從“第一夫人”媒體形象看中國國家形象傳播策略

崔 琳

（吉林華橋外國語學院，吉林 長春 130117）

從“第一夫人”媒體形象看中國國家形象傳播策略

崔 琳

（吉林華橋外國語學院，吉林 長春 130117）

在全球化大背景下，構(gòu)建國家形象一方面需要提升自身軟實力；另一方面也需借助國際傳播的影響力。近年來，習近平主席攜夫人彭麗媛多次出訪，國際社會對“第一夫人”予以高度關注。本文將就“第一夫人”在新聞報道中的形象，探討新時期中國國家形象的傳播策略。

“第一夫人”；國家形象；傳播策略

近年來，中國國家形象已經(jīng)得到很大改善，在外交方面中國更加積極、主動和自信，但樹立一個良好的國家形象仍為一項重要議題。在全球化背景下，構(gòu)建國家形象一方面需要提升國家軟實力；另一方面也需借助國際傳播的影響力。從2013年3月22日習近平主席攜夫人彭麗媛出訪俄羅斯、坦桑尼亞、南非共和國、剛果，到如今夫妻共同出訪非洲，國內(nèi)外媒體均予以高度關注。

一、新聞報道中的中國“第一夫人”

2013年3月24日，BBC在其網(wǎng)站上將彭麗媛出訪的新聞標題命名為“Peng Liyuan：China's fashionable first lady ”（彭麗媛：中國時尚的第一夫人）。［1］德國《世界報》用“sensation”（轟動）一詞來形容彭麗媛的首次到訪。CNN則用31張照片和大量篇幅報道了第一夫人的首次出訪。其中一篇報道的標題為“Charm offensive：Peng Liyuan，China's glamorous new first lady”（魅力攻勢：彭麗媛，中國迷人的第一夫人）。在這篇報道中，CNN記者毫不吝嗇地用“優(yōu)雅”、“大方”、“美麗”等詞語來形容彭麗媛，并且對她的生活、成名經(jīng)歷加以細致報道，最后還將彭麗媛與中國歷史中的“第一夫人”進行對比，其影響力可見一斑。在隨后的兩年間，媒體對“第一夫人”也時刻保持著敏銳關注。

二、“第一夫人”的形象與中國國家形象的傳播

彭麗媛女士身兼多重角色，她是中國的“第一夫人”，是在中國家喻戶曉的歌唱家，是“抗擊結(jié)核病和艾滋病親善大使”，是“促進女童和婦女教育特使”，同時她還是妻子、母親……在過去的兩年里，習近平主席出訪16次，其中彭麗媛女士陪同出行10余次。在她單獨出席的20余次活動中，涉及兒童或?qū)W校的活動11次，涉及文化的達10次。公眾從媒體報道中看到了時尚而不失傳統(tǒng)、婉約而又大氣的“國母”形象。

由于政治體制不同和歷史文化差異，中國并沒有像美國那樣嚴格意義的“第一夫人”概念，［2］“夫人外交”大多是在中國重要外事活動中發(fā)揮配合作用。以往中國官方媒體并不重視對國家政治首腦夫人的關注和報道，而習近平夫婦第一次出訪國外便在國內(nèi)外媒體中引起極大轟動。不同于一般的隨行人員，“第一夫人”參加活動以及其言談舉止都在展現(xiàn)著這個國家和領導人的對外形象。相對于政治元首在國際舞臺中展現(xiàn)的強硬形象，“第一夫人”的形象更為親切、友善，帶夫人隨行可使整個出訪變得更加具有人情味。“第一夫人”彭麗媛的外交活動使中國的“夫人外交”有了極大的飛躍，這對于打造國家軟實力、提升中國國際形象有著重要意義。彭麗媛女士用其高雅、端莊、大氣的柔性形象讓國內(nèi)外民眾看到了中國親切和藹、兼容并蓄的新形象。

三、中國國家形象的傳播策略

（1）變被動為主動的開放性政府公關策略。過去，中國對外宣傳停留在被動公關的層面，不利于政府形象的推廣和政府公信力的提升。民眾需要視聽說服，國家領導人形象需要借助媒體傳播并遵從傳播規(guī)律和現(xiàn)代政治理念。當人們早已習慣于新媒體的雙向交流和形式多樣的傳播姿態(tài)時，政治傳播方式不能再故步自封，中國政府應采取開放性的公關策略。

（2）實行公眾參與的整合性傳播策略。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體資源整合，信息傳播的寬度和廣度都被極度放大。自“第一夫人”彭麗媛登上國際舞臺，國內(nèi)外媒體和民眾積極參與信息互動。［3］根據(jù)中青輿情檢測室統(tǒng)計，從2013年3月20日至3月23日12時，關于彭麗媛亮相于俄羅斯的新聞數(shù)量達到了1690條，論壇帖數(shù)3703篇，博客2649篇，微博484392條?？梢?，實行打破時間、空間的整合傳播策略有助于提升傳播效果。

（3）改善以往刻板的國家形象。近年來，在國內(nèi)外民眾熱烈的討論中，幾近壓倒性地贊美了這位中國的“第一夫人”。民眾不僅關注彭麗媛女士的衣著，還評價其儀態(tài)，關注她的個人活動?！暗谝环蛉恕庇H民、友好的形象讓以往刻板的中國形象變得立體而生動。

（4）注重國家領導人個人形象塑造。有研究稱，普通新聞受眾更愿意接受關于“人”的報道內(nèi)容，而非政府機構(gòu)和相對抽象的群體。因此，新聞報道應更加注重國家重要領導人形象的樹立。在北京APEC峰會合影時，彭麗媛向著鏡頭揮手致意，轉(zhuǎn)頭看了習近平一眼，習近平便與夫人節(jié)奏一致，揮起手來，這默契的一幕立即在中國網(wǎng)絡上爆紅，種種細微之處，流露出夫妻同心、彼此照顧的真情實感。習近平主席與夫人彭麗媛的和諧默契對于領導人和國家形象的塑造起到了重要的作用。［4］“如果把國家形象比作品牌，國家領導人就是品牌代言人”，國家形象的建構(gòu)離不開領導人的個人形象塑造。

對“第一夫人”的關注實質(zhì)反映出我國政府已經(jīng)開始采用更為積極的方式，潛移默化地影響了公眾對中國國家形象的評判標準。媒介融合的大環(huán)境為中國國家形象的提升帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。

［1］ 方婷，程似錦.西方媒體報道中的國家形象傳播——以“第一夫人”彭麗媛隨訪報道為例［J］.福建師范大學學報（哲學社會科學版），2014（6）.

［2］ 程宏亮.“第一夫人外交”的柔性之美［J］.人民論壇，2014（10）.

［3］ 陳春歌.“彭麗媛熱”與“夫人外交”中的政府公關策略［J］.淮北職業(yè)技術學院學報，2014（5）.

［4］ 周婷.作為國家形象符號的領導人形象傳播——以白宮網(wǎng)對奧巴馬的形象塑造為例［J］.現(xiàn)代傳播，2013（6）.

G206

A

1674-8883（2015）23-0136-01

崔琳（1989-），女，吉林長春人，碩士研究生，助教。