論旅游類電視綜藝節(jié)目的傳播價(jià)值

李景龍

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

論旅游類電視綜藝節(jié)目的傳播價(jià)值

李景龍

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

旅游類電視綜藝節(jié)目兼具文化觀賞性與娛樂體驗(yàn)性，在現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)作中扮演了重要的媒介傳播角色。旅游類綜藝節(jié)目在普及知識(shí)、擴(kuò)大受眾、營造氛圍等鮮明價(jià)值的同時(shí)，也充分發(fā)揮了傳播信息、構(gòu)建平臺(tái)、助推發(fā)展等顯著效用，這些基于媒介傳播的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)延伸拓展與電視綜藝更新改良的交互雙贏。從若干具備代表性的旅游類電視綜藝節(jié)目入手，分別從以上主要方面論述了這一綜藝類別媒介的傳播價(jià)值。

旅游點(diǎn)評(píng)；電視綜藝；媒介傳播；價(jià)值

在旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作日新月異以及電視綜藝節(jié)目發(fā)展蔚為大觀的背景之下，融合了文化內(nèi)涵、觀賞性、娛樂消費(fèi)體驗(yàn)性的旅游類電視綜藝應(yīng)運(yùn)而生，并以其豐富多樣的旅游文化歸納推介、輕松靈活的專業(yè)解說點(diǎn)評(píng)以及實(shí)用多元的指導(dǎo)建議等鮮明特色而迅速成為電視綜藝媒體平臺(tái)的新興代表。現(xiàn)階段國內(nèi)旅游類綜藝節(jié)目在數(shù)量、形式以及質(zhì)量上都趨于成熟，而以品牌知名度、制作精良化、實(shí)用效益性等具體標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)介，則以《時(shí)尚旅游》、《行者》以及《遠(yuǎn)方的家》為個(gè)中代表。以上三檔節(jié)目都是近年來脫穎而出并持續(xù)更新的大型旅游綜藝，雖然各自側(cè)重不同、特色迥異，然而都不同程度地在普及旅游知識(shí)、擴(kuò)大旅游受眾群體容量、營造旅游文化社會(huì)氛圍、傳播旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)訊息、構(gòu)建旅游交流互動(dòng)平臺(tái)、助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)作等方面具備突出價(jià)值與顯著效用，而這一媒介傳播的價(jià)值效用也使得旅游類綜藝節(jié)目大放異彩、繽紛如畫。

一、普及旅游文化知識(shí)，傳遞旅游行業(yè)資訊

當(dāng)代旅游行業(yè)是以娛樂性為內(nèi)在目的、以觀賞性為外在依托的產(chǎn)業(yè)鏈條，其所涉及的周邊行業(yè)囊括了自然環(huán)境、人文景觀、美食服飾、繪畫聲樂等等，這也就使得其所包含的知識(shí)容量相對(duì)龐大、行業(yè)資訊也比較浩繁。在娛樂消費(fèi)理念多元嬗變以及觀賞需求標(biāo)準(zhǔn)漸次提升的背景下，迅速有效地引導(dǎo)游客群體獲取旅游文化資訊，合理協(xié)調(diào)地改善其娛樂觀賞的綜合體驗(yàn)，已經(jīng)成為協(xié)助改進(jìn)產(chǎn)業(yè)效益的關(guān)鍵契機(jī)。而作為依托旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作而衍生拓展的視聽體驗(yàn)類表現(xiàn)形式，旅游類電視綜藝則及時(shí)審視并準(zhǔn)確把握了這一產(chǎn)業(yè)趨勢，其通過分布廣泛的動(dòng)態(tài)媒體信息資源抓取歸納以及系統(tǒng)精準(zhǔn)的文化知識(shí)篩選梳理，以電視平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)概念介紹、要點(diǎn)解說剖析、動(dòng)態(tài)咨詢分享等具體呈現(xiàn)，繼而在充分普及推廣旅游文化知識(shí)內(nèi)容的同時(shí)，及時(shí)高效地將旅游行業(yè)的資訊信息進(jìn)行了傳遞釋放。

2012年在青海衛(wèi)視開播至今的《時(shí)尚旅游》是一檔主打旅游文化傳播介紹、倡導(dǎo)新型旅游方式推廣的集人文性與娛樂化于一體的綜藝節(jié)目，輕松新穎、緊跟潮流的時(shí)尚元素的添加融入是該綜藝節(jié)目的一大亮點(diǎn)，而活潑詼諧的專業(yè)解說與科學(xué)實(shí)用的建議指導(dǎo)相結(jié)合則又是其鮮明特色，這也使得娛樂化的時(shí)尚熱點(diǎn)講解與觀賞性的旅游體驗(yàn)推介水乳交融?！稌r(shí)尚旅游》善于敏銳捕捉時(shí)下社會(huì)旅游行業(yè)的動(dòng)態(tài)看點(diǎn)，靈活融入既有的旅游文化知識(shí)體系進(jìn)行全新個(gè)性的信息釋放，整體格調(diào)輕松灑脫而又不失專業(yè)客觀，從而也使得觀眾群體在充分獲取豐富多樣的旅游文化知識(shí)的同時(shí)，也對(duì)旅游行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行了系統(tǒng)確切地認(rèn)知。譬如在2013年下半年長三角地區(qū)掀起小團(tuán)體環(huán)保自駕游這一新型旅游風(fēng)潮之后，該節(jié)目就緊跟其后重點(diǎn)擇取了烏鎮(zhèn)、紹興以及南京這三座具備代表性的長三角旅游城市作為探究對(duì)象并進(jìn)行實(shí)地?cái)z制，接著在同年12月的節(jié)目之中進(jìn)行連續(xù)三集的集中推介，循序漸進(jìn)地將環(huán)保旅游、自駕出游、古鎮(zhèn)概況等相關(guān)情況進(jìn)行細(xì)致講解，同時(shí)也對(duì)長三角地區(qū)旅游行業(yè)的階段現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢等即時(shí)資訊進(jìn)行了評(píng)點(diǎn)預(yù)測。而在細(xì)節(jié)層面，該綜藝節(jié)目則采用了層次遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的解構(gòu)方式，其先用大約五分之一的時(shí)間長度進(jìn)行環(huán)保自駕游的概念介紹，包括環(huán)保意識(shí)、適宜車型、契合景區(qū)等基本知識(shí)；接著又用五分之二的時(shí)間長度進(jìn)行重點(diǎn)景區(qū)自駕出游的側(cè)重解析，涉及交通路線、美食分布、住宿條件等諸多實(shí)用環(huán)節(jié)，并再次有效普及了相關(guān)知識(shí)；而余下的五分之二時(shí)間長度則用來介紹評(píng)點(diǎn)相關(guān)景區(qū)的近期天氣、時(shí)下熱門景點(diǎn)的基本概況等動(dòng)態(tài)資訊，以便指導(dǎo)建議游客群體自行選擇。這種輕松鮮活而又專業(yè)實(shí)用的解說介紹在推廣普及旅游知識(shí)的同時(shí)，也對(duì)旅游行業(yè)的即時(shí)資訊進(jìn)行了有效傳遞，可謂一舉兩得、事半功倍。

二、創(chuàng)設(shè)旅游互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大旅游受眾范疇

旅游活動(dòng)是一種具備文化釋放性、實(shí)體展示性以及觀賞消費(fèi)性的群體活動(dòng)，在陶冶情操、改善心境、提升地區(qū)知名度等方面的突出效益不言而喻。通過合理搭建長期穩(wěn)定的互動(dòng)交流的可行機(jī)制，讓擁有出游觀賞、體驗(yàn)消費(fèi)的不同區(qū)域的相同愛好者能夠突破空間時(shí)間的制約而探討分享，繼而快速增加旅游活動(dòng)的群體容量以及受眾范圍，相信對(duì)于改善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次、提升綜合收益等大有裨益。而電視綜藝本身的娛樂休閑性與開放交流性決定了其可以通過構(gòu)筑話語中心以及分散傳播渠道來發(fā)揮釋放其引導(dǎo)傳播的媒介價(jià)值，現(xiàn)階段的旅游類電視綜藝節(jié)目也普遍將體驗(yàn)紀(jì)實(shí)、邀請(qǐng)交流、連線分享作為互動(dòng)改良的重要環(huán)節(jié)。這就使得電視綜藝在有效創(chuàng)設(shè)旅游互動(dòng)平臺(tái)機(jī)制的前提之下，迅速高效地?cái)U(kuò)大增加了旅游活動(dòng)的受眾范圍。

2004年在旅游衛(wèi)視開播的《行者》以其鮮明獨(dú)到的戶外出游解剖視角以及體驗(yàn)交流的紀(jì)錄互動(dòng)演繹風(fēng)格受到廣大戶外探險(xiǎn)旅游愛好者的鐘愛和支持。該綜藝節(jié)目主打戶外出游的動(dòng)態(tài)介紹、方式解析、紀(jì)實(shí)體驗(yàn)以及戶外愛好者群體的信息共享、談話交流、連線討論，實(shí)地即時(shí)的景觀攝錄、跟拍解說與演播現(xiàn)場評(píng)點(diǎn)、嘉賓觀眾發(fā)言的獨(dú)特呈現(xiàn)也每每給人以真切活潑、自由輕松的新鮮之感。而通過持續(xù)深入的改良更新，《行者》已經(jīng)全面確立了其以紀(jì)實(shí)體驗(yàn)與平臺(tái)互動(dòng)相結(jié)合的基本形式，并不斷向全新領(lǐng)域進(jìn)行延伸拓展，這也使得其在吸引擴(kuò)大旅游活動(dòng)受眾范圍上收效顯著。譬如在2014年開年以來，該節(jié)目就在保持既有紀(jì)實(shí)互動(dòng)的整體風(fēng)格的同時(shí)，將視線延伸至國境邊陲地區(qū)的小團(tuán)體戶外出游，力求通過更為真實(shí)的實(shí)地?cái)z錄、更顯多元的解說互動(dòng)以及更加實(shí)用的探索總結(jié)的交互融合，不斷吸引摯愛戶外旅游的愛好者加入交流互動(dòng)的平臺(tái)系統(tǒng)，共同體驗(yàn)分享戶外出游的暢快樂趣。在2014年4月的前三期節(jié)目中，該綜藝就集中關(guān)注了青海湖環(huán)湖騎行、祁連山騎行以及敦煌戈壁騎行等在中國西部迅速崛起的戶外出游團(tuán)體活動(dòng)。在這三期節(jié)目之中，依舊采用了全程跟拍紀(jì)實(shí)與轉(zhuǎn)播評(píng)點(diǎn)交流相結(jié)合的方式，同時(shí)派遣并邀請(qǐng)了相當(dāng)數(shù)量的節(jié)目組記者與觀眾愛好者參與尾隨體驗(yàn)騎行、即時(shí)分享心得、介紹出游動(dòng)態(tài)等等，勇敢無畏的騎行隊(duì)伍、曠遠(yuǎn)蒼茫的戈壁荒漠、連綿曲折的公路小道以及獨(dú)特誘人的風(fēng)味美食交相輝映，著實(shí)令人心馳神往。而在其演播廳，主持人則與邀請(qǐng)而來的嘉賓對(duì)以上影像進(jìn)行觀賞點(diǎn)評(píng)、解析討論，并即時(shí)連線當(dāng)?shù)毓?jié)目組記者與觀眾愛好者進(jìn)行更為真切的現(xiàn)場展示、詢問解惑等雙方交流，接著再由主持人、嘉賓以及觀眾進(jìn)行集體討論，共同歸納出安全實(shí)用的出游方案。不難想見，這種切實(shí)有效的平臺(tái)化交流互動(dòng)機(jī)制的打造創(chuàng)設(shè)，也迅速高效地?cái)U(kuò)大了旅游活動(dòng)的受眾范疇。

三、營造旅游社會(huì)氛圍，輔助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來，休閑娛樂的生活方式成為精神文明在社會(huì)階層意識(shí)氛圍層面上的突出表現(xiàn)。而以娛樂體驗(yàn)性和觀賞消費(fèi)性為核心導(dǎo)向的旅游產(chǎn)業(yè)也成為這一精神取向的承載介質(zhì)，并協(xié)調(diào)促進(jìn)了社會(huì)階層意識(shí)氛圍朝向全民式娛樂、理性化消費(fèi)的多元演變。旅游類綜藝節(jié)目作為旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵延伸在意識(shí)呈現(xiàn)上的獨(dú)特形式，也自覺承擔(dān)并有效發(fā)揮了引導(dǎo)責(zé)任與助推作用。目前國內(nèi)的旅游類綜藝節(jié)目都以構(gòu)筑全民旅游活躍氛圍、側(cè)面助推旅游發(fā)展為重要意旨，尤其是倡導(dǎo)旅游文化熏染性以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展性的大型綜合旅游綜藝最具特色，貢獻(xiàn)也最為巨大。該類綜藝涉域廣泛、內(nèi)容宏富、形式多樣，注重將人文自然的特征內(nèi)涵與旅游產(chǎn)業(yè)的前景趨勢統(tǒng)一交互，繼而形成了強(qiáng)大醇厚的感染力、凝聚力以及號(hào)召力。大型綜合旅游綜藝的紛紛涌現(xiàn)開創(chuàng)了人文拓展化旅游綜藝的新紀(jì)元，不僅切實(shí)營造了濃郁活躍的全民旅游社會(huì)氛圍，而且也充分輔助了旅游產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。

2010年金秋開播的《遠(yuǎn)方的家》是現(xiàn)階段國內(nèi)大型綜合旅游類綜藝節(jié)目群落之中當(dāng)之無愧的個(gè)中翹楚，其嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的制作態(tài)度、深邃博大的文化內(nèi)涵以及敏銳客觀的探索建言都讓同行綜藝難以望其項(xiàng)背。而通過一系列長篇連續(xù)性子欄目的實(shí)踐呈現(xiàn)，也使得其更具卓然出眾的風(fēng)格特色。《遠(yuǎn)方的家》的子欄目普遍立足于系統(tǒng)傳播中華旅游文化，全面展示國內(nèi)各地風(fēng)景名勝，深入探索傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)的相容共處，具備很高的文藝釋放性與綜合引導(dǎo)性，對(duì)于營造構(gòu)筑旅游文化的群體氛圍以及推介輔助旅游產(chǎn)業(yè)的延伸拓展也極為有效。譬如在民族文化全面復(fù)興以及“和諧中國夢”意識(shí)理念激蕩海內(nèi)的社會(huì)背景之下，以多面展示中華壯麗山水、集中弘揚(yáng)文化傳承更新、深刻探索旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型運(yùn)作的長篇連續(xù)性子欄目《百山百川行》橫空出世。在該子欄目集中介紹“華夏母親河”的2014年的4月第1期節(jié)目“三江并流”之中，從系統(tǒng)介紹青藏高原、橫斷山脈、三江奇觀的相關(guān)文化知識(shí)，及至視頻連線展示當(dāng)?shù)孛袼拙坝^風(fēng)俗、交通食宿最新動(dòng)態(tài)，再到嘉賓觀眾分享交流心得體會(huì)以及經(jīng)驗(yàn)、集體研討出游方案、各自闡述旅游發(fā)展新路，縝密連貫、一氣呵成的節(jié)目演繹令人深切感受到高原矗立般的民族自豪感與大江奔流般的新型旅游發(fā)展前景。而全民旅游的社會(huì)氛圍也被這一渾厚瑰麗的精神動(dòng)力浸染營造，其所附帶催生的輔助推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展的價(jià)值也顯得更為持續(xù)深遠(yuǎn)。

四、結(jié) 語

旅游類電視綜藝節(jié)目以其豐富多樣的文化內(nèi)涵、輕松鮮活的解說點(diǎn)評(píng)以及實(shí)用多元的指導(dǎo)建議成為當(dāng)下娛樂消費(fèi)性電視綜藝的新興代表，其所承載的媒介傳播價(jià)值對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的輔助增益卓有成效。而通過系統(tǒng)解析可以得見，旅游類電視綜藝節(jié)目在普及旅游文化知識(shí)、擴(kuò)大旅游受眾范圍、營造旅游社會(huì)氛圍、傳遞旅游行業(yè)資訊、創(chuàng)設(shè)旅游互動(dòng)平臺(tái)、輔助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等層面具備鮮明的媒介傳播的價(jià)值，充分發(fā)揮旅游類電視綜藝節(jié)目助推旅游產(chǎn)業(yè)的傳播價(jià)值，二者可以實(shí)現(xiàn)交互雙贏。細(xì)致深入地認(rèn)知把握旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，科學(xué)全面地解析旅游電視綜藝節(jié)目的更新導(dǎo)向，旅游類電視綜藝節(jié)目的運(yùn)作才能高效穩(wěn)固、協(xié)調(diào)持續(xù)。

[1]成錦艷.從審美走向娛樂——以《正大綜藝》為例看綜藝節(jié)目的娛樂化流變[J].今傳媒，2013（4）.

[2]陳歡.電視旅游節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].東南傳播，2013（10）.

[3]王晶亮.綜藝電視節(jié)目和地方旅游——“爸爸去哪兒”觀后有感[J].旅游縱覽，2013（12）.

[4]李志強(qiáng).談綜藝節(jié)目主持人的語言藝術(shù)——以董卿的主持風(fēng)格為例[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（6）.

（責(zé)任編輯：鄭宗榮）

On the Dissemination Value of Tourism TV Variety Show

LI Jinglong
(Jiangxi Clothing Institute, Nanchang, Jiangxi 330201)

With its cultural appreciation value and entertainment experience, tourism TV variety show is crucial in the development of tourism industry. This type of show can not only increase people’s knowledge, audience and create atmosphere, but also is functional in conveying information, building up platforms and accelerating its own development. These media-based values can both expand the range of tourism industry and innovate TV variety show.

comments on tourism; TV variety show; media dissemination; value

G206

A

1009-8135（2015）05-0059-03

2015-05-12

李景龍（1988-），男，江西景德鎮(zhèn)人，江西服裝學(xué)院助教。