讓云南去旅行！

朱曉琴

山川大美，人文多姿，毫無疑問，人人都愛云南。

到云南旅行，幾乎存在于每一個(gè)人休閑的計(jì)劃中。

而對昆明曦之門文化傳播公司總經(jīng)理王彥凡來說，理想所在并始終致力的卻是“讓云南去旅行”！

用她的話說，“雖然云南早已蜚聲中外，但仍有太多“最云南”的東西值得被更多人的以更深刻的方式了解”。如果剛好近期有乘坐旅游大巴到云南各地旅行，那么你已經(jīng)跟王彥凡的旅游文化事業(yè)打過照面。深受云南旅游大巴乘客喜愛的“彩云之南”車載旅游電視節(jié)目和《云南畫報(bào)·最云南》雜志即出自她的手筆。

生于大理，夢想起源

初見王彥凡，清瘦、安然、素凈、話不多，實(shí)話說很難讓人把眼前纖細(xì)柔弱的女人與“云南旅游大巴文化第一人”、“云南旅游文化使者”等坊間頭銜聯(lián)系起來。而當(dāng)?shù)谝粋€(gè)關(guān)于云南旅游的問題拋出，她立刻變身滔滔不絕、如數(shù)家珍的“使者王彥凡”了。

這個(gè)生于美麗的大理洱源的白族女人，自小耳濡目染推文崇禮，舉手投足中都透露出一種大理女人的柔和與堅(jiān)韌，也正因身為云南人的因緣，對云南風(fēng)物美景及云南民族文化抱有深厚且特殊的感情，這種感情在都市久居之后尤其濃烈，“我是云南人，也是云南的少數(shù)民族——白族，非常自豪出生在這樣一個(gè)神奇美麗的地方，我對我的家鄉(xiāng)和民族懷有非常深刻的感情，就希望有更多的人了解他、喜歡他。所以也總想要為云南文化、云南旅游做點(diǎn)什么”。

建立云南旅游大巴文化平臺，傳遞“最云南”

最不凡的創(chuàng)意大多來自最平凡的洞見。

誰會知道，讓王彥凡萌生建立旅游大巴文化宣傳平臺的，竟然是一個(gè)外地朋友不經(jīng)意的言談？“我有個(gè)北京的朋友來云南玩，他說，來了兩次麗江，感覺是很美，但古城和景區(qū)都千城一貌，地方旅游紀(jì)念品幾乎是同質(zhì)化的，商業(yè)味越來越濃，每天數(shù)小時(shí)的大巴路途，讓他很無聊又難熬，以后不會來云南旅游了”。說者無心，聽者卻頓感沉重：云南的美有數(shù)不盡的旅游資源，民族文化豐富多彩，民間工藝兼具地域和民族性特點(diǎn)，云南是旅游支柱省份，很多旅游資源都尚待開發(fā)，很多很美的地方都還有很多人不知道，到底有多少人像這個(gè)朋友一樣對云南抱有致命的誤解呢？

“我告訴他說，也許你只看到了云南很表面的一部分，真正的最云南的地方和東西，靠幾天的走馬觀花肯定是感受不到的，云南是值得深度旅游的，比如“世外桃源——壩美”、“滇中第一山——轎子雪山”“古橋之鄉(xiāng)——云龍”、“漁樵之境——文山”、“千年人居傳奇——城子古村”等等對應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕?、人文旅游。有些地方生存條件惡劣，風(fēng)景卻仿佛世外桃源般的令人震撼。像這樣的既純粹又美麗的地方，云南還有很多。而我們的25個(gè)民族，每一個(gè)民族文化的精髓隨便拿出一點(diǎn)都夠我們研究半生了。”

幾乎就在這一瞬，做云南旅游大巴文化平臺的創(chuàng)意當(dāng)即閃現(xiàn)在王彥凡腦海?！霸颇系穆糜涡枰疃刃麄骱屯茝V，旅游大巴為什么不能成為窗口？云南有這么多杰出的電視、旅游類雜志，為什么不為旅游大巴量身定做？游客在旅游大巴上的時(shí)間很長，而漫長的行車過程其實(shí)就是宣傳云南的絕佳機(jī)會，我們的電視節(jié)目和旅游雜志正好可以給游客創(chuàng)造一個(gè)輕松、健康、愉悅的乘坐環(huán)境。同時(shí)也達(dá)到了讓云南美景美地、民俗人文與游客達(dá)成真正的接觸與溝通的目的，對云南旅游和文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能起到更好的推廣作用。這個(gè)想法太好了！”

歷經(jīng)艱阻，旅游大巴文化平臺既成

以理想為事業(yè)。從某個(gè)方面說，王彥凡是幸福的。

就云南旅游大巴分布廣泛，歸屬不一來說，如何找到成規(guī)模、便于統(tǒng)一管理的大巴車就是一大難題。”所幸云南旅游汽車集團(tuán)有限公司是云南最大的旅游汽車公司，這里集中了全云南省絕大部分的國有旅游大巴。然而但凡好事，必多磨。一旦認(rèn)定絕不輕言放棄，項(xiàng)目推薦書、可行性報(bào)告、執(zhí)行計(jì)劃……數(shù)不盡的方案與報(bào)告，過后一整理，竟然疊紙成山?！拔揖拖攵嗝春玫囊患?，無論如何也一定要堅(jiān)持把它做成?！苯?jīng)歷漫長的方案準(zhǔn)備和反復(fù)不懈的拜訪洽談，金石為開，云旅集團(tuán)終于點(diǎn)頭了，承諾云旅千余倆大巴都將配合做這個(gè)旅游媒體平臺，“說得冠冕一點(diǎn)，這千余倆大巴真的就是推廣云南旅游文化的移動堡壘啊”。

電視+畫報(bào)，內(nèi)容為王，成效初顯

得益于多年的媒體工作經(jīng)歷，王彥凡結(jié)識了不少傳媒界、出版界志同道合的杰出人士。做旅游大巴文化平臺的創(chuàng)意這一次收獲了意料之外的許多認(rèn)同，也得到了實(shí)力雄厚、與旅游相關(guān)度最高的權(quán)威媒體云南電視臺國際頻道和云南畫報(bào)社的贊賞，大家有一個(gè)共識：為云南旅游文化推廣做出最大的努力。“開了很多討論會和創(chuàng)意會，電視頻道和雜志最終分別叫做“彩云之南車載旅游電視”和《云南畫報(bào)·最云南》雜志，彩云之南和最云南這兩個(gè)詞，雖然普通，但我們最后覺得沒有比這兩個(gè)詞更適合云南和云南旅游的了”。因而，王彥凡還有兩個(gè)不為人知的身份：彩云之南旅游電視制作人、《云南畫報(bào)·最云南》雜志主編。

王彥凡說，無論電視，還是雜志，基本原則是：盡量更多維、更深度地介紹和解讀云南旅游文化，不能流于通俗和表面，立意必崇，創(chuàng)意唯新?！跋癫试浦下糜坞娨曈小队∠笤颇稀贰ⅰ讹L(fēng)情云南》、《秘境云南》、《飛虎傳奇》、《云南味道》、《潤玉有聲》、《茶色味香》等精彩節(jié)目，雜志也從云南山山水水，美食美景，風(fēng)土人情，節(jié)日文化，茶玉文化，工藝藝術(shù)等方方面面做生動的、人文的介紹和解讀。我們希望游客乘坐我們的大巴以后，能對云南有全新的美好的認(rèn)知，吸引他們更多次地回到云南來。”

到目前為止，彩云之南旅游電視、《云南畫報(bào)·最云南》已成功登陸云旅集團(tuán)旅游大巴，制作精美、內(nèi)容精彩的節(jié)目深受乘客的喜歡?！对颇袭媹?bào)·最云南》還進(jìn)駐了長水機(jī)場候機(jī)樓。藉由這兩個(gè)全新的針對性的“云南旅游之聲”，不計(jì)其數(shù)的游客以更深刻的視覺了解到了云南山川風(fēng)物的美麗與驚艷、民族文化的瑰麗與精深。

云南旅游大巴旅游媒體平臺的宣傳成效初顯，看見歷經(jīng)艱難、一手促成的美好現(xiàn)狀，王彥凡可以露出一絲欣慰的微笑了。正如此刻的她的臉上洋溢的一樣。