網(wǎng)絡(luò)流媒體
——傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

林暉陽

（渤海大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

網(wǎng)絡(luò)流媒體
——傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

林暉陽

（渤海大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

流媒體在近幾年廣泛運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)上的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，大大改變了人們的生活。從在線音樂到網(wǎng)絡(luò)視頻再到網(wǎng)絡(luò)直播，人們接受信息的習(xí)慣和需求也被改變。傳統(tǒng)媒體也在慢慢向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。流媒體技術(shù)以其獨(dú)特的交互性滿足了受眾的需求，同時(shí)也能夠滿足新聞傳播的需求，成為未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向之一。

流媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；直播

隨著科技發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，流媒體這種新型的媒體進(jìn)入了人們的生活，并且影響著大部分人的生活習(xí)慣。流媒體是一種借助互聯(lián)網(wǎng)的“邊傳邊播”的媒體，如平時(shí)的在線視頻、電影，在線收聽音樂和網(wǎng)絡(luò)課堂等。這種媒體極大地改變了現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，使人們的日常生活更加便利舒適，同時(shí)也對新聞信息的傳播方式產(chǎn)生著重大影響。

一、網(wǎng)絡(luò)流媒體的發(fā)展對新聞信息傳播和參與的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起了一批傳播速度極快、檢索極為方便的新媒體。以新聞網(wǎng)站、微博等為代表的媒介將新聞傳播提速，將新聞傳播的范圍擴(kuò)大，隨后在這些平臺興起的自媒體又再次實(shí)現(xiàn)傳播速度和廣度的雙飛躍。在這些媒體中，流媒體作為一種新聞載體，顯示出了它信息承載量大、傳播和保存方便的特點(diǎn)，被廣泛運(yùn)用于各種平臺。

（一）從新聞網(wǎng)站視頻到視頻網(wǎng)站新聞

早期的新聞網(wǎng)站是以文字和圖片為主的新聞載體，文字輔以圖片或者圖片輔以文字的新聞類似于傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊，國內(nèi)的新浪新聞、騰訊新聞和一些傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站皆屬于此類，國外的新聞網(wǎng)站也多由此開始發(fā)展。

隨后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，帶寬逐漸增大，文字和圖片的新聞劣勢也逐漸顯現(xiàn)：新聞報(bào)道不直觀，信息承載量小，閱讀帶來的疲倦感等等。這時(shí)，新聞網(wǎng)站的視頻新聞也應(yīng)運(yùn)而生。起初，多以傳統(tǒng)電視媒體的新聞為主，節(jié)選新聞節(jié)目對某一新聞點(diǎn)的報(bào)道加入網(wǎng)頁，或者直接將新聞視頻上傳以供觀看。這種方式的普及增加了接受者對新聞的主動選擇性：選擇性地瀏覽標(biāo)題、閱讀內(nèi)容、查看圖片或者深入地通過視頻、音頻輔以解說文字去了解事件。但由于新聞視頻來源的局限性，只有大事件才有相關(guān)的視頻，并且因?yàn)橐曨l是新聞節(jié)目或者其節(jié)選，所以往往相對傳統(tǒng)媒體較慢。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，視頻新聞網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生。這類網(wǎng)站的新聞內(nèi)容全以視頻為主，能夠提供大量可靠的視頻資料、相關(guān)新聞的視頻報(bào)道，甚至是一些新聞現(xiàn)場的視頻直播。其新聞基本擺脫了原來新聞視頻的來源局限性和時(shí)效性的缺陷，并且也通過簡化頁面的方式將一個(gè)新聞拆分，使受眾可以選擇瀏覽標(biāo)題、瀏覽簡要視頻或者觀看完整視頻。

以優(yōu)酷為代表的視頻站新聞專區(qū)因?yàn)槠湟曨l來源廣，所以往往能夠提供第一時(shí)間的新聞報(bào)道。自媒體的發(fā)達(dá)使得各類新聞都能有視頻資料，而不僅僅是傳統(tǒng)媒體報(bào)道過的大事。

以鳳凰視頻為代表的新聞視頻網(wǎng)站則因?yàn)槠湫侣劦膶I(yè)性和相對權(quán)威性，使得新聞的可信度、報(bào)道和采訪的角度更加能夠讓受眾了解新聞最真實(shí)的一面。同時(shí)，其專業(yè)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)到評論也是這類新聞網(wǎng)站即使在新聞時(shí)效性上略遜于自媒體，但是依舊受到歡迎的一大原因。

這類視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)使得受眾對新聞的選擇從傳統(tǒng)媒體的單調(diào)接收，轉(zhuǎn)變成了可以選擇。可選的不僅僅是新聞事件本身，還包括獲取的信息深度以及內(nèi)容的多少。但這類網(wǎng)站僅僅是拓寬了受眾的選擇面，并沒有顯著地增加新聞的傳播范圍。受眾群體的局限使得新聞信息的傳播寬度依舊同傳統(tǒng)媒體時(shí)代無異。

（二）視頻分享網(wǎng)站到彈幕式視頻網(wǎng)站

流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)用從傳播主體上分為兩類：一類是傳統(tǒng)媒體或者媒體行業(yè)；另一類是普通的網(wǎng)絡(luò)使用者。早期的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站因?yàn)槠涑杀竞图夹g(shù)門檻較高，且盈利能力較低，所以多數(shù)先驅(qū)都是有媒體背景的支撐。隨著技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及，各類網(wǎng)站給個(gè)人用戶提供了發(fā)布信息的空間和渠道。

視頻分享網(wǎng)站在這種互聯(lián)網(wǎng)潮流中誕生了。早期的視頻分享網(wǎng)站受到帶寬和用戶基礎(chǔ)的限制，新聞的傳播能力相對較弱。隨著用戶數(shù)量的增加和技術(shù)的進(jìn)步，這種能力逐漸加強(qiáng)，直到擁有了極大的影響力。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等是國內(nèi)較早的視頻分享網(wǎng)站，在國外則有谷歌和YOUTUBE等。這些網(wǎng)站的初衷只是讓人們分享自己的生活，記錄一些事情。后來逐漸地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的潛力，最終都開始探索自身能在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中發(fā)揮的作用和獲得的收益。同時(shí)，不斷上升的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量也顯示出網(wǎng)絡(luò)流媒體的潛力，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億。

自媒體的興起讓每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者不再是單純的信息接受者，同時(shí)也是參與者。在每個(gè)新聞中發(fā)表自己對新聞的看法逐漸成了人們的一種需求?！霸诰W(wǎng)絡(luò)傳播中，接受者將不再是默默地被動接收，而是可以把自己的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行及時(shí)討論，形成一種互動形式。此外，接受者也可以把他自己聽到和看到的新聞實(shí)踐，用網(wǎng)絡(luò)形式傳遞到其他人群中，相當(dāng)于每個(gè)人都參與在這個(gè)新聞事件中。”［1］

網(wǎng)絡(luò)上的文字、圖片、視頻新聞，幾乎都使用了“評論—回復(fù)”這種交互方式。但這種方式存在局限性： （1）評論和回復(fù)的排序使得部分用戶的信息并沒法真正達(dá)到交互的目的。（2）在閱讀新聞后大量閱讀評論對大多數(shù)受眾來說是時(shí)間上的浪費(fèi)。（3）這種方式要對有用的評論進(jìn)行篩選是極其困難的。這些局限性，在流媒體上都能被克服。

由日本網(wǎng)站“NICONICO動畫”最先開始使用的“彈幕”評論方式，在中國受到廣泛的歡迎。中國的同類網(wǎng)站ACFUN、BILIBILI上最先開始使用這類的評論方式，最早多用于影片、動畫以及個(gè)人制作的娛樂視頻。這種方式逐漸被年輕的網(wǎng)民所接受，隨后運(yùn)用到諸多視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛奇藝。彈幕在新聞視頻的運(yùn)用最早在ACFUN，有用戶將新聞聯(lián)播的視頻上傳到網(wǎng)站，隨后許多網(wǎng)友在下面發(fā)出“彈幕”。這種新聞的交互方式有趣、新穎，使得許多原本并不關(guān)心新聞實(shí)事、上網(wǎng)專注娛樂的網(wǎng)民，開始關(guān)注新聞。

這種交互方式使得人們可以很快捷方便地在觀看流媒體新聞的時(shí)候用眼睛“掃描”評論，評論相較于新聞是相對即時(shí)的，并且對某一新聞點(diǎn)，可以由不同的彈幕發(fā)起者進(jìn)行評論和交互。這樣可以讓更多的人感受到自己是新聞的參與者，也增加了大量的新聞受眾。但同時(shí)，這種方式的弊端是評論的回訪率低：一個(gè)觀看者在發(fā)送完彈幕后，不一定會得到及時(shí)的回復(fù)，并且他下次也不一定會回來查看回復(fù)。這種彈幕評論能做到的只是增加交互的及時(shí)性和使新聞娛樂化，增加受眾，并使一些枯燥的新聞更加容易被接受。

（三）流媒體的未來：大直播時(shí)代與移動終端

國內(nèi)的視頻流直播從興起直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播的競爭白熱化，競爭者不乏ACFUN之流的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、浙報(bào)傳媒這樣的報(bào)業(yè)集團(tuán)和萬達(dá)董事王思聰這樣的投資人。網(wǎng)絡(luò)直播分享的內(nèi)容從最初的才藝和游戲，一直到后來的生活直播和戶外直播，并且向著“一切皆可直播”的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上被稱作“大直播時(shí)代”。“網(wǎng)絡(luò)直播沿襲、借鑒了許多電視直播的概念和表現(xiàn)形式，但它比電視直播更加遵循傳播學(xué)的原理，突出體現(xiàn)信息的雙向流動，強(qiáng)調(diào)信息雙向的對等關(guān)系——話語權(quán)。而且，網(wǎng)絡(luò)直播涉及的領(lǐng)域、傳播范圍比電視媒體寬泛得多，且不受自然條件的影響?！保?］

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)方向也在發(fā)展。各電視臺借助自身網(wǎng)站或第三方流媒體平臺同時(shí)開啟了網(wǎng)絡(luò)直播，最初是賽事和演出的直播，逐漸發(fā)展成了部分節(jié)目線上、電視同步直播，以及一些重大新聞事件的同步直播。例如，抗日戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵以及文藝晚會，在央視網(wǎng)的多終端直點(diǎn)播獨(dú)立用戶（UV）達(dá)7800萬人，較2009年閱兵當(dāng)日增長218%。

借助流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)可以運(yùn)用彈幕式互動的交流方式，類似于在網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)建立一個(gè)實(shí)時(shí)的聊天室，供觀眾交流。這種交互方式克服了彈幕式交互方式在傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站的低回復(fù)率的劣勢，不僅擁有極高的互動性，也有極強(qiáng)的即時(shí)性。這種即時(shí)的交流同時(shí)也能夠讓主播以外相關(guān)的人在第一時(shí)間向觀眾展示事件的走向，以達(dá)到人人都參與到新聞事件的發(fā)展中的目的。

新聞的網(wǎng)絡(luò)流直播使得更多人能夠參與到新聞事件的發(fā)展中，在更加貼近新聞事實(shí)的同時(shí)，相對傳統(tǒng)媒體也更加方便了新聞詳情的獲取。網(wǎng)絡(luò)流媒體的直播擺脫了報(bào)紙、廣播和電視載體的束縛，通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使人們在不同地點(diǎn)都能在第一時(shí)間獲得詳細(xì)的新聞消息，無須尋找電視、報(bào)紙。

移動終端以其獨(dú)有的便攜性和使用率，使得新聞可以第一時(shí)間推送到個(gè)人終端，傳播速度得到極大提升。并且通過文字、圖片和流媒體視頻、音頻達(dá)到極強(qiáng)的可選擇性。因?yàn)橐苿咏K端的便攜性，受眾可以利用碎片時(shí)間閱讀新聞，根據(jù)碎片時(shí)間的長短還可以選擇深入了解新聞或者快速瀏覽新聞。網(wǎng)絡(luò)流直播的興起也使得移動終端不僅僅作為新聞信息的接收終端，也可以作為新聞現(xiàn)場直播的發(fā)布終端。當(dāng)身邊有突發(fā)事件時(shí)，可以使用手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，通過流直播平臺向觀眾進(jìn)行直播。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不同，延遲也有所不同，從新聞發(fā)生到觀眾了解，只需要不到十秒的時(shí)間。相較于需要編輯的文本以及圖片類新聞，網(wǎng)絡(luò)流媒體直播的新聞傳播效率高出了許多。

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體概念的發(fā)展，也將會有一部分的網(wǎng)絡(luò)直播分享轉(zhuǎn)向?qū)ι磉呅侣劦闹辈ァ＿@種變化將使得新聞來源增加，更加貼近民生。但這種新聞直播也將繼承自媒體本身的缺陷：缺乏專業(yè)性、可信度和公正度，大量的新聞也將使人們對新聞的獲取陷入混亂。但在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中接受者的參與需求下，這種新聞形式將得到推廣，如何規(guī)范和管理這種新聞的直播將會是一個(gè)亟待解決的問題。

二、流媒體新聞對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）流媒體作為網(wǎng)絡(luò)文字和圖片新聞的補(bǔ)充，目前并未對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的沖擊

根據(jù)ALEXA網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)，多數(shù)新聞網(wǎng)站的視頻新聞頁面的訪問率均低于其文字或圖片新聞頁面。截至2015年11月27日，鳳凰網(wǎng)的鳳凰資訊（news.ifeng.com）的近月網(wǎng)站訪問比例為53.14%，近月頁面訪問比例為33.12%；而其視頻新聞網(wǎng)站鳳凰視頻（v.ifeng.com）的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為21.25%和12.19%。騰訊網(wǎng)騰訊新聞（news.qq.com）的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)為12.90%和10.80%，騰訊視頻（v.qq.com）的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為3.91%和2.80%。

相對較低的訪問比例顯示出流媒體新聞的受眾并不廣泛，其原因有三點(diǎn)： （1）流媒體新聞作為網(wǎng)絡(luò)新聞，其受眾多為和網(wǎng)絡(luò)接觸較多的人，其中以學(xué)生和上班族居多，大多數(shù)受眾詳細(xì)了解新聞的意愿和時(shí)間并不充足。（2）觀看流媒體新聞較閱讀文字和圖片新聞的方式，獲取的新聞數(shù)量較少，并且在同樣的單位時(shí)間內(nèi)，流媒體新聞的頁面瀏覽數(shù)較文字和圖片新聞少。（3）受制于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的價(jià)格因素，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用費(fèi)較高，使得流媒體的一大受眾來源——移動終端設(shè)備的用戶不能隨意觀看流媒體新聞。

（二）流媒體未來將會成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向之一

按照目前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)化的發(fā)展速度，可以預(yù)見在不遠(yuǎn)的將來，限制流媒體發(fā)展的帶寬問題和流量問題將會得到改善以至于解決。4G流量資費(fèi)下調(diào)和5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，帶來的網(wǎng)絡(luò)的客觀問題解決，將會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流媒體的推廣和流媒體行業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)相比于現(xiàn)階段的新聞受眾的年齡和獲得新聞的習(xí)慣，在未來的發(fā)展中，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的年齡增長，而新一批的受眾開始接觸這個(gè)形式的新聞，這樣的發(fā)展趨勢將使用戶的新聞接受習(xí)慣由傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。

在未來生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代中，獲取新聞信息的工作大部分將在碎片時(shí)間完成，而碎片時(shí)間的新聞獲取大部分來自移動終端?，F(xiàn)有的文字和圖片的網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊新聞形式將逐步取代傳統(tǒng)報(bào)紙；以流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電臺現(xiàn)在已經(jīng)在運(yùn)營，并且擁有了大量的用戶，在將來，這種廣播方式也將繼續(xù)得到推廣；以視頻流直播為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播和直播分享將代替部分電視臺的功能，其中，地方電視臺的受眾將會被分散到這兩種不同類的視頻直播中：對于大事件的了解將會選擇網(wǎng)絡(luò)新聞直播，而對地方生活類事件的了解會選擇相應(yīng)的直播分享。前者可以不受節(jié)目播出時(shí)間的限制，觀看直播或者直播的回放；后者可以與主播互動，就事件提出自己相應(yīng)的疑問，直接參與到事件的發(fā)展中。

在這種趨勢下，傳統(tǒng)媒體需要選擇進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在各大報(bào)紙雜志已經(jīng)開始了初步的轉(zhuǎn)型，部分的紙媒已經(jīng)完成了這種轉(zhuǎn)型。廣播媒體也正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，現(xiàn)有的蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)電臺軟件與許多地方電臺合作，通過軟件直播地方電臺的節(jié)目，并且可以事后回放收聽。各類電視臺因?yàn)楝F(xiàn)階段電視媒體的普及，忽略或沒有完全留意網(wǎng)絡(luò)視頻直播和網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞傳播中的影響力。僅有少數(shù)大電視臺做出部分的轉(zhuǎn)型，如央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，但這些媒體的轉(zhuǎn)型并沒有涉及流媒體直播分享領(lǐng)域。在未來，流媒體直播分享將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向之一。

三、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播的速度、廣度、深度將飛速增長，人們對新聞信息獲取的需求也將增長，同時(shí)參與新聞事件、成為新聞的傳播者也變成了一種對新聞的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體滿足了信息傳播的速度和廣度的發(fā)展，而流媒體則在新聞傳播的深度上提供了技術(shù)支持，并再次提高信息傳播的速度。互聯(lián)網(wǎng)流媒體技術(shù)的發(fā)展，也將滿足人對新聞參與的渴望。自媒體的發(fā)展，也終將在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步中，逐漸將流媒體作為新聞信息的載體。這是一種不可逆的潮流，計(jì)算機(jī)和移動終端的普及將改變下一代甚至幾代人的新聞獲取方式。在新的更高效更便捷更廉價(jià)的媒介技術(shù)出現(xiàn)前，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是流媒體將作為一個(gè)極富實(shí)用性的技術(shù)推廣開來，代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為新的媒體霸主。這種趨勢已經(jīng)在娛樂節(jié)目和劇集、電影中逐漸發(fā)展開來，最終將影響新聞傳播的發(fā)展。

跟隨這種趨勢前進(jìn)，通過不停地改變自身的發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體將自身的權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢帶到新的網(wǎng)絡(luò)媒體中，在未來的競爭中奪得先機(jī)，同時(shí)也規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)，引領(lǐng)這個(gè)潮流往健康可控的方向發(fā)展，將會是傳統(tǒng)媒體改革的方向之一。

［1］ 程文軍.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性［J］.環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào)，2015（35）.

［2］ 章明亮.網(wǎng)絡(luò)直播，新聞網(wǎng)站的新探索［J］.新聞實(shí)踐，2005（12）.

G206.2

A

1674-8883（2015）22-0129-02

林暉陽（1994—），男，福建福州人，本科，新聞學(xué)專業(yè)。