手機(jī)媒體的現(xiàn)狀分析與未來(lái)展望

□ 宋 政

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。與其他媒體相比較，手機(jī)媒體攜帶更加便捷，互動(dòng)性更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容儲(chǔ)量更豐富，打破了地域、時(shí)間以及客戶終端的種種限制，因此，人們可以隨時(shí)隨地接收文本、圖像、聲音、視頻?，F(xiàn)在，手機(jī)媒體越來(lái)越受到人們的認(rèn)同，成為信息傳播互動(dòng)中的大眾文化的新媒介。

一、手機(jī)媒體存在的問(wèn)題

在高速信息時(shí)代，手機(jī)在人們的工作和生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，移動(dòng)電話成為人類感官的延伸。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。同時(shí)，手機(jī)媒體在發(fā)展中逐漸暴露出眾多問(wèn)題，信息安全的缺失、內(nèi)容單調(diào)、缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機(jī)制等等，這些問(wèn)題制約著手機(jī)媒體的發(fā)展。

(一)信息安全存在巨大隱患。手機(jī)媒體在信息安全方面存在巨大的安全隱患，手機(jī)媒體比電腦更容易造成信息泄漏，進(jìn)而引發(fā)信息安全危機(jī)。現(xiàn)在電腦上，在進(jìn)入個(gè)人賬戶或查看私密信息時(shí)需要輸入密碼，而手機(jī)媒體，往往為了方便快捷，大部分都是默認(rèn)的密碼。手機(jī)媒體采用默認(rèn)密碼是有原因的，因?yàn)槭謾C(jī)屬于個(gè)人私人物品，不具有公共性，手機(jī)中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)大多涉及到個(gè)人的隱私，因此，手機(jī)多采用默認(rèn)密碼?，F(xiàn)在我國(guó)的手機(jī)用戶早已超過(guò)了電腦用戶，成為最大的媒體用戶群。正因如此，一些不法分子通過(guò)向手機(jī)軟件中植入病毒竊取手機(jī)用戶的私密數(shù)據(jù)，致使用戶數(shù)據(jù)泄露，從而對(duì)手機(jī)用戶造成巨大安全和經(jīng)濟(jì)損失。信息安全缺失所造成的危害在逐漸加大，因此，信息安全已經(jīng)成為當(dāng)今手機(jī)媒體面臨的一大問(wèn)題。

(二)內(nèi)容相對(duì)單調(diào)。手機(jī)媒體現(xiàn)有最大缺陷主要表現(xiàn)在內(nèi)容直接傳播效果非常有限。由于手機(jī)屏幕較小，手機(jī)媒體傳播的內(nèi)容便呈現(xiàn)碎片化，這就造成傳播內(nèi)容比互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)單調(diào)。目前手機(jī)媒體傳播內(nèi)容隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷豐富，由于受手機(jī)媒體自身缺陷的限制，屏幕小、傳播速率低、待機(jī)時(shí)間短、并且費(fèi)用高，這就無(wú)形中加劇傳輸內(nèi)容的成本。據(jù)了解，目前為了規(guī)避這方面的問(wèn)題，手機(jī)媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，逐條實(shí)現(xiàn)整體內(nèi)容的呈現(xiàn)。在內(nèi)容豐富程度上遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。因此，手機(jī)媒體要打開(kāi)市場(chǎng)，更需要通過(guò)手機(jī)游戲、手機(jī)短信、移動(dòng)搜索、移動(dòng)電子商務(wù)這些新的應(yīng)用模式，不斷豐富手機(jī)媒體的內(nèi)容。

(三)缺乏配套管理制度。手機(jī)在給人們帶來(lái)便利的同時(shí)，也為一些不法分子提供牟取暴利的機(jī)會(huì)，容易造成安全缺失，發(fā)展受阻。他們用手機(jī)媒體特有的傳播渠道，發(fā)布虛假信息，嘗試各種伎倆來(lái)誤導(dǎo)公眾，造成社會(huì)秩序的混亂。另外一些手機(jī)黑客將一些病毒植入手機(jī)軟件中，手機(jī)用戶一旦下載安裝，黑客便對(duì)手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊，從而對(duì)用戶的信息安全造成破壞。出現(xiàn)這系列問(wèn)題的首要原因就是缺乏配套管理制度，沒(méi)有一種有效手段對(duì)這種行為進(jìn)行懲戒。據(jù)悉，因?yàn)閭鞑フ呱矸莸碾[蔽性，同時(shí)手機(jī)用戶又是非常龐大的，這就對(duì)政府監(jiān)管部門的管理造成更大的難度。對(duì)手機(jī)媒體的具體問(wèn)題相關(guān)方面的法律法規(guī)還不夠完善，造成了法律空白，沒(méi)有形成一套完整的管理系統(tǒng)。

二、手機(jī)媒體存在問(wèn)題的解決策略

(一)進(jìn)行安全防護(hù)，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件的管理。針對(duì)信息安全問(wèn)題，應(yīng)該采取政府主導(dǎo)，整合社會(huì)力量，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)應(yīng)用軟件的管理監(jiān)督，建立綠色、安全、完整的行業(yè)環(huán)境，確保用戶手機(jī)信息安全。手機(jī)進(jìn)行實(shí)名制為打擊手機(jī)騷擾、詐騙等提供了條件。但是，最主要的是電信企業(yè)擔(dān)當(dāng)起凈化應(yīng)用市場(chǎng)的責(zé)任，不能只為盈利而忽略媒體環(huán)境。電信企業(yè)責(zé)任的缺失容易讓不法分子有機(jī)可趁，盜取用戶的隱私。政府需要出臺(tái)一系列保護(hù)手機(jī)媒體信息安全的法律法規(guī)，把手機(jī)媒體的個(gè)人信息提升到具體人格權(quán)來(lái)加以保護(hù)。手機(jī)媒體現(xiàn)在占據(jù)了一定的市場(chǎng)，應(yīng)加強(qiáng)信息安全保護(hù)的方法和研發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息安全保障能力，加強(qiáng)與信息網(wǎng)絡(luò)和安全機(jī)構(gòu)的合作，為了保證信息技術(shù)安全、數(shù)據(jù)安全和應(yīng)用安全，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)安全知識(shí)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

(二)進(jìn)行資源整合，加強(qiáng)繼承與創(chuàng)新相結(jié)合。手機(jī)已經(jīng)成為新興媒體，并且擁有龐大的用戶群體，但手機(jī)媒體想獲取長(zhǎng)期的發(fā)展，必須融合其他媒體資源，形成自己的理論體系。目前，由于手機(jī)媒體的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，手機(jī)媒體資源并沒(méi)有成為一個(gè)理論體系，繼承與創(chuàng)新的矛盾更為突出。手機(jī)媒體的發(fā)展，現(xiàn)在需要做的是針對(duì)自己的弱項(xiàng)，尋求自己的發(fā)展道路，其核心是整合資源，繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。只有這樣，才會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體向大眾媒體的轉(zhuǎn)變。

(三)進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)范，建立完善的管理制度。手機(jī)媒體的平穩(wěn)健康運(yùn)作離不開(kāi)政府有效的行政監(jiān)督，一旦脫離法律的規(guī)范，政府的監(jiān)管，整個(gè)手機(jī)媒體將如同一盤散沙，處處步履維艱。截止到目前，國(guó)內(nèi)用來(lái)規(guī)范手機(jī)短信內(nèi)容的法律法規(guī)僅有《中華人民共和國(guó)電信條例》和《中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，這些法律法規(guī)僅是對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行淺顯的規(guī)范，涉及到手機(jī)媒體各方面的具體問(wèn)題都沒(méi)有作出具體完善的法律規(guī)范，同時(shí)可操作性也不強(qiáng)，在手機(jī)媒體發(fā)展道路上埋下巨大隱患。例如，在色情、暴力和其他信息的定義，還有待完善。因此，政府應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前通信狀況，加快立法步伐，加強(qiáng)執(zhí)法。整合混亂的傳播市場(chǎng)，完善媒體管理制度。

三、手機(jī)媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

(一)從傳統(tǒng)走向升級(jí)換代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展推動(dòng)文化的全球化，傳統(tǒng)模式下傳播體系也逐步革新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化形成的基礎(chǔ)，其本身的發(fā)展水平制約著網(wǎng)絡(luò)文化屬性和功效的發(fā)揮。由于技術(shù)的不斷革新、進(jìn)步，手機(jī)媒體逐漸普及。隨著移動(dòng)電話的普及，手機(jī)開(kāi)始發(fā)展成為一種新的商業(yè)模式和民主實(shí)踐形式。4G是3G技術(shù)的延伸，它代表第四代通信技術(shù)和第四代電話的通信標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)4G技術(shù)融合3G與WLAN技術(shù)于一體，能夠?qū)崿F(xiàn)高品質(zhì)音視頻的傳輸，圖像清晰度甚至與高清電視相差無(wú)幾，同時(shí)提供手機(jī)視頻聊天、移動(dòng)電話等其他信息服務(wù)。

(二)降低用戶費(fèi)用，擴(kuò)大傳播范圍。手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，為其發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著多媒體融合，手機(jī)媒體表現(xiàn)出傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)、溝通效果較強(qiáng)的傳播特性，手機(jī)媒體的信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)、通信服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、定位服務(wù)和其他服務(wù)功能，可以更好地滿足受眾的需要。而這些服務(wù)都會(huì)收取一定的費(fèi)用，也就是用戶需要付費(fèi)才可以享受的信息。目前，這種信息付費(fèi)比較高，這部分收費(fèi)在手機(jī)媒體中主要表現(xiàn)為增值業(yè)務(wù)。收費(fèi)服務(wù)往往阻礙信息的傳播，現(xiàn)在用戶都尋求花最少的費(fèi)用獲取最大的價(jià)值。手機(jī)媒體作為第五大媒體已經(jīng)成為一種不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，隨著技術(shù)的不斷提高，涉及手機(jī)媒體的企業(yè)會(huì)不斷增多，而獲取、傳遞信息的成本就會(huì)減小。

(三)實(shí)現(xiàn)分層收費(fèi)，提供定制信息。手機(jī)媒體可以采取“免費(fèi)+收費(fèi)”的分層收費(fèi)模式，并逐步提供增值業(yè)務(wù)。由于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，都屬于前期是一個(gè)巨大的投資，后期投資成本小的特點(diǎn)，手機(jī)媒體可以使用免費(fèi)的平臺(tái)提供基礎(chǔ)業(yè)務(wù)盡可能吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)擁有龐大的空間資源，信息成本低廉，手機(jī)媒體可以最大限度地吸引用戶，并且這個(gè)平臺(tái)空間存儲(chǔ)是海量的，它就可以更好地滿足用戶的多樣化需求。需求各異的手機(jī)用戶可以根據(jù)自身需求，定制相關(guān)業(yè)務(wù)，滿足自身信息需求。

［1］張通生，杜麗芬．3G后傳播時(shí)代的手機(jī)媒體［J］．新聞愛(ài)好者，2009

［2］匡文波．手機(jī)媒體［M］．北京:華夏出版社，2010

［3］盧軼．新媒體的春天來(lái)了嗎?［J］．當(dāng)代電視，2007