習(xí)近平網(wǎng)絡(luò)宣傳思想研究

李　偉

(河南理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，河南 焦作 454000)

?

習(xí)近平網(wǎng)絡(luò)宣傳思想研究

李偉

(河南理工大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，河南 焦作 454000)

E-mail：ayfrank@hpu.edu.cn

摘要：黨的十八大以來，以習(xí)近平為總書記的黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，對(duì)其重要地位、基本職責(zé)、指導(dǎo)方針、根本任務(wù)、重點(diǎn)內(nèi)容、主要原則、創(chuàng)新途徑等許多方面做出論述，提出很多新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，為我們加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作提供了思想智慧、指導(dǎo)依據(jù)和抓手措施，是新時(shí)期我們做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本遵循和行動(dòng)指南。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平；網(wǎng)絡(luò)；宣傳思想

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位

“根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，我看要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓?！盵1]網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作是宣傳思想工作的重中之重，習(xí)近平2013年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位做了明確表述。為什么網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作如此重要呢？這是因?yàn)椤靶麄魉枷牍ぷ魇亲鋈说墓ぷ鞯?，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒”[1]。那么，現(xiàn)在，在我們國(guó)家，人都去哪了呢？聚集到了互聯(lián)網(wǎng)上?！拔覈?guó)網(wǎng)民有近六億人，手機(jī)網(wǎng)民有四億六千多萬人，其中微博用戶達(dá)到三億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了?！盵1]習(xí)近平的上述講話不僅指出了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的必要性和緊迫性。

要想充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要地位，必須把它放到國(guó)內(nèi)外發(fā)展的大環(huán)境當(dāng)中去審視。“隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體便成為當(dāng)代社會(huì)最重要的一種傳播形態(tài)”[2]475，成為各種政治力量傳播其意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的利器。從國(guó)際環(huán)境上看，以美國(guó)為首的西方國(guó)家把中國(guó)的崛起視為嚴(yán)重威脅，看作是對(duì)西方價(jià)值觀念和制度模式的重大挑戰(zhàn)。為了維護(hù)自己的霸權(quán)地位，他們不遺余力地對(duì)中國(guó)進(jìn)行惡意唱衰、造謠抹黑和污蔑攻擊，意圖搞亂中國(guó)，而網(wǎng)絡(luò)就是他們實(shí)現(xiàn)這一不可告人目的的最佳載體和工具。美國(guó)前駐華大使洪博培在其國(guó)內(nèi)辯論中曾公開宣稱，要與中國(guó)爭(zhēng)奪新一代的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，通過影響他們帶來中國(guó)政治制度的變化，借此扳倒中國(guó)。香港“占中”運(yùn)動(dòng)爆發(fā)后，西方很多媒體利用自己的網(wǎng)站長(zhǎng)篇累牘地進(jìn)行報(bào)道，為反對(duì)派吶喊助威，是這場(chǎng)鬧劇陰魂不散的重要原因。從國(guó)內(nèi)環(huán)境上看，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革和對(duì)外開放不斷擴(kuò)大，中國(guó)人的思想變的更加多元化，新自由主義、歷史虛無主義、憲政思潮、新儒家、新左派、普世價(jià)值論等多種社會(huì)思潮競(jìng)相傳播，他們紛紛進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)空間，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的話語權(quán)和影響力，馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位面臨被削弱的危險(xiǎn)?？傊?，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今天意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們?cè)谶@個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全”[3]。我們必須高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，絲毫大意不得，否則將會(huì)犯下不可挽回的歷史性錯(cuò)誤。

二、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的基本職責(zé)

“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”[4]153圍繞中心、服務(wù)大局是我們黨宣傳思想工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，是對(duì)以往成功經(jīng)驗(yàn)的深刻總結(jié)，正是牢牢把握住了這一點(diǎn)，過去90年我們黨的宣傳思想工作才取得了輝煌成果，不管是在革命、建設(shè)還是改革時(shí)期都發(fā)揮了無可替代的重要作用，極大地推動(dòng)了黨和人民事業(yè)的迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，宣傳思想工作的環(huán)境、對(duì)象、載體均已發(fā)生明顯變化，這也要求宣傳思想工作一定要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，只有這樣才能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。但是，不管環(huán)境如何變化，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作同樣必須堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”的基本職責(zé)，這一點(diǎn)不能因?yàn)闀r(shí)代環(huán)境的變化而有任何的改變，反而應(yīng)該得到進(jìn)一步的堅(jiān)持和明確。

所謂“中心”，就是黨在不同階段和歷史時(shí)期的中心工作。就現(xiàn)階段而言，我們黨的中心工作依舊是經(jīng)濟(jì)建設(shè)。盡管改革開放以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的偉大成就，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到，中國(guó)依然是個(gè)發(fā)展中國(guó)家，國(guó)民教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老保障程度還比較低，社會(huì)發(fā)展還很不平衡，城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差距依然存在，不少地方直到現(xiàn)在還存在大量貧困人口，解決這些難題最終還得靠我們自己的發(fā)展。因此，只要國(guó)內(nèi)外大勢(shì)沒有發(fā)生根本性變化，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心就不能動(dòng)搖。所謂“大局”，即保持改革發(fā)展穩(wěn)定的社會(huì)形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)黨和政府制定的發(fā)展目標(biāo)。具體到現(xiàn)在，大局就是指“兩個(gè)100年”的奮斗目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，與這一目標(biāo)相比，其它目標(biāo)、規(guī)劃和藍(lán)圖都居于次要地位。一切網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是那些具有較大影響力、公信力、傳播力的新型主流媒體和政府重點(diǎn)扶持的新聞網(wǎng)站，均應(yīng)圍繞上述“中心”、服務(wù)以上“大局”開展宣傳思想工作，精心設(shè)置議題、積極主動(dòng)發(fā)聲，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的順利推進(jìn)、為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“100年”的奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的指導(dǎo)方針

指導(dǎo)方針，即指導(dǎo)事業(yè)或者工作向前發(fā)展的綱領(lǐng)，它決定了事物發(fā)展的方向和道路。指導(dǎo)方針正確，事業(yè)或者工作就能順利開展，取得顯著成績(jī)；指導(dǎo)方針錯(cuò)誤，事業(yè)或者工作就會(huì)陷入困境，甚至遭受重大損失?！皥?jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”[4]155，習(xí)近平的這一重要論述為網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的開展定下基本腔調(diào)，指明發(fā)展方向。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，這就要求：首先，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺屏蔽和刪除那些有違社會(huì)公序良俗、影響社會(huì)穩(wěn)定、破壞民族團(tuán)結(jié)、危害國(guó)家統(tǒng)一的負(fù)面信息，從源頭上堵塞負(fù)面信息傳播的渠道。其次，政府有關(guān)部門“要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確保互聯(lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來”[5]。

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，然而，對(duì)于這一方針，我們要科學(xué)全面的予以理解，不能出現(xiàn)偏差。第一，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，并不意味著我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳機(jī)構(gòu)可以放棄輿論監(jiān)督的職責(zé)，只報(bào)喜不報(bào)憂，只能談成績(jī)，不能談問題。對(duì)于少數(shù)黨員干部，特別是領(lǐng)導(dǎo)干部存在的貪污腐敗、脫離群眾、形式主義、官僚主義、享樂主義、奢靡之風(fēng)等問題，不但要在互聯(lián)網(wǎng)上曝光，而且還要主動(dòng)曝光、第一時(shí)間曝光，這樣做不但不會(huì)損害黨和政府的形象，反而彰顯了黨和政府從嚴(yán)治黨、鏟除腐敗的堅(jiān)定決心，有助于鞏固和提高黨的威望。第二，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，并不意味著我們可以以此為借口隨意封網(wǎng)、斷網(wǎng)，封殺輿論，欺騙民眾?！艾F(xiàn)在人類已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣一個(gè)歷史階段，這是一個(gè)世界潮流”[6]，互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是微博、微信等移動(dòng)新媒體的廣泛使用，突破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息即時(shí)傳遞的特征變的更加明顯。任何一件大事發(fā)生，瞬間傳遍世界。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界已無秘密可言，這就要求我們的政府部門和宣傳機(jī)構(gòu)一定要拋棄控制輿論的舊式思維，公布事件真相、回應(yīng)公眾質(zhì)疑，以真誠(chéng)、坦率的態(tài)度贏得網(wǎng)民的信任，使翻騰不止的網(wǎng)絡(luò)輿論早日得以平息。

四、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本任務(wù)

“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[4]153。因此，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)鞏固”既是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的基本目標(biāo)，也是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本任務(wù)?！皟蓚€(gè)鞏固”這一根本任務(wù)的提出是對(duì)歷史教訓(xùn)進(jìn)行深刻反思之后得出的必然結(jié)論。20世紀(jì)八九十年代，東歐劇變、蘇聯(lián)解體這樣的悲劇之所以會(huì)發(fā)生，其中一個(gè)很重要的原因就在于當(dāng)時(shí)這些國(guó)家的共產(chǎn)黨紛紛放棄馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，主張意識(shí)形態(tài)多元化，各國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)被摧毀，國(guó)家隨即陷入分裂和動(dòng)蕩之中?！皟蓚€(gè)鞏固”這一根本任務(wù)的提出也是對(duì)當(dāng)前我國(guó)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)進(jìn)行仔細(xì)審視之后做出的必然選擇。西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家利用其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不間斷地對(duì)中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透，國(guó)內(nèi)敵對(duì)勢(shì)力則利用我們工作中的一些失誤在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)黨和政府進(jìn)行瘋狂攻擊。值得警惕的是，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力通過網(wǎng)絡(luò)相互勾結(jié)、相互配合的趨勢(shì)更加明顯，嚴(yán)重威脅到了我們國(guó)家意識(shí)形態(tài)的安全。歷史的深刻教訓(xùn)、現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻形勢(shì)，使得我們必須把“兩個(gè)鞏固”作為網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本任務(wù)，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證。

鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，必須要敢于“亮劍”，對(duì)網(wǎng)上的各種錯(cuò)誤思潮和觀點(diǎn)進(jìn)行回?fù)簦艛D其在互聯(lián)網(wǎng)上的生存空間。首當(dāng)其沖的，就是要批駁近些年來在互聯(lián)網(wǎng)上傳播最廣、影響最大、危害最深的三種錯(cuò)誤思潮：新自由主義、歷史虛無主義和普世價(jià)值論。新自由主義主張完全發(fā)揮市場(chǎng)的作用，反對(duì)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，目的在于癱瘓中國(guó)經(jīng)濟(jì)；歷史虛無主義打著“學(xué)術(shù)研究”的幌子，大肆歪曲黨的歷史；普世價(jià)值論把西方的價(jià)值觀看做是全人類都應(yīng)信奉的政治理念，堂而皇之的對(duì)別的國(guó)家進(jìn)行“和平演變”。以上三種錯(cuò)誤思潮，盡管主張不盡相同，但是它們的本質(zhì)都是一樣的，都是為了解構(gòu)乃至否定黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，必須提高警惕，嚴(yán)加防范。鞏固全黨全國(guó)人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)必須加強(qiáng)理想信念教育?！袄硐胄拍罱逃粌H要在黨員干部中開展，而且要面向全社會(huì)開展?！盵7]9這就要求我們的宣傳思想部門要利用一切網(wǎng)絡(luò)資源，采用各種方式方法，在全社會(huì)開展中國(guó)特色社會(huì)主義宣傳教育，開展中國(guó)夢(mèng)的宣傳教育，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使其成為指引全國(guó)各族人民奮勇向前的思想旗幟，凝聚億萬人民團(tuán)結(jié)奮斗的動(dòng)力源泉。

五、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重點(diǎn)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容浩如煙海、紛繁復(fù)雜，面對(duì)如此龐雜而又不斷更新的海量信息，宣傳思想工作不能主次不分、眉毛胡子一把抓，而是要抓住關(guān)鍵、把握要害、突出重點(diǎn)，把主要精力放在該管的地方上，只有這樣才能做到有的放矢，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作才能取得更加顯著的成績(jī)。那么，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)把什么作為自己的工作重點(diǎn)呢？“要堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷”，要“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡”[4]154，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的這段講話指出了網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的著力點(diǎn)、聚焦點(diǎn)和立足點(diǎn)，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作重點(diǎn)內(nèi)容清晰而又形象的概括，是新時(shí)期我們做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本遵循和行動(dòng)指南。

從習(xí)近平的上述講話當(dāng)中，我們可以得出這么一個(gè)結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是“上”，即中央的路線、方針、政策、重大工作部署和關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，我們必須下大力氣進(jìn)行宣傳，使之為廣大網(wǎng)民所熟悉和掌握；另一個(gè)是“下”，即普通百姓平凡生活當(dāng)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，對(duì)于“下”，我們同樣必須大篇幅地進(jìn)行報(bào)道，蕩滌污泥濁水，弘揚(yáng)人間正氣，不斷為社會(huì)注入正能量?！吧稀焙汀跋隆倍际蔷W(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重點(diǎn)，缺一不可。只有“上”沒有“下”，只有理論宣講沒有百姓故事，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作會(huì)變得枯燥乏味，難以引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。反之，只有“下”沒有“上”，只是百姓故事的堆積沒有正確理論的指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作很有可能失去正確的方向而變得茫然無措。

六、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的主要原則

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則?！皥?jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)”?！皥?jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本，以人為本”?！包h性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的?！盵4]154習(xí)近平的上述講話對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作提出了明確要求：第一，所有宣傳思想部門和單位、所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員干部都應(yīng)加強(qiáng)黨性修養(yǎng)和自律意識(shí)，未經(jīng)組織同意，不得在網(wǎng)上發(fā)表任何與中央意見不一致的文章、觀點(diǎn)和言論，堅(jiān)決與中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威；第二，所有宣傳思想部門和單位、所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員干部都應(yīng)樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，謳歌人民的偉大奮斗，贊揚(yáng)人民的幸福生活，讓努力、拼搏、奮斗成為網(wǎng)絡(luò)的流行詞匯，讓勤奮、上進(jìn)、有為成為人民的自覺追求。

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須堅(jiān)持對(duì)外開放與維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全相統(tǒng)一的原則。只有堅(jiān)持對(duì)外開放，通過網(wǎng)絡(luò)加大對(duì)外宣傳的力度，中國(guó)和平、發(fā)展、合作、共贏的外交理念才能被國(guó)際社會(huì)所了解，中國(guó)人民愛好和平、勤勞勇敢、正義善良的形象才能被西方社會(huì)所認(rèn)知，“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)崩潰論”等奇腔怪調(diào)才會(huì)逐漸失去市場(chǎng)，偃旗息鼓。此外，只有堅(jiān)持對(duì)外開放，我們才能學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)宣傳的先進(jìn)理念，經(jīng)過消化之后為我所用，從而幫助我們?cè)诩ち业膰?guó)際話語權(quán)的較量當(dāng)中勝出。

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須堅(jiān)持繼承優(yōu)良傳統(tǒng)與開拓創(chuàng)新相統(tǒng)一的原則。在長(zhǎng)期實(shí)踐當(dāng)中，我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，如加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)、更新網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容、轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)宣傳語言、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍等等，“這些經(jīng)驗(yàn)來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認(rèn)真總結(jié)、長(zhǎng)期堅(jiān)持”[4]155。但是，同時(shí)我們也要有清醒的認(rèn)識(shí)，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)不是因循守舊，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)不是固步自封。

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須堅(jiān)持部門負(fù)責(zé)與全黨動(dòng)手相統(tǒng)一的原則。作為業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，各級(jí)宣傳思想部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作負(fù)有直接責(zé)任，必須做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。對(duì)于那些理想信念動(dòng)搖、工作能力不足、奉獻(xiàn)意識(shí)缺失的同志要進(jìn)行嚴(yán)肅地批評(píng)教育，沒有明顯進(jìn)步的調(diào)離宣傳思想隊(duì)伍。只有這樣，才能增強(qiáng)他們的責(zé)任意識(shí)和緊張感，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作疲軟乏力的尷尬局面。宣傳思想部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作負(fù)有直接責(zé)任，但是，他們并不是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的唯一責(zé)任主體。做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手，“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做”[4]156。只有各負(fù)其責(zé)，共同努力，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作才會(huì)出現(xiàn)萬馬奔騰、奮勇爭(zhēng)先的可喜局面。

七、網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的創(chuàng)新途徑

理念創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作創(chuàng)新的前提?！袄砟顒?chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。”[5]當(dāng)前，理念創(chuàng)新，對(duì)于宣傳思想工作人員而言，突出地表現(xiàn)在要盡快實(shí)現(xiàn)從輿論管控到輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論是單向傳播的，媒體是傳播者，公眾是接受者，二者之間的界線非常明確。在這樣的情況下，我們的宣傳思想部門只要控制了媒體，就完全掌握了輿論傳播的主動(dòng)權(quán)。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是新媒體的普及改變了輿論傳播的格局，輿論由媒體、公眾這樣的單向傳播方式變?yōu)槊襟w、公眾的雙向傳播方式，公眾不單單是信息的接受者，同時(shí)也成為信息的傳播者，媒體與公眾之間原本清晰明確的界線已被模糊消解，宣傳思想部門再想通過控制媒體達(dá)到管控社會(huì)輿論的目的已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)。

手段創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作創(chuàng)新的關(guān)鍵?！笆侄蝿?chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！盵5]網(wǎng)絡(luò)宣傳手段創(chuàng)新，重在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體融聲音、圖片、文字于一體，生動(dòng)有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，激發(fā)網(wǎng)民，特別是年輕網(wǎng)民的興趣，使他們?cè)诓恢挥X、主動(dòng)參與當(dāng)中接受主流思想輿論的熏陶和教育。經(jīng)過實(shí)踐證明，這些較為新穎且行之有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段包括：把革命領(lǐng)袖成長(zhǎng)的過程做成卡通片，把馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)做成漫畫，把黨史的內(nèi)容做成通關(guān)游戲，以圖片的形式講解中央文件精神等等。

基層創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作創(chuàng)新的源泉?！盎鶎庸ぷ鲃?chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作?！盵5]基層，特別是廣大網(wǎng)民中間蘊(yùn)藏著巨大的智慧，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的一些新鮮做法和獨(dú)特創(chuàng)意對(duì)于我們做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作具有非常重要的啟示作用，是網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作能夠不斷取得進(jìn)步和得以創(chuàng)新的源泉。這就提示我們，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作要想做的別出心裁、富有新意，宣傳思想部門的工作人員必須重心向下，虛心向廣大網(wǎng)民學(xué)習(xí)，善于將網(wǎng)民的一些好的宣傳手段和方法予以總結(jié)，形成較為系統(tǒng)的理論成果，及時(shí)推廣并且應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的實(shí)踐當(dāng)中，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作才會(huì)做的形式多樣、生動(dòng)有趣。2015年5月，由湖北汽車工業(yè)學(xué)院陳戰(zhàn)峰老師策劃制作的一段flash視頻《陳老師一分半》在該校校園網(wǎng)熱播，這段視頻以生動(dòng)活潑的畫面、簡(jiǎn)潔明了的語言展現(xiàn)了中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容，受到該校學(xué)生的熱捧。湖北的宣傳思想部門因勢(shì)利導(dǎo)，迅速將這段視頻推薦至省內(nèi)各個(gè)高校，很快在青年大學(xué)生中間掀起了一股學(xué)習(xí)中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的熱潮[8]。

習(xí)近平關(guān)于網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的重要論述，內(nèi)容豐富、體系完整，見解新穎、觀點(diǎn)深刻，為我們加強(qiáng)和改進(jìn)這項(xiàng)工作提供了思想智慧、指導(dǎo)依據(jù)和抓手措施，是新時(shí)期我們做好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的根本遵循和行動(dòng)指南。各級(jí)宣傳思想部門和所有從事宣傳思想工作的黨員干部均應(yīng)準(zhǔn)確理解并且深刻把握習(xí)近平網(wǎng)絡(luò)宣傳思想的科學(xué)內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，并將之全面貫徹和靈活運(yùn)用到自己的實(shí)際工作當(dāng)中去，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作不斷實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

[1]高國(guó)全. 圖說習(xí)近平的互聯(lián)網(wǎng)觀[EB/OL].(2014-10-15)[2015-03-30].http://www.news.xinhuanet.com/photo/2014-10/14/c_127096023.htm .

[2]盧焱，盧喬.網(wǎng)民的閱讀心理與網(wǎng)絡(luò)信息編輯[J]．河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)， 2014，15(4):475.

[3]習(xí)近平.意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)要敢于亮劍[N].北京日?qǐng)?bào)，2013-09-02(01).

[4]國(guó)務(wù)院新聞辦公室會(huì)同中央文獻(xiàn)研究室，中國(guó)外文局.習(xí)近平談治國(guó)理政[M]．北京：外文出版社，2014.

[5]張立紅. 習(xí)近平十八大以來關(guān)于“宣傳思想工作”精彩論述摘編[EB/OL].(2014-08-19)[2014-12-23]. http://www.cpc.people.com.cn/n/2014/0819/c164113-25493994.html.

[6]王政淇，袁勃. 習(xí)近平談互聯(lián)網(wǎng)[EB/OL].(2014-11-20)[2015-01-13]. http://www. politics.people.com.cn/n/2014/1120/c1001-26059219.html.

[7]秦宣．意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記8.19重要講話體會(huì)之一[J]．前線，2013(9): 9.

[8]沈進(jìn)虎. 汽院師生神作：動(dòng)畫教你記住社會(huì)主義核心價(jià)值觀[EB/OL].(2015-05-08)[2015-07-19].http://www. hb.qq.com/a/20150508/011302.htm.

[責(zé)任編輯曹琪]

Xi Jinping’s Thought of Network Publicity

LI Wei

(SchoolofMarxism,HenanPolytechnicUniversity,Jiaozuo454000,Henan,China)

Abstract：Since the 18th National Congress of the CPC, the new Central Committee, with Xi Jinping as the general secretary, has attached great importance to network publicity, whose important role, basic responsibilities, guiding policy, basic tasks, key contents, main principles and innovative approaches are expounded. A great many new thoughts, views and arguments put forward provide a new ideology and guidance to enhance and improve network publicity, hence the guide of our party’s network publicity in the new era.

Key words：Xi Jinping; network; thought of publicity

中圖分類號(hào)：D64;G633.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-9779(2015)04-0397-05

作者簡(jiǎn)介：李偉(1978—)，男，河南安陽人，講師，主要從事黨的宣傳思想工作研究。

基金項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(2015-ZD-111)；河南理工大學(xué)博士基金(SKB2014-3)；國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目(13AKS009)。

收稿日期：2015-10-15