電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究

梁春竹，楊翥鵬

（吉林藝術(shù)學(xué)院 戲劇影視學(xué)院，吉林 長春 130000）

品牌是一種產(chǎn)品得以被廣大群眾認(rèn)可與接受且會為相關(guān)企業(yè)帶來一定價值利潤的無形資產(chǎn)。電視節(jié)目在發(fā)展中也逐漸形成了各種備受關(guān)注的品牌，如娛樂類節(jié)目快樂大本營、開門大吉等均是備受廣大年輕人關(guān)注的節(jié)目，而隨著人們對民生問題關(guān)注度的提升，各電視臺均在積極探索民生新聞的品牌形象塑造，強化該節(jié)目的受關(guān)注程度，從而提高節(jié)目的收視率。從全國各地方電視臺民生新聞欄目的發(fā)展水平看，其在品牌意識上仍較為薄弱，因而新時期為提高該欄目的收視率必須強化其品牌形象的塑造。

一、民生新聞

民生新聞是直指廣大人民群眾日常生活中面臨的各種麻煩事、煩心事、關(guān)心的事，以普通老百姓的思想為出發(fā)點，以平民的生活為視角，以客觀的敘述、評論形式為手法來講述與普通老百姓的生活、生存等息息相關(guān)的時事新聞。由于民生新聞與普通百姓的日常緊密相關(guān)，因而備受廣大人民群眾的支持，如吉林電視臺的《守望都市》、江西電視臺的《都市現(xiàn)場》等均是收視率較高的新聞類欄目。

近年來隨著行業(yè)競爭的加劇，越來越多的民生新聞類欄目逐漸意識到塑造自身品牌形象的重要性，在品牌的塑造過程中逐漸加強了就業(yè)、教育、分配、社保、社會安定等與基層百姓生活息息相關(guān)的民生問題。民生新聞品牌形象的塑造不是一朝一夕便可實現(xiàn)的，在具體的塑造過程中會出現(xiàn)各種類型的問題，只有在充分研究并了解問題的基礎(chǔ)上，民生新聞欄目才能更好地掌握形象塑造的方向。

二、認(rèn)真總結(jié)存在問題，大力推進(jìn)品牌形象的塑造

（一）電視民生新聞欄目品牌形象塑造中存在的問題

盲目性是電視欄目創(chuàng)設(shè)過程中最容易出現(xiàn)的一個問題，例如近年來各地方電視臺都加大了選秀類節(jié)目的舉辦力度，致使節(jié)目的相似度過高，隨著人們對民生類新聞的重視程度的提高，越來越多的電視臺都在極力打造自己的民生類新聞欄目，但這些欄目卻存在較高的相似度，沒有形成自己的特色與亮點。另外，有的地方電視臺在不同的頻道中都設(shè)置了民生新聞欄目，而有很多民生新聞欄目播放的新聞都是一樣的，致使原本可以吸引注意力的新聞也變得越來越乏味。

另外，為了吸引更多人的關(guān)注，從而獲取更大的收視率，一些民生新聞欄目出現(xiàn)了夸大或扭曲事實真相的報道，這種庸俗化的新聞欄目不僅難以形成自己的品牌形象，也無法獲得較高的業(yè)界聲望。

（二）推進(jìn)電視民生新聞欄目品牌形象塑造的策略

1.植根基層，切實報道百姓關(guān)注的時事新聞。民生新聞聚焦基層新聞事實，因而新聞的報道也要秉承科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、公正公開的原則，在充分尊重百姓的權(quán)益的基礎(chǔ)上，切實履行一個時事新聞欄目應(yīng)具有的社會責(zé)任，在以人為本的職業(yè)原則的指導(dǎo)下開展具體的工作，從而為社會發(fā)展樹立正確的輿論導(dǎo)向。新聞記者要真正走到基層群眾中去，為普通老百姓提供更多抒發(fā)自己觀點的機會，這樣的民生新聞才能得到廣大人民群眾的支持，才能在業(yè)界獲得良好的口碑，這樣一個高質(zhì)量的電視民生新聞欄目的品牌形象便塑造成功了。

2.獨創(chuàng)欄目特色，深化民生內(nèi)涵。根據(jù)調(diào)查顯示，基層百姓最關(guān)注的問題主要有教育、就業(yè)、分配、社會保障以及社會穩(wěn)定程度系數(shù)等與其生活密切相關(guān)的話題，因而電視民生新聞欄目可以有針對性地設(shè)置各種版塊，例如在大學(xué)生畢業(yè)季將更多的視角聚焦于教育與就業(yè)問題，這樣根據(jù)社會發(fā)展的實際變化設(shè)置不同的民生新聞主題，可以極大地提升欄目的收視率，而在欄目設(shè)置過程中可以加大與觀眾的互動，從而為人民群眾提供了一個咨詢的平臺，人民的關(guān)注度自然會提升。以吉林電視臺的鄉(xiāng)村頻道的《全景三農(nóng)》為例，該欄目的全部視角都投放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民上，這種更有針對性的節(jié)目更能吸引吉林省的農(nóng)民朋友的關(guān)注，該節(jié)目通過采取專家電話聯(lián)系互動的形式，為農(nóng)民提供了提問題的平臺，農(nóng)民可以就自己在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不懂的問題進(jìn)行提問，然后由專家予以現(xiàn)場解答，而該欄目還會定期將吉林省各地區(qū)發(fā)展較好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等宣傳出來，為更多農(nóng)民提供了科學(xué)致富的途徑與指導(dǎo)。電視民生新聞欄目若想成功塑造自己的品牌形象，獲取更高的收視率，必須要以百姓最關(guān)注的時事新聞為視角，必須要秉承以人為本、實事求是的新聞報道原則，在強化欄目特色的基礎(chǔ)上深化民生的內(nèi)涵。

三、結(jié)語

電視民生新聞欄目是廣大人民群眾關(guān)注的焦點，而為獲取更多人民的關(guān)注與支持，欄目在發(fā)展過程中必須要以實事求是、以人為本為新聞報道原則，只有真實、實用的報道才能引起人民的關(guān)注，這樣的電視民生新聞欄目才能贏得好的口碑，才能成功塑造自己的品牌形象。

[1]單麗麗.電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究[J].西部廣播電視，2013,(16):26.

[2]梁倩蘭.淺析電視民生新聞欄目的品牌形象塑造[J].傳播與版權(quán)，2014,(09):9.