地市級黨報(bào)媒體融合的區(qū)域化探索
——以《佛山日報(bào)》為例

文/楊秀峰

地市級黨報(bào)媒體融合的區(qū)域化探索
——以《佛山日報(bào)》為例

文/楊秀峰

媒體發(fā)展至今，從一張紙，到無聲電影，再到繪聲繪影的電視媒體，行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷諸多黃金節(jié)點(diǎn)，傳播途徑不斷立體化。當(dāng)前，對傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及不斷飽受爭議的媒體公信力，或許正在經(jīng)歷一場“寒冬”。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體迷茫之際，高層不斷高調(diào)發(fā)聲。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，推動(dòng)兩者在“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明也提出，未來互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的合并將成為必然，傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)公司緊密結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新資源配置方式。正是在這樣的背景下，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的浙江新聞客戶端、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的澎湃新聞客戶端、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的全媒體事業(yè)部組建、成都傳媒集團(tuán)的新媒體矩陣……一批新媒體融合發(fā)展項(xiàng)目紛紛涌現(xiàn)，掀起了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型探索的熱潮。

在這股熱潮中，佛山傳媒集團(tuán)旗下的《佛山日報(bào)》也不甘寂寞，以區(qū)域市場為核心實(shí)踐田，以區(qū)域用戶群為目標(biāo)用戶，堅(jiān)守強(qiáng)化內(nèi)容為王，探索延伸新聞服務(wù)，嘗試探索著地市黨報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型。

2014年8月28日，《佛山日報(bào)》全面改版，提出“新傳播 新價(jià)值 新生活 新主流”的全新理念，推出了以“佛山在線”APP為核心平臺(tái)的《佛山日報(bào)》全媒體概念，搭建“新型地市黨報(bào)移動(dòng)互聯(lián)傳播平臺(tái)”，嘗試建設(shè)以“佛山在線”APP為核心的融媒體生態(tài)圈。截至2015年3月30日，《佛山日報(bào)》移動(dòng)客戶端“佛山在線”APP下載量達(dá)到9萬，注冊會(huì)員3萬人。

新價(jià)值：價(jià)值為王，一場全媒體路演

2015年1月30日，每年一次的《佛山日報(bào)》廣告年會(huì)改頭換面，以“不‘紙’如此——2015《佛山日報(bào)》全媒體大項(xiàng)目路演推介會(huì)”新形式出現(xiàn)，掀起佛山區(qū)域市場一股社交媒體和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，也吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

路演精彩紛呈，預(yù)示著《佛山日報(bào)》新一年不止于“紙”的精彩：全媒體項(xiàng)目展示了《佛山日報(bào)》在新常態(tài)下運(yùn)營推廣的實(shí)力；“航拍陽光下的佛山”項(xiàng)目，采用無人機(jī)攝影技術(shù)，通過視頻向現(xiàn)場嘉賓展現(xiàn)了日新月異的美麗佛山；“佛山歡樂嘉年華”項(xiàng)目，在霓虹、音樂和歡快的節(jié)奏中展現(xiàn)了《佛山日報(bào)》如何為市民打造了一場屬于佛山的嘉年華活動(dòng)；2015佛山國際微電影大賽，國際化的制作團(tuán)隊(duì)+全媒體強(qiáng)勢宣傳報(bào)道+線上線下整合推廣+直通國際大賽綠色通道……

路演場內(nèi)，到場嘉賓紛紛表示耳目一新。在路演過程中嘉賓們紛紛表示“不‘紙’如此”，超越于報(bào)紙宣傳的項(xiàng)目將更有價(jià)值?！拔磥砦覀冞€將加強(qiáng)與《佛山日報(bào)》的合作，不僅局限在平面媒體，還會(huì)在新媒體方面做出一些探索?！比畢^(qū)區(qū)委宣傳部副部長黃猛高深感興趣。

路演場外，各種好評刷爆朋友圈。在路演開始之初，小編們就通過“佛山在線”持續(xù)進(jìn)行“不‘紙’如此——《佛山日報(bào)》全媒體路演”的圖文直播，截至1月30日晚20時(shí)，該消息在APP、微博、微信等平臺(tái)上，累計(jì)閱讀量超過20萬，引發(fā)廣泛關(guān)注。本次路演年會(huì)的推廣也引發(fā)了外界媒體關(guān)注，在全國新媒體群、地市新聞網(wǎng)盟群等引發(fā)了熱烈討論，大家紛紛表示這種轉(zhuǎn)型嘗試值得借鑒。

《佛山日報(bào)》利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車。參加路演的嘉賓北京思拓合眾科技有限公司副總裁高翔，認(rèn)為各行各業(yè)都有機(jī)會(huì)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造未來。以“佛山在線”AAP為例，它依托傳統(tǒng)媒體，借助手機(jī)移動(dòng)客戶端、手機(jī)APP、微博、微信等打造了五位一體的新媒體平臺(tái)，已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占領(lǐng)了先機(jī)。

在新常態(tài)下開拓傳媒傳播新形勢，這是《佛山日報(bào)》在融媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期堅(jiān)守的一種價(jià)值理念，在2014年初《佛山日報(bào)》就突破“紙”的局限，承辦了“佛山市首屆電影高峰論壇暨佛山首屆微電影大賽”。活動(dòng)吸引了中央電視臺(tái)、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等國內(nèi)知名的廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參加，他們紛紛對《佛山日報(bào)》新媒體轉(zhuǎn)型點(diǎn)贊。而這僅僅是《佛山日報(bào)》在媒體行業(yè)飛速發(fā)展的今天，不斷突破、不斷創(chuàng)造新動(dòng)力的探索之一。

“今天的《佛山日報(bào)》，已經(jīng)成為一個(gè)融合報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、APP、微信矩陣等為一體的立體多元傳播平臺(tái)。”佛山日報(bào)社社長、總編輯宋衛(wèi)東強(qiáng)調(diào)，這次活動(dòng)，佛山日報(bào)社不僅是有個(gè)新名字、新定位、新戰(zhàn)略，而是在新常態(tài)下具備了為這座城市800多萬人口提供一站式、立體化傳播的能力。

2015年2月9日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2014中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，《佛山日報(bào)》移動(dòng)傳播端影響力再次獲得權(quán)威評選確認(rèn)——入選“中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜”第65名，位列地市級黨報(bào)第一名。

新傳播：內(nèi)容為舵，媒體融合新常態(tài)

2014年8月28日，《佛山日報(bào)》全面改版，《佛山日報(bào)》全媒體矩陣列陣揚(yáng)帆。作為全媒體矩陣的核心平臺(tái)——“佛山在線”開始試運(yùn)行。

2015年2月3日，佛山市委書記劉悅倫出席“佛山在線”APP正式上線儀式，并提出：“這是《佛山日報(bào)》進(jìn)入新時(shí)代的重要標(biāo)志，也是佛山的一件大事、一件好事！”同時(shí)，他也成了“佛山在線”APP的“粉絲”之一。

對于《佛山日報(bào)》而言，早在2012年開始，就在強(qiáng)化紙媒以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，布局全媒體格局，強(qiáng)調(diào)用戶意識(shí)。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的中國媒體移動(dòng)傳播榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年《佛山日報(bào)》新浪微博排名全國黨報(bào)第5名。

自2014年8月《佛山日報(bào)》全媒體正式宣布啟航至今，《佛山日報(bào)》全媒體品牌包括一張報(bào)紙、佛山在線網(wǎng)站、“佛山在線”APP、微信矩陣（20個(gè)微信公眾號(hào)）、微博和“今日系列”（今日三水、今日高明）等在內(nèi)的五大平臺(tái)、25個(gè)發(fā)布渠道。目前，《佛山日報(bào)》全媒體影響力全面開花。試運(yùn)行不到半年的核心平臺(tái)“佛山在線”APP用戶“粉絲”已經(jīng)突破6萬，重新改版的佛山在線網(wǎng)站日均流量達(dá)10萬。微信矩陣“粉絲”量超過20萬，官方微信多次登上“24小時(shí)微信公眾號(hào)排行榜”地方新聞板塊前20強(qiáng)。官方微博“粉絲”近70萬，位居全國黨報(bào)微博第5名。通過這些渠道，《佛山日報(bào)》品牌目前實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋已超過100萬。

《佛山日報(bào)》在內(nèi)容方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源，其有覆蓋佛山市區(qū)鎮(zhèn)街的龐大的采訪隊(duì)伍，近200人的采編隊(duì)員給各個(gè)全媒體平臺(tái)和渠道，提供了佛山本土新鮮熱辣的新聞資訊和服務(wù)。隨著《佛山日報(bào)》全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展，《佛山日報(bào)》的內(nèi)容將邁入新的傳播時(shí)代，朝著更直接、更廣泛、更快速的方向發(fā)展，為廣大市民提供更優(yōu)質(zhì)更全方位的資訊和服務(wù)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2014年國慶假期，《佛山日報(bào)》全媒體平臺(tái)“佛山在線”APP、《佛山日報(bào)》官方微信微博推送的國慶車流實(shí)況直播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超過800萬。這也是《佛山日報(bào)》全媒體矩陣起航之后，初戰(zhàn)告捷。同時(shí)，《佛山日報(bào)》全媒體打通各個(gè)采編部門值班制，組建了“中央廚房”，其他所有采編部門都圍繞新成立運(yùn)營的融媒發(fā)展中心進(jìn)行傳播，形成了18小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)、覆蓋100萬人群的新傳播格局。

對大新聞、大事件都直接啟動(dòng)直播模式。2014年12月31日，順德一工廠爆炸導(dǎo)致18人死傷，“佛山在線”APP對事故第一時(shí)間進(jìn)行了直播，并派出無人飛機(jī)航拍采訪，文圖紛紛被“今日頭條”以及騰訊等門戶新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載刊發(fā)。2015年佛山市“兩會(huì)”期間，《佛山日報(bào)》全媒體啟動(dòng)多平臺(tái)直播模式?！斗鹕饺請?bào)》近50名記者到現(xiàn)場報(bào)道，《佛山日報(bào)》微博、微信以及“佛山在線”APP都對“兩會(huì)”進(jìn)行直播，佛山市政府工作報(bào)告第一時(shí)間以新媒體產(chǎn)品的形式發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)。

新生活：用戶至上，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)新服務(wù)

1964年，麥克盧漢提出了“媒介即訊息”，而有媒體背景的移動(dòng)客戶端APP已成為“媒介即信息”的最佳主角。“佛山在線”APP是依托《佛山日報(bào)》媒體屬性背景，提供一手新鮮的新聞資訊服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。但作為平臺(tái)，還通過各種運(yùn)營手段，吸附各類開發(fā)者、服務(wù)商資源來吸引用戶，為用戶獲取內(nèi)容設(shè)立一個(gè)統(tǒng)一的入口，同時(shí)還拓展平臺(tái)的服務(wù)功能，提供便民的民生服務(wù)和政務(wù)服務(wù)。

從新聞服務(wù)到生活服務(wù)，全心全意為用戶服務(wù)。2014年，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長高海浩提出“新聞加服務(wù)”概念，認(rèn)為“新聞作為單一的商業(yè)模式獨(dú)立存在，幾無可能；變現(xiàn)下移、交叉補(bǔ)貼都指向一個(gè)方向——服務(wù)”?！胺鹕皆诰€”APP以新聞為入口，扎根佛山區(qū)域市場，通過提供有深度黏性的內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生閱讀依賴。在此基礎(chǔ)上，布局民生需求，目前探索性地開設(shè)了“便民”頻道，把公交查詢、交通違章查詢、電影票購買、話費(fèi)查詢等民生功能嫁接到平臺(tái)，從新聞服務(wù)延伸到生活服務(wù)。

結(jié)合以往實(shí)踐，《佛山日報(bào)》在這個(gè)平臺(tái)上將把“服務(wù)”概念再細(xì)化，大致分為新聞服務(wù)、政務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)，所要架構(gòu)的APP移動(dòng)客戶端，最終將實(shí)現(xiàn)三種服務(wù)：新聞服務(wù)加政務(wù)服務(wù)加生活服務(wù)，以“新聞集聚用戶，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”。

同時(shí)，對地市級黨報(bào)來講，政府資源永遠(yuǎn)都是其最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。作為地方黨報(bào)，通過各種媒介平臺(tái)和傳播渠道，維系著政府、市場和用戶（市民）之間的最牢固的“鐵三角”關(guān)系。“佛山在線”APP將成為佛山各級政府部門進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的一個(gè)端口。佛山各級政府部門可以通過這個(gè)平臺(tái)，連接移動(dòng)互聯(lián)，連接廣大群眾。

未來的“佛山在線”APP，可以完成充值水電燃?xì)赓M(fèi)用，可以查詢公積金，可以查詢社保，可以看病掛號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)WiFi上網(wǎng)……用戶在這里可以查詢相關(guān)問題，可以實(shí)現(xiàn)基本的智能生活需求。未來“佛山在線”APP將成為一個(gè)區(qū)域城市服務(wù)平臺(tái)——新型地市黨報(bào)移動(dòng)互聯(lián)傳播平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，在政府政務(wù)與用戶需求之間搭建一條橋梁，滿足用戶衣食住行教育醫(yī)療等方面的需求。一個(gè)客戶端，解決眾多需求！

除了滿足用戶需求外，讓用戶參與、發(fā)現(xiàn)、論證和傳播。長期以來，媒體以及媒體人一直定位自己是社會(huì)民眾和政府之間的第三者角色，或者過分強(qiáng)調(diào)這種所謂中立的角色，以至于給用戶一種錯(cuò)覺，認(rèn)為媒體置身于民眾和政府組成的社會(huì)之外。“佛山在線”APP將通過各種形式和途徑，讓用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容，形成傳統(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)上的“自媒體傳播”模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從用戶中來、到用戶中去。

新主流：深耕佛山，做新時(shí)代守望人

佛山，是珠三角改革開放的先鋒城市，無論是行政體制改革、農(nóng)村土地制度改革、戶籍制度改革等都一度給全國同類型城市帶來參考借鑒。改革先鋒之地，歷來是中央、省、市級媒體的“必爭之地”，這個(gè)規(guī)律在佛山也并不例外。

因此，對佛山而言，中央媒體聚焦并不鮮見，甚至國際媒體關(guān)注也并不意外。省城廣州媒體也紛紛設(shè)置獨(dú)立的版面深耕佛山市場，然而《佛山日報(bào)》作為本地主流媒體，如何才能在當(dāng)前激烈的媒體競爭中提升競爭力？答案或許還是那句——做主流權(quán)威報(bào)道的精品，彰顯城市價(jià)值守望者本色；打造媒體融合的立體傳播體系，夯實(shí)一流服務(wù)的新主流媒體品牌。

縱觀近年來佛山政治、經(jīng)濟(jì)、民生大事件，《佛山日報(bào)》秉持客觀、公正、權(quán)威發(fā)布的理念，成為黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)公眾認(rèn)可的媒體平臺(tái)。例如小悅悅事件，《佛山日報(bào)》在反思事件的基礎(chǔ)上，也弘揚(yáng)社會(huì)正能量，理性平和而開放包容；佛山一環(huán)收費(fèi)、佛山成珠三角城市放開限購第一城等新聞事件上，《佛山日報(bào)》都成為公眾獲知真實(shí)信息的權(quán)威平臺(tái)。

在這些新聞報(bào)道的背后，是多達(dá)近200各采編人員深入基層一線、投入新聞激情的身影。幾乎在佛山所有的政經(jīng)、社會(huì)事件中，都能看到《佛山日報(bào)》的記者；而為了更好地服務(wù)基層，深耕大佛山，《佛山日報(bào)》在五區(qū)設(shè)立記者站，進(jìn)一步把握佛山32個(gè)鎮(zhèn)街的新聞動(dòng)態(tài)。

未來，《佛山日報(bào)》深耕佛山、轉(zhuǎn)型全媒體服務(wù)本土的理念不會(huì)改變，但基于這些理念之下的突破、變革不會(huì)停止。無論是走過傳統(tǒng)紙媒黃金期的媒體人，還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的繼承者們，都將致力于提升《佛山日報(bào)》全媒體品牌影響力，繼續(xù)守望佛山這片改革、發(fā)展、進(jìn)步的熱土。

作者系佛山日報(bào)社融媒發(fā)展中心副主任