牛城晚報(bào)周末改版調(diào)查

潘雪萊

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

牛城晚報(bào)周末改版調(diào)查

潘雪萊

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

《晚報(bào)周末刊》作為正刊發(fā)行了很多年，一段時(shí)間來(lái)，許多讀者來(lái)信來(lái)電希望增加晚報(bào)周末的可讀性并增加深度報(bào)道。晚報(bào)編委會(huì)高度重視讀者意見(jiàn)，經(jīng)開(kāi)會(huì)研究，決定對(duì)晚報(bào)周末進(jìn)行改版，立足于方便讀者閱讀、增加晚報(bào)故事性和可讀性、增加深度報(bào)道、更好地服務(wù)大眾等目標(biāo)，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行突破性改革，打破傳統(tǒng)形式，開(kāi)創(chuàng)《晚報(bào)周末刊》。從2014年下半年開(kāi)始不定期試刊，在2014年11月8日、12月13日、12月20日，晚報(bào)分別策劃推出了針對(duì)記者節(jié)、我國(guó)第一個(gè)公祭日、冬至的《與夢(mèng)同行》《勿忘 勿忘》《冬至》三期周末特別版，這是我們學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀晚報(bào)、都市報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)后的嘗試，也為之后周六版全面改版打下了基礎(chǔ)。

牛城晚報(bào)；周末改版；深度報(bào)道

自去年改版以來(lái)，晚報(bào)周末版已實(shí)行了半年多的時(shí)間，對(duì)改版的意義、內(nèi)容和反響進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和電話采訪，讀者普遍反映晚報(bào)更豐富、更有深度、更具可讀性，內(nèi)容和形式上都有很大突破。

1　改版運(yùn)行模式的創(chuàng)新，激發(fā)編輯部全體人員活力

統(tǒng)籌策劃分為出版時(shí)體、新聞、熱線、專副通四個(gè)小組，每一期由一個(gè)小組領(lǐng)辦，領(lǐng)辦小組要在每周一例會(huì)上將本期策劃方案和版面安排進(jìn)行研究討論，通過(guò)后開(kāi)始準(zhǔn)備實(shí)施，其余各小組都會(huì)給予積極配合，認(rèn)真完成分配的任務(wù)。這樣的運(yùn)作模式調(diào)動(dòng)了整個(gè)編輯部的積極性，把每一個(gè)科室都納入到每一期的專題籌備中，將晚報(bào)的有限資源發(fā)揮到極致，把每一期周六刊做到完美。

2　聚焦熱點(diǎn)、冰點(diǎn)，打破時(shí)間、空間，特刊變“亮點(diǎn)”

2.1滿足閱讀時(shí)間，做一份耐讀的周末大餐

晚報(bào)在周一至周五的日常新聞處理中，講究“快、新、精”，以豐富的新聞信息滿足讀者的快速閱讀，而周末讀者有較充裕的閱讀時(shí)間，在這期報(bào)紙的定位上就要更講究主題策劃、深度采訪、雜志包裝，集中多個(gè)版次把讀者關(guān)心的事件全貌呈現(xiàn)出來(lái)。如果把平常的報(bào)紙比作品種豐富的快餐，那么周六刊就是精心準(zhǔn)備的大餐，是成系統(tǒng)的大餐，每篇稿件猶如一道道菜，圍繞一個(gè)菜系，不亂做，不串味。

2.2搶占閱讀空間，突出新聞、服務(wù)兩大主題

改版初期，晚報(bào)對(duì)周末發(fā)行的報(bào)紙進(jìn)行了調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)周末發(fā)行的報(bào)紙以服務(wù)、休閑類居多。然而，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，很多生活服務(wù)類信息只要手機(jī)輕輕一點(diǎn)盡可得知，所以許多網(wǎng)摘稿件很難引起讀者興趣。如何搶占周末閱讀空間，發(fā)揮晚報(bào)長(zhǎng)處，我們認(rèn)為策劃選題突出新聞性和服務(wù)性，充分利用晚報(bào)資源就是制勝的法寶。

2.3新聞性保證了原創(chuàng)性

原創(chuàng)是媒體的生命線，我們的選題是通過(guò)記者采訪完成，保證讀者在第一時(shí)間完成閱讀。稿件刊發(fā)后，雖然許多稿件被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在微信、微博達(dá)到很高的點(diǎn)擊量，但稿件都是晚報(bào)原創(chuàng)，為晚報(bào)讀者閱讀時(shí)捷足先登，滿足讀者閱讀要求。

針對(duì)過(guò)去專副刊版面散、亂、輕的問(wèn)題，此次改版也進(jìn)行了研究改進(jìn)，收到了良好的效果。每一期的周六刊都是圍繞一個(gè)主題進(jìn)行策劃，專副刊版面也會(huì)緊跟主題進(jìn)行稿件選擇與其呼應(yīng)，這樣不僅突出了周六刊的整體性，還起到了增強(qiáng)效果的作用。

2.4貼近民間，講述百姓故事

晚報(bào)一直以來(lái)堅(jiān)持辦百姓自己的報(bào)紙，正是基于這條原則，我們?cè)诓邉澾x題、稿件采寫、版面編輯上更接地氣、更民間化，講述百姓自己的故事和百姓喜歡聽(tīng)的故事。

圍繞市委市政府中心工作，在一些大背景、大主題策劃上，我們通過(guò)發(fā)生在普通人身上的故事來(lái)完成組織策劃，如招商引資、全民創(chuàng)業(yè)等。我們策劃了《高手在民間》《客從遠(yuǎn)方來(lái)》等節(jié)目，稿件中通過(guò)普通勞動(dòng)者、普通創(chuàng)業(yè)者的故事，其中有艱辛、有困惑，更有希望，反映他們的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)的期盼。

3　用民之才、集民之智，凸顯“高手在民間”

周六刊的施行調(diào)動(dòng)了整個(gè)晚報(bào)編輯部的積極性，讓全體采編人員活躍了起來(lái)，讓每一個(gè)好點(diǎn)子成為報(bào)端的好文章，這對(duì)晚報(bào)來(lái)說(shuō)是一步活棋。我們從當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞中找線索，如國(guó)家公祭日、清明、六一、高考等，在保有一定實(shí)效性的同時(shí)，進(jìn)行深度解讀和報(bào)道，增加了晚報(bào)的“厚度”“趣味性”“可讀性”，彌補(bǔ)了新媒體沖擊下“短、平、快”的不足，為晚報(bào)的生存和發(fā)展增加了競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

4　讀者寄厚望：話題更接地氣，?？袠?lè)趣

晚報(bào)十分重視改版后讀者的意見(jiàn)和建議，制作了調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)研。問(wèn)卷涉及以往周六刊內(nèi)容，包括選題、頭版設(shè)計(jì)、版面安排、稿件文采、圖片配合等多個(gè)方面內(nèi)容，還設(shè)計(jì)了一些開(kāi)放性的問(wèn)題留給讀者進(jìn)行回答，如“您喜歡什么樣的主題設(shè)計(jì)”“你希望在周六刊上看到什么樣的內(nèi)容”“您是否喜歡這樣的周末版”“您對(duì)我們的周六刊有什么好的意見(jiàn)和建議”等問(wèn)題。結(jié)果顯示，大多數(shù)讀者對(duì)晚報(bào)此次改版給予了肯定評(píng)價(jià)，都表示對(duì)改版后周六刊的喜愛(ài)，認(rèn)為給周末生活增添了閱讀樂(lè)趣，希望晚報(bào)今后可以沿著這個(gè)路子搞得更好、走得更遠(yuǎn)。

我們將匯總、梳理這些調(diào)查結(jié)果，總結(jié)前一段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，認(rèn)真研究讀者對(duì)晚報(bào)提出的意見(jiàn)，對(duì)今后的周六刊進(jìn)行完善和改進(jìn)，更好地服務(wù)讀者。