試論新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

唐　敏

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 音樂學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

試論新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

唐敏

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 音樂學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

全球化發(fā)展趨勢(shì)下，各種藝術(shù)都面臨著在新文化構(gòu)成中的重新探索與定位，舞蹈同其他傳統(tǒng)藝術(shù)一樣也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，我們要用敏銳的眼光研究新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特征，探索其發(fā)展策略，提出相關(guān)改進(jìn)建議，使得舞蹈文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中游刃有余。

新形勢(shì)；舞蹈文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

全球化趨勢(shì)預(yù)示著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)也預(yù)示著世界多樣文化的沖擊﹑碰撞和融合。在此背景下，文化的新發(fā)展﹑文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)已成為全球性的焦點(diǎn)問題，各種藝術(shù)都面臨著在新文化構(gòu)成中的重新探索與定位，舞蹈同其他傳統(tǒng)藝術(shù)一樣也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀特征

（一）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的概念。舞蹈文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，它既屬于第三產(chǎn)業(yè)又屬于商業(yè)，是根據(jù)整個(gè)文化市場(chǎng)的供求關(guān)系對(duì)現(xiàn)有舞蹈文化資源進(jìn)行配置和整理，按照工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)﹑再生產(chǎn)舞蹈產(chǎn)品和服務(wù)的過程。

（二）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從廣場(chǎng)舞和各種類型舞蹈演藝及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的迅速發(fā)展，不難看出民間私人藝術(shù)團(tuán)體的崛起力量是強(qiáng)大的。但由于存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，國(guó)家企事業(yè)演出單位仍占據(jù)舞蹈演出市場(chǎng)的主體地位，加之相關(guān)政府職能部門欠缺對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重要性的認(rèn)識(shí)，整個(gè)舞蹈文化市場(chǎng)還不夠系統(tǒng)完善。

（三）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。全球化趨勢(shì)預(yù)示著世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，而被經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)也得到了廣闊的發(fā)展空間。只要加強(qiáng)與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合及發(fā)展創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)集聚力與競(jìng)爭(zhēng)力，充分對(duì)文化產(chǎn)業(yè)﹑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及文化市場(chǎng)進(jìn)行研究，形成政府引導(dǎo)﹑市場(chǎng)參與﹑多方融資的創(chuàng)作機(jī)制，引導(dǎo)和培育舞蹈的消費(fèi)群體，加強(qiáng)優(yōu)秀作品的創(chuàng)作機(jī)制，注重投入與產(chǎn)出的效益比以及舞蹈文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多元化與多層次性全面發(fā)展戰(zhàn)略，滿足不同消費(fèi)群體對(duì)舞蹈文化消費(fèi)的個(gè)性化選擇，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是具備較大潛力的。

二、新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

（一）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化可行性分析。由于中國(guó)絕大部分舞蹈產(chǎn)業(yè)的投資主體都是各級(jí)政府，在早期投資和創(chuàng)作之初就沒有考慮市場(chǎng)因素，導(dǎo)致了多數(shù)人對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的懷疑。隨著社會(huì)的發(fā)展變化，國(guó)家在限制和整理直接政府投資行為的同時(shí)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致了投資主體的變化，即由原來的以政府為主的情況變成了投資主體的多元化。無論是政府和企業(yè)的聯(lián)合投資，還是企業(yè)或個(gè)人的單獨(dú)投資，在投入之初都要更多地面對(duì)和考慮市場(chǎng)。這也就同時(shí)要求舞蹈的創(chuàng)作主體改變部分觀念，從創(chuàng)作之初就要仔細(xì)考察和分析市場(chǎng)，要為投入的資金負(fù)責(zé)，真正的面對(duì)市場(chǎng)為觀眾服務(wù)。當(dāng)創(chuàng)作者和運(yùn)作者越來越懂得市場(chǎng)時(shí)，也就實(shí)現(xiàn)了舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好開始，楊麗萍的舞劇《孔雀》就是一個(gè)很好的成功典范。

（二）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究。舞蹈大師賈作光先生曾說過“群眾不跳舞﹑不愛舞，產(chǎn)業(yè)化就是空談”，這句話充分強(qiáng)調(diào)了大眾參與舞蹈的重要性，更說明了群眾力量是舞蹈稱之為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。充分運(yùn)用舞蹈明星效應(yīng)在舞蹈市場(chǎng)中發(fā)揮的魔力，加強(qiáng)培養(yǎng)市場(chǎng)和舞蹈業(yè)界明星，引導(dǎo)全民參與舞蹈，實(shí)現(xiàn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間最大化，進(jìn)一步完善舞蹈文化產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)的規(guī)范性和合理性。同時(shí)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際流行做法，在市場(chǎng)化運(yùn)作中有效控制成本，將開源和節(jié)流都做到極致，使得舞蹈產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中游刃有余。

三、新形勢(shì)下對(duì)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

由于各種外來因素和其他相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域變革沖擊的影響，湖南本土的傳統(tǒng)舞蹈處在了搖擺不定與再次定位的階段，迫切需要政府部門和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，特別是本土舞蹈的重生。從目前的消費(fèi)市場(chǎng)來看，相對(duì)于演唱會(huì)或電影產(chǎn)業(yè)，愿意付費(fèi)觀看歌舞劇﹑舞劇﹑舞蹈表演的觀眾數(shù)量還是不太理想。這需要舞蹈工作者們積極探索大眾舞蹈的發(fā)展方向，在具體的推廣過程中通過媒介的傳播力量和巧妙的營(yíng)銷手段擴(kuò)大舞蹈產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)。同時(shí)相關(guān)政府部門要加強(qiáng)對(duì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的重視度，有機(jī)地與市場(chǎng)結(jié)合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)如何發(fā)展本土舞蹈文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的科學(xué)研究。

四、結(jié)語

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的不斷深入，舞蹈同其他傳統(tǒng)藝術(shù)一樣也面臨在新文化構(gòu)成中的重新探索與定位的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要我們用敏銳的眼光繼續(xù)研究新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特征，探索新形勢(shì)下舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，為舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入生機(jī)，以確保舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)能夠成功運(yùn)作。

[1]趙嵐.湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2014(20).

[2]劉倩含.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].沈陽：遼寧大學(xué)，2013.

[3]張錚.我國(guó)高校的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)分析[J].解放軍藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(04).

J792

A

1007-0125(2015)08-0152-01

2015年湖南省情與決策咨詢研究課題“新形勢(shì)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”（課題編號(hào)2015ZZ160）階段性研究成果。