對(duì)首都部分高校在校大學(xué)生身體滿意度的調(diào)查及啟示

郭平建+付業(yè)飛+卜憧+劉夢(mèng)汐+馬遠(yuǎn)淑+武趁趁+王元+馬知瑤

摘要：身體滿意度屬于服裝社會(huì)心理學(xué)的研究范疇，與人們對(duì)服裝選擇等消費(fèi)傾向有一定關(guān)系。本調(diào)查主要以首都 6 所不同類(lèi)型院校在校大學(xué)生為研究對(duì)象，探索大學(xué)生身體滿意度與服裝選擇的關(guān)系以及對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的影響等問(wèn)題，旨在為服裝行業(yè)提供參考數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞：北京；大學(xué)生；身體滿意度；市場(chǎng)啟示

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.52 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

Investigation on the Body Satisfaction of College Students in Beijing and Its Inspiration for Market

Abstract： Body satisfaction， which belongs to a research area of the social psychology， has a certain relationship with human consumption tendency， such as clothing choice and so on. This investigation was to explore the relationship between college students body satisfaction and their clothing choice. Its influence on the consumer market was also analyzed in order to provide reference for apparel industry.

Key words： Beijing； college student； body satisfaction； inspiration for market

身體滿意度是指?jìng)€(gè)體對(duì)自己身體各方面的滿意程度，屬于自尊的身體層面的體驗(yàn)，它常以社會(huì)文化為參照。美國(guó)著名的服裝社會(huì)心理學(xué)者Susan B. Kaiser進(jìn)一步指出：身體滿意度是一個(gè)復(fù)雜而多維度的架構(gòu)，因?yàn)椴煌幕瘜?duì)男女兩性理想身材的觀念會(huì)影響到個(gè)人對(duì)身體的滿意度。我國(guó)在校大學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)在校大學(xué)生已到達(dá)2 468.1萬(wàn)人。國(guó)內(nèi)已開(kāi)展了一些有關(guān)大學(xué)生身體滿意度方面的研究，但有關(guān)身體滿意度對(duì)服裝選擇的影響以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)啟示的文章卻鮮見(jiàn)。研究在校大學(xué)生的服飾消費(fèi)傾向?qū)徔椃b行業(yè)有一定的啟示和借鑒意義。

1 調(diào)研對(duì)象的選定及調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

本研究的對(duì)象是首都 6 所院校的19 ～ 24歲大學(xué)生，6所院校中有兩所理工科類(lèi)院校（清華大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)）、兩所文科類(lèi)院校（北京大學(xué)、首都師范大學(xué)）和兩所藝術(shù)類(lèi)院校（北京電影學(xué)院、北京服裝學(xué)院）。此次調(diào)查問(wèn)卷設(shè)有35道選擇題，共分為四大部分，第一部分是個(gè)人基本信息；第二部分是身體滿意度現(xiàn)狀方面的問(wèn)題；第三部分是身體滿意度對(duì)服飾選擇的影響；第四部分是提升身體滿意度需求對(duì)服裝市場(chǎng)的啟示。

2 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

此次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)歷時(shí) 3 個(gè)多月，分別在 6 所院校進(jìn)行均衡發(fā)放，隨機(jī)調(diào)查，共收到293份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷為240份，有效率約為82%?，F(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析如下。

2.1 身體滿意度現(xiàn)狀分析

身體滿意度反映著一個(gè)人對(duì)自身各個(gè)方面的滿意程度，如身高、體重、膚色、五官、體形等各方面。對(duì)于身體的各個(gè)方面，人們的滿意程度不盡相同，這不僅與社會(huì)文化環(huán)境相關(guān)，也與個(gè)人的閱歷、性情、嗜好、理想、追求等息息相關(guān)。

通過(guò)對(duì)240份調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，在身高方面，北京高校90%女大學(xué)生實(shí)際身高主要分布在156 ～ 170 cm，79.2%男大學(xué)生實(shí)際身高主要分布在166 ～ 180 cm。90%女大學(xué)生選擇的理想身高范圍位于161 ～ 175 cm，而77.5%男大學(xué)生的理想身高范圍位于176 ～ 185 cm。有34.6%大學(xué)生認(rèn)為自己的身高偏低。在體重方面，女大學(xué)生實(shí)際體重主要集中在40 ～ 55 kg，占女生總?cè)藬?shù)的84.2%；男大學(xué)生實(shí)際體重主要集中在56 ～ 70 kg，占80.8%。他（她）們?cè)趯?duì)自我體重評(píng)價(jià)的問(wèn)題上，有30.8%的大學(xué)生認(rèn)為自己偏胖（認(rèn)為自己體重正常的占51.7%），這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，有近一半的大學(xué)生對(duì)自己的體重感到不滿意，其中認(rèn)為自己偏胖的人居多。另外，在膚色和五官方面，29.2%的大學(xué)生認(rèn)為自己的膚色偏深或偏淺，21.4%的大學(xué)生認(rèn)為自己的五官偏差。

在回答“你對(duì)自我從外貌到體型整體的身體滿意度”的問(wèn)題時(shí)，4 個(gè)選項(xiàng)中，僅有4.6%人感到“非常滿意”，而感到“比較滿意”、“不太滿意”和“不滿意”的分別是62.1%、27.1% 和6.2%，占了人數(shù)的絕大部分（圖 1）。從這組數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)身體形態(tài)感到非常滿意的大學(xué)生只占了極少數(shù)，絕大多數(shù)的大學(xué)生都對(duì)自己的身體形態(tài)并不十分滿意，他（她）們都或多或少地對(duì)身體的某些部位感到不滿意。一方面這是源自于人們都有一種相互比較和追求完美心理，另一方面現(xiàn)代人的審美導(dǎo)向也影響著大學(xué)生對(duì)身體各部位的滿意程度。

2.2 身體滿意度對(duì)服裝選擇的影響

服裝作為人的第二層皮膚，不僅有保暖御寒、保護(hù)身體的作用，在社會(huì)生活中，它還是一種無(wú)聲的交流工具。人們?cè)诮煌^(guò)程中，美觀得體的服裝總能提升人的氣質(zhì)，給人帶來(lái)自信。

對(duì)于“身體形態(tài)是否影響你對(duì)服裝的選擇”，95.9%的大學(xué)生認(rèn)為有影響，其中32.1%認(rèn)為有“很大影響”，63.8%認(rèn)為有“很小影響”（圖 2）。在回答“你認(rèn)為服裝的哪種特性能提升你對(duì)身體的滿意度（可多選）”時(shí)，46.7%的大學(xué)生選擇“服裝色彩”，39.6%的大學(xué)生選擇“服裝材質(zhì)”，選擇“服裝款式”的大學(xué)生是70.4%，僅有4.6%的人選擇“不會(huì)提升”。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，大學(xué)生的身體滿意度影響著他們對(duì)服裝的選擇，會(huì)通過(guò)對(duì)不同色彩、不同材質(zhì)以及不同款式服裝的選擇來(lái)提升自我的身體滿意度。他們?cè)谶x購(gòu)服裝時(shí)，會(huì)根據(jù)自身的身體形態(tài)來(lái)挑選適合自己的服裝。

2.3 提升身體滿意度需求對(duì)服裝市場(chǎng)的啟示

不同身體形態(tài)的大學(xué)生會(huì)通過(guò)選擇不同特性的服裝來(lái)提升自己對(duì)身體的滿意度，針對(duì)大學(xué)生對(duì)這些服裝特性的偏向，把這些偏向融入到當(dāng)下的服裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)擴(kuò)大銷(xiāo)售的良好舉措。

在回答“是否希望通過(guò)著裝來(lái)改變身體外觀形態(tài)”時(shí)，4個(gè)選項(xiàng)中選擇“非常希望”和“比較希望”兩項(xiàng)的共占61.7%（圖 3）。同時(shí)，在回答“你認(rèn)為合適美觀的服裝能提高自我的身體滿意度”時(shí)，3 個(gè)選項(xiàng)中選“有很大提高”和“有很小提高”兩項(xiàng)的共占98.3%，選“沒(méi)有提高”這一項(xiàng)的僅占1.7%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明超過(guò)半數(shù)的大學(xué)生希望通過(guò)著裝來(lái)改變身體的外觀形態(tài)，絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為合適而美觀的服裝或多或少能提高自我的身體滿意度。

對(duì)于“哪類(lèi)服裝會(huì)提高自我身體滿意度”，6 個(gè)選項(xiàng)中（多選題），選擇率最高的一項(xiàng)是“百貨商場(chǎng)里的品牌服裝”，占46.3%。其次是“大眾化快銷(xiāo)品牌的服裝”，占37.5%?！傲眍?lèi)個(gè)性的新潮小店”占27.9%。這組數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生更傾向于選購(gòu)百貨商場(chǎng)里的品牌服裝和大眾快消品牌的服裝，這兩類(lèi)服裝相較于其他種類(lèi)的服裝，在價(jià)格、款式和質(zhì)量等方面都非常適中，性價(jià)比很高，其共同特點(diǎn)是樣式新穎、款式多樣，始終把握著最新的潮流趨勢(shì)和時(shí)尚脈搏。另外，在訪談時(shí)這些大學(xué)生表示，他們會(huì)在打折促銷(xiāo)的時(shí)候去購(gòu)買(mǎi)這些服裝，或者在店鋪里試穿后通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)這些服裝，這樣可以用更低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到這些服裝。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的主要渠道之一，服裝企業(yè)想搶占大學(xué)生市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額，就必須采取有效的措施拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。

通過(guò)對(duì)不同性別和不同院校大學(xué)生的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生的身體滿意度普遍要比男生低，但是男女大學(xué)生在服裝選擇方面，女大學(xué)生對(duì)于服飾購(gòu)買(mǎi)的積極性明顯高于男大學(xué)生，她們更愿意在這些方面投入時(shí)間、精力和金錢(qián)。不同類(lèi)院校大學(xué)生在身體滿意度與服裝選擇的觀念上也有少許差異，如：藝術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生對(duì)身體的關(guān)注度要略高于文科類(lèi)和理工科類(lèi)院校的學(xué)生。另外，通過(guò)訪談還發(fā)現(xiàn)藝術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生對(duì)于服裝購(gòu)買(mǎi)的積極性要略高于文科類(lèi)和理工科類(lèi)院校，這主要與他們的學(xué)科專(zhuān)業(yè)相關(guān)。企業(yè)商家在考慮大學(xué)生這個(gè)整體消費(fèi)群的同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面能針對(duì)這些細(xì)小差別，采取有效對(duì)策，一定能取得更好的業(yè)績(jī)。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)首都 3 類(lèi) 6 所院校的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)身體的滿意度影響他們對(duì)服飾的選擇，但是服飾的選擇受到很多因素的影響，如廣告效應(yīng)、從眾心理、影視明星等等，并不完全源自于身體滿意度的影響，這一點(diǎn)與國(guó)外相關(guān)研究結(jié)果一致。大學(xué)生作為社會(huì)新技術(shù)、新思想的前沿群體，代表著最先進(jìn)的流行文化，因此他們?cè)诜b選擇方面的消費(fèi)觀念對(duì)于服裝市場(chǎng)有一定的啟示作用，值得進(jìn)一步深入研究。

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