阿里研究院研究員 陳亮
1999年9月10日,由馬云帶領的18人創(chuàng)業(yè)團隊,在杭州湖畔花園創(chuàng)辦阿里巴巴,目前員工2.5萬人。阿里巴巴的宗旨:“讓天下沒有難做的生意”。
回顧20年前的今天:1995年3月,中國科學院完成上海、合肥、武漢、南京四個分院的遠程連接(使用IP/X.25技術),開始了將Internet向全國擴展的第一步。這時,中國Internet用戶6萬人。
20年后:2014年全國網(wǎng)絡零售交易額27898億元,占社會零售總額比例10.6%。截至2014年12月,我國網(wǎng)民達6.49億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。阿里研究院準確預測2014年網(wǎng)絡零售總額為2.8萬億元。
“互聯(lián)網(wǎng)+”促進中國經(jīng)濟發(fā)展的機理:
產(chǎn)業(yè)升級:“互聯(lián)網(wǎng)+”引領產(chǎn)業(yè)升級,營銷、零售、金融、物流、采購、生產(chǎn)、云、網(wǎng)、端都與互聯(lián)網(wǎng)關系密切。
互聯(lián)網(wǎng)在中國的演變歷程
模式升級:從B2C到C2B。
基礎設施升級:從工業(yè)經(jīng)濟基礎設施發(fā)展到信息經(jīng)濟基礎設施。
第一,農(nóng)村的力量。2014年阿里雙十一成交額571億元,雙十一當天農(nóng)村消費占比近10%。江蘇徐州沙集鎮(zhèn)全村雙十一交易額超過2009年阿里雙十一總額。
大型電商企業(yè)發(fā)起“下鄉(xiāng)”運動。從2013年第4季度至今,京東已在全國145座城市刷了8000多面墻;全國各地大建淘寶村;當當網(wǎng)也在農(nóng)村打起了“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),購物上當當”的廣告標語。
阿里在農(nóng)村實施“雙核”戰(zhàn)略,即:千縣萬村+淘寶村。淘寶村要實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新;千縣萬村則主要是打通農(nóng)村雙向流通體系。在3—5年里,“千縣萬村”計劃在1000個縣、10萬個行政村進行100億元的投資。截至今年3月底,阿里巴巴農(nóng)村淘寶已進駐10多個省區(qū),覆蓋近千個村。
第二,為什么選擇阿里的“千縣萬村”計劃?
首先,“千縣萬村”是一個雙向渠道。一方面,800萬賣家、10億級別商品品類、社會化物流、底層市場更高知名度的品牌進入了農(nóng)村;另一方面,網(wǎng)點承擔代賣、開放的創(chuàng)業(yè)平臺、39萬農(nóng)產(chǎn)品賣家以及縣級館優(yōu)先開放等政策讓農(nóng)產(chǎn)品進入了城市。
其次,強大的資金保障?!扒Эh萬村”投入了100億元,是阿里集團三大布局之一。
再次,集團化作戰(zhàn),多元化價值。阿里集團包括淘寶大學、螞蟻金服集團、淘寶農(nóng)業(yè)、農(nóng)村淘寶事業(yè)部等部分,涵蓋了電商培訓、金融服務、農(nóng)資電商O2O以及代買代賣等業(yè)務職能。
此外,農(nóng)村淘寶不但激活了電商生態(tài),也掀起了大眾創(chuàng)業(yè)高潮,具有普惠效應。與垂直平臺集采所必須承擔巨大的資金壓力相比,其具有明顯優(yōu)勢。
第三,農(nóng)村淘寶的社會價值。
首先,加快了新型城鎮(zhèn)化步伐,提升了農(nóng)民的幸福指數(shù),實現(xiàn)了從城市農(nóng)村化到農(nóng)村都市化。
其次,解決“買難”。讓農(nóng)民享受城市的生活,城鄉(xiāng)消費無差別化;農(nóng)資電商O2O,讓農(nóng)民降低了生產(chǎn)資料的生產(chǎn)成本。
此外,緩解“賣難”。一方面提升了農(nóng)民收入,一方面吸引了優(yōu)秀人才回歸農(nóng)村,創(chuàng)造就業(yè)。
什么是“淘寶村”?“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個村落,以淘寶為主要交易平臺、以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托,形成規(guī)模和協(xié)同效應的網(wǎng)絡商業(yè)群聚現(xiàn)象。
怎樣才能稱之為“淘寶村”,有三個判斷標準:交易場所,經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū),以行政村為單元;交易規(guī)模,電子商務年交易額達到1000萬元以上;網(wǎng)商規(guī)模,本村活躍網(wǎng)商數(shù)量達到100家以上,活躍網(wǎng)商數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
淘寶村地理分布示意圖。
截止到2014年12月,最新統(tǒng)計數(shù)字顯示全國現(xiàn)有淘寶村212個。“淘寶村”深刻地改變了農(nóng)村,它讓居民收入更高,同時也為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新路徑。此外,“淘寶村”實現(xiàn)了“離土不離鄉(xiāng)”,通過就業(yè)本地化,提升農(nóng)民幸福指數(shù)。未來隨著“淘寶村”的增多,更多人才將返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
未來5—10年,“淘寶村”的數(shù)量在中國將繼續(xù)快速增長,并最終實現(xiàn)常態(tài)化,電子商務成為中國農(nóng)村經(jīng)濟的必備生產(chǎn)力要素。
淘寶村規(guī)模增長趨勢。
案例
銅仁“千縣萬村”
淘寶網(wǎng)自1月份進駐貴州省銅仁市以來,目前已經(jīng)進入江口縣、松桃縣、玉屏縣、高新區(qū)、碧江區(qū)、萬山區(qū),開通村級服務站50個,運營中心日均訂單400單,服務村民10萬人,總成交130萬元,幫村民節(jié)約資金40萬元。
玉屏縣謎路村之前不通互聯(lián)網(wǎng)。有村民購買萬元的重卡,在線不廠家達成意向,本地實現(xiàn)成交節(jié)約了4萬元。
縣域農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式