論新媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型

王 嶸

（作者單位：山西法制報社）

論新媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型

王 嶸

（作者單位：山西法制報社）

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，再加上高新技術(shù)和新媒體的涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)信息傳播體系以及傳播方式產(chǎn)生了巨大沖擊。在新媒體時代，報紙要想適應(yīng)時代發(fā)展需求，必須進行革新。對于編輯而言，需要創(chuàng)新思維、更新觀念，改進編輯方式，才能推動報業(yè)的長遠發(fā)展。本文將對新媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；報紙編輯；轉(zhuǎn)型；措施

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的考驗，報紙的生存空間不斷縮小。雖然報紙自身具有一定的優(yōu)勢，但是在新媒體背景下，還是受到了很大的沖擊。所以，報業(yè)的自主創(chuàng)新迫在眉睫，而作為編輯，創(chuàng)新更是無比緊迫。

1 報紙編輯角色的轉(zhuǎn)換

長期以來，報紙編輯都屬于幕后工作者，他們甘于寂寞，為他人服務(wù)。但是，隨著媒體環(huán)境的變化，這種工作模式與報業(yè)的發(fā)展已不相適應(yīng)。編輯的角色發(fā)生了較大的變化，其職能也在不斷拓展。

第一，編輯不僅是幕后工作者，也是前臺指揮者。長期以來，編輯將自己的靈感和創(chuàng)意融入到記者的稿件中，對資料進行整理、加工、創(chuàng)新，最終成為能夠吸引讀者興趣的報道，在這個過程中編輯起到了關(guān)鍵性的作用，但他們的工作大多在幕后完成，處于封閉狀態(tài)。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，媒體間的競爭加劇，媒體競爭點集中在策劃、理念和創(chuàng)新上。而編輯一直充當(dāng)?shù)氖菣?quán)威者的角色，處于新聞報道的核心地位。編輯需要積極做前臺指揮工作，保證報業(yè)各項活動的正常運轉(zhuǎn)。

第二，編輯不僅需要編寫記者采寫的稿件，也需要提前介入采訪。以往一般情況下，記者交稿后，編輯才干預(yù)稿件，比較被動。而現(xiàn)在的編輯需要主動介入到采訪中，積極參加新聞策劃和編前會，根據(jù)實際發(fā)生的事件正確地選擇新聞報道的主題，并且通過與現(xiàn)場記者的溝通交流來獲取更詳盡的信息，并指導(dǎo)現(xiàn)場記者有針對性地進行信息的采集，組織安排好現(xiàn)場的報道工作。此外，編輯還要根據(jù)事件的重要性來安排報道的版面，并在文字中加入相應(yīng)的圖片、數(shù)據(jù)等。編輯在獲取第一手資料后還應(yīng)該對其中的內(nèi)容進行整理，盡量尋找出其中的亮點，并通過與記者的商討來決定最終的報道方向。編輯應(yīng)該嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)，但不能一把就“死”，應(yīng)該與記者多交流，探討怎樣修改，集中智慧，加強合作。

第三，編輯不僅要善于編輯報紙，也要科學(xué)經(jīng)營報業(yè)。報業(yè)的發(fā)展與每位編輯人員息息相關(guān)，每位編輯也都應(yīng)為報業(yè)貢獻自己的一份力。所以編輯們還需要具備較高的整合能力、觀察能力、公關(guān)能力、辦事能力以及社交能力。對報業(yè)而言，讀者需要是其考慮的重點。為讀者服務(wù)是報業(yè)創(chuàng)辦的初衷。編輯需要站在讀者的角度思考，面對市場、熟悉市場、開拓市場，提高市場份額，從大量的市場信息中找出有價值的信息，進行加工、包裝，形成品牌效應(yīng)，占據(jù)讀者市場，推動報業(yè)的發(fā)展。

2 編輯要有主動的讀者意識

目前，人們已經(jīng)進入信息社會，新媒體不斷涌現(xiàn)，并與傳統(tǒng)媒體形成了競合的局勢。信息收集手段和方式的多樣化、時效性和便捷性，對傳統(tǒng)形式下的媒體報道帶來了極大的挑戰(zhàn)。而在新媒體的影響下，讀者角色也發(fā)生了變化，逐漸從信息的被動接受者轉(zhuǎn)變成信息的篩選者、使用者、傳播者。讀者不僅接收信息、收集信息，還對信息起著反饋和評價的作用。因此，紙媒編輯需要正確定位自己，與讀者共同成長。

第一，編輯需要轉(zhuǎn)換讀者意識。編輯應(yīng)當(dāng)站在讀者的角度去考慮問題，這樣才能真正了解讀者需要什么樣的信息和報道，從而在選題、切入、編寫、編排等方面更符合讀者的期待。但是許多報紙編輯對讀者的需求很模糊。有的報紙是根據(jù)讀者來信，或是聘請專業(yè)的讀者來擔(dān)任評報員，點評稿件，再總結(jié)評價的結(jié)果，并結(jié)合以往的編輯經(jīng)驗，最終得出最佳的報道方案。

這當(dāng)中有幾個問題需要引起編輯的格外關(guān)注：首先是評論員的意見是否有一般性，從評報結(jié)果中總結(jié)出讀者的興趣愛好是否可靠；其次，點評的報紙是由編輯主導(dǎo)的，在評比之前，讀者的關(guān)注范圍就受到編輯的影響而有一定的局限。即使讀者能有自己的主觀判斷能力，但在關(guān)注點受到限制的情況下，在篩選信息時仍會受到較大的影響。盡管有些報紙是將其他報紙的信息進行整合，找出讀者的興趣愛好，看似比較全面，但是關(guān)注點集中在報紙報道信息上。近幾年，許多報社利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過博客、論壇等形式與讀者互動，了解讀者興趣愛好，收集讀者信息，這種方式能及時了解讀者信息需求，但是網(wǎng)民不能代表全體大眾。有的報社通過問卷形式，對讀者進行抽樣檢查，這種統(tǒng)計方式雖然比較全面、科學(xué)，但是只能宏觀地了解讀者需求，無法及時把握讀者的心理需求。因此，報社編輯不僅需要進行讀者調(diào)查，同時還需要密切關(guān)注所有傳媒形式，包括

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等傳媒，并從其中找到讀者關(guān)注的熱點，明確讀者的信息需求，將自己的讀者意識拓展成大眾意識，掌握一般大眾的關(guān)注點，即完成讀者意識的轉(zhuǎn)換。但是還有一個問題，編輯在確定讀者的關(guān)注熱點時采取的一般是通過已知信息的概率對比方式。盡管這種方式能夠有效地掌握大眾的關(guān)注點，新聞報道在此基礎(chǔ)上提高報道的效率，但是，這種獲取信息的方式也存在一定的缺陷。所以，編輯在獲取讀者信息時，應(yīng)該將讀者已知信息關(guān)注點轉(zhuǎn)化為讀者未來信息的期待點。換言之，編輯不僅需要掌握大眾的興趣愛好，同時需要前瞻性地預(yù)測讀者的未來關(guān)注點，變被動為主動，為讀者提供其所需的信息。

其次，編輯主動去了解讀者的意識。這個過程是指編輯對讀者的關(guān)注點進行一定的估計和預(yù)測，主動為讀者提供所需信息資源。被動變主動是一個轉(zhuǎn)換問題，即將讀者對信息的被動參與轉(zhuǎn)化為讀者對信息的主動參與。

現(xiàn)代編輯不僅是把關(guān)人，也是讀者的引導(dǎo)者和意見提供者。換言之，報紙編輯是報紙人文精神的承載者和體現(xiàn)者，是實現(xiàn)讀者需求的主要途徑。因此，報紙傳遞給讀者的不是單純的信息和數(shù)據(jù)，還應(yīng)包含一定的人文關(guān)懷和情感，并且能夠形成編輯與讀者間的溝通和對話。讀者在閱讀報紙的過程中不僅接收到自己所需的信息，也觸動了自己的心靈，感覺自己與編輯進行思想上的交流。這樣，編輯在讀者心中是可以信任的朋友，編輯成為了報紙價值的化身，他們對信息進行個性化加工，引導(dǎo)讀者的興趣愛好以及信息選擇傾向，成為讀者的意見領(lǐng)袖。要想達到這種效果，編輯需要改變自己以往信息把關(guān)人的角色，成為讀者的朋友。編輯應(yīng)該主動與讀者進行溝通，了解讀者的想法與需求，并在此基礎(chǔ)上進行報紙的編輯，使報紙真正成為信息交流、共享的平臺。

編輯還應(yīng)該利用各種途徑和平臺與讀者進行溝通，例如通過微博、微信等形式與讀者進行交流，收集讀者信息，聽取讀者建議，了解和掌握讀者的信息關(guān)注點，與讀者進行心靈上的溝通，成為讀者的好朋友。其實，許多報社的編輯已經(jīng)具備了這種意識，并按照這樣做了，但卻沒有達到預(yù)想的效果，也沒有得到讀者的信息需求。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是，具體操作方法缺乏公共性。編輯要想與讀者成為心靈上的朋友，必須在版面上大打感情牌，在報紙版面上設(shè)置編輯體會或編讀往來專欄，也可以通過微信、微博的形式讓讀者了解編輯信息，拉近編輯和讀者的心靈距離。

3 結(jié)語

在新媒體時代，報紙編輯需要轉(zhuǎn)換角色，認(rèn)識到自己不僅是幕后工作者，也是前臺指揮者；同時，編輯還要善于發(fā)揮自己的編輯思想，轉(zhuǎn)換和培養(yǎng)讀者意識，走近讀者，更走進讀者，多與讀者交流，提高編輯技巧，唯有如此，才能為紙媒的長遠發(fā)展助力。

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