媒介技術(shù)革新中日本電視業(yè)的有益嘗試

文/范 穎 李一璠

近些年來，隨著媒介技術(shù)的不斷革新，日本電視業(yè)界與學(xué)界一直在圍繞著“新電視”“未來電視”“下一時代的電視”等話題進行著探討。特別是日本在2012年全面實現(xiàn)電視數(shù)字化之后，爭辯越來越明顯。什么是新電視？電視媒體未來怎樣發(fā)展？什么是下一時代電視的內(nèi)容？業(yè)界與學(xué)界各有見解，卻始終沒有統(tǒng)一的答案，可以肯定的是這些問題都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)全面進入受眾生活而產(chǎn)生的。

另一方面，日本電視業(yè)收視率持續(xù)不理想，民眾每天平均收看電視時間不足4個小時，更值得注意的是，30歲以下的年輕人收視時間在逐年明顯減少。于是，未來“電視會結(jié)束”“頻道會消失”這種言論開始在日本學(xué)術(shù)界引發(fā)討論，怎樣在既有的商業(yè)模式下保障既得利益的最大化，是電視媒體從業(yè)者們努力的方向，并一直在進行著變革的各種嘗試。

將電視節(jié)目內(nèi)容“多平臺化”處理

隨著日本受眾智能手機和平板電腦等設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得電視節(jié)目及影像內(nèi)容必須要根據(jù)視聽形態(tài)的變化來進行整體呈現(xiàn)，由此“多平臺化”就成了日本電視行業(yè)最初的積極嘗試。目前，日本無論是廣播、有線電視、通訊，還是網(wǎng)絡(luò)媒體等行業(yè)都在積極地進行著“多平臺化”的對接與處理，可以肯定的是，未來在“多平臺化”方面的推進還將持續(xù)進行，關(guān)于這方面，日本電視業(yè)的媒體工作者們主要在兩方面進行了初步嘗試。

多屏幕化。所謂“多屏幕化”，即同一電視節(jié)目或影像內(nèi)容，可以在電視以外的多種設(shè)備終端上進行隨時隨地的播放。這種多屏幕化的搭配，讓電視與移動設(shè)備能在家庭單位內(nèi)實現(xiàn)統(tǒng)一播放，并讓人們習慣性使用。為了促進多屏幕化視聽環(huán)境的形成，日本電視業(yè)在通訊與有線電視的連接方面不斷探索，在2013年1月推出了DTCP技術(shù)，只要家里的電視機連接著網(wǎng)絡(luò)，受眾即使不在家也能借助視聽協(xié)調(diào)器的幫助，通過智能手機或平板電腦遠距離、即時收看到電視節(jié)目，突破了電視這一家庭接收設(shè)備的空間限制壁壘。

第二屏幕化?！暗诙聊换笔侵甘闺娨暪?jié)目與廣告內(nèi)容在智能手機與平板電腦上同時呈現(xiàn)，對為受眾舉辦的有獎競猜、游戲及優(yōu)惠券發(fā)放等活動可以通過第二屏幕進行互動。一直以來，日本電視媒體從業(yè)者們都積極地想把自己制作的電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上進行同步播放，但是真正實現(xiàn)在智能手機與平板電腦上進行同步播放的技術(shù)是在近幾年才實現(xiàn)的，而且這些技術(shù)的研發(fā)主要依托于日本的民營電視臺，如富士電視臺和Video Research就研制了二維碼認證和指紋認證這兩種同步技術(shù)，使得電視主屏幕與第二屏幕能同時播放電視節(jié)目。

推進“智能化電視”

“智能化電視”要兼具三大功能：能夠連接廣播及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、可以提供多樣的APP及內(nèi)容、具備可以連接手機的終端。

目前，日本在推進“智能化電視”方面主要有三大類主導(dǎo)人群，即生產(chǎn)商、通訊與有線電視經(jīng)營者、傳播媒介經(jīng)營者。首先，生產(chǎn)商推進的“智能化電視”活動，主要是通過開發(fā)、銷售具有三大功能的接收器來實現(xiàn)的。比如，KDDI開發(fā)的JCN，是一款搭載了Android4.0機頂盒型的智能電視接收器，從銷售初期開始就引起了很大的反響。只要是JCN的用戶，不用購買新的智能電視機，每月只需支付不到一萬日元（約512元人民幣），就可以盡享智能電視機的快樂。而通訊與有線電視經(jīng)營者推進的“智能化電視”活動，主要是致力于將電視與互聯(lián)網(wǎng)進行連接。比如，向用戶提供可以在家庭內(nèi)共享的游戲功能，或者提供分享家人留言等這種附加任務(wù)的功能。而傳播媒介經(jīng)營者推進的“智能化電視”活動，將視野主要投放在使用傳輸信號如何管理APP等服務(wù)的探索實踐方面。

近兩年，關(guān)于“智能化電視”今后發(fā)展的問題，逐漸成為了傳播媒介經(jīng)營者及其生產(chǎn)商們關(guān)注的問題。爭議的核心有兩個，一是如何推進HTML5對應(yīng)的瀏覽器在不依賴iOS設(shè)備的情況下可以進行軟件開發(fā)，二是以往電視為受眾構(gòu)筑的安心、安全的信賴感在“智能化電視”時代要如何維系。因此，“智能化電視”會給受眾帶來怎樣全新的視聽體驗，它會給受眾市場帶來哪些新的變化，這些都是目前日本電視媒體從業(yè)者們需要繼續(xù)探索和推進的事業(yè)。

將電視“社交媒體化”

所謂“社交媒體化”，是指受眾在接受媒體的服務(wù)時，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)雙向交流的過程。而將電視“社交媒體化”，是指通過SNS進行電視相關(guān)信息內(nèi)容的發(fā)送、共享、擴散，通過SNS進行節(jié)目宣傳等活動，并根據(jù)SNS內(nèi)受眾的反饋信息進行節(jié)目指標化探索的行為。

近幾年，日本電視媒體從業(yè)者們一直都在做著將電視“社交媒體化”的努力。比如，將數(shù)據(jù)傳播與Facebook進行整合，推出了“Join TV”服務(wù)；為了能實時把握受眾對電視節(jié)目的反饋情況，而開發(fā)了“wiz TV”APP，可以接收到收視率最高、最流行的電視節(jié)目。此外，NHK及其他民營電視臺也在大力應(yīng)用SNS進行著將電視社交媒體化的嘗試。當然，這些都離不開SNS上日本受眾那種自發(fā)的熱情。

由此，進行收視率調(diào)查的Video Research和美國尼爾森公司對SNS上受眾的行為進行調(diào)查、研究，并開發(fā)了Twitter的指標化分析。當然，收視率意義上的調(diào)查只是第一階段，而以節(jié)目品質(zhì)為評價標準的調(diào)查構(gòu)思卻始終沒有途徑得到有效實現(xiàn)，可是在將電視“社交媒體化”的今天，這一構(gòu)想已經(jīng)在漸漸向現(xiàn)實靠近。

電視畫質(zhì)“高精細化”

前些年，日本電視業(yè)界最熱門的話題就是“4K”與“8K”?！?K”是指電視畫質(zhì)顯示當前4倍高清的解像度，2011年年底到2012年年初，這種具有“4K”畫質(zhì)的電視機已經(jīng)開始在日本售賣。而“8K”畫質(zhì)是指解像度等于16倍高清的、更加精細化的畫質(zhì)，對此NHK利用自主研發(fā)的超級高清技術(shù)，在2012年倫敦奧運會時，讓日本受眾體驗到了那種視覺享受。

近幾年，為提高日本“4K”與“8K”配套產(chǎn)品在國際市場的競爭力，日本電視業(yè)在提高電視畫質(zhì)“高精細化”方面所進行的研發(fā)，主要是以生產(chǎn)商為首。目前，3D電視是趨勢性商品，而有可能代替它的“有機EL電視機”，因為是自發(fā)光型，所以正在被日本業(yè)界人士所關(guān)注。“有機EL電視機”不僅能夠顯示高精細化的畫質(zhì)，而且厚度僅僅只有幾毫米，未來很有可能成為折疊電視機的理想素材，因此這種“4K”與“8K”配套產(chǎn)品的研發(fā)是很值得期待的。日本電視業(yè)也期待著未來能夠靠這種技術(shù)上的成熟，在國際市場上贏得喝彩。

將“時間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點播化”服務(wù)繼續(xù)

將“時間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點播化”服務(wù)繼續(xù)是指在媒介技術(shù)不斷革新的大環(huán)境下，將日本電視業(yè)推出的這兩項服務(wù)不斷壯大。

“時間轉(zhuǎn)移化”就是通過電視把自己想要看的電視節(jié)目進行錄制，再在自己喜歡的時間收看。關(guān)于電視節(jié)目時間轉(zhuǎn)移化方面，近幾年日本主要有兩大動向：一是具有全程記錄儀功能的電視機相繼出現(xiàn)與售賣；二是各大公司積極進行研發(fā)，將鏡頭、節(jié)目檢索功能及收視歷史記載功能全部搭載于電視本體與遙控器中。這一功能的實現(xiàn)，連接了錄制節(jié)目與節(jié)目本身原有因素（如演出者、評論、影像信息等）之間的紐帶，同時也擴大了電視節(jié)目制作與銷售業(yè)務(wù)。比如，2013年P(guān)TP公司針對普通家庭研發(fā)的具有搜索功能的全程記錄儀“スパイダー（譯：蜘蛛）”的售賣，在受眾中引起了廣泛關(guān)注。

關(guān)于繼續(xù)“VOD點播化”方面，近幾年日本電視業(yè)主推一項“もっとTV（譯：進一步電視化）”服務(wù)，這項服務(wù)不僅單是VOD點播服務(wù)，而且也是一種將“實時收看→錯過收看→實時收看”這樣一個收看狀態(tài)循環(huán)的流程融入整個日本電視業(yè)設(shè)計思想的理念。在媒介技術(shù)不斷革新的情況下，日本電視業(yè)繼續(xù)推行的“VOD點播化”，在價格、契約形式、節(jié)目內(nèi)容、視聽環(huán)境等多方面仍有著頑強的生命力，但是很多學(xué)者卻認為這種服務(wù)終有一天難逃被新服務(wù)淘汰的命運。

綜上所述，日本電視業(yè)在媒介技術(shù)不斷更新的局面下，從“多平臺化”“智能化電視”“社交媒體化”“高精細化”及“時間轉(zhuǎn)移化”與“VOD點播化”等幾大方面做出了積極嘗試，希望能夠給我國電視業(yè)的改革帶來有益借鑒。