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    新發(fā)地 農(nóng)產(chǎn)品巨頭的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代升級(jí)戰(zhàn)

    2015-03-18 18:10:09朱麗
    中外管理 2015年3期
    關(guān)鍵詞:玉璽新發(fā)草莓

    朱麗

    “聽說新發(fā)地也要外遷到河北去?”

    這個(gè)傳言在2014年,同北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)、北京大紅門服裝批發(fā)市場(chǎng)“被搬遷”的消息一樣,整整傳了一年。這給北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)掌門人張玉璽著實(shí)添了不少煩憂。

    事實(shí)上,這純粹是對(duì)新發(fā)地的一種誤讀。

    “新發(fā)地和動(dòng)批、大紅門不一樣,它是首都北京的核心功能?!鄙頌樾掳l(fā)地董事長的張玉璽十分堅(jiān)定地對(duì)《中外管理》解釋:新發(fā)地一頭連著農(nóng)民的菜園子,一頭連著首都的菜籃子,要確保北京2000多萬居民的農(nóng)產(chǎn)品供給,怎么可能搬到河北去?

    一組數(shù)據(jù)是當(dāng)前新發(fā)地行業(yè)地位最有力的印證。

    目前,新發(fā)地的蔬菜、水果日供應(yīng)量均不低于1.6萬噸,擔(dān)負(fù)著北京80%以上的農(nóng)產(chǎn)品供給。“這兩個(gè)1.6萬噸到了新發(fā)地之后,北京農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)就是‘綠燈,否則有可能就變成‘黃燈或者‘紅燈?!睆堄癍t說。

    其實(shí),作為最傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),真正面臨的難題并不是搬遷與否,而是這樣兩個(gè):一個(gè)是農(nóng)產(chǎn)品由來已久的“買貴賣難”問題;另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的農(nóng)產(chǎn)品電商一路高歌猛進(jìn),對(duì)線下流通渠道產(chǎn)生的顛覆之勢(shì)。

    那么,歷時(shí)26年發(fā)展的新發(fā)地面對(duì)這些真正考驗(yàn)作何應(yīng)對(duì)?張玉璽的回答是:未來需要改變它的流通模式,“我想,新發(fā)地在這兩三年內(nèi)將發(fā)生巨變?!?/p>

    變革之一:推行電子交易模式

    北京的冬天寒冷逼人。但北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)一如既往的紅火。

    在位于北京南四環(huán)附近的新發(fā)地市場(chǎng),偌大的電子交易中心里面,電子交易員們時(shí)刻在忙碌著。因?yàn)樵陔娮咏灰字行牡拇笃聊簧?,交易金額時(shí)刻變化,字幕滾動(dòng)不停,24小時(shí)不間斷刷新著蔬菜、果品、肉類、禽蛋、茶葉等交易的最新信息。

    龐大的交易量,已使新發(fā)地市場(chǎng)幾乎成為全國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的“風(fēng)向標(biāo)”。一直以來,中國農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題主要是小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾,致使農(nóng)產(chǎn)品流通成本高、信息不對(duì)稱,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格常常起落不定。而電子交易模式則在一定程度上可改善這個(gè)問題。

    內(nèi)部交易方式的升級(jí)是新發(fā)地的巨變之一,早在2010年就已經(jīng)開始啟動(dòng)了。

    新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心,也是目前國內(nèi)首個(gè)“農(nóng)超對(duì)接”的第三方服務(wù)平臺(tái)。交易中心的主體是新發(fā)地市場(chǎng)的商戶,交易依托現(xiàn)貨市場(chǎng),下游對(duì)接超市。來自全國乃至境外的農(nóng)產(chǎn)品,通過此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易,可減少中間流通環(huán)節(jié),降低流通成本。

    用張玉璽的話說,對(duì)于B2B的農(nóng)產(chǎn)品交易,蔬菜水果不用拉到新發(fā)地,通過電子交易平臺(tái)即可幫助商戶賣完,新發(fā)地則從中收取一定傭金。

    這個(gè)現(xiàn)代味十足的交易中心,是新發(fā)地自己研發(fā)的系統(tǒng),除了電子交易,還為農(nóng)產(chǎn)品流通提供諸如信息服務(wù)、資金結(jié)算、物流配送、政府監(jiān)管、質(zhì)量安全追溯等實(shí)實(shí)在在的幫助,張玉璽說:“最終這里會(huì)建成農(nóng)產(chǎn)品交易中心、價(jià)格中心、結(jié)算中心和物流配送中心,現(xiàn)在還在一步步推進(jìn)?!比缃瘢@種期貨交易式的流通模式,全國獨(dú)此一家。

    較之過去傳統(tǒng)的交易方式,引進(jìn)電子交易對(duì)于新發(fā)地不能不說是一個(gè)重大進(jìn)步。

    看看現(xiàn)在,再回想1988年5月16日新發(fā)地剛成立市場(chǎng)的簡陋場(chǎng)景,張玉璽很感慨。當(dāng)時(shí),張玉璽和同村的15名青年用水泥桿、鐵絲網(wǎng)當(dāng)圍墻圈起了15畝地,用15萬元建起了一個(gè)自發(fā)的集市。農(nóng)民們蹬著三輪車到新發(fā)地賣菜,而城里的商販則到這里來買,就像現(xiàn)在仍然存在于街邊小巷的早市一樣,隨買隨賣過后留下一片狼藉,市場(chǎng)很不規(guī)范。而一年交易量也只有634萬公斤。

    后來,由新發(fā)地統(tǒng)一場(chǎng)地和管理,向商戶收取管理費(fèi)的模式開始實(shí)行,并一直延續(xù)至今,交易量、交易額也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大一路攀升。

    可如今,時(shí)代環(huán)境變了,再賺錢的運(yùn)營模式如果長期固步自封,也會(huì)被突如其來的新事物所替代。

    “農(nóng)業(yè)的流通變革是必然趨勢(shì),我們?cè)缈吹搅诉@一點(diǎn),必須走在時(shí)代前面。”新發(fā)地總經(jīng)理王德平對(duì)《中外管理》坦言,農(nóng)業(yè)是個(gè)看似很“土”的行業(yè),但新發(fā)地的探索卻不會(huì)落伍。

    不過,電子交易中心運(yùn)營至今已有5年,一年交易額也僅有2億多元,較之線下536億元的巨額數(shù)字,還只是“毛毛雨”。但是,王德平認(rèn)為這種交易模式的升級(jí)對(duì)于新發(fā)地未來的發(fā)展,勢(shì)在必行。

    變革之二:布局電商,應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顛覆

    對(duì)于B2C電商業(yè)務(wù),新發(fā)地早在2009年就開始布局,堪稱業(yè)內(nèi)最早的“觸電”者。

    第一站選擇的是京東商城。目前,在京東平臺(tái)上的新發(fā)地旗艦店,每天有100多單業(yè)務(wù)誕生,每周成交額在30萬元左右,其中60%是干果、40%是品牌水果。而像大白菜、土豆等生鮮蔬菜,銷售量微乎其微。

    之所以出現(xiàn)如此巨大懸殊,是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的特殊性,尤其是易腐類蔬菜、水果,在電商渠道很難達(dá)成有效交易。比如買一棵大白菜1塊錢,快遞送到消費(fèi)者家里10塊錢,那么這棵大白菜的身價(jià)就變成了11塊錢,誰會(huì)買?

    所以,這在張玉璽觀察看來,電商不會(huì)像馬云所說“顛覆線下交易”?!暗@必定是未來的一個(gè)方向,一種新常態(tài),我們得適應(yīng)它?!睆堄癍t已然體會(huì)到,農(nóng)產(chǎn)品電商來勢(shì)洶洶,作為傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的新發(fā)地,“不可等閑視之”。

    事實(shí)上,除了借力第三方電商平臺(tái)試水線上交易以外,新發(fā)地市場(chǎng)內(nèi)部也在嘗試經(jīng)營自己的電商平臺(tái),一些實(shí)力較強(qiáng)的商戶已在新發(fā)地的電商平臺(tái)上做得有聲有色。其中最好的要屬稻香村,2014年其農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)8000多萬元,純收入也有800多萬元。

    這使新發(fā)地不得不慎思電商的未來?!敖衲辏覀兇蛩憬ㄔ煲蛔娚檀髽?,將電商方面做得比較好的商戶集中起來,專門發(fā)展電商業(yè)務(wù)?!睆堄癍t說。這個(gè)聽起來時(shí)髦的規(guī)劃,也是新發(fā)地2015年進(jìn)行內(nèi)部升級(jí)的重大舉措之一。新電商大樓蓋好以后,將有200余家新發(fā)地商戶入駐,實(shí)現(xiàn)線上交易、線下發(fā)貨的“雙線交易模式”。

    “B2C電商不會(huì)對(duì)我們的交易額產(chǎn)生顛覆,而只是一種交易方式的改變,因?yàn)樗鼈冇秒娚痰慕灰追绞饺椭掳l(fā)地賣農(nóng)產(chǎn)品,總交易額還會(huì)不斷增加?!睆堄癍t對(duì)此頗有信心。

    年過70的張玉璽,掌管新發(fā)地這么一個(gè)大“盤子”,身上毫無傳統(tǒng)行業(yè)老板那種所謂的“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”,反而心平氣和,對(duì)電商不僅不抵觸,還有自己頗為理性的觀察。他認(rèn)為,電商未來10年、20年也不可能突破銷售額的50%,但它必然是線下渠道有益的補(bǔ)充,線上線下融合會(huì)是一種常態(tài),傳統(tǒng)行業(yè)必須正確認(rèn)識(shí)它。

    變革之三:從銷地市場(chǎng)到產(chǎn)地市場(chǎng)

    為了更加順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),4年前,新發(fā)地開始籌劃實(shí)施“內(nèi)升外擴(kuò)”戰(zhàn)略。

    除了前文敘述的“內(nèi)升”(即內(nèi)部升級(jí)),外擴(kuò),顧名思義就是要走出去,走出賴以生存的北京城,向全國乃至海外市場(chǎng)擴(kuò)張。

    身處最落地的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),扎扎實(shí)實(shí)耕耘自己的“基地市場(chǎng)”,在張玉璽看來仍然至關(guān)重要。通常來說,世界上有兩種市場(chǎng):一種叫產(chǎn)地市場(chǎng),另一種叫銷地市場(chǎng)。作為農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),新發(fā)地是典型的銷地市場(chǎng),坐落于北京南城地區(qū),銷售來自四面八方的農(nóng)產(chǎn)品,肩負(fù)著北京農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的重任。

    26年來,新發(fā)地占地從15畝地開始,如滾雪球一般越做越大,到今天已擴(kuò)展至1650畝。而在2014年,新發(fā)地交易量也激增至1450萬噸,交易額達(dá)536億元。在全國4600家大大小小的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中,新發(fā)地連續(xù)13年交易量、交易額均名列第一,并且已成為全國農(nóng)產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要集散地。

    但事實(shí)上,如何保證一個(gè)擁有2000多萬人口的大都市農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)一年都不斷檔,對(duì)新發(fā)地挑戰(zhàn)不小。現(xiàn)在,新發(fā)地的農(nóng)產(chǎn)品基本是輸入型的,也就是說自給率不足10%,超過90%的靠外埠供應(yīng),這通常導(dǎo)致供應(yīng)處于被動(dòng)局面。“外埠供應(yīng)怎么來,我們也不能像姜太公釣魚,靠愿者上鉤?!睆堄癍t說。

    新發(fā)地必須“走出去”。“外擴(kuò)”的目標(biāo),就是在全國各地布局“網(wǎng)點(diǎn)”,建立并擁有自己的農(nóng)產(chǎn)品基地,消費(fèi)者什么季節(jié)吃什么菜,新發(fā)地必須做到心中有數(shù)。

    這促使新發(fā)地開始到全國跑馬圈地。如今已在全國市場(chǎng)建立了200多萬畝農(nóng)產(chǎn)品基地、10個(gè)原產(chǎn)地市場(chǎng)。比如,僅是在水果豐富的海南新發(fā)地,就圈了1萬多畝。由新發(fā)地入股,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶負(fù)責(zé)種植,每年為新發(fā)地提供3000多車的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量。不光在海南,現(xiàn)在甘肅有武威新發(fā)地,內(nèi)蒙古有赤峰新發(fā)地,山西有大同新發(fā)地,湖北有襄陽新發(fā)地,而在比鄰北京的河北省,也于2014年建立了高碑店農(nóng)產(chǎn)品物流園。

    位于河北高碑店的新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品物流園,將隨著京津冀協(xié)同發(fā)展,承擔(dān)更多疏解北京非首都功能的任務(wù)。比如:將海南新發(fā)地或者來自菲律賓的青香蕉,先運(yùn)到高碑店物流園,熏熟以后再進(jìn)入新發(fā)地市場(chǎng),每天只需保證2.5萬箱的供應(yīng)量即可。

    原產(chǎn)地直供,正是新發(fā)地能夠保證北京農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)的重要原因。

    張玉璽說,現(xiàn)在到新發(fā)地市場(chǎng)走走看,冬季可以吃到新鮮的南方蔬菜,其中來自農(nóng)產(chǎn)品基地的供應(yīng)量占50%;而在7、8、9三個(gè)月,大量農(nóng)產(chǎn)品供給的來源則是北方蔬菜,供應(yīng)量也占到了50%?!耙?yàn)橛泄潭ǖ墓┙o來源,可保證消費(fèi)者不同的時(shí)間吃不同的蔬菜,不同的時(shí)間吃不同的水果?!?/p>

    與之配套的重要措施是,為了增加市場(chǎng)的自給率、可控率和調(diào)控率,新發(fā)地于2010年就開始研究建立一個(gè)儲(chǔ)藏量高達(dá)12萬噸的現(xiàn)代化冷庫,用以保證農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的暢通,從而保證菜價(jià)的穩(wěn)定。這個(gè)冷庫將于2015年10月建成。

    做產(chǎn)地市場(chǎng),農(nóng)產(chǎn)品源頭怎么有效控制?

    新發(fā)地目前正在著力打造的一個(gè)“百家生態(tài)農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目,或許可以更好地解決這一問題:從種到收、到物流、到加工,每個(gè)環(huán)節(jié)均通過物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),全程24小時(shí)監(jiān)控,力求讓消費(fèi)者看得見?!艾F(xiàn)在是農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們希望利用大數(shù)據(jù)分析來支撐,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的智能化?!蓖醯缕秸f。未來,這也是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的最好方式。

    變革之四:產(chǎn)銷對(duì)接,農(nóng)業(yè)“定制化”

    產(chǎn)銷銜接不暢,是中國農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的另一大難題。新發(fā)地10年前已開始著手探索解決途徑。

    “北京要吃上全國的蔬菜,我得先去市場(chǎng)探探虛實(shí),了解菜是怎么種的,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量到底怎么樣,怎么幫農(nóng)民賣出去,我好心里有底,同時(shí)也給他們一些指導(dǎo)建議?!睆堄癍t覺得,做農(nóng)業(yè)不能光坐在屋里說白話,跑市場(chǎng)才能得出市場(chǎng)的真知。

    “現(xiàn)在一說到哪個(gè)地方的蔬菜,我馬上想當(dāng)?shù)厥鞘裁辞榫?一說是哪個(gè)地方的水果,我腦子里馬上浮現(xiàn)它在地里是怎么長出來的。”他笑稱。在過去的10年中,他足跡遍及全國,走訪了800多個(gè)農(nóng)業(yè)大縣,與600多位縣委書記交談過,收獲頗多。

    而正是在這個(gè)走訪過程里,新發(fā)地的大客戶合作制得以落地——即使在所謂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大客戶合作制也是企業(yè)保持最基本競(jìng)爭力的來源。

    以安徽長豐出產(chǎn)的草莓為例。這個(gè)遍布當(dāng)?shù)?1萬畝的草莓園,采用反復(fù)輪作的方式,也就是今年種草莓,明年更換種水稻,以此減少病蟲害的發(fā)生。更有意思的是,每個(gè)草莓大棚里均放置一箱蜜蜂,每天中午將蜜蜂從蜂箱里放出,讓蜜蜂們?cè)诖笈锢锸诜邸0凑粘@?,如果有農(nóng)藥殘留在草莓上,蜜蜂馬上就會(huì)出現(xiàn)大量死亡。而在長豐草莓園里并無此情形發(fā)生。以此可以推斷,這里草莓的質(zhì)量是安全可靠的。

    毫無疑問,與這樣的大客戶合作,對(duì)新發(fā)地提升交易量和交易額是雙豐收。張玉璽為此三次造訪長豐草莓園,從2004年開始引入長豐草莓以來,銷量源源不斷,反響頗好。現(xiàn)在,長豐草莓每年在新發(fā)地市場(chǎng)的供應(yīng)量達(dá)5萬噸,最高峰時(shí)占草莓整體銷售的50%。

    像這樣的大客戶合作制,還一度被新發(fā)地復(fù)制到了緬甸、老撾和越南。由于看中了這些國家豐富的西瓜資源,新發(fā)地通過在當(dāng)?shù)刈獾亟óa(chǎn)地市場(chǎng),種植了大量西瓜,并請(qǐng)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行本地化管理。雖然運(yùn)輸成本上稍貴一些,但相比之下,租地成本和人力成本都比在國內(nèi)海南要低廉很多,仍是一門劃算的生意。

    選定一些區(qū)域市場(chǎng),培育出有特色的原產(chǎn)地市場(chǎng),不僅使產(chǎn)銷對(duì)接更接地氣,而且確保新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品的“全面開花”。從一定程度上說,這也是張玉璽眼中“中國農(nóng)產(chǎn)品必須走規(guī)模化經(jīng)營”的方向性探索。

    除了產(chǎn)銷對(duì)接以外,未來,新發(fā)地還有一個(gè)更現(xiàn)代的探索目標(biāo)——訂單式農(nóng)業(yè)。

    “新發(fā)地通過自己的產(chǎn)地市場(chǎng)生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品,直供沃爾瑪、家樂福、華潤等大賣場(chǎng),銷售一年即可掌握每個(gè)單品有多大的需求量,而新發(fā)地則可按照這個(gè)定量去生產(chǎn)。如果每年都按此規(guī)模定量生產(chǎn),那么就可有效地調(diào)配市場(chǎng)需求。”王德平說。在國外,很多國家都是訂單式農(nóng)業(yè)的推行典范。

    但目前在中國,農(nóng)產(chǎn)品是先生產(chǎn)再到市場(chǎng)上去賣,通常導(dǎo)致生產(chǎn)和流通脫節(jié),這本身就是個(gè)錯(cuò)誤。他認(rèn)為,未來的方向是發(fā)展訂單式農(nóng)業(yè),讓種出來的農(nóng)產(chǎn)品不愁銷路。

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