(dòng)畫，繼而開發(fā)玩具動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈條，而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈很不完整，尤其安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)十分薄弱.

1 安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在及解決的問(wèn)題

首先，產(chǎn)業(yè)鏈前端即前期策劃與創(chuàng)作環(huán)節(jié)最為欠缺，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間也處于“斷鏈”狀態(tài).

其次，動(dòng)漫作品內(nèi)容單一，創(chuàng)新人才缺乏，尤其安徽省內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)缺少具有動(dòng)畫制作技術(shù)、電腦特技、漫動(dòng)漫原創(chuàng)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和管理的復(fù)合型高級(jí)人才.

第三，動(dòng)畫公司與媒體和院線的合作方式明顯處于弱勢(shì).媒體和院線的盤剝不利于動(dòng)畫制作、制片公司的積累壯大.如《牛氣沖天》《虎虎生威》的開發(fā)、制作、發(fā)行就是典型的虧損案例.

第四，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力乏力，出版物發(fā)行量低，盜版猖獗，嚴(yán)重影響周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)損失甚重.

第五，缺乏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的突破、缺少清晰的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃.例如安徽作為中部省份，從地理?xiàng)l件出發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何與沿海發(fā)達(dá)城市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行銜接，尚未找準(zhǔn)自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的突破口.

安徽動(dòng)漫企業(yè)和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的滯后和緩慢，是阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條形成的根本因素，換句話說(shuō)安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈目前處于“斷鏈”狀態(tài)，因此導(dǎo)致資源配置無(wú)序和資源浪費(fèi)，產(chǎn)業(yè)陷于生產(chǎn)很困難和盈利甚微的惡性循環(huán)中.如何解決產(chǎn)業(yè)鏈的中斷問(wèn)題，使上下游企業(yè)之間建立有效的關(guān)聯(lián)，發(fā)揮其關(guān)聯(lián)效應(yīng)，需要地方高校動(dòng)漫文化教育來(lái)促使徽文化與動(dòng)漫企業(yè)建設(shè)的結(jié)合，形成系統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈.

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)研究目標(biāo)

2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的前期環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫生產(chǎn)制作者——?jiǎng)?chuàng)作、制作人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起重點(diǎn)、起點(diǎn)就是創(chuàng)作，因此動(dòng)漫創(chuàng)作、制作人才的培養(yǎng)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的原點(diǎn).文化正如思想家章太炎所說(shuō)“始乃轉(zhuǎn)俗成真，終乃回真向俗”.動(dòng)漫形象、動(dòng)漫元素作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)，承擔(dān)著傳播文化的功能.只有受眾接收的文化傳播方式才是真正文化產(chǎn)業(yè).因此安徽動(dòng)漫創(chuàng)作人才的培養(yǎng)其目的是傳播安徽文化特色.

2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中前期環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫加工者——媒體

媒體是占整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最大部分環(huán)節(jié)部分，無(wú)論是初期動(dòng)漫刊物、雜志的市場(chǎng)試探還是中期單行本的發(fā)行，或是中后期電視、網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)漫播放，都是需要通過(guò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)完成的.因此如何做到媒體之間的高效合作、思想統(tǒng)一是整條產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱與否的重要因素.

2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中期環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的眼睛——市場(chǎng)細(xì)分

市場(chǎng)細(xì)分貫通在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的決策、投資方向都受到市場(chǎng)營(yíng)銷判斷和能力的影響.動(dòng)漫由于年齡層的差距，可以細(xì)分到幼兒受眾、中小學(xué)受眾、成年受眾.

2.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中后期環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾——幼兒受眾、中小學(xué)生受眾、成年受眾

動(dòng)漫周邊衍生品最具有代表的則是玩具.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈想要獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益是要放大和推高動(dòng)漫造型形象的影響力.動(dòng)漫周邊看似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最后產(chǎn)物，其實(shí)卻又是另一開始.

2.5 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的后期環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫業(yè)衍生下游——?jiǎng)勇苓吶缪苌?、?dòng)漫廣告、游戲、動(dòng)漫主題公共場(chǎng)所

動(dòng)漫衍生品、商品是動(dòng)漫誕生出的一種精神再生產(chǎn)而成.動(dòng)漫廣告是作為廣告的一種新載體將成為一種成本低廉的新趨勢(shì).動(dòng)漫游戲腳本可以演變?yōu)檫B載動(dòng)畫或動(dòng)漫.

2.6 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的后期延續(xù)環(huán)節(jié)研究，動(dòng)漫業(yè)持續(xù)發(fā)展的載體——?jiǎng)勇?wù)業(yè)

動(dòng)漫主題公園、游樂(lè)場(chǎng)能帶給大人小孩童話般的感覺(jué).動(dòng)漫越來(lái)越靠近服務(wù)業(yè)，促使中國(guó)服務(wù)等虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.動(dòng)漫是一種概念，只要有創(chuàng)意灌輸?shù)矫總€(gè)行業(yè)中，其經(jīng)濟(jì)輻射才是不可想象的.

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)研究?jī)?nèi)容

3.1 完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)安徽省特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值作用.重視上游產(chǎn)品與衍生品的開發(fā).如與產(chǎn)品相關(guān)的游戲、繪本、動(dòng)漫形象、裝飾品、海報(bào)、拼圖、服飾等產(chǎn)品的定位，囊括產(chǎn)業(yè)鏈全程的“利益捆綁”式設(shè)計(jì)開發(fā).

3.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈后期播出和銷售環(huán)節(jié)緊密銜接.加大推廣媒體的力度，將電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、車載媒體和人偶的城市路演結(jié)合起來(lái)，形成立體化的推廣方案，堅(jiān)定改變以往“重制作輕營(yíng)銷”的做法.

3.3 充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì).利用外包生產(chǎn)制作的方式參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分工中，找到產(chǎn)業(yè)鏈的銜接點(diǎn).安徽省人力資源豐富，省內(nèi)與沿海地區(qū)在人力資源上很有優(yōu)勢(shì)，再加上合肥、蕪湖等城市高等院校和科研院所密集的特點(diǎn)，利用行業(yè)勞動(dòng)力密集的特點(diǎn)，將外包加工吸引到我省來(lái).同時(shí)可以通過(guò)外包鍛煉動(dòng)漫制作人員的專業(yè)技能，并熟悉動(dòng)漫制作流程，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)將動(dòng)漫生產(chǎn)、制作、營(yíng)銷流程提升到高附加值的階層.

3.4 重視加強(qiáng)政府引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境.如開設(shè)動(dòng)畫節(jié)目播出專用頻道，增加動(dòng)漫播出時(shí)長(zhǎng)，以及財(cái)政專項(xiàng)資金補(bǔ)貼的方式提高動(dòng)畫播映價(jià)格，彌補(bǔ)動(dòng)畫制作公司前期投入高的成本資金問(wèn)題，從而解決資金困難問(wèn)題.

3.5 協(xié)調(diào)合肥與蕪湖兩市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的定位與合作，使兩市形成各有優(yōu)勢(shì)，各有側(cè)重，攜手并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局.發(fā)揮合肥高校、科研院所多，人力資源雄厚的優(yōu)勢(shì)完成產(chǎn)業(yè)鏈前期開發(fā)的制作、動(dòng)漫的培訓(xùn)與教育方面的發(fā)展；發(fā)揮蕪湖中小企業(yè)眾多，經(jīng)濟(jì)交通上都與江浙沿海地區(qū)聯(lián)系緊密的地理優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)開發(fā)環(huán)節(jié)衍生品研發(fā)，完成籌建運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫旅游項(xiàng)目，衍生品市場(chǎng)培育與開發(fā)工作.

3.6 加強(qiáng)高校動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)教育，用地方特色文化及元素培養(yǎng)特色創(chuàng)意人才.新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播很大程度上影響著現(xiàn)代年輕族群，可借鑒韓國(guó)模式融合動(dòng)畫造型形象設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)的傳播，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的突破口.如開設(shè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫虛擬展館；組織網(wǎng)絡(luò)FLASH動(dòng)畫制作大賽；開設(shè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫視頻共享專區(qū)等，形成安徽省自己的獨(dú)特動(dòng)畫品牌.

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的課題研究中，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如何帶動(dòng)安徽經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的理論研究；人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)起飛的基礎(chǔ)的研究，迄今為止研究者甚少.安徽省內(nèi)合肥和蕪湖兩地作為安徽省兩大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地后，在動(dòng)漫開發(fā)制作、培訓(xùn)教育、衍生品開發(fā)等方面還沒(méi)有理清其具有的種種優(yōu)勢(shì).并且兩市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮的作用和協(xié)作問(wèn)題也沒(méi)有清晰的規(guī)劃.

黨的十八大報(bào)告、安徽省第八屆黨代表提出安徽省應(yīng)從文化大省向文化強(qiáng)省跨越的發(fā)展戰(zhàn)略，把動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)列入了“十一五”重大項(xiàng)目之中，這充分表明了黨中央和安徽省政府對(duì)安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視.也給予了安徽動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)一個(gè)機(jī)遇.

本項(xiàng)目的實(shí)施有利于挖掘安徽文化和動(dòng)漫精神的動(dòng)代表元素.有利于使安徽文化成為安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明特色.有利于安徽文化帶動(dòng)和發(fā)揮安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值作用.有利于使完善的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)推動(dòng)安徽地方企業(yè)的發(fā)展.也有利于安徽文化以地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈銜接為橋梁，發(fā)揚(yáng)光大.

〔1〕李子蓉.美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)的啟示[J].世界地理研究，2006（12）.

〔2〕劉兵.武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（12）.

〔3〕羊廷牧.動(dòng)漫世界誰(shuí)主沉浮[J].文苑廣角，2010（11）.

〔4〕章莉.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策[J].生產(chǎn)力研究，2006（11）.

〔5〕葉朗.2008中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告[M].湖南文藝出版社，2008.

〔6〕孫步忠.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科學(xué)文化素質(zhì)教育相關(guān)性分析[J].財(cái)智文摘，2008（10）.

〔7〕高菲.從動(dòng)漫領(lǐng)域的文化互滲看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].理論學(xué)習(xí)，2009（9）.