新媒體對電視媒體的影響及生存思考

新媒體對電視媒體的影響及生存思考

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@陳珂：在媒體激烈競爭的態(tài)勢下，新老媒體的交流與融合不可避免。在媒介融合的時代背景下，電視媒體的競爭日益加劇?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的外部沖擊，IPTV、手機電視、數(shù)字電視的內(nèi)部對峙，迫使電視媒體不得不走媒介融合之路。在實施媒介融合戰(zhàn)略過程中，借助云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、眾包等新技術(shù)開啟“TV+”的嶄新時代，為用戶提供全新、體驗式的服務(wù)。但必須清楚地認識到，技術(shù)元素在電視轉(zhuǎn)型中，雖然不可或缺，但應(yīng)居于內(nèi)容之后，“內(nèi)容為王”才是電視生存的制勝法寶。內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容轉(zhuǎn)型以及內(nèi)容優(yōu)化是電視媒體在今后很長一段時間需要探索和解決的首要問題。

@楊暉：第一，改變傳統(tǒng)內(nèi)容的創(chuàng)作模式，真正去實現(xiàn)所謂的從群眾中來到群眾中去；第二，做到讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)去中介化和消費環(huán)節(jié)的個性化，制播分離應(yīng)該深入，同時產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形態(tài)、產(chǎn)品應(yīng)該更加垂直，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是以垂直類產(chǎn)品、市場的細分為最大特點的，所以TV產(chǎn)品也不例外；第三，要向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，要讓粉絲經(jīng)濟效益成為推動電視內(nèi)容市場的一個高速增長的動力；第四，用泛娛樂生態(tài)構(gòu)建行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容布局，打造跨界的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。

@BTV-唐樂兒：當(dāng)前，媒體的環(huán)境日益復(fù)雜，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體形成了共生、競爭與融合的局面。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視媒體必須抱著逆水行舟不進則退的態(tài)度積極應(yīng)對，所以說創(chuàng)新不是一個階段性的任務(wù)，而應(yīng)該是一以貫之的思維方式和實踐準(zhǔn)則，是關(guān)乎生存發(fā)展的一個大的戰(zhàn)略問題。

@落日黃昏：在傳統(tǒng)的電視互動概念下的受眾往往被界定為具有特定社會經(jīng)濟側(cè)面的、潛在的消費者的集合體，這種把“受眾作為市場”的邏輯是電視生存和發(fā)展的需要，但是完全采納市場模型的受眾觀在新媒體環(huán)境下是不完善的。在新媒體環(huán)境下，電視機構(gòu)面對的受眾情況是怎樣的呢？許多學(xué)者已經(jīng)傾向于把受眾描述成傳播關(guān)系的一部分，受眾和電視傳播內(nèi)容的制造者在一個共生的關(guān)系里。在這個關(guān)系中，受眾對電視機構(gòu)傳播信息的消費和使用是必要的，但不足以解釋受眾關(guān)系。受眾的概念不是簡單的使用和消費，更多的是受眾積極地進入內(nèi)容制造者的隊伍當(dāng)中去。在這樣的情況下，把受眾價值削減到一種消費傾向或者行為是不夠的。

@黎斌：在新媒體的沖擊下，電視行業(yè)出現(xiàn)了“三分三流”。所謂“三分”，就是分化受眾、分流廣告、分流內(nèi)容。上網(wǎng)時間增長沖擊電視收視時長，電視的“老齡化”等，都造成了受眾的分化；中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速遠超電視媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告加速吸引廣告主，均造成了廣告的分流；視頻網(wǎng)站搶購熱門影視劇版權(quán)炒高電視劇市場價格，各大視頻網(wǎng)站發(fā)力自制內(nèi)容，并反向輸入到電視臺，均造成了內(nèi)容的分流。所謂“三流”是指人才流動、資本流轉(zhuǎn)、組織流變。電視媒體的人才在流失，資本在向網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)，組織也在發(fā)生顛覆性的變化。一方面，傳統(tǒng)電視的管理人才、節(jié)目人才、研究人才等均轉(zhuǎn)行網(wǎng)絡(luò)；另一方面，資金在流轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)既有銀行貸款，還有風(fēng)投，還有股市投資等多種渠道。

@victorsyf：電視臺的集團化管理，KPI考核等都是陳舊的套路，適應(yīng)不了時代發(fā)展。一個集團下面的不同定位頻道，爭搶同一題材的節(jié)目，出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，是很常見的事情。而同一集團下的新媒體子公司也不被那些傳統(tǒng)媒體子公司買賬。電視媒體，在這個尷尬的節(jié)點，渠道上，因新媒體失去了平臺制高點；內(nèi)容上，被排除到了智能化屏幕不受時段監(jiān)管的壁壘外，遇到層層市場化的新媒體阻擊。不應(yīng)該把責(zé)任歸咎于新媒體的崛起，而是應(yīng)該看準(zhǔn)眼前的機會，隨著4G的崛起、未來政策的放開趨勢、市場起決定性作用的主旨，勇敢面對體制內(nèi)的既得利益者，由內(nèi)而外，開始轉(zhuǎn)變。

@小謙：國家新聞出版廣電總局于2014年正式發(fā)布了被業(yè)界稱為“限娛令”的通知，無疑是限制了電視媒體引進國外版權(quán)節(jié)目。在這樣的情況下，電視媒體可能需要加強和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，在相關(guān)部門支持的動畫、紀(jì)錄片、經(jīng)濟、新聞等節(jié)目類型中，尋找到新的突破點。如果在這次的機會當(dāng)中，各大電視媒體能夠在困境中學(xué)會更適應(yīng)行業(yè)競爭的創(chuàng)新思路，那么電視媒體老大的地位可能還能夠保持一段時間。 相比傳統(tǒng)的電視媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種正處于發(fā)展期的新興媒體，其所擁有的創(chuàng)新、順勢生存能力都將要比電視媒體更強，而在互聯(lián)網(wǎng)的強大滲透下，深度具備互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)媒體也將有更強的能力把握住主流消費者們的心思。

@海觀天下：在新媒體時代，每個人都可以生產(chǎn)和創(chuàng)造內(nèi)容，新聞、知識、娛樂信息海量呈現(xiàn)，受眾面對的是過度泛濫的信息。而作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的電視優(yōu)勢在于，能提供有效的內(nèi)容整合及信息解讀的專業(yè)服務(wù)。以專業(yè)精神制造受眾需要的內(nèi)容，這將是抓住受眾注意力的法寶。抓住了受眾注意力，也就抓住了消費者，抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經(jīng)營應(yīng)將內(nèi)容生產(chǎn)放在最核心的位置。電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發(fā)展力量為己所用，從而在整體競爭中占據(jù)主動。通過內(nèi)容優(yōu)勢整合媒體資源，主動實現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)后電視時代制高點的關(guān)鍵。

@劉陽：新媒體的崛起對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的沖擊已經(jīng)不僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)對平面媒體的沖擊上。隨著以平板電腦、智能手機為代表的移動終端的普及，聽視傳媒迅速進入多屏?xí)r代，電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外視頻、樓宇液晶電視、車載電視，等等，大大小小的屏幕共同在今天構(gòu)成了紛繁的視頻矩陣。曾經(jīng)對平面媒體構(gòu)成威脅的電視，也在多屏?xí)r代感受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面，移動終端的便利性成為電視媒體觀眾分流的主要原因；另一方面，移動終端的節(jié)目觀看方式帶來的觀眾收視習(xí)慣的碎片化，也給傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式帶來了變革的必要性和迫切性。

@陸小華：不同媒介之間的本質(zhì)區(qū)別不在于終端或工具的不同，而在于運營思維的差距。如果以傳統(tǒng)媒體的思維去運營新媒體，呈現(xiàn)出來的可能也只是傳統(tǒng)媒體的傳播效果。電視媒體要在今天獲得更強的傳播力和影響力，必須在內(nèi)容創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新上雙管齊下。新媒體以互動、社交、移動為核心特點，要求媒體運營邏輯發(fā)生根本變化，必須從內(nèi)容制作播出中心走向社會互動中心。這就要求電視媒體拋棄僅僅以內(nèi)容制作和提供為中心的傳統(tǒng)思路，提供更多適應(yīng)多媒體時代的觀眾需要的內(nèi)容和服務(wù)。

@明星大數(shù)據(jù)：電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的融合加速了媒體的生態(tài)變革，尤其是電視生態(tài)發(fā)生了深刻的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展也推動了中國電視節(jié)目百家爭鳴之繁榮景象。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民也是電視節(jié)目最直接的網(wǎng)絡(luò)潛在受眾，而隨著電視媒體傳播的雙受眾市場格局的形成，融合讓電視的內(nèi)容與新傳播技術(shù)互動更緊密。電視媒體的生存模式也已經(jīng)從受眾經(jīng)濟轉(zhuǎn)向粉絲經(jīng)濟，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)形成巨大的再傳播和延伸傳播價值。電視熒屏熱播、網(wǎng)絡(luò)平臺熱議、產(chǎn)品商場熱賣成為互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒經(jīng)濟的突出特征。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上，從來沒有一條必勝法則，電視媒體的“內(nèi)容自信”也不天然的屬于所有電視媒體，有的只是對精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孜孜以求。

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