《穹頂》過(guò)億點(diǎn)擊背后

陳永東

2月28日，前央視記者柴靜帶著深度公益調(diào)查報(bào)告《穹頂之下》高調(diào)復(fù)出。柴靜從講述自己幼女的先天性疾病開(kāi)始，與聽(tīng)眾分享了一年來(lái)追問(wèn)霧霾真相的調(diào)查過(guò)程。一夜之間，這個(gè)全長(zhǎng)104分鐘的視頻刷爆了微博首頁(yè)和朋友圈。就這樣，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，柴靜復(fù)出后的第一部作品，一天的點(diǎn)播量即過(guò)億，并借助互聯(lián)網(wǎng)掀起一股巨浪。

就視頻的主題和內(nèi)容來(lái)看，顯然，霧霾是幾乎全體中國(guó)人的痛，而這被柴靜準(zhǔn)確地抓住了。這種抓準(zhǔn)痛點(diǎn)的敘事方式首先就緊緊扣住了大眾的心。同時(shí)，該視頻的敘事通俗易懂，用數(shù)據(jù)、圖片及報(bào)告等演繹故事，緊扣三大問(wèn)題：霧霾是什么？它從哪兒來(lái)？我們?cè)趺崔k？另一方面，濃烈煽情的風(fēng)格亦被柴靜應(yīng)用在講演中。視頻使用“同呼吸共命運(yùn)”為主題，并從柴靜對(duì)幼女的擔(dān)心切入，融入許多親身經(jīng)歷，打動(dòng)不少人的心，讓幾乎所有觀者都意識(shí)到霧霾與自己息息相關(guān)。

然而，拋開(kāi)帶有強(qiáng)烈人類(lèi)命運(yùn)關(guān)懷的主題和個(gè)人感情因素，筆者認(rèn)為，柴靜的成功也依靠了諸多外部條件。首先是存在爭(zhēng)議的作者背景。央視著名主持人，出版過(guò)暢銷(xiāo)書(shū)，然后辭職，去美國(guó)生小孩，經(jīng)歷較為曲折。人們?yōu)樗遣皇琴Y深煙民，是否開(kāi)大排量車(chē)等等展開(kāi)唇槍舌戰(zhàn)，爭(zhēng)議更能引發(fā)關(guān)注。其次，令人咂舌的制作投入無(wú)疑為這次調(diào)查增添了許多噱頭。柴靜公開(kāi)表示，這部風(fēng)格濃郁的調(diào)查視頻，只是個(gè)人的調(diào)研，播出也全是公益性質(zhì)，費(fèi)時(shí)將近一年，花費(fèi)則差不多一百萬(wàn)左右，都是自己投資的。有人問(wèn)錢(qián)哪來(lái)的，她說(shuō)主要靠自己之前出書(shū)的稿費(fèi)。

在視頻播出后，網(wǎng)絡(luò)“大V”們第一時(shí)間的鼎力支持，以及已在新媒體中熟悉水性的權(quán)威傳統(tǒng)媒體賬號(hào)也適時(shí)跟進(jìn)，接下來(lái)網(wǎng)民大眾的群體分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及點(diǎn)贊。微博、微信等新媒體平臺(tái)幾乎被柴靜和這個(gè)紀(jì)錄片刷屏，使其傳播率迅速提升。3月1日上午，作為新任環(huán)保部部長(zhǎng)陳吉寧在當(dāng)天的媒體見(jiàn)面會(huì)上表示，他前一天晚上認(rèn)真地看了柴靜的紀(jì)錄片，之后就給她發(fā)短信，感謝她喚起了公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視。環(huán)保部長(zhǎng)的關(guān)注使得影響力近一步增大。

此外，這個(gè)視頻迅速走紅的另一重要原因可歸功于幕后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。在這部名為《穹頂之下》的視頻片尾字幕上，有《看見(jiàn)》的原團(tuán)隊(duì)成員，有羅永浩的錘子科技團(tuán)隊(duì)成員，還有“大V”記者及知名調(diào)查記者等，這么一個(gè)智囊團(tuán)陣容，不可謂不強(qiáng)大。但無(wú)論如何，柴靜是一個(gè)行動(dòng)者，她盡媒體人所能盡之事來(lái)使這個(gè)世界變得更美好，僅憑這一點(diǎn)，就值得我們點(diǎn)贊。

（本文作者為國(guó)內(nèi)知名新媒體研究者）