讀者之聲

讀者評刊

營銷是好產(chǎn)品的助推器，不是次品的靚包裝

《“定位之父”艾·里斯謝幕演講》2014年12期

“定位理論”之父艾·里斯先生是營銷史上的傳奇人物，被譽為現(xiàn)代營銷理論的奠基者，是現(xiàn)代營銷界最受人尊敬的大師。定位理論最大的貢獻是，在人類營銷史上第一次提出，營銷的終極戰(zhàn)場并非工廠也非商店，而是潛在的顧客心智。

國內(nèi)企業(yè)沒有出現(xiàn)國際大品牌，并不是營銷搞得不好，而是過度營銷，喧囂一時。一個企業(yè)如果沒有把企業(yè)生存的根基——質(zhì)量夯實，營銷再好，企業(yè)也難以生存。

好的定位，可以幫助企業(yè)在眾多的發(fā)展方向中聚焦，集中有限的資源，干好一件事情。做汽車的，都會追求駕駛感覺，可是，有誰超越了寶馬？因為寶馬汽車除了有良好的駕駛感受，其他的品質(zhì)也非常好。王老吉，除了能降火，還有好的口感。如果能降火的王老吉，像中藥一樣苦，誰能當(dāng)飲料喝？

說到底，好的營銷策略是好品質(zhì)產(chǎn)品的助推器，而不是次品質(zhì)產(chǎn)品的靚包裝。地溝油，只有定位成生物柴油原料才能有出路，否則，誰也救不了它！

西安騰輝電氣有限公司董事長何榮

“雙11”帶來了一種病態(tài)的消費模式

《“雙11”不會持續(xù)狂歡下去》 2014年12期

“雙11”、“雙12”已經(jīng)成為購物的狂歡日，但是從理性視角來看，也許“雙11”本身只是一場商家的促銷戰(zhàn)，買家的購物鬧劇。同樣的商品，平時賣十元，門庭冷落。放到“雙11”，限量200個，很快賣光。這就是中國的“雙11”。從理性的層面來說，“雙11”營造了商家的購物狂潮，但同時也帶來了一種病態(tài)的消費模式。

因此，“雙11”、“雙12”確實是商家促銷的好時機，但在促銷的同時不能沒了底限和道德。而做為消費者，應(yīng)該用理性化解購物的沖動，畢竟，錢是揣在自己兜里的。與其瘋狂購物然后面對對賬單后悔，倒不如理性思考、合理購物更讓人舒心。

零彩寶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司市場副總監(jiān)李響

堅守是一切事業(yè)成功的前提

《屈偉：創(chuàng)業(yè)需要堅守寂寞》2014年12期

人生長路，漫漫前行，唯有堅守，才能活出真正的自己，才能享受堅守所帶來的一切快樂！

古今中外的偉人，都在向我們詮釋著一個道理：唯有堅守，才能走出一條屬于自己的成功之路;唯有堅守，才能成就大事，唯有堅守，才是一切事業(yè)成功的前提。

一滴水，只要有恒心，終有江入大海的那一天;一棵樹，只要有堅守的毅力，總會長大成材。在不斷創(chuàng)新的今天，我們更需要堅守的人，困境因堅守而柳暗花明，人生因堅守而閃耀光芒，只有堅守，才能成功！