互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目多元化發(fā)展——以《奇葩說》為例

張麗妍

陜西科技大學(xué)，陜西西安 710016

針鋒相對的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，比擬電視節(jié)目的綜藝效果，網(wǎng)絡(luò)大眾眼球的新聞熱點(diǎn)，豐富觀者內(nèi)心的真實(shí)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目自產(chǎn)生以后就引起大眾共鳴，成為互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展中不可忽視的力量。相比其他電視節(jié)目或電視臺(tái)建立的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要推崇者。經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，綜藝節(jié)目不再是電視、紙媒等媒體的“特有”權(quán)力，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站依托大眾需求制定的不同節(jié)目，因播出限制、渠道等原因，使其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大放異彩。無論是騰訊視頻的《你正常嗎》、搜狐視頻的《屌絲男士》系列、優(yōu)酷視頻的《萬萬沒想到》，還是近兩年尤其引人注意的愛奇藝《奇葩說》，都以強(qiáng)大吸粉能力收獲眾多觀眾，引發(fā)我國互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目多元化時(shí)代到來。

1 《奇葩說》成功開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目新紀(jì)元

1.1 新型語言類節(jié)目大放異彩

相比其他互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目來說，《奇葩說》主要以熱點(diǎn)話題或反應(yīng)度高的“辯論”為主的語言型節(jié)目，不同以往的傳統(tǒng)辯論，《奇葩說》將辯論形式多元化，規(guī)則更加開放，引進(jìn)的團(tuán)長陣營、觀眾投票都能反映出節(jié)目創(chuàng)造指出的設(shè)計(jì)理念。盡管層層選拔，在選擇上拋棄了觀眾熟知的“偶像型”主持人，而是選擇了更有節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)、觀眾喜好程度高，知識(shí)素養(yǎng)高的馬東，提升節(jié)目水準(zhǔn)。相比其他節(jié)目，《奇葩說》在選擇辯手和導(dǎo)師上更有特色，固定的、具有個(gè)人特色的人物、娛樂圈最會(huì)說話和最具有思辨能力的蔡康永、高曉松，將犀利語言、價(jià)值導(dǎo)向深入到節(jié)目的辯題當(dāng)中，形成了《奇葩說》特有的環(huán)境三角。為提升公眾參與度，每期節(jié)目將以“女神”、“男神”的形式邀請嘉賓，根據(jù)辯題在場分享自己的觀點(diǎn)和感受，直入人心。另外，值得一提的是，其內(nèi)的辯手來自祖國各地，甚至海外，行業(yè)分布也更加廣泛，在辯論中充分體現(xiàn)其思辨能力和和語言、性格魅力，深受大眾喜愛。

1.2 符合大眾口味的個(gè)性化設(shè)計(jì)

符合大眾口味的個(gè)性化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，《奇葩說》深得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)涵，節(jié)目策劃上打開腦洞，發(fā)散思維，將電視節(jié)目錄制形式體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)也革新原有的電視綜藝節(jié)目錄制模式，更加多元和開放，即在合理范圍內(nèi)尺度更加自由。相比電視、紙媒等傳播形式不同，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目開展中更看重與大眾的參與度，創(chuàng)新性的彈幕形式增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性和互動(dòng)性。其次，互聯(lián)網(wǎng)“語言大片”即視感，具有時(shí)代性而定播放效果開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目新紀(jì)元。無論是明星效應(yīng)、語言節(jié)目流程都極大增強(qiáng)《奇葩說》的觀賞性。優(yōu)秀的節(jié)目主持人、春晚總導(dǎo)演、節(jié)目制片人等多種身份的馬東，開創(chuàng)《曉松奇談》談話新節(jié)目的高曉松以及《說話之道》的蔡康永，三者看似沒有關(guān)系的人組合在一起產(chǎn)生了極強(qiáng)“化學(xué)效果”，作為兩岸三地知名的明星，蔡康永的首次入駐內(nèi)地綜藝節(jié)目更是引起了更多關(guān)注[1]。另，需要說明的是，《奇葩說》符合大眾口味背后與其超年齡的年輕制作班底有極大關(guān)系，平均年齡23歲，堪稱綜藝節(jié)目最年輕的團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下讓這些90后更為大膽的表達(dá)自己看法，將自己天馬行空的想法創(chuàng)造出來，較少了電視綜藝節(jié)目所需要考量的約束和播放限制。

1.3 討喜卻不討厭的創(chuàng)新品牌植入

任何節(jié)目播放廣告商都是不可或缺的重要資源，他們?yōu)楣?jié)目能否成功開辦提供充足的資金支持。抓住大眾口碑《奇葩說》在廣告品牌植入中基于年輕人營銷理念，選擇美特斯邦威這一當(dāng)前時(shí)尚品牌，符合年青年的消費(fèi)理念?，F(xiàn)實(shí)中根據(jù)調(diào)查看，《奇葩說》的主要觀看群體也是85后和90后，話題涵蓋了家庭、婚姻、生活、戀愛等，與這些觀看群體生活極為貼近[2]。依靠馬東特有的廣告“宣讀”技巧，“自黑無下限”的調(diào)侃，使美特斯邦威在《奇葩說》的廣告設(shè)置中更貼近年輕人，也符合年輕人日常交流中的口語表達(dá)方式。這樣一來，在確保節(jié)目開展獲得穩(wěn)定資金支持同時(shí)，《奇葩說》也將直來直去、敢說實(shí)話的性情展現(xiàn)在觀眾面前。

相比其他多元化形式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目多元化發(fā)展中還有一項(xiàng)最主要特點(diǎn)，就是與商業(yè)模式相結(jié)合。在《奇葩說》錄制中可以看到，從支持人、嘉賓到選手的衣服、食用飲料均來自于贊助商，每期一個(gè)小小的贊助商調(diào)侃或是辯論中舉例式的“吹捧”都將《奇葩說》與廣告贊助商僅僅相連，不僅推動(dòng)節(jié)目錄制，也能保障為贊助商創(chuàng)造更多話題和關(guān)注度，推動(dòng)贊助商商業(yè)化發(fā)展，一舉兩得。

2 互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目未來發(fā)展方向

2.1 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展不變的主題，正如在對目前我國互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目存在的問題一樣，形式創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如內(nèi)容創(chuàng)新是目前互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目開展中面對的主要問題。針對創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容上，由于我國技術(shù)能力和節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)、策略有限，可以對其他國家知名互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目進(jìn)行參考，結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)國情和人民群眾需求開展出屬于我國自己的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目。正如本文研究的2014年由愛奇藝出品的《奇葩說》、《愛上超?！返染饭?jié)目就是愛奇藝內(nèi)部在積極研究、創(chuàng)新基礎(chǔ)上研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，一經(jīng)推出獲得社會(huì)各界高度肯定，更在臺(tái)灣、香港，乃至韓國、日本等國引發(fā)收視高潮，這就是創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容策略下我國互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展[3]。

2.2 加大媒介人才培養(yǎng)力度

擴(kuò)大媒介人才的培養(yǎng)力度，即積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的策劃、導(dǎo)演、編導(dǎo)等方面的人才，只有人才培養(yǎng)力度提升才能將更多的優(yōu)秀節(jié)目開發(fā)出來，進(jìn)而提升我國這人秀質(zhì)量與數(shù)量，在發(fā)展中真正實(shí)現(xiàn)我國互聯(lián)網(wǎng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)在世界的影響力，推動(dòng)我國文化娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。在培養(yǎng)人才上首先要嚴(yán)格把控對人才的選聘，無論是專業(yè)知識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)還是創(chuàng)新能力都要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。另外，在進(jìn)入到企業(yè)實(shí)際發(fā)展后，對于內(nèi)部人員也要進(jìn)行積極培訓(xùn)，提升其在互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的創(chuàng)造力。

2.3 提升觀眾參與度

提升觀眾參與度，即要求互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目在策劃和發(fā)展上注重與人民群眾喜聞樂見的大眾文化進(jìn)行積極聯(lián)系[5]。對于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的主體或嘉賓設(shè)定上并不一定是明星，也可以諸如“最美機(jī)長”、“最帥交警”、“見義勇為少年”等對社會(huì)具有積極影響的人，通過其參加互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目提升人民群眾的社會(huì)意識(shí)正確導(dǎo)向，推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目向健康、積極的方向發(fā)展，并積極融入觀眾日常生活。

3 結(jié)論

總的來說，不僅是《奇葩說》，諸如《你正常嗎》、《偶滴歌神啊》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)極大豐富我國互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目格局，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展。《愛奇藝》在節(jié)目創(chuàng)新上取得的成功不是偶然，居高不下的播放量、逐年上升的廣告買斷權(quán)、每期引起大眾反響的公眾話題都體現(xiàn)了其成功的必然。當(dāng)然，盡管這樣我們也應(yīng)當(dāng)看到我國當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展還是存在不足的，部分視頻網(wǎng)站為提升流量，品位、質(zhì)量、傳播的文化都出現(xiàn)“泛娛樂化”和“低俗化”，是不利于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展的。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展下大眾的精神追求更高，對互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的要求也更高，需要如《奇葩說》這類高品質(zhì)的節(jié)目持續(xù)做下去。當(dāng)然，面對紛繁復(fù)雜的市場，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身發(fā)展特色同時(shí)，積極創(chuàng)新，以尋求更多更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目多元化。

[1]張煒.探求綜藝節(jié)目的大眾化和文化品位[J].視聽界，2012（04）.

[2]齊愛軍.元素·單元·主持人——綜藝節(jié)目制作規(guī)律探討[J].電視研究，2013（01）.

[3]張踐，劉原.綜藝節(jié)目“七十二變”[J].視聽界，2013（03）.

[4]李杰.臺(tái)灣綜藝節(jié)目形態(tài)[J].新聞愛好者，2011（10）.

[5]陳煒.“康熙”來了——臺(tái)灣綜藝節(jié)目對大陸同類節(jié)目的啟示[J].福建藝術(shù)，2011（05）.