新媒體新常態(tài)下科技期刊的新發(fā)展

扶文靜　周 泉

?

新媒體新常態(tài)下科技期刊的新發(fā)展

扶文靜周 泉

（南華大學(xué) 期刊社，湖南 衡陽(yáng) 421001）

新媒體新常態(tài)下，各種媒體大量的涌現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展遇到巨大的挑戰(zhàn)，面對(duì)存在的問(wèn)題結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，介紹了在媒體融合的情況下科技期刊發(fā)展的新的思路。

新媒體；新常態(tài)；媒體融合；科技期刊

科技期刊數(shù)量的發(fā)展和變化，能夠反映出一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)展的軌跡和脈絡(luò)。隨著中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及新聞出版體制改革的不斷深入[1]，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速已經(jīng)逐步成為新聞出版產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊在此過(guò)程中受到巨大的沖擊，而產(chǎn)生重要作用的“新媒體”也成為當(dāng)前的熱門話題。

1　新媒體的概念

新媒體（也稱“新興媒體”、“新型媒體”）指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類新興的傳播介質(zhì)、平臺(tái)、終端及形態(tài)[1]。新媒體的傳播方式和內(nèi)容形態(tài)相對(duì)與傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)有了根本的改變?，F(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展新媒體作為一個(gè)相對(duì)的概念其外延正在不斷擴(kuò)大，它包涵了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、桌面視窗等形式，現(xiàn)在最流行的博客、播客、維客（Wiki）、微信也屬于新媒體[2]。

2　新媒體的特點(diǎn)

新媒體是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的通訊方式，通訊終端的發(fā)展而興起的，特別是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的發(fā)展與普及起了關(guān)鍵性的作用。2015年2月3日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47.9%，而在十年前，這個(gè)數(shù)字還不到今天的十分之一。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.57億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)85.8%，平板電腦上網(wǎng)使用率到達(dá)34.8%，電視上網(wǎng)使用率到達(dá)15.6%，即時(shí)通訊作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，使用率達(dá)90.6%，作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。若每個(gè)人使用手機(jī)或其他的掌上設(shè)備隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行閱讀時(shí)，我們的傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣就被潛移默化的進(jìn)行了改變。

新媒體的特點(diǎn)主要有：

（1）信息海量。包括信息傳播時(shí)效性；信息傳播的廣容性；信息表現(xiàn)形式的多媒體多樣性；傳遞方式交互性[3]。

（2）檢索方便。新媒體給予了用戶查詢信息的巨大便利，檢索變得簡(jiǎn)單而快捷。

（3）免費(fèi)閱讀。新媒體吸引大量用戶的一個(gè)重要因素是因?yàn)榇罅康男畔㈤喿x是免費(fèi)的或者很低廉的費(fèi)用。特別是對(duì)科技工作者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上下載自己所需的論文只需少量的費(fèi)用，就不需要話費(fèi)購(gòu)買一整本期刊的費(fèi)用了。

3　新媒體新常態(tài)下的媒體融合

“媒體融合”是國(guó)際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾[4-5]。這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為國(guó)際傳媒業(yè)的新潮流。各類傳統(tǒng)媒體的界限正在被紛紛突破，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由沖突走向融合，已經(jīng)形成當(dāng)今媒體格局變動(dòng)的大趨勢(shì)。在媒體融合的情況下科技期刊發(fā)展面對(duì)存在的問(wèn)題，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，然而結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)這也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

媒體融合是一個(gè)隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程。媒體融合分為技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。

3.1科技期刊在新媒體新常態(tài)下的技術(shù)的融合

新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊造成了巨大的沖擊，對(duì)科技期刊來(lái)說(shuō)，新媒體在實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體功能的基礎(chǔ)上還有周期短，環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，于是給科技期刊發(fā)展產(chǎn)生重大威脅。

（1）優(yōu)先數(shù)字出版

出版周期短是新媒體的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊出版存在一個(gè)影響出版?zhèn)鞑ニ俣鹊闹卮笥绊懸蛩鼐褪浅霭鏁r(shí)滯。出版的時(shí)滯是指期刊出版日期與投稿日期之差。即使是在“ＣＮＫＩ中國(guó)知網(wǎng)”、“萬(wàn)方數(shù)據(jù)”等不少資源網(wǎng)站上的稿件也有不少是必須紙質(zhì)期刊出版后才能出現(xiàn)電子版下載，同樣也受到紙質(zhì)期刊出版速度的制約，所以優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)各個(gè)科技期刊來(lái)說(shuō)很有必要。優(yōu)先數(shù)字出版可以單篇期刊論文或整期的期刊先于紙質(zhì)版期刊在網(wǎng)上出版，可以減少出版時(shí)滯，滿足論文對(duì)出版時(shí)間的要求。對(duì)于期刊，傳播速度的快慢對(duì)刊物在學(xué)術(shù)界的影響力，對(duì)稿源的吸引力有十分重要的作用。優(yōu)先數(shù)字出版一般會(huì)使學(xué)術(shù)論文提前發(fā)表，方便快速確認(rèn)作者的科研成果，提升期刊的影響因子。同紙質(zhì)科技期刊相比較比較，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向國(guó)內(nèi)外傳播的優(yōu)先數(shù)字出版的論文可以傳播的更為迅速和廣泛[6]．當(dāng)然根本的解決出版時(shí)滯還是要求各科技期刊編輯部擴(kuò)大稿源，合理組稿，減少稿件在出版過(guò)程中流通時(shí)間，達(dá)到減少出版時(shí)滯的時(shí)間。編輯部也需要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等各種工具提高工作效率，編輯部可以通過(guò)有效控制組稿、審稿、改稿和稿件錄用等各個(gè)環(huán)節(jié)，盡可能縮短稿件在編輯部的滯留時(shí)間，保證科技論文的時(shí)效性[6-7]。

（2）針對(duì)讀者流失的問(wèn)題。

目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)）和手機(jī)媒體（手機(jī)為用戶終端）。由于新媒體閱讀方式十分方便，讀者獲取信息正大量向網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等方式改變。以前人們讀紙質(zhì)的書報(bào)而現(xiàn)在很多人到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣泛的閱讀。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者中的61%在過(guò)去一年內(nèi)的雜志閱讀時(shí)間有所減少，而與此同時(shí)，被調(diào)查者中的69%上網(wǎng)時(shí)間在過(guò)去一年有所增加[8]。

現(xiàn)在科技期刊雜志在建立新媒體平臺(tái)時(shí)如果僅僅建立一個(gè)簡(jiǎn)單官方網(wǎng)站完全照搬紙質(zhì)期刊已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代需求了，要進(jìn)行改革創(chuàng)新——(1)建立數(shù)字在線閱讀平臺(tái)、提供電子版雜志下載、提供實(shí)時(shí)內(nèi)容訂閱;(2)建立讀者互動(dòng)組群和用戶信息管理平臺(tái)及提供相關(guān)的衍生服務(wù)，培養(yǎng)潛在的作者群，了解讀者的潛在需求；（3）除了將傳統(tǒng)紙媒“網(wǎng)絡(luò)化”和“手機(jī)化”外，植入視頻、相冊(cè)、滾動(dòng)式微博，增加二維碼等創(chuàng)意元素及鏈接，讓使用者輕松獲得大量的額外信息，在彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體容量有限、深度和拓展度不足的缺陷的同時(shí)，使效果更為豐富和立體，并能顯現(xiàn)出多元業(yè)務(wù)類型和盈利模式[9]。（4）同時(shí)一個(gè)編輯部下屬的不同期刊也可以整合資源，利用同一個(gè)新媒體平臺(tái)，這樣節(jié)約資源成本，還可以擴(kuò)大期刊的影響力。

3.2科技期刊在新媒體新常態(tài)下的經(jīng)營(yíng)的融合

在商業(yè)模式上，新媒體是完善對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場(chǎng)布局。新媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產(chǎn)品從而滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。

（1）科技期刊訂閱發(fā)行受影響。讀者的大量流失，廣告的減少，加之網(wǎng)絡(luò)上大量的免費(fèi)閱讀信息期刊的訂閱發(fā)行受到重要的影響，對(duì)廣大的科技工作者來(lái)說(shuō)，到“ＣＮＫＩ中國(guó)知網(wǎng)”、“萬(wàn)方數(shù)據(jù)”等資源網(wǎng)站付費(fèi)下載，可以更快，更方便的獲得自己所需的信息，并且查詢也更為便捷，利用網(wǎng)絡(luò)鏈接查詢到最新的信息資源，更方便的知道最新的觀念和最新成果。不少的科技工作者只是在必須需要傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊時(shí)才訂閱購(gòu)買紙質(zhì)期刊，這樣勢(shì)必大大影響科技期刊的訂閱發(fā)行。

在如今科技迅速發(fā)展的今天，手機(jī)即時(shí)通由于其隨身、隨時(shí)、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點(diǎn)，逐漸從單一的通信工具變成支付、游戲、O2O等高附加值業(yè)務(wù)的用戶入口，利用媒體平臺(tái)，讀者可以選擇自己所需的信息，這樣個(gè)人的個(gè)性化的訂制服務(wù)可以應(yīng)運(yùn)而生。

（2）廣告收入減少。在新媒體信息表現(xiàn)形式的多媒體多樣性的情況下，新媒體的廣告更加吸引讀者的眼球，廣告商在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的投入會(huì)的減少而會(huì)在新媒體上加大廣告的投放。利用媒體融合平臺(tái)，廣告商可以投放制作優(yōu)良的廣告，迅速搶占市場(chǎng)，也會(huì)從另一方面擴(kuò)大科技期刊的影響。

4　科技期刊發(fā)展要認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，改革創(chuàng)新

科技期刊的生存之本是科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，學(xué)術(shù)質(zhì)量也是體現(xiàn)科技期刊質(zhì)量的最主要因素。雖然新媒體上存在海量的信息，但大多是“零碎信息”，有許多是是重復(fù)的內(nèi)容。它們雜亂的堆砌在一起，很少會(huì)分類，但缺乏更深層次的策劃。網(wǎng)上有熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，卻缺乏引領(lǐng)未來(lái)的東西，人們的閱讀是淺閱讀。科技期刊的內(nèi)容是根本，比淺閱讀要深刻。而對(duì)于高品質(zhì)的品牌期刊來(lái)說(shuō)，作者的權(quán)威性、論點(diǎn)的前瞻性、論證的正確充分、以及獨(dú)到的對(duì)問(wèn)題看法與闡述以及細(xì)致獨(dú)到編輯加工等這些都是期刊質(zhì)量的保證，也是讀者選擇此類期刊的首要條件[10]。提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，通過(guò)加強(qiáng)欄目策劃同時(shí)樹立期刊品牌做入口，以打造精品科技期刊作為目標(biāo)，重視科技期刊的品牌培養(yǎng)和建設(shè)，通過(guò)對(duì)不同的學(xué)科和不同的領(lǐng)域的期刊來(lái)打造不同的品牌，用專業(yè)特色吸引讀者和作者[6,11-12]。還要著重建設(shè)重點(diǎn)學(xué)科和重點(diǎn)領(lǐng)域中的有國(guó)際化效應(yīng)的品牌期刊，樹立和形成自己期刊獨(dú)特形象所特有的識(shí)別名稱或標(biāo)記，被國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄，具有一定數(shù)量的跨國(guó)編委和作者，有一定國(guó)際知名度[13]。

科技期刊的要大力發(fā)展人力，期刊社擁有一批懂專業(yè)，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的編輯人才，還要把他們變成一支適應(yīng)媒體融合形勢(shì)下高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍。這支隊(duì)伍不僅要精通科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)，而且還能掌握最新科技信息，了解市場(chǎng)規(guī)律，善于經(jīng)營(yíng)管理，具有在新媒體新常態(tài)下的應(yīng)變能力[13]。

目前，許多報(bào)紙、雜志都運(yùn)用強(qiáng)大的采編系統(tǒng)，在同一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行寫稿、審稿、出版等全過(guò)程真正實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的流暢銜接[14]。雖然很多科技期刊也正在逐步實(shí)現(xiàn)工作方式的網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)紙化，但是整個(gè)編輯出版全過(guò)程數(shù)字化程度還是比較低。要建立編輯部的辦公自動(dòng)化系統(tǒng)（組稿、投稿、審稿、采編）和其他管理系統(tǒng)；發(fā)展網(wǎng)站建設(shè)利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)把傳統(tǒng)的文字平面?zhèn)鞑プ優(yōu)閯?dòng)態(tài)立體傳播，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，利用新媒體的傳播手段發(fā)展自身。開展期刊信息的數(shù)字化加工，提供數(shù)字期刊，建立被廣大讀者接受的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和獨(dú)立的數(shù)字化傳播渠道[12,15]。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)可以通過(guò)科技期刊出版單位在本刊登載的“征稿啟事”、“投稿需知”中增加“作者將作品交本刊登載的同時(shí)也將其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一并授予本刊”的要約來(lái)獲得。特別的，對(duì)于來(lái)稿時(shí)間在信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授約之前的已刊作品可以在期刊上連續(xù)登載啟事，用類似公告的方式向作者說(shuō)明擬將其作品用于互聯(lián)網(wǎng)出版，并請(qǐng)不同意授權(quán)的作者在一定時(shí)間內(nèi)將自己的決定通知期刊出版單位[15-16]。為了盡到維護(hù)作者權(quán)益的義務(wù)，科技期刊出版單位在通知作者稿件準(zhǔn)備錄用刊登的同時(shí)，告知該稿件會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上出版，詢問(wèn)作者是否同意授權(quán)并將決定通知科技期刊出版單位。

5　小　結(jié)

總之，在科技迅速發(fā)展的今天，新媒體新常態(tài)下媒體融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這種情況下對(duì)傳統(tǒng)科技期刊來(lái)說(shuō)是重大挑戰(zhàn)也是一次千載難逢的機(jī)遇，在保證期刊自身質(zhì)量的同時(shí)利用媒體融合環(huán)境發(fā)展自己的特點(diǎn)，建立自身品牌，改革創(chuàng)新，創(chuàng)造一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)是當(dāng)前科技期刊發(fā)展的重要目標(biāo)。

[1]王玉娟.數(shù)字出版在中國(guó)有輝煌前景[N].中國(guó)新聞出版報(bào),2011-12-15.

[2]仲成春.傳統(tǒng)期刊生存發(fā)展的路徑思考[J].理論與現(xiàn)代化,2011,(3):125-127.

[3]曹旭.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析[J].網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,2010,(3):51.

[4]張矛矛.新加坡青奧會(huì)新傳媒集團(tuán)報(bào)道分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,25(6):21-26.

[5]李玲玲.地市報(bào)網(wǎng)站視頻報(bào)道探索[J].青年記者,2015,(17):53.

[6]高巖輝.網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)——國(guó)內(nèi)期刊品牌維護(hù)中需要關(guān)注的問(wèn)題[J].科技與出版,2013,(1):52-53.

[7]田丁,夏小蘭,房俊民,等.作者對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量建設(shè)的評(píng)價(jià)和建議[J].出版廣角,2008,(5):15-18.

[8]吳德志.面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)期刊及期刊版本的發(fā)展趨勢(shì)[J].四川圖書館學(xué)報(bào),2012,(4):94-96.

[9]馮婕.傳統(tǒng)紙媒電子化發(fā)展之道探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2011,(5下):12-13.

[10]肖稱萍.紙質(zhì)期刊在多媒體時(shí)代的創(chuàng)新[J].滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011,10(3):30-32.

[11]袁桂清,杜杏葉,劉培一.我國(guó)科技期刊品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究[J].編輯學(xué)報(bào),2010,22(5):377-380.

[12]陸敏.關(guān)于科技期刊市場(chǎng)化的一點(diǎn)思路[J].科技風(fēng),2012,(22):278.

[13]賀德方,宋培元,曾建勛,等.精品科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的管理體系研究[J].編輯學(xué)報(bào),2006,18,(1):4-7.

[14]何麗.我國(guó)科技期刊數(shù)字化建設(shè)動(dòng)因、現(xiàn)狀及對(duì)策[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2009,(5):74-75.

[15]趙新科.數(shù)字化時(shí)代我國(guó)高校期刊面臨的問(wèn)題與對(duì)策研究[J].新疆大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2012,29(4):497-499.

[16]全國(guó)出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)實(shí)務(wù)[M].上海:上海辭書出版社,2011.

（責(zé)任編校：何俊華）

2015－06－15

扶文靜（1981－），女，湖北石首人，南華大學(xué)期刊社編輯。

Z62

A

1673-2219（2015）10-0133-03