俄羅斯文化電視臺的轉(zhuǎn)型之路

文/謝 飛

20世紀90年代的俄羅斯正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型，傳媒市場被金融大亨壟斷，80%的傳媒被幾家大金融財團控制。由于缺乏完善的法律和成熟的市場機制保證，俄羅斯傳媒成為政治利益集團的代言人，出現(xiàn)不同程度的庸俗化、低俗化趨向，在國民中的公信力也逐年降低。俄羅斯文化電視臺正是在這一時期創(chuàng)立的。

國有模式下的俄羅斯文化電視臺

俄羅斯文化電視臺成立于1997年，由俄羅斯聯(lián)邦政府、全俄國家電視廣播公司和圣彼得堡市共同組建。該電視臺依靠國家財政預算，節(jié)目格調(diào)高雅，是俄羅斯第一家無任何廣告、旨在對俄羅斯全民進行文化藝術熏陶的國家電視臺，它的任務包括打擊盜版、推廣音樂劇、改革大劇院、加大對外宣傳，并與世界各國開展文化交流活動。

俄羅斯文化電視臺開播之初受到知識分子的歡迎。雖然在體制上隸屬于國家，但是節(jié)目設置則以“經(jīng)典文化藝術”為主要內(nèi)容，在很大程度上脫離了政治性節(jié)目，不播出商業(yè)廣告，不受收視率的約束，形成了自己獨有的節(jié)目特色。

1997年—1999年是俄羅斯文化電視臺創(chuàng)立的初期。這一時期主要以“經(jīng)典文化”作品為主要節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目形式包括歌劇、戲劇、文學作品朗讀、音樂劇和文化新聞等，當時被俄羅斯民眾稱為是唯一“遠離災難、遠離驚嚇、遠離政治”的凈土。觀眾通過俄羅斯文化電視臺欣賞藝術經(jīng)典并得到心靈的撫慰與平靜，遠離其他電視臺彌漫的商業(yè)氣息。

但是，俄羅斯文化電視臺在節(jié)目制作和內(nèi)容的選擇上仍然沿用了蘇聯(lián)時期的風格：保守、拘束、嚴謹，節(jié)目內(nèi)容過于單調(diào)。例如，戲劇一定是奧斯托洛夫斯基和謝德林的戲劇，音樂一定是經(jīng)典的歌劇音樂，文學一定是俄羅斯的經(jīng)典文學。而俄羅斯當代文學藝術則很少在節(jié)目中展現(xiàn)，節(jié)目中充滿了“關于真理的格言，枯燥無聊”，對于文化的理解還局限在單一固定的經(jīng)典文化模式之中。這一點也同樣體現(xiàn)在主持人風格和節(jié)目的舞臺、舞美與后期制作上。從節(jié)目設置來看，主要包括文化新聞、紀錄片、普希金詩歌、電視劇、世界城市文化、戲劇、文化名人介紹、教育片、兒童教育片等。節(jié)目設置無論在題材上還是內(nèi)容上都過于單一，體現(xiàn)出國有模式下思維的局限性。

俄羅斯文化電視臺在媒體商業(yè)化的時代讓觀眾重溫經(jīng)典，令人耳目一新，得到一部分觀眾的喜愛。但是，節(jié)目內(nèi)容的單調(diào)和形式的陳舊也使觀眾感到厭煩。高傲、嚴肅、拘謹、枯燥、假斯文、說教性——這是俄羅斯文化電視臺開播初期在電視批評家眼中的形象，而它給觀眾的印象就是缺乏激情、沒有個性的“蘇聯(lián)風格”，節(jié)目中缺乏交流與互動。

借鑒商業(yè)模式：多元化的節(jié)目內(nèi)容

進入21世紀，俄羅斯文化電視臺調(diào)整定位，試圖摒棄傳統(tǒng)國有模式的不足，塑造高質(zhì)量、有影響力、貼近觀眾的傳媒形象。2000年—2005年是俄羅斯文化電視臺學習、借鑒商業(yè)電臺模式經(jīng)驗時期。

2000年，俄羅斯文化電視臺根據(jù)觀眾接受習慣的變化，減少了說教類的節(jié)目，融入了當代俄羅斯流行文化元素，開設了多樣化的節(jié)目類型，包括音樂、電影、戲劇、科學、歷史、造型藝術、文學、脫口秀、兒童節(jié)目等。其中關注當代社會文化生活的《誰在那里》《晚間飛行員》《與此同時》等節(jié)目成為電視臺的主打節(jié)目，在黃金時間播出。這些節(jié)目以現(xiàn)實社會中存在的文化現(xiàn)象和問題為討論對象，節(jié)目中嘉賓暢所欲言，并常常結合自己的生活經(jīng)驗對問題加以闡釋，具有很強的現(xiàn)實針對性。

節(jié)目類型的豐富也使主持人的風格向平和與貼近觀眾轉(zhuǎn)化：從念官方聲明轉(zhuǎn)變?yōu)榕c觀眾平等交流，從“背稿機器”到“思想碰撞的調(diào)和人”。主持人改變了以往高高在上、呆板嚴肅的面孔，變得更加具有親和力。在娛樂節(jié)目中，特別是在《在笑聲周圍》這種幽默類節(jié)目中，主持人夸張搞怪的話語和自嘲，更是使得俄羅斯文化電視臺的形象煥然一新。

俄羅斯文化電視臺在2004年—2005年成功地提高了收視排名，以多元文化內(nèi)容吸引了更多年輕的觀眾。

俄羅斯文化電視臺向公共模式的轉(zhuǎn)變

從2006年開始，俄羅斯文化電視臺開始向公共電視類型轉(zhuǎn)變。該電視臺給公眾呈現(xiàn)的應該是一個既完整又立體的文化世界：節(jié)目中既有歷史又有現(xiàn)在，既有科學又有藝術，既有悲劇也有喜劇……這些節(jié)目不是雜亂無序的組合，而是將信息重組，最終融入到人們自己的精神世界當中。俄羅斯文化電視臺在一些新聞評論或分析性節(jié)目中，開始注重觀點的平衡。節(jié)目會從不同的角度出發(fā)，呈現(xiàn)不同觀點和各自的依據(jù)，留出開放式的結尾，使觀眾自己做出判斷。

俄羅斯文化電視臺在這一時期更加關注少數(shù)民族文化和非東正教居民的習俗（大部分俄羅斯人信仰東正教）以及偏遠地區(qū)居民的文化生活。如在《俄羅斯通信員》這檔節(jié)目中展現(xiàn)的是俄羅斯每個地區(qū)不同的文化生活狀況。節(jié)目沒有按照傳統(tǒng)思維去拍攝每個地方的劇院、博物館、雕像、舞蹈等，而是塑造了一些當?shù)仄胀▌趧诱摺Ⅱ\教徒的形象。這種新穎的取材視角不僅滿足了小城市觀眾的收視需求，同時也受到大城市觀眾的喜愛?！秮碜允〕堑男拧愤@個節(jié)目主要以俄羅斯小城市和鄉(xiāng)村為拍攝對象，介紹它們的歷史。這個節(jié)目沒有旁白和主持人，故事主人公自己介紹自己的生活，節(jié)目將幾個主人公的經(jīng)歷串聯(lián)，從而形象地反映出地方的變化。

另外，在新時期，俄羅斯文化電視臺繼續(xù)鞏固在文化傳播領域的特色，堅持在教育、科普、藝術和文學領域節(jié)目的創(chuàng)新，擁有了固定的觀眾和支持者，形成獨有的節(jié)目制作風格，在俄羅斯電視媒體中獨樹一幟。俄羅斯文化電視臺的總編塔奇亞娜·帕伍赫娃認為：俄羅斯文化電視臺正朝著公共模式轉(zhuǎn)變——無論是在節(jié)目內(nèi)容和形式，還是在資金來源上，俄羅斯文化電視臺會一直朝這個方向努力。

對俄羅斯文化電視臺模式轉(zhuǎn)變的思考

堅持文化特色，不斷豐富俄羅斯文化內(nèi)涵。俄羅斯文化電視臺在20世紀90年代末的電視界有著特殊的地位。在媒體商業(yè)化的時代，許多電視臺都積極效仿歐美商業(yè)模式，一時間，庸俗的廣告鋪天蓋地，質(zhì)量低劣的電影、各種轟動性的新聞充斥著電視熒屏。俄羅斯文化電視臺為觀眾提供了一片凈土，它用經(jīng)典文化抵制庸俗化，在那段期間頗具特色，滿足了部分民眾的心理需求，贏得了不少觀眾。

在商業(yè)臺不斷涌現(xiàn)的媒介生態(tài)環(huán)境下，俄羅斯文化電視臺突破思維限制，大膽借鑒商業(yè)模式的優(yōu)點，靈活運用商業(yè)臺的節(jié)目形式，推陳出新。在內(nèi)容上強調(diào)經(jīng)典與現(xiàn)代的融合；節(jié)目設計上由封閉型向開放型轉(zhuǎn)換，邀請更多的觀眾參與；在評論上更加注意采納多方觀點和意見，使節(jié)目在內(nèi)容、形式以及觀賞性和貼近性上都有很大的提升。

俄羅斯文化電視臺的節(jié)目主持人阿里克謝·阿爾漢格爾斯基對于文化的理解，標志著該電視臺定位的轉(zhuǎn)變。他說：“文化不涉及等級、官銜，沒有允許或者禁止；文化是思想、希望、失望，它無處不在，它是火車上的談話，是打招呼的手勢、見面時的微笑；文化中包含著政治和社會問題；文化是自由交流意見的機會；文化存在于政治的辯論中和音樂的交響曲中?！痹趪肄D(zhuǎn)型時期，俄羅斯文化電視臺緊緊圍繞文化主題，通過不斷豐富新時代背景下文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新文化內(nèi)容和傳播方式，努力將古典文化和流行文化相結合，形成了自己的特色，在激烈的媒體競爭中贏得了優(yōu)勢。

俄羅斯文化電視臺轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的問題。俄羅斯文化電視臺的轉(zhuǎn)型贏得了觀眾，在眾多的電視臺中獨樹一幟，但也出現(xiàn)了不少值得關注的問題。

一是頻道各個節(jié)目的觀點立場有時過于分散和混亂。如觀眾在《文化新聞》中可以看到政府對文化教育的投入和關注，而在另一檔節(jié)目中嘉賓常常對現(xiàn)任教育部官員為了政績而做出的不合理決策進行批判。這種立場的對立往往對社會產(chǎn)生負面影響。

二是俄羅斯文化電視臺個別節(jié)目為了追求收視率，媚俗內(nèi)容過多，新聞工作者的職業(yè)道德水平下降。為了吸引觀眾，主持人有時也會用低俗的語言制造沖突，這使得俄羅斯文化電視臺負面影響擴大，公眾對其信任度降低。

三是俄羅斯文化電視臺在借鑒商業(yè)模式的同時，也大量吸收了商業(yè)電視娛樂化的特點，有些節(jié)目一味迎合觀眾口味，具有媚俗化傾向。

此外，在全球化背景下，對具有意識形態(tài)屬性的本國文化、文藝作品保護不夠。近幾年，國外影視作品不斷涌入俄羅斯，使俄羅斯十分脆弱的影視業(yè)發(fā)展雪上加霜。

俄羅斯文化電視臺仍然是國家的喉舌。普京和梅德韋杰夫政府時期，俄羅斯傳媒形成了多種所有制并存的體系：國家傳媒、私有傳媒(包括個人和企業(yè))、外資傳媒和政黨傳媒。但是俄羅斯的傳媒市場中，“國家所有”仍然占有很大的比重和份額。俄羅斯國有媒體的所有者主要是國家、地方政府和國有大型企業(yè)。

在多種所有制并存的體制下，國家力求使國有制與非國有制媒體在整體態(tài)勢上保持均衡，以促進國家的民主化進程。但從實際的輿論控制力和影響力上來講，國家在傳媒領域仍然是絕對的領導者。2012年1月25日，在俄羅斯大學生節(jié)這一天，時任俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫在與莫斯科國立大學新聞系學生的見面會上表示：國家應該擁有一個強有力的媒體，通過媒體可以正確無誤地傳達國家和政府的觀點，而公共廣播電視則不應該受到國家審查。

俄羅斯文化電視臺隸屬于全俄國家電視廣播公司，該公司是國家的全資子公司，受克林姆林宮直接領導。雖然俄羅斯文化電視臺在節(jié)目內(nèi)容上似乎脫離了政治的束縛，但是在重大事件的觀點、立場上仍是國家絕對的擁護者。俄羅斯文化電視臺模式轉(zhuǎn)變的最終目的是為了信息傳播更加符合民眾的接受習慣、增加民眾對政府的信任和信心、塑造講民主的政府新形象，這在俄羅斯各類政黨紛爭和議會、總統(tǒng)選舉過程中已經(jīng)得到充分的印證。

公共模式是國家發(fā)展的新需求。

面對全球化傳播格局，俄羅斯政府在加強對傳媒控制的同時也考慮國家傳媒的形象。政府需要尋求一種既保證國家控制，又能體現(xiàn)俄羅斯民主進程的傳媒形象。公共模式由社會公共資金資助，這種模式不會形成俄羅斯政府忌諱的寡頭勢力操縱傳媒的局面。由于有政府和社會的資助，又能保證不同程度上的政府控制。

俄羅斯文化電視臺在當今時代背景下提出向公共模式轉(zhuǎn)變的目標，實質(zhì)上是順應了國家傳媒政策的需求。此外，為了加強政府形象，2012年，由時任總統(tǒng)梅德韋杰夫簽署了《俄羅斯公共電視臺》的命令，該臺由國家撥款，對所有有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡電視的用戶免費，定位是沒有廣告與娛樂節(jié)目的教育頻道，已于2013年5月19日開播。俄羅斯公共電視臺的目標是促進俄羅斯公民社會的發(fā)展，關注教育，傳播歷史、科學、文化價值觀。俄羅斯政府的這一舉措也說明政府努力搭建與民眾對話的平臺，改善政府形象，意在爭取民眾支持。從整個俄羅斯社會心理需求的視角看，普通觀眾渴望看到更多客觀、理性、成熟的媒體出現(xiàn)，帶給大家的既不是呆板枯燥的宣傳說教，也不是刺激神經(jīng)的轟動新聞，而是真正站在受眾的視角、能夠滿足受眾利益的公共電視。

大眾傳媒是社會結構的重要組成部分，它的轉(zhuǎn)變反映出國家政治經(jīng)濟和社會的變化。俄羅斯文化電視臺在成立的18年中經(jīng)歷了三種不同的模式，我們也可以從中窺見俄羅斯不同時期傳媒政策的變化。俄羅斯文化電視臺將公共電視模式作為未來發(fā)展的目標，體現(xiàn)出俄羅斯傳媒界公共服務意識和獨立傳媒的思路，但就俄羅斯的現(xiàn)實土壤來說還不具備公共電視的生存條件。普京、梅德韋杰夫政府時期加強了對俄羅斯電視的支持與控制，從制度層面保障國有電視的發(fā)展，提升了輿論影響力，使之成為輿論主導話語力量，體現(xiàn)“媒體服務于國家”的政策。俄羅斯文化電視臺目前的公共模式是當今俄羅斯政治、經(jīng)濟條件下的特定產(chǎn)物，是符合俄羅斯國情和現(xiàn)實需求的。但是，如果要建立真正意義上的公共電視模式，俄羅斯還有很長的一段路要走。

本文為中國傳媒大學科研培育項目“新媒體環(huán)境下俄羅斯廣電業(yè)生態(tài)研究”（項目編號：CUC15A41）階段性成果。