新形勢(shì)下縣級(jí)新聞節(jié)目提檔升級(jí)探討

楊建斌

（元江縣廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 653300）

新形勢(shì)下縣級(jí)新聞節(jié)目提檔升級(jí)探討

楊建斌

（元江縣廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 653300）

一直以來(lái)，縣級(jí)新聞節(jié)目都缺乏豐富的內(nèi)容，內(nèi)容大多都是以會(huì)議新聞為主，和百姓生活相關(guān)的內(nèi)容卻寥寥無(wú)幾，因而許多觀眾都不愿意看新聞節(jié)目，認(rèn)為其太過(guò)乏味。若縣級(jí)電視臺(tái)不及時(shí)改進(jìn)方式方法，就會(huì)流失大量受眾群，致使新聞節(jié)目無(wú)人問(wèn)津。文本對(duì)現(xiàn)目前縣級(jí)電視臺(tái)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單論述，對(duì)如何提檔升級(jí)展開(kāi)了深入探討，旨在提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率，促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新聞節(jié)目；提檔升級(jí)

現(xiàn)目前，大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容上均比較單一，幾乎都偏向于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等表面內(nèi)容，而有影響力、反映群眾生活的報(bào)道卻少之又少。［1］縣級(jí)電視臺(tái)屬于電視業(yè)的基礎(chǔ)部分，隨著日趨激烈的收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，催生出各類專業(yè)的頻道，因而在一定程度上也縮小了縣級(jí)電視臺(tái)的生存空間。與此同時(shí)，各種新媒體與平面媒體也讓縣級(jí)電視臺(tái)面臨新的挑戰(zhàn)，更加劇了其生存壓力。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要想獲得生存發(fā)展之機(jī)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行提檔升級(jí)是現(xiàn)目前的首要任務(wù)，電視臺(tái)應(yīng)只有大膽創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道形式，才能使節(jié)目收視率不斷提高，受到觀眾的青睞。

一、縣級(jí)電視臺(tái)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

作為基層的主流宣傳媒體，縣級(jí)電視臺(tái)大多缺乏廣闊的采訪空間，以及豐富的新聞來(lái)源，同時(shí)隨著新媒體等傳播媒體的興起，群眾獲取信息的方式不再局限于過(guò)去的新聞報(bào)道，在一定程度上給縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了不小的沖擊和影響。加之采編設(shè)備落后，采編人員的待遇也不高。電視臺(tái)中占到一半以上均為臨時(shí)工和聘任職工，因?yàn)樗麄儧](méi)有較高的工資待遇，所以大多數(shù)人不是選擇跳槽，就是離職，進(jìn)而也造成人才不穩(wěn)定現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。

面對(duì)這種情況，怎樣做好新聞節(jié)目，怎樣讓百姓通過(guò)新聞節(jié)目及時(shí)了解國(guó)家大事，又能反映出他們最關(guān)心的事情，傳達(dá)他們的心聲。這就需要在新聞節(jié)目的實(shí)效性、針對(duì)性上下功夫，讓新聞節(jié)目能夠吸引受眾注意，增強(qiáng)其感染力。

二、縣級(jí)電視臺(tái)如何做好提檔升級(jí)

（一）挖掘豐富資源，保持節(jié)目時(shí)效性

縣級(jí)電視臺(tái)所具備的地緣親近性優(yōu)勢(shì)是許多市級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)都不可比擬的。群眾最關(guān)心的往往都是本地區(qū)的新聞，因而縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將充分利用身邊新聞資源，將關(guān)注點(diǎn)放在群眾身邊發(fā)生的事，多報(bào)道一些百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞以及和他們利益相關(guān)的新聞，將報(bào)道的新聞涉及群眾生活的方方面面，如糾紛、防盜、被騙以及投訴、求助等等。同時(shí)還要把握選題，不單單要把視角放在群眾的日常生活，還要考慮到新聞的重要性與時(shí)效性。新聞節(jié)目若要保持持久的競(jìng)爭(zhēng)力、成功吸引受眾的注意，就必須要具備時(shí)效性，努力由直播轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈?，?dāng)沒(méi)有達(dá)到直播條件時(shí)，可采取電話聯(lián)系，手機(jī)、電腦視頻等形式，第一時(shí)間把新聞報(bào)道出去，提高新聞的時(shí)效性。

（二）增強(qiáng)服務(wù)功能，擴(kuò)大觀眾收視群

縣級(jí)電視臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要對(duì)新聞節(jié)目的服務(wù)性進(jìn)一步增強(qiáng)，使觀眾群不斷擴(kuò)大。要知道，不論從信息的獲取還是節(jié)目的參與上，縣級(jí)電視臺(tái)的服務(wù)對(duì)象都以當(dāng)?shù)厝罕姙橹?。縣級(jí)電視臺(tái)若能做到結(jié)構(gòu)合理、定位準(zhǔn)確，且為觀眾提供的信息也正是其所需要的，在新聞報(bào)道中把服務(wù)性充分體現(xiàn)出來(lái)，那么其就能成功抓住觀眾，提高收視率。

就大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際情況而言，農(nóng)民也是新聞節(jié)目的服務(wù)對(duì)象。要知道農(nóng)村人口數(shù)量占到了縣級(jí)城市人口總數(shù)量的三分之二，農(nóng)村受眾市場(chǎng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)也是非常大的資源，這就要求電視臺(tái)記者要在“農(nóng)”字上下功夫，讓新聞節(jié)目賦有“農(nóng)”味，在農(nóng)村、農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)上加大關(guān)注度，成為廣大農(nóng)村觀眾的眼睛、耳朵，與農(nóng)民成為朋友。目前，國(guó)家尤為重視“三農(nóng)”問(wèn)題，國(guó)家建設(shè)的重點(diǎn)也放在了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心的轉(zhuǎn)移，縣級(jí)電視臺(tái)只有在服務(wù)“三農(nóng)”做好，做實(shí)，才能獲得巨大的發(fā)展之機(jī)，從而收獲大量的觀眾群。［2］

（三）做強(qiáng)主題報(bào)道，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

主題報(bào)道具有思想突出、新聞性強(qiáng)的特點(diǎn)，其能夠?qū)⑸鐣?huì)與時(shí)代中的亮點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)鏡頭充分地表現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)性較強(qiáng)。［3］縣級(jí)電視臺(tái)要做好新聞節(jié)目提檔升級(jí)，就要以縣委、縣政府的主要工作以及群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，把宣傳報(bào)道方案落到實(shí)處，以系列報(bào)道或連續(xù)報(bào)道的形式及時(shí)報(bào)道一些重大或突發(fā)事件，同時(shí)要做深、做透主題報(bào)道，使其具有新意和可看性。

以筆者所在的元江電視臺(tái)為題，一直以縣委縣政府“突出轉(zhuǎn)型升級(jí)、致力科學(xué)發(fā)展”為立足點(diǎn)，以《元江新聞》為平臺(tái)，精心打造了多組系列報(bào)道，如《深化作風(fēng)建設(shè)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)》等，其中的一些優(yōu)秀新聞節(jié)目更被上級(jí)電視臺(tái)所采用。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有深度解讀重大主題新聞，才能使電視新聞的廣度進(jìn)一步拓展；同時(shí)也只有全面、深入、立體化地報(bào)道新聞事件的前因后果，才能促進(jìn)新聞信息含量的提升，使新聞信息的內(nèi)涵得到深化。

（四）加強(qiáng)媒介融合，提高公眾影響力

現(xiàn)目前，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體被廣泛運(yùn)用于社會(huì)的諸多領(lǐng)域，給縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展也帶來(lái)的不小的沖擊與挑戰(zhàn)，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾也很愿意參與其中。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目制作過(guò)程中要秉承開(kāi)放的制作理念，深入基層，到老百姓身邊，讓廣大群眾也參與到新聞節(jié)目的制作中來(lái)。［4］同時(shí)也要借助新媒體豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，挖掘出更多原創(chuàng)的新聞信息，從而使新聞信息的來(lái)源擴(kuò)大。可通過(guò)微博，微信等平臺(tái)和公眾進(jìn)行及時(shí)的信息互動(dòng)，從而使電視臺(tái)在公眾中的影響力不斷提高?？h級(jí)電視臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體也能使電視臺(tái)的財(cái)力與人力資源得到一定程度的節(jié)約，進(jìn)而使經(jīng)營(yíng)成本有所降低。由此可見(jiàn)，與新媒體融合是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)提檔升級(jí)的必經(jīng)之路。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目若要生存發(fā)展，提檔升級(jí)是必經(jīng)之路，要多向國(guó)內(nèi)外知名媒體借鑒學(xué)習(xí)，將它們優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)與自身節(jié)目相融合，既要做好黨委、政府的喉舌，也要將社情民意如實(shí)地反映出來(lái)，拉近新聞節(jié)目和受眾之間的距離，讓節(jié)目更有看頭，更加豐富多彩。

［1］ 陳頡.論縣級(jí)電視媒體新聞節(jié)目的提檔升級(jí)［J］.當(dāng)代電視，2011（11）：86-87.

［2］ 周文志.縣市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何提檔升級(jí)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（14）：116.

［3］ 陳增偉.淺談新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的策略［J］.廣電視角，2014（02）：65-66.

［4］ 王兵.縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略［J］.廣電視聽(tīng)，2012（02）：44-45.

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1674-8883（2015）22-0112-01