淺析新聞游戲傳播的路徑優(yōu)化

趙利利

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

淺析新聞游戲傳播的路徑優(yōu)化

趙利利

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

隨著媒體融合的進一步深化，新聞業(yè)務(wù)也有了新的拓展。新聞游戲作為融媒體語境下的新型新聞產(chǎn)品，在受到新聞傳播者青睞的同時也不乏問題。新聞游戲應(yīng)從尋找有機融合點、建構(gòu)專業(yè)的新聞游戲規(guī)范、規(guī)避“非理性認識”、建立長效創(chuàng)新機制等方面入手，努力實現(xiàn)其傳播路徑的優(yōu)化。

新聞游戲；媒體融合；沉浸傳播

新聞游戲是近幾年出現(xiàn)的事物，通常指那些根據(jù)新聞事件制作的小型游戲。因具有新聞性和輿論影響力，新聞游戲亦為一種全新的新聞體裁，是借鑒游戲語法制作的新聞產(chǎn)品。新聞游戲仍然處于發(fā)展的萌芽階段，在顯現(xiàn)出強勁發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，也表現(xiàn)出很多先天性的不足，新聞游戲傳播路徑的優(yōu)化主要表現(xiàn)在以下方面：

一、尋找有機融合點

新聞游戲不是新聞與游戲的簡單拼貼。要想克服新聞與游戲在題材上的異質(zhì)、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t與游戲范式的娛樂化基因之間的矛盾、新聞時效性追求與游戲用戶黏性培養(yǎng)之間的沖突，新聞游戲的工作者必須從傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)游戲兩個方面的傳播范式出發(fā)，著眼于內(nèi)容和形式兩個維度的互相適應(yīng)，尋求兩者之間的有機融合點。沒有汲取游戲參與式、沉浸式傳播優(yōu)點的新聞游戲只是一個有著游戲空殼的另類新聞專題，既得不到游戲受眾的青睞，也將遭遇傳統(tǒng)新聞專題受眾的遺棄。而沒有新聞內(nèi)容實質(zhì)的新聞游戲充其量也只是將新聞輿論勢能作為營銷手段的網(wǎng)絡(luò)游戲，與新聞本身無關(guān)，這兩種情況都是新聞游戲發(fā)展的誤區(qū)。

尋找新聞與游戲的有機融合點，關(guān)鍵在于新聞內(nèi)容。根據(jù)新聞事實開發(fā)與之相適應(yīng)的游戲樣態(tài)是解決新聞與游戲之間矛盾的必要路徑。新聞事實是新聞游戲的“魂”，游戲形態(tài)是新聞游戲的“魄”，新聞事實本身的價值才是新聞游戲總體價值的根本保證。新聞游戲的這種“魂魄”關(guān)系本質(zhì)上要求其在實踐中注意以下幾方面的問題：組織上，新聞內(nèi)容的收集、生產(chǎn)和處理部門不應(yīng)該成為技術(shù)部門的附庸，新聞內(nèi)容的主導(dǎo)地位應(yīng)得以確立；人員配置上，新聞工作人員不應(yīng)該成為計算機工作人員的內(nèi)容支持，更不應(yīng)該出現(xiàn)技術(shù)人員兼職內(nèi)容收集的現(xiàn)象，新聞教育應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生基本的程序開發(fā)和頁面設(shè)計的能力，同時從事該職業(yè)的技術(shù)開發(fā)人員也應(yīng)該在平常的職業(yè)培訓(xùn)中得到基本的新聞理念和新聞專業(yè)原則方面的培養(yǎng)；操作程序上，要避免先有游戲形態(tài)，后把新聞事實進行“削足適履”的改編以適應(yīng)游戲樣態(tài)；理念上，要樹立新聞本位的思想意識，發(fā)揮新聞游戲作為新型新聞產(chǎn)品的社會功能。

二、建構(gòu)專業(yè)的新聞游戲規(guī)范

尋找有機融合點是新聞游戲路徑優(yōu)化的首要步驟，但是僅僅機動地尋找每一次新聞游戲制作的“融合點”是遠遠不夠的，只有將“有機融合點”標(biāo)準化、理論化，形成普遍的規(guī)律性指導(dǎo)，新聞游戲才具有了作為獨立新聞體裁的品質(zhì)。這就要求學(xué)界和業(yè)界共同致力于建立專業(yè)的新聞游戲建構(gòu)規(guī)范。

建構(gòu)專業(yè)的新聞游戲規(guī)范首先要明確新聞游戲規(guī)范的建構(gòu)主體。一方面，各高校和科研院所中有關(guān)新聞傳播、動漫動畫和計算機科學(xué)技術(shù)等研究領(lǐng)域的專家學(xué)者是主力軍；另一方面，媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司等的實踐工作者是重要的補充力量；而行業(yè)協(xié)會是把這些力量凝聚起來，并為之提供社會、行政甚至經(jīng)濟等的支持的有效保障。此外，打通各個相關(guān)學(xué)科的邊際界限是建立新聞游戲?qū)I(yè)規(guī)范的著力點。新聞游戲本身就是多學(xué)科多領(lǐng)域交叉互動的產(chǎn)物，不同系統(tǒng)原有準則的相互碰撞是其產(chǎn)生全新模式的動力源泉。當(dāng)前，新聞理論研究，尤其是新媒體理論研究存在著滯后于新聞實踐的現(xiàn)象，學(xué)科分界的有機連通為新聞游戲的理論建構(gòu)提供了搶占先機的可能性。

目前我國新聞游戲的生產(chǎn)動機魚龍混雜，鮮有直接由媒體參與制作的新聞游戲。一些新聞游戲的問世是出于游戲技術(shù)精英的玩票心理，而更多新聞游戲的制作則受到商業(yè)利益的直接驅(qū)動。新聞游戲?qū)I(yè)規(guī)范的建構(gòu)是克服業(yè)界亂象的基本前提，也是這一新聞體裁成熟的標(biāo)志。只有形成共識性的新聞游戲準則，相關(guān)監(jiān)督機構(gòu)才能以此為依據(jù)制定約束性規(guī)制，新聞游戲才能走上有序發(fā)展的軌道。

三、規(guī)避“非理性認識”，建立長效創(chuàng)新機制

網(wǎng)絡(luò)媒體具有擁抱創(chuàng)新的本能。在媒體融合進入新階段的情況下，傳媒樣態(tài)的創(chuàng)新更是屢見不鮮。但是，由于網(wǎng)絡(luò)制約機制相對滯后，人們對新媒介樣態(tài)的“非理性認識”嚴重影響著新事物的良性發(fā)展。

早在2000年左右，西方媒體已經(jīng)開始進行新聞游戲的嘗試，弗拉斯卡以“9.11”事件為原型創(chuàng)作的《9月12日》不但受到用戶的歡迎，而且還因此獲得奈德基金會頒發(fā)的終身成就獎。此后，政治類的新聞題材也常常以新聞游戲的面目出現(xiàn)，西方新聞游戲朝著更大空間發(fā)展。反觀新聞游戲在國內(nèi)的發(fā)展，狀況卻截然不同。2010年，新聞游戲在我國出現(xiàn)了一陣小高潮，《小月月之神馬守護者》《企鵝大戰(zhàn)流氓》《釘子戶大戰(zhàn)拆遷隊》等新聞游戲一時間成為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家爭先追捧的對象。但之后，這種勢頭并沒有持續(xù)跟進，新聞游戲的發(fā)展一度擱置。究其原因，與從業(yè)者的“非理性認識”有著密不可分的關(guān)系。

“從業(yè)者的非理性認識”包括兩個面向的內(nèi)涵：一是真正的新聞從業(yè)者不具“慧眼”，沒有及時認識到這種新事物的隱形能量。二是新聞游戲“原始”形態(tài)的制作者不具備專業(yè)新聞傳播素養(yǎng)，他們沒有意識到這種技術(shù)創(chuàng)新成果在新聞傳播維度上可能的價值藍海。第一種“非理性認識”是當(dāng)前我國新聞傳媒界普遍存在的現(xiàn)象。傳統(tǒng)新聞工作者在擁抱新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品時總是表現(xiàn)出被動、不適應(yīng)、“本領(lǐng)恐慌”和“生存焦慮”等狀態(tài)。這一方面緣于技術(shù)的更新速度太快，置身于這種技術(shù)速度中的人們普遍產(chǎn)生眩暈感；另一方面則主要是因為傳統(tǒng)新聞價值觀的長期濡染讓傳統(tǒng)媒體工作者形成了思維定勢和視線盲點。傳統(tǒng)媒體積極擁抱并理性認識新事物是其在融媒體語境下獲得生存權(quán)和發(fā)展權(quán)的唯一路徑。只有真正從新聞傳播規(guī)律、媒介發(fā)展規(guī)律和技術(shù)代謝規(guī)律的層面把握媒體融合的實質(zhì)意涵，傳統(tǒng)媒體才能避免“非理性認識”帶來的機會流失。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)工具屬性提出的必然要求，在沉浸式傳播已然成為時代特征的今天，幾乎所有行業(yè)的工作者都有必要提高媒介素養(yǎng)和信息傳播素養(yǎng)。提高從業(yè)者素養(yǎng)，理性看待新事物，規(guī)避“非理性認識”，建立新型新聞產(chǎn)品長效創(chuàng)新機制才是新聞生態(tài)持續(xù)充滿活力的有力保證。

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0109-01

趙利利，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院。