塑造城市形象要以文化和品牌為支撐

◎ 青 舟

當(dāng)今世界，城市的核心競(jìng)爭力已經(jīng)不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上，更體現(xiàn)在文化和品牌上，城市不僅以文化論輸贏，而且要以文化定未來，城市之間的競(jìng)爭日趨演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)和文化的融合，以及在這個(gè)基礎(chǔ)上的相互文化競(jìng)爭。一座城市，如果沒有鮮明的城市形象，如果沒有文化和品牌來支撐，那么這座城市就會(huì)失去靈魂和色彩，其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的發(fā)展也是難以持續(xù)的。

城市形象，不僅是歷史、文物、風(fēng)景、建筑、文化等各種要素的結(jié)合，是這座城市在“體形、面孔和氣質(zhì)”等個(gè)性特征方面的綜合表現(xiàn)，而且也是人們對(duì)這座城市的深刻印象和整體感知。城市形象定位，就是對(duì)這座城市最具有生機(jī)的個(gè)性特征的強(qiáng)化和提升，一座富有魅力的城市就一定要有鮮明的城市形象。以廣州為例，“千年羊城，南國明珠”的城市形象表述詞，就進(jìn)一步顯示出了廣州城市的鮮明個(gè)性和特色，使廣大公眾對(duì)廣州城市形象有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。這一城市形象定位，對(duì)于打造城市文化品牌，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，提高城市競(jìng)爭力，都有著重要的意義和作用。

城市文化，不僅包括城市的歷史文化、文化產(chǎn)品、文化設(shè)施、人文特質(zhì)、精神風(fēng)貌，而且還應(yīng)包括市民的思維方式、生活方式、價(jià)值準(zhǔn)則、消費(fèi)心理、飲食習(xí)慣等。但是，城市文化又是內(nèi)在的、含蓄的、分散的，如果不能合理地有重點(diǎn)地高度整合起來，就會(huì)給人一種說不清、道不明的感覺。因此，我們要通過深入研究城市的歷史、文化、人文、自然、地理等各方面的資源，善于提煉出這座城市應(yīng)突出的文化精髓和靈魂，并進(jìn)一步概括出真正屬于自己這座城市的、其他城市不能替代的文化特征。

城市品牌，不僅是城市歷史文化和特色資源的產(chǎn)物，而且也是城市的無形資產(chǎn)和更寶貴的財(cái)富。它不僅可以提高城市的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)這座城市的影響力和競(jìng)爭力，而且還可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感，增強(qiáng)這座城市的凝聚力和向心力。城市品牌就是向社會(huì)公眾提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別印記，以提高社會(huì)公眾對(duì)這座城市的認(rèn)知程度和反應(yīng)效用，以增強(qiáng)城市的聚積效益、規(guī)模效益和輻射效益。城市品牌還凝聚和體現(xiàn)著這座城市的功能、理念、愿景和整體價(jià)值取向，并由此產(chǎn)生出這座城市的輻射力和吸引力。

因此，一個(gè)好的城市形象，要求我們?cè)诮∪鞘泄δ堋I造城市風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，要傳承賡續(xù)城市的特有文化，充分反映城市的核心價(jià)值，讓城市文化更具活力、更放光彩、更顯魅力；要認(rèn)真宣傳好、挖掘好、利用好城市的獨(dú)特品牌，如利用各種媒體特別是電視宣傳片、書籍、畫冊(cè)和明信片等宣傳品進(jìn)行宣傳推介，利用城市各種活動(dòng)特別是建主題雕塑、文化創(chuàng)意、特色旅游、會(huì)展和論壇等活動(dòng)進(jìn)行資源整合等，讓城市品牌越來越好、越來越亮、越來越響，最終塑造城市新形象，提升城市軟實(shí)力，增強(qiáng)城市競(jìng)爭力。